Nos primórdios da mídia de massa online, a publicação digital rapidamente adotou um modelo dominado pela publicidade, mas sempre houve uma exceção: o Wall Street Journal. Mesmo hoje, essa publicação arrecada mais dinheiro de seus assinantes do que de seus anunciantes, o que resulta em um modelo de negócios relativamente sustentável.
Assinatura de jornal: um sucesso surpreendente
Essa estratégia provou ser inestimável no atual cenário de bloqueadores de anúncios e queda na receita publicitária, e um sistema de assinatura paga relativamente robusto garantiu seu sucesso. Então, o que isso significa para o mercado de publicação digital?
O Wall Street Journal sempre se concentrou no mercado de alto padrão, atendendo corretores e analistas financeiros, bem como aqueles que se interessam principalmente por notícias de negócios e como as notícias mundiais afetam as empresas. Essas pessoas estão dispostas a pagar por jornalismo de qualidade. O jornal também tem sido muito protetor de suas fontes de receita, restringindo significativamente o acesso gratuito e as prévias, e eliminou a possibilidade do Google exibir a primeira matéria gratuitamente.
Quem deseja acessar o Wall Street Journal precisa comprar um exemplar impresso do jornal ou pagar uma assinatura. Embora seus vídeos provavelmente continuem gratuitos — principalmente porque a publicidade em vídeo gera um custo adicional significativo —, o jornal pode viabilizar o acesso a cada artigo individual por não assinantes mediante micropagamentos. O jornal afirma estar considerando US$ 0,79 como valor inicial para pagamentos por artigo. A continuidade da entrega impressa do jornal também pode acarretar um custo adicional, atualmente arcado por assinantes digitais e por quem compra o jornal em bancas.
Essas mudanças podem afetar diversos produtos da Dow Jones, incluindo Barron's, Financial News e MarketWatch. A empresa pretende atingir 3 milhões de assinantes até julho de 2017.
O novo jornalismo retoma os antigos modelos de receita
Na SODP, gostamos de conhecer novas maneiras de dar continuidade à era atual da publicação digital e acreditamos que é justo remunerar o jornalismo de qualidade — verificadores de fatos, jornalistas, editores e distribuidores merecem ser pagos por suas contribuições. Consequentemente, é animador ver diversos veículos, incluindo a Wired e o The Atlantic, seguindo o exemplo do The Wall Street Journal e explorando maneiras de financiar notícias bem pesquisadas e precisas sem depender exclusivamente da queda na receita publicitária . Assinaturas podem parecer um modelo de receita ultrapassado, mas, se funcionarem, podem potencialmente salvar jornais impressos e apoiar a continuidade do jornalismo de alta qualidade.
Qual a sua opinião sobre a mídia paga para acessar notícias? Que tipo de conteúdo você estaria disposto a pagar para ver ou ler?
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