Header budgivning er snakkisen i den digitale publiserings- og reklamebransjen, og med god grunn.
I USA mer enn 70 % av digitale utgivere at de brukte header-budgivning bare i første kvartal 2022. Globalt 12,5 % av de 10 000 største nettstedene nå header-budgivning i stedet for det eksisterende fossefallssystemet for auksjonering av inventar. Denne overgangen til header-budgivning følger i tråd med en bred enighet om at header-budgivning både er mer transparent og genererer høyere inntekter for utgivere.
På den annen side er imidlertid header-budgivning en mer avansert monetiseringsteknikk, og krever et visst nivå av teknisk ekspertise fra utgiverens side. Dette betyr at det finnes en betydelig mulighet for ethvert annonseteknologifirma som kan gjøre livet enklere for utgivere som implementerer header-budgivning.
Setupad hevder å gjøre nettopp det. Bli med oss når vi veier fordeler og ulemper med Setupad og ser hvor godt det leverer på løftene sine.
Hva er Setupad?
Setupad er en programmatisk annonseringsløsning som hjelper utgivere med å implementere header bidding wrappers, som igjen kobler utgiverens annonsebeholdning til mer enn 28 supply-side platforms (SSP-er). Resultatet er økt og mer transparent konkurranse blant kjøpere om utgiverens beholdning, noe som resulterer i bedre annonseinntekter.
Setupad garanterer en økning på 30 % i forhold til Google AdSense og AdX når det implementeres i henhold til anbefalingene. De hevder også at noen av publiseringspartnerne deres har sett en økning på opptil 300 % i annonseinntekter som et resultat av implementeringen av header-budgivningsløsningen deres.
Setupad ble grunnlagt i 2015 med et mål om å gjøre kompleks programmatisk annonseteknologi tilgjengelig for utgivere uten dedikerte IT- eller AdOps-team. Og de ser ut til å ha oppnådd en imponerende grad av suksess med dette målet, basert på tallene de har delt offentlig. I følge informasjon tilgjengelig på nettstedet deres , har de vokst fra en base på 100 publiseringspartnere i 2017 til mer enn 520 i 2021.
Denne suksessen kan i stor grad tilskrives den rike reklamebakgrunnen til de to medgründerne – Toms Panders og Povilas Goberis – som begge har med seg mer enn to tiårs samlet erfaring innen adtech-bransjen. Toms jobbet i nesten et tiår i lederstillinger for reklamekonsulenter over hele Europa, mens Povilas jobbet som teknisk leder i diverse ledende europeiske adtech-firmaer.
Funksjoner og priser
Setupad fungerer basert på inntektsdeling på tvers av to løsningspakker, én som kun fokuserer på et header bidding wrapper-produkt og den andre på et software as a service (SaaS)-produkt.
Løsningen for header bidding wrapper er rettet mot utgivere med mer enn 500 000 månedlige besøkende. Inntektsandelen for dette produktet er en 80:20-fordeling mellom utgiveren og plattformen. Dette er svært gunstig sammenlignet med andre plattformer. Google AdSense tar for eksempel 32 % av utgiverens inntekter.
Denne løsningens funksjoner inkluderer:
- Optimalisering av synlige bud: Setupads smarte algoritme for annonseoppdatering sørger for at bare synlige annonser oppdateres. Dette sikrer at gjennomsnittlig eCPM ikke reduseres på grunn av for mange annonseoppdateringer, noe som kan føre til at seerne blir trette.
- Skyinfrastruktur: Setupads infrastruktur er spredt over Azure, DigitalOcean og Google Cloud, noe som sikrer bedre oppetidsforhold og global tilgjengelighet.
- Annonseblokkerende Chrome-utvidelse: Under oppstartsprosessen gir Setupad utgivere tilgang til en nyttig Chrome-utvidelse som samler inn informasjon om uønskede annonser. Dette lar utgivere blokkere disse annonsene på tvers av alle plattformer.
- Hybrid teknologistabel: Setupad samler fire store teknologier for headerauksjon – Transparent Ad Marketplace fra Amazon, Open Budging fra Google, Prebid på nettlesersiden og Prebid på serversiden.
- Basert på Prebid: Prebid.js er en åpen kildekode-løsning for budgivning av overskrifter som også er en av de mest brukte og pålitelige løsningene for budgivning av overskrifter i bransjen. Setupad bruker en Prebid.js-automatmal som sin teknologi for budgivning av overskrifter. Malen er fullstendig komprimert og lagret på en skybasert annonseserver før den lastes opp til en besøkendes nettleser.
- Setupad Consent Management Platform (CMP): Dette er tilgjengelig som et gratis tillegg for alle Setupad-kunder.
