Este artigo foi escrito no âmbito da Möbius , uma iniciativa financiada pela Comissão Europeia que explora o impacto que os prosumidores digitais têm nos hábitos de leitura e escrita.
BookTok é uma das inovações mais interessantes do espaço de leitura digital. BookTok é uma tendência e hashtag no TikTok com tanto impacto que ganhou o prêmio FutureBook Person of the Year na conferência FutureBook em 2022.
A hashtag eclipsou rapidamente seus antecessores – o Bookgram do Instagram e o BookTube do YouTube. É tão impactante que a Feira do Livro de Frankfurt, a maior feira de livros do mundo, dedicou um palco inteiro a ela em 2022 , dando aos BookTokers a oportunidade de se filmarem no BookTok Creation Corner. A feira do livro contará com o prêmio BookTok em 2023 .
BookTok atraiu mais de 85 bilhões de visualizações até agora, sem qualquer sinal de desaceleração. Os livros que se tornaram virais através do BookTok tiveram um aumento de até nove vezes nas vendas . No início de 2022, BookTok contribuiu para um crescimento de 30% nas vendas de livros impressos para o gênero Jovem Adulto (YA) nos EUA, parte de um aumento de 9% nas vendas gerais de livros impressos.
Destacando-se
do BookTok na identidade dos participantes o diferencia de outras tendências da Geração Z. Para BookTokers, os livros não são apenas produtos, mas parte de uma forma claramente definida de se perceberem.
A conexão entre a Canção de Aquiles de Madeline Miller e a comunidade BookTok ajuda a demonstrar essa conexão. Canção de Aquiles tornou-se um best-seller décadas depois de ter sido publicado originalmente, sendo considerado um “clássico” pela subcultura Dark Academia do TikTok.
Possivelmente influenciada pelo isolamento imposto pela pandemia, Dark Academia celebra os livros e a leitura como essenciais ao estilo de vida dos adolescentes. A COVID-19 levou os adolescentes a transferir bibliotecas e clubes do livro para o espaço digital para continuarem lendo juntos.
Este foco na identidade é uma expressão da mudança digital entre a geração Millennials e a geração Z , que encontra diferentes formas de usar e gerar conteúdo digital. Os membros da Geração Z são caracterizados por uma capacidade de atenção mais curta , preferência por comunicações visuais em vez de textuais e por favorecer informações importantes mais fáceis de encontrar.
À medida que a Geração Z se concentra mais nos criadores do que no conteúdo, as comunidades BookTok tendem a se reunir em torno dos primeiros e não dos últimos – uma tendência que também influencia a dinâmica do YouTube . O que se segue é que o TikTok, e especialmente o BookTok, é caracterizado pela comunicação prolongada e emocional entre criadores e espectadores, e não pelo apego a conteúdos ou produtos específicos – como seria o caso de vídeos virais, por exemplo.
Como resultado, não é incomum que os criadores do BookTok promovam listas de leitura baseadas em temas emocionais, como “livros que fazem você chorar” ou “livros para ler na casa dos 20 anos”, pois refletem seu envolvimento pessoal com os títulos, que é o que os espectadores confiam.
De acordo com um estudo realizado no Reino Unido, 38% dos jovens confiam no BookTok para recomendações antes de familiares e amigos. Ao mesmo tempo, 68% disseram que o BookTok os inspirou a ler livros que de outra forma não teriam considerado. Isso significa que mesmo autores de nicho podem facilmente alcançar o status de best-seller graças ao BookTok, como foi o caso de Colleen Hover, que vendeu mais de 20 milhões de cópias .
Benefícios do BookTok
Tecnicamente, o BookTok depende de gráficos de interesse em vez de gráficos sociais. O TikTok conecta os usuários por meio de seus interesses: se você gosta de livros, verá mais conteúdo relacionado a livros , em vez de livros aparecerem apenas se seus amigos gostarem deles. Os usuários que exploram a “galáxia” do BookTok acabam encontrando cada vez mais BookTokers.
