Em novembro de 2023, a State of Digital Publishing (SODP) organizou o PubTech2023 – um evento online para profissionais de publicação digital e mídia de notícias.
Este artigo é baseado no resumo dos principais aprendizados de uma apresentação de Matt Lawson , Publisher Success Manager da Ezoic.
Ser editor tornou-se cada vez mais envolvente ao longo dos anos. Entre CMP, SSL, ferramentas de velocidade do site, insersores de anúncios, tipos de anúncios específicos, estratégias de SEO e muito mais, os editores devem contar com mais tecnologias de terceiros para realizar o trabalho. Isso pode ser caro e resultar em um excedente cada vez maior de códigos CSS e JS em sites de todo o setor.
A ascensão da IA pode reduzir essa dependência de terceiros, retardando o rastreamento dos sites e permitindo que os editores tenham mais tempo para se concentrar no conteúdo?
A ascensão dos plug-ins
Existem atualmente 55.000 plug-ins WordPress disponíveis para instalação. Isso mostra o quão grande é a indústria de plugins. A indústria experimentou um crescimento tão bem-sucedido porque oferece uma maneira fácil de personalizar e ampliar os recursos dos sites.
No entanto, esta dependência de plugins também pode ser cara – especialmente para editores menores. Os plug-ins tendem a vir com software adicional, assinaturas premium e taxas mensais. Com um preço médio mensal de US$ 20 a US$ 30 e um site usando, digamos, 15 plug-ins, o editor acaba pagando mais de US$ 5.000 em taxas anuais. Isso antes das taxas de domínio, hospedagem, SSL e serviço de e-mail.
Isso pode fazer com que os editores menores, que estão à beira da lucratividade, não consigam mais permanecer neste jogo porque estão completamente prejudicados pelas próprias ferramentas das quais dependem para ter um site funcional. Também pode não ser uma escolha. Esses temas podem ser caros e dificultar a saída deles.
Isso agrava o problema que enfrentamos com esses plug-ins: os editores consideram as soluções completas muito caras, mas optar por soluções individuais com vários plug-ins também aumenta com o tempo.
IA vs plug-ins
Criação de Conteúdo
Cargas de trabalho manuais são algo em que a IA é realmente útil e boa. Ferramentas como ChatGPT podem auxiliar no brainstorming e na criação de conteúdo. Ezoic oferece uma solução chamada Wordsmith – uma ferramenta gratuita de IA que ajuda a criar não apenas conteúdo, mas artigos – o que significa que inclui títulos, subtítulos, focos, estilos diferentes, etc.
Construtores de sites
A aprovação do Core Web Vitals (CWVs) é extremamente importante para os editores, especialmente para pequenos editores e webmasters individuais que estão tentando fazer seu site decolar. A aprovação dos CWVs melhorará a classificação do mecanismo de pesquisa e o tráfego orgânico. Muitas vezes, são os criadores de páginas que impedem os editores de transmitir CWVs. Embora melhorem a estética, eles o fazem usando código Javascript e CSS extra inserido na página.
Da mesma forma, os formulários de contato podem carregar código adicional e impactar negativamente os CWVs. Esse dilema entre criar um site bonito e não querer comprometer o tráfego orgânico levou muitos editores a buscar configurações mais simples.
Implementação de anúncios
A monetização pode parecer opressora para pequenos editores. Os plug-ins de monetização oferecem uma maneira fácil de integrar canais de monetização de publicidade. Infelizmente, com o tempo, começamos a ver que muitos desses plug-ins de monetização mais fáceis de acessar também acabam sendo aqueles que não seguem as diretrizes do Google, o que pode resultar em qualidade de anúncio não regulamentada e alta densidade de anúncio. Remover um aviso contra um site no Google Ad Manager é extremamente difícil, o que torna o uso de plug-ins para monetização de anúncios altamente arriscado.
Além de serem potencialmente inseguros, os plugins muitas vezes são estáticos – eles não se adaptam bem a diferentes visitantes.
Uma alternativa é fazer pedidos diretos de anúncios – negociar diretamente com os anunciantes.
A IA oferece uma oportunidade de personalizar a experiência publicitária de cada visitante – o número de anúncios, o tamanho, o formato, etc. Isso pode ter um enorme impacto na receita publicitária . Ele equilibra publicidade baseada em plug-ins e publicidade baseada em pedidos de anúncios diretos (velocidade x qualidade).
A IA pode substituir todos os plug-ins?
Ainda não, mas a IA está começando a dar aos plug-ins uma chance pelo seu dinheiro. A IA já tornou obsoletos alguns plugins de mídia social, por exemplo. As ferramentas de SEO baseadas em IA apresentam uma vantagem significativa sobre as ferramentas genéricas de SEO – elas eliminam a necessidade de se preocupar com os dados para descobrir o que é relevante para o conteúdo de um editor.
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Contudo, a IA ainda não pode fazer tudo – por exemplo, firewalls ou sistemas antibot sempre precisarão de um toque humano. Os plug-ins de otimização de desempenho podem ter um assistente de IA para dizer quais alterações podem ser necessárias em um site, mas não podem fornecer otimização de desempenho de forma independente.
Portanto, os editores precisam usar IA para encontrar um equilíbrio – identificar quais plug-ins estão impactando negativamente o desempenho e a monetização de um site sem eliminar todos os plug-ins (o que, muitas vezes, pode ser impossível – especialmente para pequenos editores).
Assista à sessão completa:
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