Et taksonomisystem er et informasjonsarkitekturverktøy for å organisere et gitt sett med innhold. Den mest kjente taksonomien er Linnésk taksonomi for klassifisering av organismer. På nettsteder tar det vanligvis form av kategorier og tagger som grupperer sider etter emner, enheter eller andre konsepter. Dette systemet for å organisere informasjon hjelper brukerne med å navigere og finne innhold. Kategorier er ofte generelle og hierarkiske. Tagger, derimot, er spesifikke, og det er ingen hierarkisk relasjon. Et innholdsstykke kan tilordnes én kategori, men kan ha flere tagger.
De beste taksonomiene beskriver innholdet eller produktene de organiserer nøyaktig, er utvidbare og kan romme nye emner eller produkter, og samsvarer med brukerens mentale modellNår et nettsted vokser, kan det legge press på det eksisterende taksonomisystemet. Det kan være for mange kategorier eller tagger til å være nyttige for leserne, og det kan være overlapping og konkurranse mellom taksonomier.
Et godt administrert taksonomisystem kan hjelpe brukerne dine med å navigere på nettstedet ditt og også støtte SEO-strategien din.
De fleste nettsteder bruker det doble taksonomisystemet med kategorier og tagger, som er en blanding av hierarkiske og flate taksonomier. Men dette er ikke de eneste typene som er tilgjengelige.
Dette gjør det svært vanskelig for brukere å få tilgang til innholdet de ønsker, og skaper problemer med duplisering av innhold og arkiver med svært lite innhold.
Det finnes to mulige løsninger på dette:
Hvorfor en god taksonomi er strategisk for SEO
Hvordan taksonomi påvirker SEO
Et godt taksonomisystem hjelper Google med å forstå strukturen på nettstedet ditt og hvilke emner du dekker med innholdet ditt. Det kan også hjelpe med innholdsoppdagelse og indeksering. Men hvis det ikke administreres godt, kan taksonomier potensielt generere duplisert innhold, og arkivsider kan konkurrere i rangeringene for de samme nøkkelordene som individuelle sider. Med en god intern lenking og taksonomistruktur kan du fortelle Google hvilke sider som er viktigst, og hvilket innhold søkemotorer bør indeksere og hva de ikke bør. På et mer teknisk plan kan en dårlig utformet taksonomi også utarme din gjennomsøkingsbudsjett og påvirke flyten av Siderangering gjennom din interne lenking. Et taksonomisystem kan også hjelpe deg med å administrere endringer på nettstedet ditt. Produktene dine kan gå tom for lager, eller de erstattes med nye hver sesong. Nytt innhold erstatter stadig nyheter og analyser som nå er utdaterte. Men taksonomien din, strukturen som fungerer som et stillas som støtter nettstedet ditt, er fortsatt relevant. Sko er fortsatt sko hver sesong, og det er et nytt NBA-sluttspill hvert år. De individuelle innholdssidene er kanskje ikke relevante lenger i søk, men strukturen som støtter dem er det.Lage en effektiv taksonomi for SEO
Avhengig av formålet med et nettsted, kan en taksonomi lages fra to forskjellige synspunkter:- Basert på innholdsemnet. Du kan definere hovedemnet nettstedet skal dekke, og emnene og underemnene du må ha i hovedstrukturen. For eksempel, for et nettsted med helseinformasjon, kan du organisere innholdet ditt basert på de ulike delene av menneskekroppen. Så du ender opp med en kategori for nyresykdommer og en annen for hjertesykdommer. 2. Basert på brukeren. I dette tilfellet vil innholdet samsvare med brukerreisen til de ulike brukerpersonaene som besøker nettstedet ditt. Ved å bruke det samme eksemplet, kan et alternativt organiseringssystem for et nettsted med helseinformasjon være etter symptomer. Eller etter alder, for eksempel å gruppere helseinformasjon for barn eller eldre.
Typer av taksonomi
De fleste nettsteder bruker det doble taksonomisystemet med kategorier og tagger, som er en blanding av hierarkiske og flate taksonomier. Men dette er ikke de eneste typene som er tilgjengelige.
