Tekniske trender for mobilvideoforbruk i 2021

 For to tredjedeler av mennesker over hele verden er video nummer én kilde til informasjon – og mer enn 75 % av all videovisning skjer på mobil.

Bare bruk et øyeblikk for å la det synke inn. To av tre personer går til videoer for informasjon først og gjør det stort sett på sine mobile enheter. Videoforbruket via mobilen øker med 100 % hvert år.

Siden vår siste rapport om mobilvideotrender i 2018, har forbruket bare fortsatt å stige, og det har vokst både i antall og viktighet. Videomarkedsføring er fortsatt den digitale innholdstypen som gir best resultater, og gir flere visninger, mer engasjement og mer respons enn noe annet alternativ.

I 2020 har selvfølgelig COVID-19-pandemien hatt en effekt på alt. Med videoforbruk har det bare økt bruken og etterspørselen ettersom forbrukere ser på video for å erstatte en personlig undersøkelse og produktdemoer. Forklaringsvideoer som viser hvordan et produkt eller en tjeneste fungerer, har blitt en av de mest populære typene mobilvideo.

I vår 2018-rapport delte vi spådommen om at video ville utgjøre 80 % av all Internett-trafikk innen 2019. Når vi projiserer for 2022, har dette tallet hoppet litt til 82 %, og antallet videoer som krysser Internett per sekund vil være nærme. til en million.

Tenk på denne utrolige statistikken fra YouTube , som har blitt den nest mest brukte søkemotoren, etter Google:

Hvis du ennå ikke er overbevist om den utrolige kraften til video – spesielt mobilvideo – for digitale utgivere, fortsett å lese.

Selv om YouTube helt klart er kongen av mobilvideoinnhold, er det ikke det eneste selskapet som rapporterer vekst i forbruk og engasjement.

På tvers av plattformer ser faktisk 78 % av folk på videoer på nettet hver uke, og mer enn halvparten (55 %) gjør det daglig. 72 % av folk sier at de foretrekker å lære om et produkt eller en tjeneste gjennom en video.

Digitale utgivere vil gjøre klokt i å ta lærdommen fra disse Internett-gigantene, som alle er enige om at video er det raskest voksende markedsføringsverktøyet. Men den virkelige kraften til video er ikke bare det store antallet øyeepler de tiltrekker seg. Video får folk til å handle.

Dette kan skyldes at seerne beholder 95 % av en melding når de ser den gjennom video, og brukere bruker 88 % mer tid på å surfe på nettsteder som har videoer. I tillegg til de høye nivåene av engasjement, oppbevaring og handlingsevne som video gir, er det en annen stor faktor: delbarhet. 92 % av mobilbrukere deler videoer med andre.

Som en ny digital investeringsplattform i Brasil Warren å øke merkevarebevisstheten og vendte seg til video. I samarbeid med Grupo RBS skapte Warren en eksklusiv videoserie som viste frem selskapets unike tilnærming til finansiell investering.

En nøkkelkomponent i serien, kalt Promentendo Mundos e Fundos (Promising Worlds and Investment Funds), var å bruke den brasilianske journalisten Luciano Potter som showets anker for å bygge på tillitsfaktoren. Med en frisk og engasjerende tilnærming lærte seerne hvordan de kunne endre måten de håndterte pengene sine på og å ta i bruk en investeringstankegang, i stedet for bare å spare penger.

Tilnærmingen resulterte ikke bare i mer enn 10 000 videovisninger, men Warren nådde også ytterligere 35 000 personer gjennom sosiale medier. Den organiske veksten kom også da seriens kjappe investeringstips også ble sendt av radiokanaler. Strategien hjalp Warren med å etablere seg selv og investeringsproduktet, spesielt med et yngre publikum.

Dove er et godt eksempel på et skjønnhetsfirma som gjør video riktig. Selskapet lanserte et #ChooseBeautiful-initiativ for å hjelpe kvinner med å utvikle et positivt forhold til måten de ser ut på for å skape tillit. Et interessant aspekt ved videokampanjen for sosiale medier : det er ikke et Dove-produkt i sikte.

Kampanjens suksess viser at emosjonelle videoer som fokuserer på selskapets verdi eller misjon, i stedet for dets produkter eller tjenester, kan ha en dyp innvirkning. Den fokuserer ikke på det du gjør, men på hvorfor du gjør det — og den fokuserer ikke på bedriften din, men på kunden. Gjennom #ChooseBeautiful klarte Dove å etablere sterkere relasjoner med sine målkunder og knytte dem til merkevaren med en følelsesmessig forbindelse.

Publikum fortsetter å konsumere video, og å bruke verktøyet i reklame- og markedsføringskampanjene dine kan øke publikumsengasjementet og er vanligvis rimeligere enn andre metoder. Faktisk bruker 81 % av bedriftene video i sin markedsføringsstrategi i dag, som er en økning på 63 % fra i fjor.

For å drive konvertering, her er noen av de beste fremgangsmåtene fulgt av vellykkede mobilvideomarkedsførere.

Vellykket mobil videomarkedsføring kan ofte avhenge av å bruke ulike strategier for ulike plattformer.

93 % av videovisningene skjer på mobil, ifølge interne Twitter-data. Utgivere bør sørge for at innholdet deres er mobilvennlig ved å bruke teksting eller undertekster i tilfelle seerne ser med lyden av. Videoer bør også testes grundig for å sikre at de ser bra ut på mobile enheter.

Plattformen ble bygget på det korte og søte budskapet, og det endrer seg ikke med videomarkedsføring. Twitter rapporterer at videoer med minimal har 13 % høyere merkevare- og meldingsgjenkalling, og samlet visningstid, enn lengre tweets.

Call-to-action er også svært viktig. Med visse annonseringsprodukter, som Twitters videonettstedskort, tiltrekker videoer dobbelt så mange klikkfrekvenser enn standard referanser for mobilvideoannonser.

Akkurat som med YouTube, vil selskaper gjøre klokt i å tekste videoene sine. Dette kan øke seertiden med i gjennomsnitt 12 % fordi de fleste Facebook-brukere – svimlende 85 % – ser videoer med lyden av. Og ikke tro at du bare skal sette opp videoene dine til å spille av lyd automatisk på Facebook (eller en annen plattform). 80 % av brukerne irriterer seg over dette, og taktikken vil sannsynligvis drive potensielle seere vekk.

Mobilvennlige videoer genererer høyere engasjement på Facebook, som de fleste andre plattformer. Mobile-first-videoannonser utgjør mer enn halvparten av Facebooks videoinntekter, og markedsførere bør ta i bruk en videostrategi som også er mobil-først.

Til slutt, på spørsmålet om videoorientering, fant en Buffer-casestudie at firkantede Facebook-videoer får 35 % flere visninger enn landskapsvideoer, og overgår både når det gjelder likes og engasjement.

Videoforbruket, hovedsakelig drevet av mobil, har bare fortsatt å vokse. Fordelene inkluderer høyere engasjement, lengre besøk, høyere oppbevaring av budskapet, høyere konverteringer til brukere som tar handling, og mer deling av videoinnholdet. COVIDs seismiske overgang til å leve enda mer av livene våre virtuelt vil bare akselerere denne veksten, og digitale utgivere bør ha video fast i sin markedsføringsstrategi i årene som kommer.