Markedsføringsfora er fulle av tips om videoannonsering på nett, men noen av brukerens forslag er unøyaktige eller misvisende. Vår detaljerte guide til videoannonsering på nett gjør det enkelt å filtrere gjennom motstridende informasjon på nettet, slik at du kan implementere vellykkede markedsføringspraksiser.
Husk at videoer kan brukes på to hovedmåter – for å tilby engasjerende og relasjonsbyggende innhold for leseren og for å annonsere varene eller tjenestene dine. I mange tilfeller kan du integrere begge målene i samme video ved å tilby nyttig eller underholdende innhold som nevner eller til og med fremhever produktet ditt. Hvis du for eksempel markedsfører en type hårprodukt, kan du markedsføre det med videoer som fokuserer på veiledninger for ulike frisyrer. Slike videoer kan innlemme hårproduktet i veiledningen uten å presse det inn i en formell reklamemetode.
Hva er videoannonsering?
Videoannonsering er når du markedsfører varer eller tjenester via korte videoklipp. Noen markedsførere bruker også videoannonsering for å etablere eller fornye en identitet, øke bevisstheten om et problem eller dele detaljer om en konkurranse.
Med mindre du har aktivert popup-blokkering, har du sannsynligvis sett annonsene som vises under en nyhetsartikkel, netthandel eller YouTube-video. Du har kanskje også lagt merke til korte annonser i kassene i matbutikker, blodtrykkskiosker i butikkene eller nettbrettene i medisinske undersøkelsesrom. Dette er alle populære eksempler på videoannonsering som kan brukes til å utfylle dine eksisterende leserbaserte innholdskampanjer.
Noen potensielle kunder husker data best ved å se bilder eller lytte til en muntlig forklaring, mens andre foretrekker å lære via skriftlig tekst. Videoannonser uttrykker vanligvis informasjon ved hjelp av lyd og bilder, men noen inneholder også tekst. Denne kombinasjonen appellerer til både visuelle og auditive elever, noe som gjør det enkelt å målrette flere målgrupper med én enkelt video.
Videoannonser passer for bedrifter i alle størrelser, enten du er en sologründer som ønsker å dyrke et tydelig digitalt fotavtrykk eller en reklamesjef i et selskap som tjener milliarder av dollar hvert år. Lengden, typen og formatet du velger for hvert videoklipp avhenger av markedsføringsmålene dine. Andre viktige faktorer inkluderer plattformen du velger å annonsere på og hvor mange midler du kan bruke til videomarkedsføring.
Det finnes forskjellige typer videoannonsering, som vi skal diskutere senere i denne veiledningen. Vi kommer til å bruke mye tid på å snakke om videoannonsering på nett fordi det er en generell betegnelse for flere typer videoannonsering, inkludert mobilvideoannonsering, sosial videoannonsering og YouTube-videoannonsering.
Statistikk for videoannonsering
Mange selskaper markedsfører allerede ideer eller produkter via korte klipp på nettet, og du kan forvente å se flere bedrifter hoppe på videobølgen de neste årene. I gjennomsnitt bruker markedsførere omtrent 20 prosent av budsjettene sine på videoannonsering på nettet – men tallet vokser. Nesten 2 av 3 markedsførere planlegger å øke midlene som brukes på videoannonsering på nettet i løpet av de neste 12 månedene, sier eMarketer. Disse markedsføringsmålene gir mening når man vurderer statistikken knyttet til internettbruk. Omtrent 21 prosent av amerikanske voksne innrømmer at de er på nettet «nesten konstant», og 42 prosent innrømmer at de logger seg på flere ganger per dag. Ifølge Pew Research Center er nesten 3 av 4 voksne på nettet daglig.
Hvis du sikter deg inn mot en yngre demografisk gruppe, har vi gode nyheter til deg: Tenåringer bruker også mye tid på nettet. En gjennomsnittlig tenåring bruker 9 timer på skjermtid hver dag, og før-tenåringer bruker omtrent 6 timer på digitalt innhold. Ungdom fra lavinntektsfamilier bruker enda mer tid på nettet, og logger inn over 90 flere minutter daglig enn barn fra familier med høyere inntekter.