- Hierarkisk taksonomi: Konseptet som beskrives av taksonomien snevres inn etter hvert som du går dypere inn i hierarkiet. For eksempel: Pattedyr > virveldyr. De fleste hierarkiske taksonomier er enkle, med en overordnet kategori og en eller flere underordnede kategorier. I dette tilfellet utelukker kategoriene hverandre. Et polyhierarki oppstår når en underordnet kategori har mer enn én overordnet kategori. Dette skjer ofte på netthandelsnettsteder. For eksempel kan en spillkonsoll plasseres under videospill eller under elektronikk.
- Flat taksonomi: Det finnes bare toppnivåkategorier, og alle har samme vekt. Et merkesystem faller inn under denne typen taksonomi.
- Nettverkstaksonomi: Hver kategori kan kobles til en hvilken som helst annen kategori, og forholdet mellom dem kan være hierarkisk eller semantisk. Den kan brukes til å bygge kontekstuell navigasjon, som de mest viste artiklene, anbefalt lesning eller en liste over mersalgsprodukter på e-handelsnettsteder.
- Fasetttaksonomi: Hvert element har et sett med tilknyttede kategorier som fungerer som et sett med attributter. For eksempel, på et nettsted for restaurantanmeldelser vil du se attributter som prisklasse, type mat, brukervurdering osv. Netthandelsnettsteder fungerer på samme måte. En t-skjorte vil ha attributter som farge, tilgjengelige størrelser eller passform.
Informasjonsarkitektur for SEO
Nettsted og klikkdybde
Sideautoriteten avtar med hvert klikk bort fra hjemmesiden. En side som kan nås fra hjemmesiden med 2–3 klikk, vil bli vurdert av søkemotorer som viktigere enn en side som bare kan nås ved å klikke seg gjennom 4–6 sider. Når du planlegger taksonomien din, er det viktig å ta hensyn til dette, og ikke overdrive med underkategorier eller andre elementer som vil flytte innholdet ditt lenger unna hjemmesiden din.Aktuell autoritet
Et godt utformet taksonomisystem hjelper brukere og roboter med å navigere og forstå nettstedets struktur og innhold. Søkemotorers gjennomsøkingsroboter bruker semantisk analyse for å forstå konsepter og kartlegge dem sammen. Sammenkoblet innhold under samme emne skaper semantisk tetthet. En høy konsentrasjon av relatert innhold innenfor et domene er et signal til søkemotorer om nettstedets relevans for det aktuelle emnet. Hvis et taksonomisystem ikke implementeres riktig, vil konkurrerende og blandede kategorier fordele og oppløse enhver emnebasert autoritet du måtte ha fra grupperingen av tilkoblet innhold. Det er viktig at kategoriene og taggene dine er godt definerte og atskilt fra hverandre.URL-struktur og brødsmuler
For å forsterke strukturen på nettstedet ditt overfor Google og signalisere autoriteten til kategorisiden, finnes det to verktøy du kan bruke. nettstedets struktur gjenspeiles i URL-strukturen. Dette vil gjøre det tydelig for brukeren og roboten hva siden handler om. URL-lengden er ikke en faktor i søkeoptimalisering. Så lenge kategorien gjenspeiler emnet og er relevant, bør kategorinavnet inkluderes i URL-en. Brødsmuler har to nyttige bruksområder. For det første lenker de tilbake fra hvert enkelt innholdsstykke til kategorien eller underkategorien der innholdet befinner seg. Dette forsterker autoriteten til kategoriarkivsiden. Men de kan også vises i stedet for URL-ene i SERP-en. Dette gir brukeren en visuell pekepinn om emnet innholdet handler om.Innholdsoptimalisering av kategorisider
Kategoriarkivsider som søkelandingssider
Kategorisider fungerer som et arkiv for alt innholdet som ligger i den kategorien. Avhengig av typen nettsted og emnene du dekker, kan dette arkivet være viktigere for SEO-en din enn individuelle innholdssider. Som regel gjelder det at jo raskere innholdet utløper, desto viktigere er kategoriarkivene for SEO. For eksempel kan kategorisiden for et idrettslag være mer relevant å SEO-optimalisere enn sider for hver kamp i sesongen. I motsetning til dette bør et nettsted med helseinformasjon fokusere på å optimalisere sidene for spesifikke lidelser, som Crohns sykdom, i stedet for kategorien for mage-tarmhelse. I det første eksemplet skal kategorisiden for idrettslaget fungere som en landingsside. Et inngangspunkt for brukere som deretter omdirigerer dem til innholdet de leter etter. Den underliggende strategien er at kategorisiden optimaliseres og rangeres for de mer generelle termene, som navnet på et idrettslag, og at de individuelle sidene rangeres for mer spesifikke termer.
