DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), en ledende programvareplattform for digitale mediemålinger, data og analyser, kunngjorde i dag bransjens første Publisher Inventory Compatibility Score (ICS) i DV Publisher Suite – som gir utgivere mulighet til å bedre forstå hvordan innholdet deres oppfattes av annonsører. ICS driver med optimaliseringsinnsats og viser lagerverdi til potensielle kjøpere. I motsetning til aggregerte scoringsmodeller med ugjennomsiktig metodikk og variabler, gir ICS en klar måte å analysere og kommunisere innholdskompatibilitet på.
Innhold fra våre partnere
"DV har lenge ledet bransjen med innovative løsninger for merkevareegnethet for annonsører, som vårt programmatiske Authentic Brand Safety-tilbud - men å demonstrere og kvantifisere premiumkarakteren til varelager til potensielle kunder har vært en vedvarende utfordring for utgivere," sa Mimi Wotring, Senior Vice President for utgiversalg og kundetjenester hos DoubleVerify. "Med DVs nye scoringssystem kan utgivere nå vise frem den nøyaktige verdien av beholdningen deres til digitale annonsører og maksimere inntektene deres."
ICS bestemmes ved å analysere de beste DV-annonsørenes merkevareegnethetsinnstillinger sammenlignet med DV-utgivers sider. Poengsummen tar hensyn til omfattende kontroller, inkludert unngåelse av søkeord og nettsted- og applister, samt innholdskategorier som anses som uegnet av merkevarene. Ved å ha en gjennomsiktig forståelse av innstillinger valgt av kjøpere, vil utgivere være i stand til bedre å matche beholdningen til spesifikke merker.
Beholdningskompatibilitetspoengene vil gi utgivere en følelse av attraktiviteten eller egnetheten til beholdningen deres for toppytende annonsørprofiler på både nettsteds- og sidenivå. For hver side vil en utgiver kunne se den totale poengsummen deres samt en oversikt over søkeord, kategori og inkluderings-/ekskluderingskompatibilitet. Med åpenhet om underpresterende emner og søkeord, kan utgivere forbedre innholdsjusteringen og maksimere fyllgraden og prisene.
I tillegg kan utgivere se nærmere på poengsummen for hver annonsørvertikal. Et 'Annonsørvertikalt'-diagram viser poengsummen for hver vertikal, mens et 'Kategoriegnethet'-diagram viser fordelingen av passende kategorier for den valgte vertikalen. Denne funksjonen kan hjelpe utgivere med å identifisere nye salgsmuligheter ved å finne annonsørvertikaler der innholdet er mest relevant.
"ICS er mer enn bare en poengsum - den vil forandre hvordan utgivere markedsfører varelageret sitt," fortsatte Wotring. "Midt i en turbulent periode for utgivere, komplisert av covid- og økosystemforstyrrelser, er vi glade for å hjelpe utgivere å vise frem verdien av premiuminnholdet deres til globale annonsører og maksimere mulighetene for inntektsgenerering."
