Uma das regras de ouro do marketing digital é atender o seu público onde ele está. Com 1 bilhão de usuários ativos mensais em junho de 2018, há uma boa chance de que o público que você está tentando alcançar esteja atualmente no Instagram.
Tornou-se um dos aplicativos de compartilhamento de fotos mais populares do mundo e os números continuam aumentando. Com isso em mente, é vital não subestimar as oportunidades disponíveis e garantir que sua estratégia de mídia social esteja à altura dos desafios que se abrem aos editores.
Instagram tem tudo a ver com engajamento. E há uma funcionalidade, em particular, que abre um mundo de oportunidades para quem é inteligente o suficiente para ousar experimentar e criar com ela: o Instagram Stories, que atualmente é usado por 400 milhões de pessoas todos os dias . Não é de admirar que os principais players da indústria editorial tenham entrado na onda com a missão de entregar conteúdo envolvente.
Selecionamos quatro exemplos interessantes de editores que estão aproveitando as histórias do Instagram. Vamos ver o que eles estão fazendo e analisar o segredo do seu sucesso.
Geografia Nacional
A @NatGeo está no topo do jogo, alcançando o primeiro lugar em termos de seguidores em dezembro de 2017. Em sintonia com sua perspectiva editorial, eles apresentam ao seu público lugares e culturas ao redor do mundo com fotografias brilhantes enquanto enviam uma mensagem forte sobre causas ambientais e humanitárias.
O uso de histórias é fundamental para divulgar e educar os usuários, e eles conseguem fazer isso com foco em fotógrafos e cinegrafistas. Ao marcar os criadores, eles também são capazes de fornecer uma perspectiva única aos seus seguidores, que obtêm insights exclusivos sobre a fotografia da natureza de especialistas e têm uma noção de como o trabalho é realizado.
O segredo de ser o número um está na qualidade e atratividade do seu conteúdo, que inclui sempre uma dimensão emocional e é capaz de construir narrativas relacionáveis, que vão direto ao coração do seu vasto público.
O jornal New York Times
Ao experimentar o Instagram Stories, é importante ter em mente que o formato está profundamente ligado à diversão. O New York Times compreendeu isso perfeitamente e foi capaz de experimentar diferentes formatos para atingir o seu público, sem sacrificar a sua abordagem profissional à produção de notícias e os seus artigos noticiosos bem pesquisados e informativos.
Eles também entenderam o que o público busca no Instagram: um lugar para relaxar e se divertir. Pensando nisso, no @nytimes eles experimentam diversos formatos e fazem a curadoria de seu conteúdo para ter uma atitude positiva em sua comunidade do Instagram.
Para isso, utilizaram a aba “Boas Notícias” em sua página de perfil que incluía uma série de histórias salvas que focam em notícias positivas apresentadas em formatos com legendas de fácil leitura. A entrega perfeita para o que seu público procura.
Voga
Em março passado, a @vogue se reinventou com uma missão específica: queria oferecer um espaço para destacar talentos criativos emergentes. Seu foco é fornecer uma plataforma para a comunidade e experimentar novas formas de contar histórias, o que permanece próximo dos valores e da perspectiva editorial da Vogue.
Eles ainda estão em um estágio experimental e pretendem ver até onde podem ir com essa visão de contar histórias com foco na comunidade e mantiveram outras contas da Vogue no Instagram, como a conta da Vogue americana @voguemagazine, que permanece com uma estratégia mais clássica. No passado, diferentes contas globais compartilharam o conteúdo de três séries no Instagram Stories. Este projeto editorial específico é a primeira colaboração externa entre todas as equipes da Vogue em todo o mundo, um esforço conjunto para se permitirem experimentar.
A dinâmica do projeto atual consiste em contar uma história em episódios, apresentando diferentes criadores que possuem uma visão única ou inovadora em moda, beleza, fotografia, ilustração ou arte. Com imagens e vídeos, eles criam uma série de histórias diárias para narrar a história de cada criador.
O Guardião
O Instagram pode ser o lugar para chegar a um grupo demográfico que normalmente não visita seus produtos digitais. Pensando nisso, o The Guardian recorreu aos stories do Instagram com a missão de manter o interesse da comunidade.
Eles entendem os temas que interessam ao público que estão tentando atingir, como notícias falsas. Para isso, o @guardian conta com uma matéria semanal chamada “Fake or For Real”, onde um membro de sua equipe aborda um tema específico e pede ao público que toque se a notícia é falsa ou não, antes de revelar a resposta. A resposta da comunidade é impressionante.