Não é novidade que as parcerias entre o TikTok, livreiros, editoras e criadores de conteúdo tendem a ter sucesso quando aproveitam os pontos fortes da plataforma . Clubes do livro, campanhas de hashtag, etc., não funcionariam sem a confiança entre criadores e espectadores. Este ecossistema distintivo baseado na confiança traz benefícios potenciais para vários intervenientes na indústria do livro, desde leitores a editores.
Por exemplo, BookTok tem o potencial de aumentar o envolvimento dos seus utilizadores com a leitura. classificação mais baixa do país , os usuários acumularam mais de 600 milhões de visualizações no BookTok. Isto sugere um ressurgimento do interesse pelos livros entre o público italiano.
No entanto, apesar destes números, muitos críticos questionaram a qualidade dos “best-sellers” do BookTok e o seu impacto nos leitores. Esta crítica, no entanto, pode ser injustificada.
Contrariando os Críticos
Uma análise mais detalhada do BookTok revela que a comunidade já pode estar conectando leitores em massa com conteúdo de qualidade.
Por exemplo, os bibliotecários usam o BookTok para aumentar o apelo de leituras mais desafiadoras para os jovens leitores, com alguns até usando categorias do BookTok para orientar as recomendações. Muitos criadores de conteúdo realizam iniciativas como clubes de livros clássicos para incentivar os Booktokers a se envolverem mais com livros complexos.
Por último, o algoritmo da plataforma não discrimina pequenos BookTokers com gostos mais específicos. Isso significa que eles têm chances iguais de gerar buzz em relação aos seus títulos favoritos, levando a picos tangíveis na popularidade desses livros.
Livros com empréstimo limitado apresentados no BookClub oficial do BookTok das bibliotecas canadenses viram suas reservas aumentarem 561% de setembro de 2019 a agosto de 2022 , enquanto as reservas de livros com empréstimo ilimitado cresceram 1.430%. Na verdade, uma vez que um livro começa a virar tendência no BookTok, ele pode permanecer em demanda por muito tempo.
Surpreendentemente, o BookTok também está tendo impacto na escrita de livros. O TikTok tornou-se a plataforma chave para a divulgação do desafio agora global do Mês Nacional de Redação de Romances (NaNoWriMo). Durante o NaNoWriMo, aspirantes a escritores tentam redigir um romance em um único mês (geralmente novembro) , compartilhando seu progresso, preocupações e aspirações. Vários títulos produzidos durante o NaNoWriMo já se tornaram best-sellers.
Potencial de Parceria
BookTokers não se opõe a colaborações com editoras e livreiros, se as parcerias resultantes forem construídas sobre valores partilhados. De acordo com uma pesquisa recente, 65% dos criadores de conteúdo fazem o que fazem “por amor à marca ou produto ” e até 69% usariam a sua plataforma para defender causas em que acreditam, como a mobilidade social e a igualdade de género.
Para que as colaborações entre editores e criadores tenham sucesso, é essencial conectar estes últimos com livros que ressoem com seus valores. Tendo isto em mente, o setor editorial poderia seguir o exemplo da indústria da beleza e da maquiagem, investindo mais em influenciadores do que na publicidade tradicional ?
da Penguin Random House para Last Night at the Telegraph Club , que gerou um aumento de sete vezes nas vendas, é um ótimo exemplo de uma colaboração bem-sucedida. Penguin disse que a paciência foi crucial para conectar o livro aos criadores e ao público certos.
Os editores que conseguirem encontrar seu embaixador ideal podem então direcionar os espectadores ao seu conteúdo usando páginas da web dedicadas ou seções “como visto no BookTok” na loja.
A Penguin fortaleceu ainda mais essa parceria ao apresentar livros selecionados com destaque no próprio TikTok. Os usuários nos EUA e no Reino Unido podem simplesmente “clicar” nos livros marcados da Penguin no TikTok para acessar informações como gênero, duração e resumos sem sair do aplicativo. As resenhas desses livros são convenientemente agrupadas por meio de tags e os usuários podem criar “listas de leitura” em vez de marcar vídeos inteiros como favoritos .
