Clubhouse é uma das inovações mais comentadas nas redes sociais e tem recebido muito alarde. O que é exatamente, como cresceu tão rápido e como os editores digitais podem usar o Clubhouse de maneira eficaz para construir e envolver uma rede de novos públicos?
O que é ClubHouse?
Clubhouse é a primeira (e até agora a única) plataforma de mídia social exclusiva de áudio do mundo. Lançado há menos de um ano, já tem mais de dois milhões de usuários semanais ativos e foi baixado cerca de 4,7 milhões de vezes desde o lançamento, de acordo com a Apptopia – o que o torna uma das plataformas sociais mais fortes e de crescimento mais rápido do mundo. portão. As recentes aparições de Mark Zuckerberg e Elon Musk no Clubhouse estão trazendo ainda mais atenção para a rede social de áudio apoiada por capital de risco e atraindo outros usuários de alto nível, como Oprah Winfrey, o ator Jared Leto, o cantor Drake e a modelo Jodie Turner-Smith.
O aspecto apenas de áudio do Clubhouse não é brincadeira – há apenas um lugar no aplicativo para qualquer tipo de foto: a imagem do perfil do usuário. Também não há funções de chat. É pura música, podcasting e voz.
O site do Clubhouse o descreve como “um lugar para conversas casuais em áudio com amigos e outras pessoas interessantes ao redor do mundo”.
Até o momento, novos usuários devem ser convidados por outro usuário ativo para ingressar; eles não podem se inscrever sozinhos de outra maneira. Cada usuário tem permissão para distribuir apenas um número limitado de convites a outros, criando um entusiasmo de “criança popular” de oferta e demanda que ajudou a impulsionar sua tendência crescente. O aplicativo também só pode ser acessado por meio de um dispositivo Apple.
Como funciona?
Depois que um novo usuário escolhe um nome de usuário e preenche uma biografia para criar seu perfil, ele pode conectar o Clubhouse a outras plataformas, como Twitter e Instagram, para permitir interações de bate-papo fora do aplicativo. Não há outros links clicáveis ou forma de comunicação dentro do próprio Clubhouse.
A linha do tempo ou feed de notícias do Clubhouse é chamada de “corredor”, e os usuários podem selecionar determinados interesses para organizar seus corredores de acordo com seus gostos – da mesma forma que se selecionam artistas musicais de que gostam no Spotify para construir uma lista de reprodução personalizada.
Agora, o usuário está pronto para usar o aplicativo e interagir com ele pelos corredores. O menu superior do aplicativo consiste em cinco ícones que levam aos componentes principais:
- Lupa : Esta é a função de pesquisa. Insira tópicos ou indivíduos de interesse e os resultados correspondentes para pessoas ou clubes aparecerão. Esses clubes são grupos em torno de tópicos específicos – daí o Clubhouse.
- Envelope : Este é o local para convidar outros usuários para o aplicativo. Como afirmado anteriormente, cada usuário recebe apenas um número limitado de convites, então escolha sabiamente quem trazer.
- Calendário : exibe clubes e salas recomendados com base nos interesses que um usuário escolheu e outras pessoas ou grupos que ele segue.
- Campainha : Esta é a área de notificação.
- Foto do perfil : leva o usuário ao seu perfil se desejar editá-lo. Isso também permite que o usuário veja os clubes e as pessoas que segue.
Um dos maiores atrativos do Clubhouse é seu formato somente de áudio. A relação entre um palestrante ou apresentador de podcast e o ouvinte, diretamente em seu ouvido, é íntima e envolvente. Ao contrário dos podcasts, no entanto, que são unilaterais, a plataforma Clubhouse oferece uma experiência muito mais interativa para os usuários conversarem entre si e com palestrantes, artistas musicais e outros em uma conversa verdadeira.
Isto é ainda mais verdadeiro na pandemia da COVID-19, quando as pessoas procuram ainda mais substituir as interações sociais e os eventos presenciais que perderam, recorrendo em grande parte à transmissão de áudio e vídeo ao vivo para o fazer. Pense no Clubhouse quase como o Zoom do áudio.
