Jeg skal innrømme noe som tilsynelatende er kontroversielt for et medlem av media: Jeg har aldri likt Twitter. Neppe det modigste tidspunktet å komme med en slik uttalelse, jeg vet, men bedre sent enn aldri, antar jeg.
Jeg unngår hele debatten om at « Twitter var bedre før Musk », for ærlig talt var jeg ikke en fan i utgangspunktet og er ikke den som er best posisjonert til å kommentere på denne fronten.
Jeg har imidlertid hørt argumentene om at Twitter er et flott sted for journalister å bygge lojale, bevegelige følgere. At det er en fin måte for mediebedrifter å engasjere seg med publikummet sitt og promotere nytt innhold. Eller til og med at det er et flott sted å motta de siste nyhetsoppdateringene.
Likevel har jeg aldri likt det. Hovedsakelig på grunn av plattformens forferdelige signal-til-støy-forhold. Neppe et nytt perspektiv , jeg vet, men fortsatt relevant den dag i dag.
Det gjenstår å se hvordan historien om Musks overtakelse av plattformen ender, selv om fortellingen riktignok ser ganske dyster ut. Men Twitters stadig mer vanskelige forhold til media driver nå spekulasjoner rundt potensielle alternativer som Mastodon eller til og med LinkedIn .
Alternativer er nødvendige, uavhengig av om Twitter krasjer og brenner. Men det som skjer på Twitter får meg til å lure på utgivernes voksende kjærlighetsaffære med et annet kortformat sosialt medienettverk: TikTok.
En TikTok-tilstedeværelse blir i økende grad sett på som noe som ikke må forhandles av utgivere . Dette er neppe overraskende, gitt at det er der publikum befinner seg.
Publikumsjakt
Yngre målgrupper har migrert til TikTok i årevis, og promotert lanseringen av både Instagrams Reels og YouTubes Shorts .
At publikum omfavner korte sosiale nettverk har ikke gått utgiverne ubemerket. En undersøkelse fra Reuters Institute for the Study of Journalism viser at mediekonsern i økende grad bruker tid og penger på disse plattformene .
Mer enn to tredjedeler av utgiverne sa at planlagte investeringer i digitale videoformater var opp fra hva de var i 2022. Samtidig sa utgiverne at de ville tøyle innsatsen på både Facebook og Twitter, samtidig som de ville øke fokuset på TikTok dramatisk.
Dette til tross for økende regulatorisk gransking av appen i Europa og USA, samt langvarige bekymringer rundt personvern .
Innhold fra våre partnere
Å jage et publikum er neppe et nytt fenomen, og når TikToks tid i solen uunngåelig er over, vil utgivere gå videre til det neste digitale fenomenet (sett inn spådommer her på egen risiko). Relevans er nøkkelen innen publisering. Å vite hva, når og hvordan publikummet ditt ønsker å konsumere innhold er viktig.
Jeg vil imidlertid råde utgivere til å utvise litt forsiktighet når de investerer i en inngjerdet hage, spesielt en med så høyt signal-til-støy-forhold som TikTok.