Da mesma forma, a TikTok Shop, uma loja dentro do aplicativo disponível em áreas selecionadas, permite que os usuários comprem produtos diretamente no aplicativo. No Reino Unido, a TikTok Shop introduziu uma seção BookTok em colaboração com HarperCollins UK, WH Smith, Bloomsbury e bookshop.org.
Além disso, grandes livreiros como a Barnes & Noble não estão negligenciando o potencial do TikTok. Eles estão ativamente configurando seções BookTok dedicadas em suas lojas, exibindo títulos #BookTok e até mesmo fornecendo espaço para BookTokers criarem seu próprio conteúdo.
Ao mesmo tempo, o grupo editorial francês Hachette Livre manifestou interesse em colaborar com o TikTok , especialmente tendo em conta que a França testemunhou mais de 2 mil milhões de visualizações do BookTok e mais de 25 editoras francesas têm agora contas BookTok. Recentemente, a Hachette Livre participou de um evento “Café Literário” organizado pela plataforma. Além disso, retalhistas como a Fnac e a Cultura estão a explorar a ideia de incorporar os cantos BookTok nas suas lojas.
A tendência também se estende à Alemanha, onde a Piper Verlag envia cópias de resenhas para a BookTokers. A rede de livrarias Thalia também abraçou o fenômeno BookTok criando seções dedicadas ao BookTok em suas lojas .
Limites do BookTok
O potencial do BookTok não é ilimitado. Por exemplo, o TikTok não é a melhor plataforma para promover modelos de assinatura como o Livro do Mês. Além disso, a desinformação e o conteúdo ofensivo são comuns , com jogadores mal-intencionados manipulando seu algoritmo, alguns até promovendo a pirataria.
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Para alguns, o BookTok nem sequer é um espaço seguro e nem todos os criadores estão ansiosos por ver a “profissionalização” do seu trabalho , preferindo uma abordagem mais independente. Ao mesmo tempo, o TikTok não é tão quanto poderia ser no uso de dados suspeitas de governos em todo o mundo .
Por último, apesar da sua abertura, o BookTok favorece esmagadoramente a literatura anglófona e ainda pode alargar a sua abrangência. Caso em questão, a editora italiana de It Ends with Us recorreu à distribuição do volume sob o título em inglês – oferecendo uma tradução apenas como subtítulo – para se adaptar às tendências da plataforma.
Considerações Finais
Existe uma correlação inegável entre BookTok e vendas, e a hashtag é uma nova forma de conectar as pessoas aos livros na era digital. BookTok depende principalmente do amor compartilhado pelos livros pelos prosumidores, em vez dos mecanismos tradicionais da indústria, como exemplificado por seus “sistemas de classificação” originais.
É melhor quando deixa espaço para os criadores – às vezes até no sentido físico com os cantos do BookTok – e, em troca, melhora muito a experiência do cliente.
Mais pesquisas e foco são necessários para garantir que o potencial da plataforma para o setor editorial não seja desperdiçado. Como disse Samantha Boures, gerente de marketing de mídia e influenciador do Livro do Mês: “ [BookTok] está crescendo muito e, portanto, ainda não encontramos um teto. ”
Sobre Moebius
Möbius enriquece a experiência do livro com produções cross-media — como versões digitais, audiolivros 3D com camadas de áudio separadas para narração, paisagens sonoras e efeitos, e trilhas sonoras. O Möbius permitirá que os usuários desfrutem de uma experiência de leitura cross-media ou alternem perfeitamente entre formatos – por exemplo, impresso, e-book, audiolivro – dependendo de suas necessidades.
A Möbius foi criada para revigorar a publicação de livros na Europa, remodelando as cadeias de valor e os modelos de negócio tradicionais. O principal desafio que aborda é desbloquear o potencial dos prosumidores como contribuidores valiosos e impulsionadores de novos produtos e serviços, incluindo experiências de mídia enriquecidas.
O consórcio Möbius é composto por 11 parceiros em Itália, Espanha, Alemanha e Bélgica.
