State of Digital Publishing har brukt Humix Network i mer enn en måned nå, og vi er klare til å dele resultatene våre.
Vi skal ikke se på hvordan plattformen fungerer, siden vi allerede har skrevet mye om våre erfaringer med å bruke den. Hvis du ønsker å forstå plattformens oppdrag, dens indre funksjoner og alternativene den tilbyr, så sjekk ut vår plattformoversikt over Humix-nettverket her .
I stedet skal vi for denne artikkelen dykke ned i ytelsesberegningene til en video vi har delt på plattformen. Denne videoen har vært live på YouTube en stund nå og ble videredelt med Humix Network.
Så, uten videre, la oss sette oss fast.
Metodikk
Først av alt, la oss ta en rask titt på videoen vi delte. Dette kan virke som et merkelig sted å starte, men det vil være fornuftig når vi kommer lenger inn i artikkelen.
Videoen ovenfor er omtrent 50 minutters utforskning av utgivers SEO- trender hentet fra vår Office Hours-serie. Siden den ble publisert på YouTube 28. november 2022 har den fått 88 visninger.
Vi redigerte ikke videoen, eller endret den på noen måte, og delte den bare på Humix Network uten å legge den inn på siden vår. Vi valgte denne videoen fordi den er et godt eksempel på typen videoinnhold vi har produsert til dags dato.
Det er viktig å merke seg at YouTube-visningene våre ikke er kvalifisert for inntektsgenerering, siden kanalen vår ikke er stor nok. For å bli kvalifisert, trenger vi 1000 abonnenter og enten 4000 seertimer i løpet av de siste 12 månedene eller 10 millioner Shorts-visninger de siste 90 dagene.
Men videoinntektsgenerering er ikke en strategisk bekymring for oss på dette tidspunktet, med vårt fokus på publikumsbygging.
Våre Humix-resultater
Plattformens Oversikt-panel viser et kort sammendrag av videoytelse, men som vi bemerket i vår praktiske oversikt over Humix, kan det være litt buggy når du prøver å justere sporingsparametere.
Som sådan anbefaler vi å bruke Ezoics Big Data Analytics-pakke for en bedre forståelse av videoytelse.
I tillegg til en bred oversikt over innholdsytelse, gir analysepakken ytelsesdata om utgiveres videoer på deres eget nettsted og nettverket, samt tredjepartsvideoer på deres nettsted.
Visningstall
Som allerede nevnt er det ikke en del av strategien å tjene penger på videoinnholdet vårt via tredjepartsplattformer, og det vil neppe endre seg i overskuelig fremtid. Men gitt at vi prøver å bygge publikumsrekkevidde, tyder 88 visninger på YouTube på at det er et problem på denne fronten.
Etter 30 dager (5. mars til 4. april) på Humix Network fikk videoen vår totalt 5 933 avspillinger, som inkluderte autoavspillinger. Når det er sagt, viser dataene at seerne bare så 32 sekunder av videoen i gjennomsnitt.
Det er et par takeaways fra disse tallene.
Den første er den ærlig talt svimlende rekkevidden til denne videoen sammenlignet med YouTube-motparten. Vi snakker om nesten 6000 avspillinger i løpet av en måned sammenlignet med nesten 90 på YouTube over seks måneder. Disse tallene antyder at mindre videoinnholdsskapere klager over "tilfredsstillelse av algoritmen" - det vil si at de trenger kommentarer og liker på videoer i håp om at de blir anbefalt til et bredere publikum. I hovedsak er dette forbannelsen til enhver sosial medieplattform.
Den andre var den korte spilletid for videoen vår. For en video med mer enn 50 minutters spilletid er det skuffende å oppnå en gjennomsnittlig seertid på bare 32 sekunder. Til slutt gir det imidlertid mening.
Videoen vår ble designet for å tjene som et dypdykk i hvordan og hvor utgivere kan se for å avdekke trender. Selv om videoen har verdi for et bestemt publikum, er det vanskelig å argumentere for at dette er den typen innhold som umiddelbart vil engasjere seere på andre nettsteder.
Til syvende og sist er det en grunn til at Ezoic har anbefalt å dele videoer som er 10-20 minutter lange. Kortere videoer gjør det bedre med en bredere målgruppe, og er noe utgivere bør vurdere når de ønsker å tjene penger på katalogen sin på nye måter.
Inntektsgenerering
Det er verdt å merke seg at til tross for at vi ikke fulgte Humixs egne råd om videolengde (med videoen vår er altfor lang til å engasjere et bredt publikum), genererte vi fortsatt noen annonseinntekter .