Elena Mazhuha, co-apresentadora do programa semanal Hype News no Clubhouse, disse ao VentureBeat que é uma ferramenta incrível para eventos online.
“Leva um minuto para criar um evento e avisar a cada seguidor quando isso acontecerá. A qualidade da voz é alta. A UX (experiência do usuário) é fácil mesmo para usuários não sofisticados. Você não precisa se preocupar com sua aparência ao fazer networking via Clubhouse. Sem videochamadas, sem problemas. As conversas entre os palestrantes parecem vivas e humanas. Eles não são tão refinados quanto os podcasts, o que os torna melhores para um público amplo, porque o público amplo adora ‘arestas’.”
Como os editores digitais podem usar o Clubhouse?
“Os principais criadores são pessoas com personalidades magnéticas que atraem o público não apenas por causa de seus títulos e realizações, mas porque os ouvintes querem passar o tempo ouvindo intimamente seus pensamentos, com a chance de se avaliarem”, Josh Constine, um investidor em estágio inicial na empresa de risco SignalFire, disse ao New York Times . “Esses criadores estão gerando grandes públicos no Clubhouse, mesmo que não tenham muitos seguidores em outras plataformas sociais.”
Adam Kleinberg, da Ad Week, acredita que as marcas estarão em todo o Clubhouse em alguns meses. “A plataforma é especial. Permite um envolvimento profundo, conversa e até intimidade”, escreveu ele . “Os profissionais de marketing deveriam pensar em como podem criar conteúdo episódico na interseção do propósito da marca e das coisas que interessam aos seus clientes.”
Samuel Scott, do The Drum, diz que o melhor aplicativo de negócios é para criadores de conteúdo – basicamente qualquer pessoa que lança algo informativo ou divertido e tem público – usar o Clubhouse como mais um lugar para ganhar mais seguidores.
Também pode ser usado como uma alternativa ao podcasting tradicional. Também pode ser uma maneira eficaz de testar tópicos para podcasts, webinars, blogs e outros conteúdos para ver quanto interesse há antes do lançamento. A Hubspot afirma que os criadores de conteúdo estão construindo seus públicos rapidamente na esperança de garantir oportunidades de monetização quando estiverem disponíveis.
“Se você recebeu um convite para o Clubhouse, mas não tem certeza de como usá-lo, considere hospedar um grupo de foco informal, iniciando uma conversa sobre um artigo de blog de alto tráfego ou postagem em mídia social que sua empresa publicou ou contribuindo para um conversa já hospedada por um líder inovador em seu setor”, escreveu Hubspot
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Na verdade, escritores e outros criativos foram rápidos em adotar o Clubhouse, e a empresa está atualmente testando um programa de criadores para determinar a melhor forma de desenvolver essa comunidade em sua plataforma. Os fundadores disseram que a última infusão de dinheiro do Clubhouse o ajudaria a começar a testar maneiras de pagar aos criadores por meio de gorjetas, ingressos, assinaturas e subsídios.
“O Clubhouse é uma saída perfeita para a criatividade e é novo o suficiente para parecer que há essa oportunidade”, diz o escritor, comediante e podcaster Baratunde Thurston, que regularmente hospeda conversas no Clubhouse.
O que está por vir para o aplicativo de mídia social
O recém-chegado às redes sociais garantiu recentemente uma nova rodada de financiamento na ordem de US$ 100 milhões. Os planos para o futuro incluem a abertura ao público em geral e permitir que os criadores de conteúdo sejam pagos. O Clubhouse está considerando três tipos de geração de renda: gorjetas, venda de ingressos e assinaturas.
Pode estar prestes a se tornar a próxima grande plataforma de mídia social, mas ainda é muito cedo para prever. Mas os editores digitais devem manter os olhos (ou melhor, os ouvidos) nele como uma plataforma potencial para alcançar novos públicos.
