Hvis du jobber med digital markedsføring, trenger du ikke å bli fortalt at et bilde sier mer enn tusen ord. Mer enn halvparten av innholdsmarkedsførere sier at bilder er avgjørende for å nå målene for sosiale medier, og svimlende 70 % av brukerne foretrekker bildebaserte innlegg fremfor tekst, har undersøkelser funnet.
Men hvilke typer bilder fungerer best? Mens anekdotiske bevis florerer, er systematisk forskning på dette emnet lite.
Som professor i business som kjenner til problemene som ledere av sosiale medier møter når de plukker bilder til innleggene sine – og som samlet tusenvis av Facebook-innlegg fra to organisasjoner i forskjellige bransjer – så jeg en mulighet.
Pigmenter og piksler
Sammen med mine kolleger Christian Hughes og Brady Hodges så jeg på det forskere kaller «fargekompleksitet».
Fargekompleksitet ligner på fargerikhet, men det er ikke helt det samme: Det måles som fargevariasjon over piksler i et bilde, og hjernen vår behandler den subliminalt. Jo mer hjernen må tyde fargevariasjoner på tvers av nabopiksler, desto vanskeligere må den jobbe.
Heldigvis gjør avansert datasynsteknologi det enklere enn noen gang å måle fargekompleksitet, og biometrisk øyesporing gjør det mulig å se hvilke bilder som fanger folks oppmerksomhet i sanntid.
Vi gjennomførte fire studier, og så på både virkelige Facebook-innlegg fra to firmaer og eksperimentelle data ved hjelp av biometrisk øyesporing. I det hele tatt fant vi at mer komplekse bilder i innlegg på sosiale medier hadde en tendens til å fange større oppmerksomhet.
Det var imidlertid noen forbehold.
For eksempel hadde innlegg som ble laget senere på dagen og de med bilder som tok opp mer skjermplass en tendens til å dra mer ut av fargekompleksiteten. Dette antyder at timingen og den visuelle fremtredenen av innlegg spiller en rolle for å maksimere engasjementet.
I tillegg, når bilder ble sammenkoblet med negativ, dårlig tekst, gjorde fargekompleksiteten mindre forskjell.
Vi fant også at sammenkobling av bilder med komplekse tekster faktisk kan styrke koblingen mellom fargekompleksitet og brukerengasjement. Dette overraskende funnet antyder at mer intrikat språk kan oppmuntre folk til å være mer oppmerksomme på bildene.
Kompleksiteten til farger
Betydningen av farger i markedsføring , og dens innflytelse på alt fra merkeoppfatning til kjøpsintensjoner, har lenge vært godt dokumentert. Mye mindre er imidlertid kjent om fargekompleksitetens rolle i engasjement i sosiale medier. Forskningen vår begynner å fylle det gapet.
Innhold fra våre partnere
Samlet sett understreker funnene våre viktigheten av strategisk bildedesign i markedsføring på sosiale medier. De foreslår at en nyansert tilnærming til bildedesign, som inkluderer høy fargekompleksitet der det er hensiktsmessig, kan øke brukerengasjementet betydelig.
For markedsførere og innholdsskapere er implikasjonene klare: Investering i nøye kurering av bilder i sosiale medier, spesielt de med høy fargekompleksitet, kan føre til bedre brukerengasjement. Bare vær oppmerksom på timingen og konteksten også.
Vamsi Kanuri, førsteamanuensis i markedsføring, University of Notre Dame .
Denne artikkelen er publisert på nytt fra The Conversation under en Creative Commons-lisens. Les originalartikkelen .
