Du har sikkert hørt ordtaket om ikke å legge alle eggene dine i en kurv.
Det er en spesielt meningsfull for aviser. I flere tiår stolte de sterkt på annonseinntekter . Denne ordningen sluttet å fungere for rundt 20 år siden, da publikum flyttet på nettet og annonsører fulgte. Nyhetsmedier flyttet også på nettet, men de befant seg i en tapende kamp for å annonsere dollar mot nye digitale konkurrenter som Craigslist, Facebook og Google. En tredjedel av oss aviser har stengt de siste to tiårene, de fleste av dem lokale .
Etter hvert som inntektene fra annonser og abonnement har sunket , har noen nyhetsorganisasjoner som pleide å stole hovedsakelig stole på annonseinntekter, for eksempel Salt Lake Tribune og Philadelphia Inquirer, blitt ideelle organisasjoner - og åpnet døren for andre inntektskilder. Og interessen for å lansere nyhetsorganisasjoner som ideelle organisasjoner har vokst . I mellomtiden har noen for-profit-medier begynt å få litt filantropisk støtte og be om donasjoner fra lesere og abonnenter.
Jeg er forsker fra journalistikk og en tidligere journalist selv. For bedre å forstå hvordan nyhetsledere tenkte på deres fremtid i dette stadig utviklende landskapet, undersøkte jeg innsamlingsaksjonene til lokale nonprofit nyhetssteder over hele USA
Jeg intervjuet 23 lokale nyhetsledere om deres innsamlingsstrategier og deres synspunkter på den beste måten å balansere finansieringskilder på lang sikt. Det jeg fant er at nonprofit nyhetsmedier synes det er nødvendig å forfølge flere inntektsstrømmer, inkludert fra stiftelser, i jakten på bærekraftige forretningsmodeller. Men den ideelle inntektsblandingen kan se annerledes ut for hver organisasjon.
Grunnlaget fotfester halve regningen
Stiftelser, spesielt Knight Foundation , har blitt store tilhengere av ideelle organisasjoner de siste årene. I følge Institute for Nonprofit News ga stiftelser omtrent halvparten av alle inntekter for nonprofit nyhetsmedier i 2023. Ytterligere 29% kom fra individuelle donasjoner. Og 17% kom fra annonser og andre kilder til opptjente, snarere enn donert, inntekter.
Penger samlet inn gjennom tilskudd fra stiftelser kan komme i større beløp og være mer forutsigbare enn annonseinntekter. Men det kommer ofte med strenger festet. For eksempel, i bytte mot et tilskudd, kan et medieutsalg bli presset til å justere sine redaksjonelle prioriteringer eller ta i bruk spesifikke teknologier .
De nonprofit nyhetslederne jeg intervjuet sa også at stiftelser har en tendens til å være mer interessert i å starte nye organisasjoner enn å opprettholde medier som allerede er i gang.
Noen stiftelser gjør nå det poenget tydeligere enn noen gang ved å fortelle de ideelle organisasjonene de har støttet til ikke å være for mye på dem lenger. Knight Foundation og andre finansierere har informert potensielle søkere om at de må demonstrere at de forfølger inntektsmangfold som betingelse for å få tilskudd.
Med andre ord, ideelle medier bør heller ikke legge alle eggene sine i grunnkurven.
Forgrening
De lokale nyhetslederne jeg intervjuet sa at de ikke nødvendigvis så å ha en rekke inntektskilder som en vei til bærekraft. Og å legge til nye inntektsstrømmer kommer med kostnader, for eksempel å ansette medlemsdirektører eller reklame -selgere. Lokale nyhetsledere sa at det er vanskelig å vite om det vil lønne seg at disse investeringene vil lønne seg.
Likevel, under press for å stole mindre på fundamenter og mer på andre typer inntekter, har de forgrenet seg de siste årene. I følge Institute for Nonprofit News ga stiftelser 57% av de ideelle organisasjonsinntektene i 2018 ; I 2024 hadde den andelen sunket til 51% .
Men det er ikke klart hvor mye mer inntekter som kan komme fra andre kilder. Donasjoner fra leserne har en tendens til å bli gitt i små mengder, så nyhetsorganisasjoner trenger mange av dem. Og enkeltpersoner donerer til nyhetsorganisasjoner av forskjellige årsaker , så nyhetsorganisasjoner må ansette pengeinnsamlere som kan lage en rekke meldinger. Å få et stort antall lesere til å donere er imidlertid vanskelig, fordi publikum for lokale nyheter har en tendens til å være små.
Ideelle organisasjoner kan også godta reklame. Annonsering er imidlertid en skattepliktig inntektsform, i motsetning til donasjoner. Skattemyndighetene har også advart organisasjoner om at de kan miste sin skattefrie status hvis de godtar for mye inntekt som er "ikke relatert" til deres ideelle organisasjoner, inkludert reklame .
Samler giverfond
Til syvende og sist sier de ideelle organisasjoner jeg intervjuet at alle typer inntekter har sine ulemper. Og jo mer komplisert inntektsblandingen deres blir, jo mer komplisert må deres tilnærming til innsamling være.
Lokale nyhetsorganisasjoner som allerede opererer på budsjetter med shoestring har ikke kapasitet til å komplisere innsamlingen, selv om de sier at de er enige i det generelle prinsippet om inntektsmangfold.
De ideelle organisasjonslederne hadde oppmuntrende ting til å si om en nyere innsamlingstrend: samlet giverfond . Med sammenslåtte giverfond bidrar flere givere til en enkelt veldedighet som fungerer som en formidler som utbetaler som donerte penger til en bestemt type nonprofit.
For media inkluderer eksempler Institute for Nonprofit News ' NewsMatch og Press Forward , en koalisjon på 20 stiftelser.
Innhold fra våre partnere
Samlet donorfond kan betraktes som en form for inntektsmangfold, siden de kombinerer bidrag fra flere kilder og brukes til å overtale individuelle lesere til å "matche" donasjoner fra de samlede midlene med sine egne bidrag. Det kan potensielt isolere nyhetsorganisasjoner fra store endringer ettersom tilskudd fra individuelle stiftelser kommer og går.
Undersøker rollen som 'opptjente inntekter'
Jeg planlegger å publisere resultatene fra en annen studie snart. Det handler om rollen som "tjente inntekter", som betyr reklame, sponsing og andre gründerkilder til penger, spiller i finansieringen av nonprofit nyhetsmedier.
Instituttet for ideelle organisasjoner har kalt det " kanskje den mest underutnyttede inntektsstrømmen for ideelle organisasjoner ."
Men de ideelle organisasjonslederne jeg intervjuet hadde blandede følelser om inntekter. Til dels var det på grunn av tvetydig veiledning om hvor mye av det nyhetsorganisasjoner kan godta uten å sette deres skattefrie status i fare .
Gitt president Donald Trumps nylige trusler mot andre ideelle organisasjoner, inkludert universiteter og sykehus, kan nyhetsorganisasjoner være enda mer motvillige til å teste disse grensene.
Katherine Fink , førsteamanuensis i medier, kommunikasjon og visuell kunst, Pace University .
Denne artikkelen blir utgitt fra samtalen under en Creative Commons -lisens. Les den opprinnelige artikkelen .