Tilpasset innhold
Hver kategoriside bør ha et innledende innhold som beskriver emnet for kategorien. Den bør være mellom 200 og 400 ord lang og inneholde noen lenker til de beste artiklene eller produktene i kategorien. Når du skriver denne teksten, tenk på konteksten brukerne dine trenger og hva slags søkeintensjon som vil føre dem til den siden. Det anbefales også å legge til et bilde som kan illustrere emnet. Under dette kan du vise listen over artikler i den kategorien, med et bilde, en overskrift og et kort sammendrag av innholdet.Tittel- og metabeskrivelseskoder
En unik, velutformet tittel og metabeskrivelse vil være nyttige for å generere klikk fra søkemotorens resultatsider. I stedet for å skrive for Googlebot, bør du imøtekomme behovene til den potensielle brukeren.Søkeordstrategi for kategorisider
Søkeordanalyse kan være et nyttig verktøy for å bygge et taksonomisystem og organisere innholdet ditt, men det må valideres med research med faktiske brukere for å sikre at taksonomien passer deres mentale modell. Kategorisider bør målrette seg mot brede, generelle søkeord for å unngå at individuelle sider konkurrerer seg imellom om rangering. Individuelle sider bør fokusere optimaliseringen på mer spesifikke termer innenfor det aktuelle emnedomenet.Vanlige SEO-feil i taksonomi
For mange kategorier eller tagger
Når et taksonomisystem ikke administreres og forfattere kan opprette nye kategorier eller tagger, vil det bli en eksplosjon av taksonomitermer. Forfattere vil bruke forskjellige varianter av et begrep som en tagg, og det vil ikke være noen konsistens i kategoriseringsmetoden. Instagram er et eksempel på et nettsted der brukere har kontroll over hvilke tagger de skal bruke, og kan opprette et tilsynelatende uendelig antall av dem.
Dette gjør det svært vanskelig for brukere å få tilgang til innholdet de ønsker, og skaper problemer med duplisering av innhold og arkiver med svært lite innhold.
Det finnes to mulige løsninger på dette:
- Implementer et ovenfra-og-ned taksonomisystem, der forfattere eller brukere må velge fra en forhåndsdefinert liste over kategorier og tagger. På kategorinivå er tilnærmingen som brukes av nyhetsutgivere siden aviser ble født. Det er også den samme tilnærmingen som brukes av biblioteker. Et innholdsstykke tilhører enten politikk eller økonomi. En bok kan være innen krim, men ikke om romantikk.
- Det andre alternativet er å gjennomføre en emneklyngeøvelse, der forfattere eller brukere får friheten til å tagge som de ønsker, men disse taggene oppretter ikke individuelle arkivsider, men grupperes i stedet i emner med andre lignende tagger. Fan fiction-nettstedet Archive of Our Own har et dedikert team av frivillige som grupperer tagger sammen. Huffington Post, derimot, brukte semantisk teknologi for å rydde opp i taggesystemet sitt. Resultatene deres: «Mer nyttige, autoritative tag-/emnesider; Forbedret sidegjennomsøking og rangeringer; Bedre innholdsanalyse og innholdsgjenfinning.»
