En rask titt på den globale økonomiske situasjonen viser at mangfoldet for inntektsgenerering fortsatt er en like god strategi for utgivere som alltid.
Før Israel-Hamas-krigen var utsiktene for den globale økonomien middels, og OECD anslår at veksten vil avta neste år på grunn av vedvarende kjerneinflasjon .
Nå har imidlertid Verdensbanken nettopp advart om at hvis konflikten eskalerer, vil globale energipriser nå rekordhøye nivåer . I bankens verste scenario, der oljen når 157 dollar per fat, er en verdensresesjon nesten uunngåelig.
Langtidslesere vil bli kjent med kommentaren min mot slutten av fjoråret, der jeg oppfordret forlagene til å gjennomgå organisasjonsstrukturer som et hastespørsmål midt i en forverret økonomisk utsikt.
Mens jeg står ved denne anbefalingen, begrenser jeg denne gangen fokuset noe ved å anbefale inntektsspredning.
Store navn, nye spill
Da den pandemidrevne boomen i innholdsforbruk sakte begynte å avta, var det sosiale medieselskaper og teknologigigantene som først var ute av porten med sine effektivitetsdriv (les rasjonaliseringer).
Nå ser vi at et økende antall store teknologiske aktører begynner å eksperimentere med nye måter å tjene penger på publikum.
Vi nærmer oss med stormskritt Netflix første jubileum for å ha annonser på plattformen. Siden lanseringen av Netflixs annonsestøttede streaming-lag 3. november 2022, har strømmegiganten avslørt at tilbudet har tiltrukket seg nesten 5 millioner månedlige aktive brukere per mai.
Netflix, selv om det er notorisk sjenert for å dele seertall, har vært mer åpent om antall brukere for å tiltrekke seg annonsører. Netflix co-CEO Greg Peters sa i mai at mer enn 25 % av registreringene i territorier der annonser var et alternativ hadde valgt denne planen.
Mens Disney+ fulgte Netflix i løpet av uker , vil Amazon vente til 2024 med å introdusere annonser til Prime .
Og likevel, selv om tidligere kun abonnementsplattformer utforsker muligheter annonsering gir, skjer det en mer overraskende utvikling innenfor det reklamedominerte sosiale medieområdet.
Skift i sosiale medier
Meta har nettopp annonsert at de vil introdusere nye abonnementsalternativer i EU, EØS og Sveits i november for å overholde europeiske regelverk angående personvern.
Disse abonnementene vil tillate betalte medlemmer å nyte en annonsefri opplevelse samtidig som de sikrer at dataene deres ikke brukes til annonser.
Innhold fra våre partnere
TikTok har i mellomtiden også bekreftet at de tester et annonsefritt nivå i et "enkelt, engelsktalende marked utenfor USA". Hvorvidt EUs personvernlovgivning ligger bak motivene er ikke klart, selv om jeg ville føle meg litt trygg på å antyde at det kan være tilfelle.
Hva betyr dette for utgivere?
Vil annonseavhengige utgivere dra nytte av sosiale medienettverks introduksjon av abonnementer? Muligens. Streamers introduksjon av annonsestøttede nivåer oppveier kanskje ikke reduksjonen i tilgjengelig annonsebeholdning på sosiale medier.
Men det er et av de "tiden vil vise" spørsmålene. I her og nå, når man tar hensyn til en kombinasjon av global økonomisk usikkerhet og utviklende regelverk, får argumentet for mer enn et enkelt jern i ilden større vekt.
