Lotame, den ledende globale leverandøren av databerikelsesløsninger for å drive kundeinnsikt og gjøre personas til adresserbar annonsering, kunngjorde i dag funnene fra en dybdeundersøkelse om «Beyond the Cookie: The Future of Advertising for Marketers & Publishers». Rapporten undersøker hvordan digitale utgivere og merkevarer adresserer forbrukerengasjement i landskapet etter informasjonskapsler. 200 senior beslutningstakere innen digitale medier og markedsføring over hele Australia ble spurt i løpet av desember 2020.
Innhold fra våre partnere
Viktige funn inkluderer:
Fremtidens identitetsløsninger – Mer enn 60 % av markedsførerne foretrekker bruk av flere identitetsløsninger
Funnene viser at både markedsførere og utgivere planlegger å bruke en identitetsgrafløsning for å kartlegge publikum – 28 % planlegger å bruke en i løpet av de neste 6 månedene, etterfulgt av 26 % med planer om å bruke en slik løsning i løpet av neste år, mens 18 % er allerede bruker en løsning. For markedsførere mener bare 16 % at én identitetsløsning vil være tilstrekkelig, mens 13 % sa at kun inngjerdede hager vil være nødvendig som identitetsløsninger.
For utgivere søker over en tredjedel (35 %) fortsatt etter en identitetsløsning, mens 25 % rapporterte at de allerede har en på plass. På spørsmål om budsjett anser 21 % av respondentene (markedsførere og utgivere) at dette er en nøkkelbegrensning for å implementere en identitetsgrafløsning, mens 5 % er åpne for å samarbeide med eksterne partnere som bruker en slik løsning.
"Når industrien vokser nærmere tredjeparts utfasing av informasjonskapsler, har merker og utgivere et presserende behov for personvernvennlige, menneskebaserte verktøy for å forstå og engasjere publikum i stor skala," sa Luke Dickens, administrerende direktør – ANZ i Lotame. "Det som sier er at markedsførere vet at interoperabilitet er nøkkelen, noe som viser behovet for alternativer. Å drive vekst og verdi på tvers av økosystemet er en av grunnene til at vi utviklet vår interoperable Panorama ID.»
"Kontekst alene"-strategien skiller markedsførere og utgivere
På spørsmål om muligheten for innholdsmålretting alene for å nå ønskede forbrukere, tror ikke 3 av 4 markedsførere at det er en tilstrekkelig erstatning for målgruppemålretting, og 18 % uttrykte null tillit til taktikken som en erstatning. I motsetning til dette føler 61 % av utgiverne seg ganske sikre på bedriftens evner for innholdsmålretting ved å erstatte publikumsmålretting og imøtekomme markedsførerens behov. I mellomtiden mangler mer enn en tredjedel tillit til deres innholdsmålrettingsevner.
"Konteksten er kritisk, men det er ikke den eneste brikken i puslespillet, og vår studie viser det," sa Dickens. "For å muliggjøre relevant, ansvarlig og spenstig annonsering på individuelt nivå, må både markedsførere og utgivere samarbeide om en rekke alternativer for å møte ulike kontaktpunkter for forbrukerreiser."Førsteparts datastrategier er viktige, men over halvparten av markedsførerne har bekymringer om nøyaktigheten til eiendelene deres etter COVID
Blant andre bekymringer over deres førsteparts dataressurser, 46 % av markedsførerne siterer skjulte data som en veisperring, mens 44 % er avhengige av tilleggsdata og 43 % sa at de ikke har nok data til å skalere. Markedsførere ser også etter mer fra utgiverpartnerne sine for å møte stressfaktorene i en verden etter informasjonskapsler. Nesten halvparten ønsker større åpenhet i måling (47 %) etterfulgt av tillit til samtykkebehandling (42 %) og mer skalering på tvers av kanaler (40 %).
I mellomtiden er utgivere avhengige av ulike metoder for å berike førstepartsdataene sine. Halvparten (50 %) svarte på å bruke markedsdata, etterfulgt av 44 % ved å bruke undersøkelses- og paneldata og 38 % på tredjepartsdata fra anerkjente leverandører. To av fem utgivere innrømmet også at de trenger hjelp til å finne kvalitetsdatapartnere.
"Databerikelse er fortsatt i sentrum for markedsførere og utgivere, slik funnene våre viser," la Dickens til. «Med raskt skiftende forbrukeratferd og skiftende livsstilsvalg – spesielt midt i covid-19 – må markedsførere og utgivere berike dataene sine for å skalere og engasjere kundene meningsfullt. En beriket identitetsløsning som Panorama ID er fordelaktig for markedsførere som leter etter forbrukere og for en utgivers evne til å gjøre flere av sine publikummere adresserbare."
I oktober lanserte Lotame Lotame Panorama ID , den eneste berikede globale løsningen som bringer identitet til åpen nettrafikk. I stedet for å stole på e-postadresser fra innloggede brukere, kobler Panorama ID sammen nett-, mobil-, CTV- og kundedata. Panorama ID får støtte i hele økosystemet.
For å lære mer om hvordan Lotame Panorama ID bygger et tilkoblet digitalt reklameøkosystem for alle, vennligst besøk www.lotame.com/panorama/id
