Hva skjer:
Populariteten til appen TikTok, som vokste seg enorm i Kina under navnet Douyin, er på vei inn i den vestlige kulturen – og bringer inn en ny æra innen digital identitet. Det massive reklamebudsjettet bak TikTok, sammen med dens organiske vekst, har begge bidratt til denne utvidelsen, som kan gjøre TikTok til Myspace for den nye generasjonen.
Hvorfor det betyr noe:
Dagens tenåringsmarked unngår i stor grad Facebook som en sosial medieplattform for gamle mennesker, og mens Instagram er populært regnes det som ekvivalent med et nettbasert fotoalbum. I stedet blir videoer som er enkle å dele med sin evne til å formidle personlighet og et mer brukervennlig format omfavnet av den yngre generasjonen.
Grave dypere:
De megarike kinesiske støttespillerne til TikTok skapte et enormt markedsføringsløft, og tenåringer uttrykker seg gjennom plattformen på en rekke kreative måter. Fra å lage videoer i vintage 80-tallsstil til futuristiske scener, bruker publikum TikTok for å vise verden hvem de er og enda viktigere, hvordan de har det.
Fra kjærlighet til hjertesorg, fra et kjæledyrs død til avslutninger på videregående skoler, deler TikTok-brukere livene og følelsene sine gjennom plattformen i rekordmange. Emily van der Nagel, en foreleser i sosiale medier ved Monash University, fortalte Pedestrian at disse handlingene har blitt ritualer. Brukerne uttrykker ikke bare følelsene sine; de deler en pool av kulturelle referanser for å kommunisere med hverandre.
Van der Nagel kaller det en "vakker lagdelt kake av identitet", der ungdomspublikummet ikke bare artikulerer "se meg" og "hør meg"-aspektene ved sosial omgang, men også den visuelle representasjonen av ungdomsritualene deres.
TikTok-skaper Ryan Beard sier at dagene med å bare konsumere innhold er i fortiden, og det mer engasjerte aspektet ved TikTok som unge brukere omfavner er en naturlig utvikling av bildebaserte sosiale medier.
På en måte er hele plattformen en slags dokumentarisk journalføring, en trend som startet fra begynnelsen av sosiale medier (spesielt ettersom plattformer som Snapchat entret scenen og andre raskt tilpasset video- og historieformater). Det enkle å lage og laste opp videoer og det enkle med et design som ikke krever at brukere følger noen for å se innhold er begge elementer i dens favør. TikTok er både komplisert, men likevel enkelt, og minner nesten om tidlig MTV og måten det revolusjonerte hele generasjonen av ungdom på.
Innhold fra våre partnere
Bunnlinjen:
Mens de fortsatt er i sin spede begynnelse og et sted hvor brukere fortsatt eksperimenterer, viser TikTok tegn på et utrolig potensial for å være den neste store tingen for dagens tenåringspublikum.