Mange markedsførere antar feilaktig at den yngre generasjonen dominerer nettverdenen, men hyppig internettbruk er ikke begrenset til millennials, tenåringer og tweens. Pew Research Center avslører at 12 prosent av voksne i alderen 50 til 64 år sier at de er konstant på nett, mens 6 prosent av voksne over 65 år rapporterer det samme. Internett tilbyr informasjon og underholdning for alle raser, kjønn og inntektsnivåer, så det er et trygt kort å anta at nettvideoen din har en utmerket sjanse til å nå seere fra målgruppen din.
Du kan øke sjansene dine for å nå målgruppen din med videomarkedsføringsarbeidet ditt ved å lage innhold som ikke bare promoterer eller annonserer. Sørg for at du blander en sunn mengde engasjerende innhold i videoene dine, slik at de deles, likes og nytes av publikummet ditt. Hvis du kjøper annonser på andres video eller kanal, bruk A/B-testing og programmatiske verktøy for å sikre at kampanjene dine kjører på innhold som engasjerer publikummet ditt.
Videoannonsering på nett
Nettbasert videoannonsering refererer til alle typer videomarkedsføring som foregår på nettet. Du kan finne nettbaserte videoannonser på følgende typer nettsteder:
- Sosiale nettverk
- Shopping
- Bank
- Regjering
- Helse og velvære
- Mat og oppskrift
- YouTube
Mange nettannonser er kompatible med en rekke enheter, inkludert bærbare datamaskiner, stasjonære datamaskiner, nettbrett og smarttelefoner. Dette lar deg nå målgruppen din uansett hvordan de bruker nettet.
Nettbaserte videoannonser har en gjennomsnittlig klikkfrekvens på 1,84 prosent. Hvis det tallet høres lavt ut, husk at det for øyeblikket er den høyeste klikkfrekvensen knyttet til noen form for digital markedsføring. Marketing Land rapporterer at den anslåtte samlede inntekten for nettbaserte videoannonser lansert i løpet av 2016 er hele 5 milliarder dollar.
Etter å ha hørt om fordelene med digital videoannonsering, lurer du kanskje på om videoannonsering på nett er riktig for deg – spesielt hvis du ikke eier noe fancy videoutstyr eller vet hvordan du redigerer videoer. Sannheten er at de fleste seere ikke trenger videoproduksjon av høyeste kvalitet for å engasjere seg med merkevaren din – de ønsker i stedet autentisitet og kreativitet. Hvis du skal investere i noe, foreslår vi at du bruker penger på research og kreativ innsats, i hvert fall til å starte med.
Eksempler på vellykkede videoannonseringskampanjer
En av de mest vellykkede videokampanjene for digital publisering er ikke en reklamekampanje i det hele tatt. Det er en etterlengtet videosamling med lysbilder som publiseres av bransjeekspert Mary Meeker hvert år. Samlingen inneholder vanligvis over 200 lysbilder og presenterer et bredt spekter av informasjon samlet fra Meekers erfaring i hennes digitale publiseringsselskap. Samlingen er kjent som 2016 Internet Trends Report, og målgruppen er alle som er involvert i markedsføring, annonsering eller e-handel på nett.
Grunnen til at Meekers årlige video genererer så mye blest, er at den er stappfull av data som er nyttig og interessant for målgruppen. Hun leverer data som er handlingsrettede; statistikk er kanskje ikke det som gjør det for målgruppen din, men sterk videomarkedsføring betyr å finne den informasjonen som får demografien din til å legge merke til den.
Et annet eksempel på vellykket videoannonsering i lavbudsjettformat kommer fra risikokapitalisten Mark Suster, som bruker Snapchat til å kringkaste miniatyrforelesninger om å starte en ny bedrift. Plattformen han bruker er morsom, innbydende og har massevis av «kul»-faktor, og han holder presentasjonene sine korte og slagkraftige slik at publikum forblir engasjert.
På en mer mainstream kanal er korte instruksjonsvideoer ekstremt populære blant folk i alle aldre. Tenk på matlagingsvideoene som deles stadig på Facebook. På under 60 sekunder, og med en hyggelig eller fengende bakgrunnsmelodi, får seerne grunnleggende informasjon om hvordan man lager tiramisu eller buffalo-kyllingvinger. Videoene er fargerike og iøynefallende, og de kommer alltid med en lenke til hele oppskriften eller veiledningen på nettet. Husk: Selv om du vil ha videoer som underholder og engasjerer, vil du også at folk skal klikke seg videre til sidene eller produktene dine.
