Metodikk
Først, la oss ta en rask titt på videoen vi delte. Dette kan virke som et merkelig sted å starte, men det vil gi mening etter hvert som vi kommer lenger inn i artikkelen.
Videoen ovenfor er en omtrent 50-minutters utforskning av SEO-trender for utgivere , hentet fra vår Office Hours-serie. Siden den ble publisert på YouTube 28. november 2022 har den fått 88 visninger.
Vi redigerte ikke videoen, eller endret den på noen måte, og delte den bare på Humix Network uten å legge den inn på nettstedet vårt. Vi valgte denne videoen fordi den er et godt eksempel på den typen videoinnhold vi har produsert til dags dato.
Det er viktig å merke seg at YouTube-visningene våre ikke er kvalifisert for inntektsgenerering, ettersom kanalen vår ikke er stor nok. For å bli kvalifisert trenger vi 1000 abonnenter og enten 4000 seertimer i løpet av de siste 12 månedene eller 10 millioner Shorts-visninger i løpet av de siste 90 dagene.
Imidlertid er ikke videomonetisering et strategisk anliggende for oss på dette tidspunktet, med fokus på publikumsbygging.
Våre Humix-resultater
Plattformens oversiktspanel viser et kort sammendrag av videoytelsen, men som vi nevnte i vår praktiske oversikt over Humix, kan det være litt buggy når du prøver å justere sporingsparametere.
Derfor anbefaler vi å bruke Ezoics Big Data Analytics-pakke for å få en bedre forståelse av videoytelse.
I tillegg til en bred oversikt over innholdsytelsen, gir analysepakken ytelsesdata om utgivernes videoer på deres eget nettsted og nettverket, samt tredjepartsvideoer på nettstedet deres.
Antall visninger
Som allerede nevnt er det ikke en del av strategien å tjene penger på videoinnholdet vårt via tredjepartsplattformer, og det er usannsynlig at det vil endre seg i overskuelig fremtid. Men gitt at vi prøver å bygge opp publikumsrekkevidde, tyder 88 visninger på YouTube på at det er et problem på denne fronten. Etter 30 dager (5. mars til 4. april) på Humix Network fikk imidlertid videoen vår totalt 5933 avspillinger, inkludert automatiske avspillinger. Når det er sagt, viser dataene at seerne bare så 32 sekunder av videoen i gjennomsnitt.
Det er et par ting å ta med seg fra disse tallene.
Den første er den ærlig talt svimlende rekkevidden til denne videoen sammenlignet med YouTube-motparten. Vi snakker om nesten 6000 avspillinger i løpet av en måned, sammenlignet med nesten 90 på YouTube over seks måneder. Disse tallene antyder at mindre videoinnholdsskapere klager over å «tilfredsstille algoritmen» – det vil si at de trenger kommentarer og likerklikk på videoer i håp om at de blir anbefalt til et bredere publikum. I hovedsak er dette forbannelsen til enhver sosial medieplattform.
Det andre var den korte spilletiden på videoen vår. For en video med en spilletid på over 50 minutter er det skuffende å oppnå en gjennomsnittlig seertid på bare 32 sekunder. Til syvende og sist gir det imidlertid mening.
Videoen vår ble laget for å gi et dyptgående innblikk i hvordan og hvor utgivere kan avdekke trender. Selv om videoen har verdi for et bestemt publikum, er det vanskelig å argumentere for at dette er den typen innhold som umiddelbart vil engasjere seere på andre nettsteder.
Til syvende og sist er det en grunn til at Ezoic har anbefalt å dele videoer som er 10–20 minutter lange. Kortere videoer gjør seg bedre med et bredere publikum, og det er noe utgivere bør vurdere når de ønsker å tjene penger på katalogen sin på nye måter.
Inntektsgenerering
Det er verdt å merke seg at til tross for at vi ikke fulgte Humix' egne råd om videolengde (siden videoen vår var altfor lang til å nå et bredt publikum), genererte vi likevel noen annonseinntekter . Videoen klarte å tjene 0,60 dollar på sine nesten 6000 avspillinger, noe som tilsvarer en inntekt per mille (RPM) på rundt 0,06 dollar. Det er vanskelig å si at dette er et spesielt attraktivt tall, ettersom tall på YouTube er rapportert som betydelig høyere. Vi skal ikke late som vi er eksperter på video-RPM, men det ser ut til å være en åpenbar årsak til denne lave raten: innhold og rekkevidde. Vi er en mellomstor utgiver med en veldig spesifikk målgruppe i tankene, og innholdet vårt gjenspeiler dette faktum. Vi kvalifiserer tross alt ikke engang til å tjene penger på innholdet vårt på YouTube. Dette betyr at annonsekampanjer som er rettet mot vårt segment sannsynligvis vil ha lavere budsjetter, noe som igjen fører til lavere RPM. Utgivere som liker bredere appell, har større sannsynlighet for å se innholdet sitt dukke opp på nettsteder med høyere besøkstrafikk og høyere kostnad per tusen (CPM) for annonsører. Når det er sagt, er det viktig å merke seg at innhold på Humix sitt nettverk ikke konkurrerer med YouTube, men fungerer som en måte å supplere YouTube-inntektene på.Bekymringer
Selv om det å teste Humix-nettverkets evne til å utvide innholdets rekkevidde var prioritert for denne testen, la vi merke til noe merkelig med hvordan inntektsgenerering ble håndtert. Vi la merke til at annonseinntektene våre flatet ut 30. mars og holdt seg der de neste par ukene, og da ble denne anmeldelsen skrevet. Det var ingen avbrudd i visningen, og videoen fikk 914 av de totale visningene mellom 1. april og 4. april. Videoen var faktisk fortsatt på nettverket da denne anmeldelsen ble skrevet, og hadde tiltrukket seg mer enn 1400 visninger 5. april og 16. april. Det er ikke klart hva som forårsaket inntektsgenereringen, og vi vil gjerne se flere detaljer i dashbordet om hva som forårsaket dette. Jo mer informasjon utgivere har, desto bedre rustet vil de være til å forstå hvorfor videoene deres tjener det de tjener. Uten denne informasjonen er det vanskelig å bygge en strategi for videoinnhold som bidrar til å bygge publikumsengasjement og annonseinntekter.Humix i anmeldelse
Vi har brukt plattformen i noen uker og har mye positivt å si om opplevelsen vår. Samtidig er det imidlertid områder som føles som de trenger videre utvikling.Det vi elsker med Humix
- Utvider rekkevidden til videoinnhold betraktelig, selv for mindre utgivere
- Mindre videoskapere kan begynne å tjene penger på innhold uten trafikkkrav
- Utgivere uten videoinnhold kan utvide nettstedet sitt med Humix-videoer
- Konkurrerer ikke med eksisterende YouTube-videoer
- YouTube suger ikke seerne ned i kaninhullet
- Enkelt å laste opp og dele videoer
- Gratis for Ezoic-brukere
Hvor det er rom for forbedring
- RPM er lavere enn på YouTube
- Noen funksjoner kan være buggy
- Mangel på klarhet i hvordan man får mest mulig ut av Humix
