Hjem ▸ Mening ▸ Utgiver-annonsør-samarbeid vil være nøkkelen til forbrukertillit

Utgiver-annonsørsamarbeid vil være nøkkelen til forbrukertillit

1. desember 2022

Fakta sjekket av Husna Grimes Redigert av Husna Grimes

I løpet av de siste par tiårene har dårlig datapraksis ført til at forbrukere har mistet tilliten til den digitale reklamebransjen. I følge en studie utført av Harris Poll på vegne av Permutive i juli, er 74 % av forbrukerne bekymret for at merkevarer skal kunne se og spore deres nettadferd for å målrette dem med reklame, og 75 % av forbrukerne ville ikke være komfortable med å kjøpe fra et merke. som har dårlig dataetikk. For tiden gir regulatorer og nettlesere forbrukere mulighet til å ta mer informerte beslutninger om hvordan dataene deres brukes i reklame. Det store problemet for annonsører er at med flere valgmuligheter er det mange som benytter seg av muligheten til å velge bort annonsering helt.

Oppt-out problemer

Fra et regulatorisk synspunkt har dette problemet bygget seg opp i årevis, men det har nå nådd et krisepunkt for digitale annonsører. I EU, for eksempel, når brukere får valget om å «avvise alle» reklamebyråer som håndterer dataene deres, 55 % velger allerede å gjøre detDette påvirker all digital annonsering og annonseteknologien som støtter den, enten den er målrettet via det åpne nettet, YouTube, detaljhandelsmedier eller CTV. Selv de mye omtalte og forsinkede avvikling av tredjeparts informasjonskapsler i Chrome er et stadig mer irrelevant poeng, ettersom bare 30 % av det åpne nettet kan adresseres i dag. Du leste riktig: mellom miljøer med blokkerte informasjonskapsler og brukere som trykker på «avvis alle» eller deaktiverer informasjonskapsler selv, er annonsører allerede ute av stand til å nå 70 % av det åpne nettet via tredjeparts informasjonskapsler. I de senere årene har programmatisk kjøp presset forbrukere inn i app-økosystemet, bare for at Apple har introdusert en sporingsmulighet via ATT. Som svar, 80 % av brukerne velger bort appsporing, noe som påvirker annonseinntektene negativt, inkludert for teknologigiganter som Meta. Etter hvert som e-postmatching basert på førstepartsdata ble populært, tilbød Apple også personvernkontroller via Hide My Email, noe som bidro til å gjøre ID-løsninger uholdbare. Så, hva er neste? Hvis flere og flere forbrukere velger å sette seg selv utenfor rekkevidden av målrettet annonsering, hvordan kan den digitale annonseindustrien overleve? Hva trenger forbrukerne å se fra merkevarer, utgivere og teknologier for å gjenopprette tilliten til det digitale økosystemet?

En sentralisert rolle

Redusert adresserbarhet betyr at bransjen trenger en ny måte å kjøpe og selge medier på – en måte som setter forbrukernes personvern i høysetet, samtidig som det genererer inntekter for annonsører og utgivere. Dette vil kreve et skifte til førsteparts, samtykkende data. Utgivere har et vell av førstepartsdata og kontekstuell innsikt om målgruppene sine. For annonsører som ønsker å forstå hvem de skal målrette mot, kjenner utgivere interessene til abonnentene deres – for eksempel atferden de viser, hvor lang tid de bruker på nettstedene sine, hvor mange ganger de besøker disse nettstedene, og hvordan brukernes surfevaner endres over tid. Utgivere kan også kontinuerlig bygge dypere, mer oppdaterte profiler på forbrukere via abonnementer eller arrangementsregistreringer. De kan til og med sortere dem i anonymiserte "kohorter" for ansvarlig målrettingsformål. Et mer direkte forhold mellom kjøps- og salgssiden til digital annonsering vil være et avgjørende element for å gjenopprette forbrukernes tillit. En 2020 ISBA Programmatisk forsyningskjedestudie avslørte at sensitiv brukerinformasjon i gjennomsnitt sendes gjennom 300 forsyningskjeder for annonseteknologi for 15 annonsører som kjøper medier på tvers av 12 utgivere. Ved å samarbeide mer med utgivere kan annonsører redusere antallet involverte parter og redusere risikoen for datalekkasjer og ytterligere svekkelse av forbrukernes tillit. I dette miljøet blir annonseteknologi en muliggjører for dette samarbeidet, snarere enn en mellommann. Merkevarer kan også kombinere førstepartsdataene sine med publisistenes dypere innsikt og målgruppekohorter for å gi skala og rekkevidde samtidig som de opprettholder deres relevans for forbrukerne og uten å kompromittere deres personvern. Markedsføringsstrategier basert på samtykkede førsteparts publisistdata vil gå langt mot ansvarlig annonseforbruk, spesielt i utfordrende økonomiske tider og gjenopprette forbrukernes tillit til den digitale markedsføringsindustrien. Nå mer enn noen gang må annonsører, utgivere og adtech-leverandører jobbe med – og ikke mot – forbrukernes valg.

0 0 stemmer

Artikkelvurdering

Abonner

0 Kommentarer

Innebygde tilbakemeldinger

Se alle kommentarer

Bidragsyter?

Bli med i fellesskapet vårt nå! Logg inn for å kommentere eller bli en bidragsyter for å dele din unike innsikt og ekspertise. Stemmen din betyr noe – engasjer deg i dag!

Sjekk våre bidragsytere

Redaktørens valg

Digitale plattformer og verktøy

Utgiver-annonsørsamarbeid vil være nøkkelen til forbrukertillit

Husna Grimes

Husna Grimes

Oppt-out problemer

En sentralisert rolle

8 beste plattformer for e-postnyhetsbrev for utgivere i 2025

Hva er en innholdsskaper?

Google Nyheter SEO Guide 2024: Beste praksis for nyhetsutgivere