Tips for å lage dine egne videoer
Snakk til seerne dine, ikke til dem
Ja, vi forstår at det kan virke vanskelig under en reklame, men det finnes måter å få det til på. Still seerne spørsmål for å holde dem engasjerte, selv om du ikke kan høre svarene deres. Snakk om ting som er relevante for målgruppen din, men ikke gjør antagelser om seerne dine. Unngå setninger som «Jeg vet at du …» eller «Vi er sikre på at du …».
Ikke bli for lenge som du ønsker velkommen
Seerne blir irritert når annonser er for lange, selv om de liker det du markedsfører. Hvis målet ditt bare er å øke bevisstheten om et selskap eller produkt, er 15 sekunder god tid. Du kan gjerne legge til ytterligere 15 sekunder hvis du vil, ettersom rapporter viser at 30-sekundersannonser vanligvis har høyere visningsrater enn 15-sekundersannonser.
Gjør det interaktivt
Annonsen din kan være fantastisk, men den gagner ikke bedriften din uten en handlingsfremmende oppfordring. Ta med en klikkbar lenke til nettstedet ditt eller et fremhevet tilbud, slik at seerne vet hvordan de finner deg. Hvis nettstedet ditt er under bygging, eller du ikke har produkter å markedsføre, bør du inkludere en lenke der seerne kan oppgi e-postadressene sine eller ta en rask undersøkelse. Som et minimum bør du inkludere knapper for deling på sosiale medier, slik at seerne kan fortelle venner og familie om bedriften din.
Mobil videoannonsering?
Mobil videoannonsering lar deg komme til seerne dine i stedet for omvendt. Du trenger ikke å vente på at de skal få tilgang til internett via en bærbar eller stasjonær datamaskin når du lager mobilvennlige annonser.
HVORFOR ER MOBIL VIDEO-ANNONSERING VIKTIG HVIS DU ER MARKEDSFØRER?
Det å lansere digitale annonser medfører flere risikoer. Du kan legge ut annonsene dine på steder der målgruppen din ikke finner dem. Selv om du får budskapet ditt ut til de riktige personene, kan de være opptatt, kjede seg eller irritert av videoene dine. Det er mindre sannsynlig at det skjer hvis du er avhengig av mobilvideoannonsering. Forbes rapporterer at mobilseere vanligvis er mer engasjert i nettaktiviteter enn seere på stasjonære eller bærbare datamaskiner, så du trenger ikke å bekymre deg så mye for at lunefulle seere forlater videoen din for det nest beste. Nesten 70 prosent av amerikanske voksne eier en mobiltelefon, og den prosentandelen hopper til rundt 86 prosent hvis du undersøker vanene til 18- til 29-åringer. Omtrent 80 prosent av verdens mobildatatrafikk kommer fra smarttelefoner.
SOSIAL/INTERAKTIV VIDEOANNONSERING
Sosiale medier lar brukere samhandle med venner, familie og merkevarer fra sofakroken. Nesten 2 milliarder mennesker er på sosiale medier, og tallet har økt betydelig de siste 5 årene. Det høye antallet brukere av sosiale medier gjør videoannonsering på sosiale medier til et vanlig annonseringsvalg for mange markedsførere.
YOUTUBE/FORRÅDSVIDEO-ANNONSERING
YouTube har mer enn én milliard brukere, og den gjennomsnittlige seerøkten for en mobilbruker overstiger 40 minutter. Preroll-videoannonser er annonsene som vises før YouTube-videoer, og hver annonse varer vanligvis i 10 til 15 sekunder. Disse annonsene er populære blant markedsførere fordi de har en høy seerrate. Når brukere laster inn videoer, ser de vanligvis preroll-annonsene fordi de vil se videoene de valgte.