SaaS-produktet deler likheter med header bidding wrapper, men legger en høyere forpliktelse på utgiveren til å administrere programmatisk salg, administrere blokkeringslister på etterspørselssiden og føre tilsyn med adblock-administrasjon, blant annet.
Det finnes imidlertid fordeler med en slik ordning, inkludert det faktum at utgiveren, avhengig av trafikkvolum, kan forhandle frem en gunstigere fordeling av annonseinntekter.
Denne tjenesten er ment for nettsteder med mer enn 50 millioner månedlige besøkende der utgivere administrerer sine direkte salgskampanjer i Google Apps Manager (GAM) eller en annen annonseserver og får betalt direkte av SSP-er. Den nøyaktige fordelingen mellom utgiveren og plattformen forhandles fra sak til sak. Den er imidlertid aldri mer enn 20 % og kan være så liten som 5 %.
Selskapet tilbyr til og med en fast CPM-avgiftsmodell i SaaS-kategorien, der de belaster en trinnvis avgiftsstruktur avhengig av tjenestenivået kunden krever.
Hvis for eksempel en klient ønsker å stole på sine egne nettverk av SSP-er i stedet for å bruke Setupads SSP-kontoer, blir de bare belastet for teknologien. En annen klient vil kanskje bruke Setupads SSP-kontoer i tillegg til sin teknologi, og ordningen i dette tilfellet vil innebære en inntektsdeling.
Alt i alt synes vi dette er en ganske intelligent prisstrategi, som gir mye rom for tilpasning. Det lar kundene bare betale for det de trenger, i stedet for å ta et generelt gebyr uavhengig av hvilke tjenester de trenger.
Vi skulle imidlertid gjerne sett at denne prisinformasjonen var fritt tilgjengelig for alle på Setupads nettsted. Flere store annonsenettverk, inkludert Google Adsense, viser sin inntektsdelingsordning offentlig, noe som gir utgivere mer data til beslutningsprosessen.
Med Setupad måtte vi kontakte teamet for å finne ut den nøyaktige prismekanismen. Og selv om de var raske til å svare med et veldig detaljert svar, følte vi at det å ha i det minste noe av denne informasjonen tilgjengelig på nettstedet deres kunne spare potensielle kunder for tid og krefter involvert i å ta en beslutning.
Setupad følger en utbetalingsperiode på 60 dager for den første utbetalingen. Dette betyr at en utgiver vil få utbetalt inntektene sine for måneden som slutter i januar i slutten av mars. Dette betyr i praksis en ventetid på opptil 90 dager for å se denne første utbetalingen. Dette er absolutt i høyere grad sammenlignet med de fleste andre plattformer for inntektsgenerering. Etter den første utbetalingen kan utgivere forvente å se inntektene sine utbetalt månedlig så lenge minimumsutbetalingskravet på €100 (~$105) er oppfylt.
Setupad betaler utgivere via direkte bankoverføringer, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut og Paysera. En manglende betalingsmåte som selskapet kan vurdere å inkludere er sjekk. I tillegg gjøres alle betalinger kun i euro.
Setupads utgiverkrav
Selv om Setupad ikke har en lang liste med krav i likhet med noen andre plattformer, insisterer de på at utgivere oppfyller følgende minimumskriterier før de søker:
- Mer enn 100 000 besøkende per måned. De foretrekker også at hoveddelen av trafikken kommer fra høyinntektsland som USA, Storbritannia, Australia, Canada og Singapore. Videre anbefaler de at utgivere tjener minst €500 (~$540) per måned før de søker på Setupad, selv om dette ikke er obligatorisk.
- Utgivernes nettsteder skal ikke vise eller markedsføre forbudt innhold, inkludert innhold som fremmer selvskading, gambling, salg av alkohol og reseptbelagte legemidler, piratkopiert materiale og hackingressurser, for å nevne noen. Den komplette listen over unntak finner du her (PDF-nedlasting) .
- Hvis en utgivers nettsted samler inn, bruker eller selger brukerdata, må det være GDPR- kompatibelt.
- Til slutt, når den er godkjent, må utgivere samtykke til å lime inn Setupap ads.txt-filen på nettstedet sitt. De må også samtykke i å bruke alle etterspørselskilder som er gjort tilgjengelige av Setupad, inkludert Google.
Det er omtrent det. Ganske vanlige vilkår for annonsenettverk. De månedlige besøkskravene er relativt lempelige sammenlignet med flere andre native annonseringsplattformer som krever opptil 500 000 månedlige sidevisninger. På samme måte gir det ikke-obligatoriske minimumsinntektsforslaget også en lav inngangsbarriere som mindre og mellomstore utgivere kan dra nytte av.
Alle kravene er lett tilgjengelige på nettsiden
Komme i gang med Setupad
Det første vi la merke til da vi logget inn var brukergrensesnittet. Setupad gir brukerne valget mellom et svart og et hvitt grensesnitt. Brukere kan bytte mellom de to med et enkelt klikk på en knapp plassert øverst til høyre på skjermen.