Conteúdo de nossos parceiros
Para isso, contam com uma equipe especial que trabalha em conjunto com a equipe de distribuição da editora, além de receber contribuições de designers, jornalistas e produtores de vídeo da principal equipe multimídia do Guardian. Para manter uma voz consistente, todos os colaboradores contam com guias básicos sobre quais tópicos são relevantes para o grupo demográfico mais jovem que pretendem, semelhante ao New York Times. O objetivo é transmitir uma mensagem esperançosa que se concentre em uma solução.
O que os editores devem ter em mente ao criar histórias no Instagram
Esses grandes atores conseguiram se envolver profundamente com seu público, pois entenderam onde deveria estar o foco. Vamos ver quais insights podemos aplicar à nossa própria estratégia:
- Pense visual
O Instagram tem tudo a ver com visual, por isso é importante que você pense em como apresentar sua marca dessa forma. Depois de entrar nessa mentalidade, preste atenção ao tipo de conteúdo que seu público está criando e incentive-o a postar sobre sua publicação. - Entenda os formatos
A mentalidade 'tudo sobre visual' depende do comportamento do usuário, com a maioria dos usuários do Instagram consumindo histórias em seus smartphones. Isso tem um impacto direto em como você deve entregar seu conteúdo e permite que você experimente diferentes abordagens. Isso não significa que as palavras estejam fora de questão. É uma boa prática usar uma ou duas frases como legenda em suas histórias, para que o conteúdo seja fácil de digerir. Isso também fornece contexto adicional. Outras opções, como pesquisas e transmissões ao vivo, são muito populares, mas lembre-se: é importante ser autêntico. Não force formatos apenas para seguir uma tendência. A experimentação e a diversão devem estar alinhadas com a sua mensagem editorial. - Conte uma história
As histórias do Instagram oferecem a oportunidade de adotar uma narrativa envolvente. Muitos editores estão aproveitando essa funcionalidade para reportagens em primeira pessoa ou para postar um vídeo de notícias de última hora. Isso também permite entregar algum conteúdo de bastidores sobre como as notícias são feitas, algo em que o público está sempre interessado. dar o controle a um repórter específico ou mesmo a uma celebridade para cobrir um tópico ou evento específico também é uma boa maneira de agregar valor aos seus seguidores. Todas essas opções ajudam a trazer um elemento pessoal à história e fornecem uma conexão emocional única com o comunidade, o que faz a diferença a quilômetros de distância de muitos conteúdos impessoais que estarão na web. - Concentre-se na qualidade e na regularidade
O sucesso ou o fracasso de uma abordagem de histórias no Instagram está profundamente ligado à entrega de conteúdo de qualidade aos seus seguidores. E nas redes sociais, isso significa mantê-lo real e autêntico. Mantenha a consistência em qual é a sua mensagem no Instagram e qual é a sua mensagem editorial no mundo impresso. Ao fazer isso, observe a regularidade. Os seguidores não gostam de ficar sobrecarregados com uma enorme quantidade de histórias por dia, então tente descobrir qual frequência de postagens funciona melhor para seu público e orçamento. Inspire-se em editoras que desenvolveram uma estratégia por trás das séries ou episódios para um tema específico e tente imaginar como isso poderia funcionar para você. - Priorize o engajamento em vez do tráfego
Embora uma estratégia de mídia social possa ser extremamente útil para direcionar o tráfego e a receita para o seu site editorial, no caso do Instagram Stories é aconselhável entender que o objetivo principal deve ser focado no engajamento do público. A ferramenta conta principalmente com a oportunidade única de envolver o público em novas formas de contar histórias, o que contribui enormemente para o reconhecimento da marca e para formar uma conexão especial com a comunidade. Pense em como você pode criar uma história que se conecte a eles, em vez de trafegar KPIs.
Luzes, câmera… ação!
Você está pronto para experimentar novos formatos e criar uma história que conecte seus seguidores? Lembre-se do que o Instagram significa para sua comunidade: um espaço para compartilhar partes de suas vidas, explorar seus interesses e interromper suas rotinas diárias. Além disso, um lugar para fazer conexões e descobrir algo novo.
Pensando nisso, experimente diferentes formas de entregar o que seus seguidores procuram no momento em que você mantém consistência com quem você é e com a mensagem que deseja passar. Divirta-se!
