Hva førte til at du begynte å jobbe i mediepubliseringsbransjen som en som tok en juridisk doktorgrad i immaterialrett?
La oss innse det, å være advokat alene er ikke så interessant, spesielt på cocktailfester. Men tilbake en levetid, og den interessante historien er hvordan jeg startet min karriere som rakettforsker, gikk over til en patentadvokat og deretter landet i media. Det høres frakoblet ut, men det er faktisk en veldig sterk gjennomgående linje. Den tråden er en livslang lidenskap for innovasjon. Jeg begynte ganske bokstavelig i den mest stereotype definisjonen av "innovasjon" som luftfartsingeniør. Å være på blødningskanten førte til at jeg ble en patentadvokat der beskyttelse av innovasjon bokstavelig talt er bransjen. Dot.com - boomen på slutten av 90-tallet var vanskelig å motstå, spesielt for noen som trives med å lære. Det var så annerledes og spennende og actionfylt. Hvis det noen gang har vært læring på jobben, skar jeg definitivt tennene mine på jobben, fra startups til mediebedrifter, og lærte hvordan medier kjøpes og selges, hvordan forbrukere engasjerer seg i innhold, hvor mulighetene er for innovasjon og å komme i forkant marked.
Innhold fra våre partnere
Hvordan ser en typisk dag ut for deg?
Jeg vil si at det eneste typiske er morgenrutinen min før jobb. Jeg er oppe klokken 05:45 og på telefonen og sjekker nyhetene. Jeg konsumerer industri- og generelle nyheter, hete emner, i grunnen hvilke mentale bokmerker jeg trenger i løpet av dagen. Min to-timers pendling med tog er der jeg skal dykke dypere inn i historiene som fanger meg. Jeg har en streng policy om ikke å se på e-post, men heller bruke denne hellige tiden til å lære av digitale historier, podcaster, video, osv. Hvis noe faller ut på meg relatert til Lotame og virksomheten vår, vil jeg dele det første når jeg komme inn. Når jeg kommer til kontoret, er det gå-modus. Jeg har lært gjennom årene at det du tror vil skje, det du vil oppnå, sjelden utspiller seg i henhold til planen. Alt som kan si er at det er enormt verdifullt å ha flotte team som er kvikke og responsive og tilpasser seg de endringene som er forestående. Flux er en konstant ledende både markedsføring og produkt.
Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut? (dine apper, produktivitetsverktøy osv.)
Hemmeligheten bak hvordan jeg jobber med min verden ligger i nettleserens bokmerker. Jeg har dem i en helt bestemt rekkefølge, fra produktkø til bransjenyheter og generelle nyheter. Jeg går gjennom disse i løpet av dagen for å få tilgang til informasjonen jeg trenger umiddelbart. Foruten e-post, er Slack i sentrum av det jeg gjør i Lotame-verdenen via direkte chatter, kanaler osv.
Hva er problemet du lidenskapelig takler med lotame for øyeblikket?
Først og fremst å bidra til å utdanne markedet om hva som er sannhet og hva som er spinn eller direkte oppspinn. Adtech og martech beveger seg veldig raskt, og det er kompliserte og forvirrende teknologier på spill for alle, uansett om du er markedsfører eller ingeniør. Jeg er årvåken med å rope frem mytene, avklare i lekmannsord hvor verdien er, presse dårlige skuespillere tilbake. Noe av vår nyere oppsøking for å utdanne fellesskapet vårt er rundt Google Chrome Privacy Sandbox-panikken, den feilaktige sammenblandingen av tredjepartsdata og tredjeparts informasjonskapsler, og den nylige spinn at førstepartsdata på magisk vis kan koble IDer uten tredjeparter informasjonskapsler.
På hvilken måte har martech-industrien endret seg og utviklet seg gjennom årene? Hva gleder du deg mest i disse dager?
Den mest grunnleggende endringen er skiftet i fokus fra adtech til martech. I stedet for å se på systemer og teknologi for å kjøre annonsevisninger mot et stykke media, er bransjen nå viet til å forstå forbrukere og kontekst for å få kontakt med rett person på rett sted til rett tid.
Hvordan ser du for deg at fremtiden for datahåndtering vil se ut for innhold og digitale utgivere?
Jeg tror de virkelige innovatørene vil / og beveger seg bort fra datahåndtering til datainnsamling, berikelse og aktivering. Du ønsker å GJØRE TING med data og gi en meningsfull innvirkning på virksomheten din. Spesielt for innholdsskapere vil bruk av datateknologi bli mye mer sentral i jobbene deres – for bedre å forstå forbrukerne du ønsker å levere innhold til, deres interesser og tilhørighet, og deretter samle tilbakemeldinger om hvordan innholdet fungerer, hvem det resonerer med, hva de kan gjøre det bedre. Digitale utgivere må støtte virksomheten sin gjennom ny og utvidet annonsering, eventuelt abonnement eller andre inntektskanaler. Heldigvis kan data hjelpe med å informere alle disse kanalene.
Har du noen råd til ambisiøse fagfolk som ønsker å komme seg videre i bransjen?
Den eneste tingen som aldri kan skade deg er en forpliktelse til å alltid lære noe nytt. Teknologien er i endring, og den vil fortsette å gjøre det. Å være åpen for læring kan bare forbedre dine ferdigheter og kunnskaper og andre rundt deg. Og på samme måte, praktiser empati så ofte og ærlig du kan i hver interaksjon. Alle går gjennom vanskelige situasjoner, og du kan godt trenge den empatien til gjengjeld en dag - og du vil være takknemlig for det.