FACEBOOK-VIDEOANNONSERING
Facebook har 1,18 milliarder daglige brukere, noe som gjør det til et annet flott sted for markedsførere å dele digitale annonser. YouTube fokuserer mer på en soloopplevelse, mens brukere vanligvis logger seg på Facebook for å samhandle med familie og venner. Hvis du planlegger å annonsere på Facebook, bør du vurdere en interaktiv annonse. En interaktiv videoannonse gir seerne kontroll over informasjonen de mottar. Brukere kan bla over videoen for å velge forskjellige alternativer, eller de kan trykke på forskjellige deler av en berøringsskjerm. Dette forbedrer engasjementet ved å la seerne lage tilpassede markedsføringsplaner skreddersydd for deres interesser.
NATIV VIDEO-ANNONSERING
Noen ganger er digital annonsering subtil. Native videoannonsering refererer til annonser som blander seg inn i det vanlige innholdet på et nettsted. Du bør bruke native videoannonsering hvis du mistenker at direkte annonser kan støte målgruppen din. Native videoer gir deg en mulighet til å bygge et forhold til seerne uten å virke spam-aktig eller distansert. Du kan plassere annonser mellom innlegg eller sette inn en video på høyre eller venstre side av en nettside.
Innhold fra våre partnere
Facebook-annonser ble tatt opp i forrige avsnitt, men noen markedsførere anser dem som en form for native advertising. For eksempel kan et videoklipp for en restaurant som vises i feeden din mens du ser på matvideoer, betraktes som en native videoannonse.
PROGRAMATISK VIDEOANNONSERING
Nesten 70 prosent av digitale annonseringsbudsjetter går til programmatisk videoannonsering, noe som gjør det til den mest populære formen for videoannonsering på nett. Markedsførere liker programmatisk videoannonsering fordi den gir umiddelbare resultater. Du trenger ikke å vente på at riktig målgruppe skal logge seg på eller prøve å finne ut om du retter deg mot riktig demografi.
YouTube er en plattform som lar markedsførere eksperimentere med programmatisk videoannonsering. Programmatisk videoannonsering er også en form for sosial videoannonsering.
TOPP SELSKAPER/LEVERANDØRER
Tidligere i denne guiden fortalte vi deg at Facebook og YouTube er gode steder å annonsere via video. Dette er fordi sosiale nettverk har et høyt antall brukere, og det er enkelt å målrette annonser mot bestemte demografiske grupper. Du kan imidlertid publisere videoannonser på nett på nesten alle nettsteder så lenge eieren sier at det er greit. Her er noen kjente selskaper som hjelper med å lansere digitale annonser og koble bedrifter med seere:
- BrightRoll
- HaxHax
- AdoTube
- Google Adsense
- Media.net
- Fidelity Media
Før du velger et selskap, bør du vurdere størrelsen på markedsføringsbudsjettet ditt og om du trenger hjelp med å målrette deg mot en bestemt målgruppe. Media.net er flott for småbedriftseiere, Fidelity Media er populært blant store bedrifter, og Google Adsense fungerer bra for sologründere, mellomstore bedrifter eller store selskaper.
Trender i videoannonsering
Etter hvert som bruken av videomarkedsføring øker, kan du forvente å finne annonser på sosiale medier som Facebook, YouTube og Snapchat. Vi har allerede diskutert Facebook og YouTube tidligere i denne veiledningen, men Snapchat er raskt i ferd med å skape seg et navn i den digitale annonseringsverdenen.
Det er mer enn 100 millioner Snapchat-brukere, og mer enn 50 prosent av dem legger ut eller ser innhold daglig. Snapchat-brukere ser mer enn 2 milliarder flere videoer per dag enn Facebook-brukere, og noen annonser får så mange som én million visninger. Hvis du er ny på Snapchat, husk at innlegg bare er aktive i 24 timer, og du må begrense annonsen din til 10 sekunder.
En annen trend er å legge ut videoklipp på landingssider for å øke kundeengasjementet. Rapporter viser at 88 prosent av besøkende på nett blir værende på et nettsted lenger hvis en video fanger oppmerksomheten deres. Det gir deg ekstra tid til å styre dem mot produkter av høy kvalitet eller få dem til å melde seg på webinaret ditt.
Digital videoannonsering er en praksis som ikke kommer til å forsvinne med det første, så det er viktig at du implementerer den i markedsføringsplanen din. Etabler en imponerende – og pålitelig – digital identitet for bedriften din med videoannonsering på nett.