Innholdsduplisering
For mange kategorier eller tagger har en negativ innvirkning på brukeropplevelsen, ettersom det gjør det vanskeligere å finne innholdet brukeren leter etter. Men det har også en SEO-effekt. Å ha lignende innhold om de samme emnene på flere arkivsider hindrer deg i å rangere en sterk arkivside om det emnet. Det svekker også din emneautoritet. Du kan også oppleve et problem med innholdsduplisering hvis søkemotorer indekserer alle taggarkivene dine. I dette tilfellet kan den samme artikkelen være en del av arkivet med flere tagger. Det anbefales å bruke en metatag uten indeksering for å instruere søkemotorroboter til å gjennomsøke , men ikke indeksere, noen av disse bestemte arkivsidene. For eksempel kan et sportsnettsted bestemme seg for å la søkemotorer indeksere taggarkivene sine for Stephen Curry (en NBA-superstjerne fra Golden State Warriors), mens de ekskluderer arkivsiden for Alfonzo McKinnie (en litt mindre fremragende spiller på samme lag) fra indeksen.Tynnt innhold i arkiver
En vill spredning av taksonomitermer vil uunngåelig også føre til arkivsider som har for lite innhold til å rettferdiggjøre sin eksistens. En arkivside med svært få artikler vil ikke være nyttig for brukeren og vil ikke sende et sterkt signal om emneautoritet til søkemotorroboter. Anbefalingen er i dette tilfellet å se om taggen kan slås sammen med en annen («LA Lakers» og «Lakers» for eksempel). Hvis taggen er unik, men fortsatt har svært lavt innhold, anbefales det å bruke en metatag uten indeksering på arkivsiden for å unngå konkurranse med de individuelle artiklene.Andre taksonomifeil
Det finnes andre vanlige feil folk kan gjøre når de bruker et taksonomisystem for å organisere innhold, noe som vil ha en negativ SEO-påvirkning:- Dupliserte kategorier og tagger: Hvis et nyhetsnettsted har en kategori for «Spania», er det ikke nødvendig med en «Spania»-tagg heller. Dette vil skape en dårlig brukeropplevelse, og begge taksonomiene vil konkurrere mot hverandre i søkeresultatene.
- Kategorier som skal ha et hierarkisk forhold er i stedet flate. I dette eksemplet skal kategorien «Spania» være en underordnet node til den overordnede kategorien «Europa».
- Kategorier som skal være tagger og omvendt. Som regel klassifiserer kategorier og underkategorier innhold generelt («Politikk», «Sport»), mens tagger er de spesifikke emnene som dekkes i innholdselementet («Demokratisk primærvalg», «NBA 2019-sluttspillet»).
- Ignorer brukeren. Bruk personaer og gjennomfør research med brukere for å validere taksonomivalgene dine. Å tilpasse taksonomien din til brukerens mentale modell vil skape en bedre brukeropplevelse, og nettstedet ditt vil være bedre posisjonert til å svare på søkeintensjonen deres.
- Hvert innholdselement har sin egen plass. Innhold kan nås fra flere stier. Det er god praksis, da det lar deg justere navigasjonen din til forskjellige brukerpersonaer. Men hvert enkelt innholdselement må ha en enkelt, unik URL. Et netthandelsnettsted kan for eksempel ha de samme shortsene under Fotturer, Camping eller Trening. Men URL-en for shortsene bør alltid være den samme.
Konklusjon
Taksonomier er systemer som lar oss organisere og gi mening til et gitt sett med innhold. Denne organiseringen tjener to hovedformål:- Gjør det enklere for brukere å oppdage og få tilgang til innholdet ditt, å bruke og navigere på nettstedet ditt. En god taksonomi støtter deretter brukeren i å fullføre målene sine.
- Gjør det enklere for roboter å oppdage og indeksere innholdet ditt. En god taksonomi vil hjelpe søkemotorer med å forstå nettstedet ditt, slik at de kan vise innholdet ditt til relevante søk.
Innhold fra våre partnere