Vi elsket denne funksjonen, som er en vi har opplevd å mangle i flere andre apper. Det er en liten ting, men den viser i stor grad designernes nitidige oppmerksomhet på detaljer.
Den andre funksjonen som umiddelbart skiller seg ut med brukergrensesnittet er enkelheten og det minimalistiske designet. Igjen, dette er en personlig ting, men vi er ikke store tilhengere av rotete og komplekse grensesnitt som krever tre nettbaserte sertifiseringer for å kjøre.
Hovedmenyen har bare fire faner, og alt du trenger å vite for å bruke plattformen finnes der. Dette betyr selvfølgelig ikke at plattformen går på akkord med kompleksitet og granularitet for å sikre brukervennlighet. Langt ifra, som det fremgår av grafene ovenfor, gir den et vell av analytisk og detaljert informasjon om alle aspekter av annonsenes ytelse. Vi vil dekke flere av disse beregningene i detalj i neste avsnitt.
Så kommer vi til å sette opp Setupad-taggen. Sammenlignet med en plattform som Google AdSense, innebærer dette noen ekstra trinn. Men igjen, dette er ikke så overraskende gitt at header budgivning er en mer avansert monetiseringsstrategi som er avhengig av kompleks teknologi. Likevel har Setupad en ganske enkel oppsettprosess.
Slik går du frem:
- Registrer deg for en Setupad-konto eller send en e-post til [email protected] med dine krav.
- Når Setupad-teamet har gjennomgått og godkjent søknaden, sender de deg påloggingsdetaljene via e-post.
- Logg inn og last ned ads.txt-filen. Du får tilgang til ads.txt-filen ved å velge Ads.txt-fanen fra sidemenyen og klikke på Last ned Ads.txt-knappen som vises.
- Når den er nedlastet, må utgivere kopiere og lime inn ads.txt-filen i rotmappen på nettstedet sitt.
- Utgivere må deretter fylle ut Google Publisher-skjemaet som er delt av Setupad-teamet og sende det tilbake.
- Teamet vil deretter kontakte utgiverne for å diskutere størrelsen og plasseringen av annonser på nettstedet deres.
- Til slutt deler Setupad-teamet annonseplasseringskoden via e-post som utgiveren må implementere enten via annonsetjeneren sin eller direkte på nettstedet sitt.
Det er en høy grad av tilpasning involvert i hele prosessen, ettersom Setupad tilbyr en løsning skreddersydd til hver enkelt kundes behov. Dette betyr at brukerne kan forvente en anstendig mengde e-postkommunikasjon med Setupad-teamet når de vurderer brukerkrav og foreslår en løsning.
Utgivere som er vant til plug-and-play-løsningene som tilbys av for eksempel AdSense, kan synes at denne prosessen er litt utmattende. Men gitt at header budgivning er en mer kompleks – og betydelig mer avansert – teknologi, mener vi at dette nivået av personlig oppmerksomhet til hver brukers behov er berettiget.
Neste trinn med dashbordet
Dashbordet har fire faner på sidemenyen og en knapp øverst for å se annonsebeholdningen og resultatmålingene. La oss se nærmere på hver av dem.
1. Rapportering
Det er her utgivere sannsynligvis vil bruke mesteparten av tiden sin når de bruker plattformen. Den viser alt de trenger å vite om annonsenes ytelse, fordelt på flere overskrifter, inkludert:
Daglig
Det er her utgivere kan spore ytelses- og inntektsgenereringsberegninger daglig. Dataene som vises i dette panelet fanger opp nesten alle aspekter av en utgivers annonseinntekter. Disse inkluderer blant annet tall for inntekter, annonsetjenerforespørsler, eCPM, fyllingsgrad, synlighet, eCPM og klikkfrekvens.
Alle dataene er også plottet i grafer for enkel visualisering. Brukere kan også se de samme beregningene på en timeskal i stedet for en daglig skala, selv om plattformen anbefaler at daglige data er mer nøyaktige.
Priser
Dette viser inntektene per desil fordelt i henhold til hver eCPM-verdi for visninger. For enkelhets skyld er det representert av en trendlinje som plotter bevegelsen i eCPM i forhold til visninger.
Kreve
Dette viser summen av hver leverandørsideplattforms (SSP) vinnende bud etter en header-budgivningsauksjon.
Geografi
Dette viser inntekter og visninger filtrert etter geolokasjon. Utgivere kan se en oversikt over disse beregningene under flere overskrifter, som visninger, inntekter, synlighet og klikkfrekvens.
Google Analytics
Til slutt kan utgivere også koble Google Analytics-kontoene for hvert av domenene sine for integrering med Setupads' tjenester.