Videoen klarte å tjene $0,60 fra sine nesten 6000 avspillinger, noe som tilsvarer inntekter i promille (RPM) på rundt $0,06. Det er vanskelig å si at dette er et spesielt attraktivt tall, med tall på YouTube som rapporteres som betydelig høyere.
Vi vil ikke late som om vi er eksperter på video RPM, men det ser ut til å være en åpenbar årsak til denne lave hastigheten; innhold og rekkevidde.
Vi er en mellomstor utgiver med et veldig spesifikt publikum i tankene, og innholdet vårt gjenspeiler dette faktum. Vi er ikke engang kvalifisert til å tjene penger på innholdet vårt på YouTube, tross alt. Dette betyr at annonsekampanjer som er målrettet mot segmentet vårt sannsynligvis vil ha lavere budsjetter, noe som gir lavere RPM.
Utgivere som liker bredere appell er mer sannsynlig å se innholdet deres dukke opp på nettsteder med høyere besøkstrafikk og høyere kostnad per mill (CPM) for annonsører.
Med alt dette sagt, er det viktig å merke seg at innhold på Humixs nettverk ikke konkurrerer med YouTube, men fungerer som en måte å supplere YouTube-inntektene på.
Bekymringer
Mens testing av evnen til Humix-nettverket til å utvide innholdets rekkevidde var prioritet for denne testen, la vi merke til noe rart med hvordan inntektsgenerering ble håndtert.
Vi la merke til at annonseinntektene våre falt 30. mars og forble der i løpet av de neste par ukene, da denne anmeldelsen ble skrevet. Det var ingen avbrudd i visningen, og videoen fikk 914 av den totale visningen mellom 1. april og 4. april.
Faktisk var videoen fortsatt på nettverket da denne anmeldelsen ble skrevet, og hadde tiltrukket seg mer enn 1400 visninger 5. april og 16. april. Det er ikke klart hva som forårsaket inntektsgenerering, og vi vil gjerne se flere detaljer i dashbordet om hva som forårsaket dette.
Jo mer informasjon utgivere har, jo bedre rustet vil de være til å forstå hvorfor videoene deres tjener det de tjener. Uten denne informasjonen er det vanskelig å bygge en videoinnholdsstrategi som bidrar til å bygge publikumsengasjement og annonseinntekter.
Humix i anmeldelse
Vi har tilbrakt noen uker med plattformen og har mye å si om opplevelsen vår som er positiv. Samtidig er det imidlertid områder som føler at de trenger videre utvikling.
Hva vi elsker med Humix
- Utvider rekkevidden til videoinnhold enormt, selv for mindre utgivere
- Mindre videoskapere kan begynne å tjene penger på innhold uten trafikkkrav
- Utgivere uten videoinnhold kan utvide nettstedet sitt med Humix-videoer
- Konkurrerer ikke med eksisterende YouTube-videoer
- YouTube suger ikke seerne ned i kaninhullet
- Enkelt å laste opp og dele videoer
- Gratis for Ezoic-brukere
Hvor det er rom for forbedring
- RPM er lavere enn på YouTube
- Noen funksjoner kan være buggy
- Mangel på klarhet om hvordan du får mest mulig ut av Humix
For en fullstendig guide til hvordan plattformen fungerer, ikke glem å sjekke ut vår detaljerte Humix-oversikt .
Plattformen for inntektsgenerering for video har mye å tilby utgivere, både de som er nye med videoinnhold og de som allerede har en tilbakekatalog på YouTube.
I motsetning til YouTube, kan mindre skapere begynne å tjene penger på innholdet sitt umiddelbart. Mens YouTube tilbyr høyere RPM, bør ikke utgivere vurdere dette som et enten eller-scenario når de velger hvor de skal være vert for innholdet.
Videoer på Humix-nettverket deles på tvers av et bredt nettverk av partnernettsteder og konkurrerer ikke direkte med innhold på YouTube-plattformen. Dette betyr at videoer gjerne kan eksistere på begge plattformene uten å kannibalisere trafikken.
Vi vil gjerne se at plattformen rydder opp i noen mindre feil og gir større tilbakemeldinger i analysepakken, slik at det er lettere å ta veloverveide beslutninger rundt innholdsstrategi. Men i det store og hele gikk vi bort fra vår tid. Humix var glad for å se utgivere har en ny måte å markedsføre og tjene penger på videoinnholdet sitt utenfor YouTube.
