Med så mye negativ dekning av nyhetspublisering, ønsket vi i Bibblio å sette søkelyset på de mange vertikale forlagene som blomstrer. Så vi laget en intervjuserie kalt "Vertical Heroes".
I denne første utgaven Simple Flying- grunnlegger Arran Rice oss gjennom suksessen til hans go-to-publikasjon for luftfartsnerder. Bibblio-sjef Mads Holmen satte ham ned for å snakke om gjentatte besøksrater, annonseinntekter , apper og kvalitetsinnhold. Nyte.
Mads: hvem er publikasjonens målgruppe?
Arran: Vi har to hovedpublikumspuljer for Simple Flying. En er hyppige flyreisende som reiser mye for jobb eller fornøyelse. Vårt andre hovedpublikum er luftfartsnerder, som sannsynligvis kan fortelle deg hvilket fly som flyr over hodet deres bare ved å lytte til motorstøyen.
Mads: hvilke forskjellige typer innhold tilbyr du dem?
Arran: Simple Flying tilbyr et bredt spekter av innhold. Vårt hovedfokus er selvfølgelig luftfartsnyheter, dette kan være alt fra et flyselskap som lanserer en ny rute til en historie om en passasjer som blir sparket av en flytur for å stjele et utgangsskilt. Sekundært til luftfartsnyheter publiserer vi mye analytisk innhold basert på gjeldende industritrender. For eksempel: Hvilket fly vil Qantas bestille for Project Sunrise (direktefly fra London til Sydney).
Mads: hvor stor er publikasjonen din med tanke på publikum og ansatte?
Arran: Simple Flying får i gjennomsnitt rundt 2,5 millioner sidevisninger hver måned. Målet vårt er å nå 4,5 millioner sidevisninger per måned innen utgangen av 2019. Simple Flying har for tiden 20 ansatte. De fleste av våre ansatte skriver selvfølgelig opp innhold til siden, så har vi også et lite videoproduksjonsteam, en utvikler og 2 personer innen markedsføring og forretningsutvikling.
Vi tror ikke på å jobbe på et kontor 9-5. Alle ansatte jobber helt fjernt fra hele verden. Som grunnlegger presser jeg for livet over arbeidsbalanse. Ansatte kan ta ubegrenset fri, reise så mye de vil og kan være stedsuavhengige . Jeg er selv en digital nomad og reiser verden rundt på heltid og jager solen. Mange av våre ansatte gjør det samme.
Mads: du har klart å vokse imponerende, hva har vært den hemmelige sausen?
Arran: Simple Flying krevde en stor forhåndsinvestering for å komme i gang, og det tok mye lengre tid enn forventet. Vår hemmelige saus for vekst har vært mye innhold av god kvalitet.
Mads: hvordan prioriterer du å tiltrekke deg nytt publikum kontra å engasjere eksisterende brukere dypere?
Arran: Vårt motto er at hvis innholdet vårt er bra og det er et godt volum innhold som lages, vil publikum holde seg. Dette er absolutt tilfelle, vår gjentatte besøksrate vokser med tosifret prosentvis hver måned. På en teknisk side lar vi brukere abonnere på et daglig "luftfartssammendrag" samt registrere seg for å push-varsler for siste historier.
Denne måneden (mai 2019) vil Simple Flying lansere en helt ny mobilapp for både Android og iOS. Dette vil tillate eksisterende brukere å bli mer engasjert i innholdet vårt og motta varsler om store historier. Vi jobber også med en rekke «fly»-påvirkere (folk som reiser verden rundt og anmelder flyreiser), og de jobber med Simple Flying og skriver opp turrapporter.
Mads: hva er de viktigste målgruppeberegningene du definerer suksess med?
Arran: Som en bunnlinje ønsker vi alltid å øke brukerne våre, men å bore lenger ned er det et stort press for å få brukere til å returnere og senke fluktfrekvensen samtidig som vi øker tiden på stedet.
Mads: kan du definere hva SEO betyr for deg i disse dager?
Arran: SEO til Simple Flying er én ting: Innhold av god kvalitet. Vi tror at hvis vi produserer innhold av god kvalitet vil SEO-fordeler komme. Dette er absolutt sant, store publikasjoner som BBC og Forbes har gitt oss tilbakekoblinger til luftfartshistorier vi brøt. Disse tilbakekoblingene oppstod naturlig og går langt for å øke søkemotorrangeringer.
Mads: hva er strategien din for sosiale medier, og hvor viktig er det for deg å være tilstede på disse plattformene? Hva er den nyeste trenden du ser?
Arran: Vi har åpenbart profiler på alle de store sosiale plattformene og legger ut alt innholdet vårt på dem. Akkurat nå gjør vi et stort fremstøt til video og YouTube. Fra slutten av april produserer Simple Flying daglige ukedagvideoer som dekker en rekke luftfartsemner på YouTube.
Mads: vil du beskrive virksomheten din som datadrevet?
Arran: Vi ser på data på daglig basis, spesielt trafikk- og inntektsdata. Vi har verktøy for avkastningsstyring på plass for å hjelpe oss å få mest mulig ut av hvert inntrykk vi får på Simple Flying.
Mads: kunne du kastet litt lys over hvordan du genererer inntekter?
Arran: Vår primære inntektsmodell akkurat nå er annonsering. For å diversifisere vil vi snart gå over til tilknyttet markedsføring og skrive om topp kredittkort og Amazon-produkter. Vi planlegger også å begynne å tilby betalte annonsefrie abonnementer for mobilappene våre.
Mads: hvorfor tror du inntektsmodellen din har vært vellykket?
Arran: Som et nettsted har modellen vært veldig vellykket, og det er fortsatt massevis av rom for vekst og diversifisering når det kommer til inntekter. Personlig har driften av siden gjort det mulig for meg å realisere lidenskapen min for luftfart fullt ut og dele den med andre på et enormt nivå.
Innhold fra våre partnere
Mads: kan du dele noen milepæler/statistikk om virksomheten for å illustrere?
Arran: Bortsett fra det faktum at vi lanserte i juni 2018, og oppnår allerede 2,5 millioner sidevisninger per måned mindre enn 11 måneder senere – egentlig ikke. Inntektsmessig gjenstår det fortsatt mye arbeid.
Mads: hva er området du er mest begeistret for?
Etter hvert som Simple Flying-publikummet vokser, og annonseinntektene i tillegg, gjør det oss i stand til å lage enda mer innhold med fokus på spesifikke geografier. Jeg er spent på at nettstedet skal dekke flere luftfartshistorier fra fremvoksende markeder.
Mads: Hva tror du andre vertikale utgivere kan lære fra din egen reise?
Arran: Å ansette folk som jobber eksternt, selv om ledelsen er vanskeligere, kan det være svært vellykket. Spesielt for Simple Flying flyr og reiser våre ansatte som en livsstil, og dette hjelper mye på innholdskvaliteten vår.
Mads: hvilke andre forlag ser du til for inspirasjon?
Arran: Jeg elsker Business Insider, de har laget go-to-nettstedet for alt innen virksomhet. Jeg henter inspirasjon fra dem da jeg ønsker å lage go-to-siden for alt av luftfart.