2. Ads.txt
ads.txt-filen viser alle autoriserte selgere av en utgivers beholdning. I ads.txt-panelet kan utgivere angi automatiske viderekoblinger til ads.txt-filen sin, slik at eventuelle nye partnere som blir tatt i bruk av Setupad automatisk oppdateres i det aktuelle domenets fil. Hvis utgivere har flere domener, kan de sjekke ads.txt-innstillingene for hvert domene her.
3. Blokkerte annonser
Det er her brukere kan overvåke, blokkere og rapportere uønskede annonser, inkludert konkurrentannonser eller annonser de anser som upassende. For å bruke denne funksjonaliteten må brukerne imidlertid laste ned nettleserutvidelsen Setupad for Chrome. Utvidelsen ser ikke ut til å fungere med noen annen nettleser.
Utvidelsen viser også budgivningsdata i sanntid, inkludert gjennomsnittlig eCPM, vinnende bud, gjennomsnittlig budpris og så videre for hver tagg på en side.
En liten anke fra vår side er det faktum at Setupad lover at annonseblokkeringsfunksjonen kun er tilgjengelig som en Chrome-utvidelse. I tillegg til å blokkere annonser gir dette tillegget også utgivere mange andre detaljerte ytelsesmålinger, og det hadde vært bra om det også var tilgjengelig for andre nettlesere.
Vi kan imidlertid forstå forretningsavgjørelsen her, gitt Chromes dominans i nettlesermarkedet .
4. Avkastningsformel
Den neste fanen er en som vi syntes var veldig nyttig – avkastningsformel. Fanen hjelper i hovedsak utgivere med å eksperimentere med «hva hvis»-scenarier ved å endre inputvariablene som bidrar til nettstedets inntekter. Resultatene vises visuelt i form av en fargekodet graf der hver linje representerer en annen variabel.
Hver bidragende variabel – som antall brukere, lojalitet, engasjement osv. – har en glidebryter ved siden av seg. Brukere kan flytte glidebryteren for å se hvordan endring av verdien på variabelen påvirker avkastningen eller inntektene. Resultatene vises visuelt i form av en fargekodet graf som endrer form når glidebryteren for inputvariablene flyttes.
Plattformen gir til og med forslag til hvordan man kan forbedre beregningene som ser suboptimale ut.
5. Inventar
Til slutt bruker Beholdning-knappen Beholdning til å vise tilgjengelig beholdning for hver annonsestørrelse. Ved å klikke på en bestemt annonseenhet får du et raskt overblikk over følgende beregninger:
- Inntekter opptjent fra den annonseenheten
- Synlighet
- Antall forespørsler gjort til serveren av annonseenheten
- eCPM
Hvis du klikker på en enkelt beregning i dette panelet, åpnes rapporteringspanelet som vi så helt i begynnelsen, som gir en mer detaljert analyse. Det ser derfor ut til at denne fanen kun er ment for et raskt fugleperspektiv på analyser.
Oppsettannonse under vurdering
Nå som vi har sett hvordan Setupad ser ut og hvordan det fungerer, har vi funnet ut at det er mye å like ved plattformen – selv om vi mener at den har rom for forbedring.
Hva vi elsker med Setupad
- Smidig brukergrensesnitt
- Avansert teknologi som kan håndtere flere annonseutvekslinger uten å redusere sidehastigheten betydelig
- Tilpasning og individuell oppmerksomhet
- Tillegg som gratis plattform for samtykkehåndtering (CMP)
- Støtte for flere annonseformater, inkludert videoannonser via videoheaderbudgivning
- God kundestøtte
- Beste pris i klassen
Hvor det er rom for forbedring
- Langt innledende utbetalingsintervall
- Noe uklar prising av SaaS-produkter
- Annonseblokkeringsutvidelsen er nettleseravhengig
Når alt er sagt og gjort, mener vi at Setupad gjør en imponerende jobb med å gjøre en kompleks teknologi som header bidding wrapper tilgjengelig for mindre teknologisk dyktige brukere.
Plattformen er ganske enkel og klassisk WYSIWYG – det du ser er det du får. Selskapets flittige kundeservice og høye nivå av individuell oppmerksomhet til hver kunde gjør bruken av plattformen til en problemfri opplevelse.
Det er selvsagt naturlig at noen brukere kan synes at denne personlig tilpassede oppmerksomheten er litt overbærende. Å måtte kommunisere mye med kundeservice, selv om de er svært responsive, kan være litt avskrekkende, spesielt for avanserte brukere som kjenner seg godt til komplekse plattformer og foretrekker autonomi. For alle andre er det imidlertid en plattform for innholdsmonetisering som ser ut til å levere det den lover – forbedrede utgiverinntekter.
