Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR

Lær mer

SODP

SODP Media

  • Insights
    • Articles
      • Audience Development
      • Content Strategy
      • Digital Publishing
      • Monetization
      • SEO
      • Digital Platforms & Tools
    • Top Tools & Reviews
    • Opinion
    • Podcast
  • Education
    • Publisher SEO Course
    • Events
      • Monetization Week 2025
  • Resources
  • Community
    • Slack Channel
    • Newsletter
  • About
    • About Us
    • Contact Us
    • Editorial Policy
  • English
sodp logo
SODP logo
    Søk
    Lukk denne søkeboksen.
    Logg inn
    • Innsikt
      • Podcast
      • Artikler
        • Publikumsutvikling
        • Innholdsstrategi
        • Digital publisering
        • Inntektsgenerering
        • SEO
        • Digitale plattformer og verktøy
      • Toppverktøy og anmeldelser
        • Artikler
        • Toppverktøy og anmeldelser
        • Mening
        • Podcaster
        • Publikumsutvikling
        • Innholdsstrategi
        • Digital publisering
        • Inntektsgenerering
        • SEO
        • Digitale plattformer og verktøy
        • Hodeløse CMS-plattformer
        • Digitale publiseringsplattformer
        • Programvare for redaksjonell kalender
        • Magasinapper
        • E-post nyhetsbrevplattformer
        • Flere lister over beste verktøy
    • Utdannelse
      • Utgiver SEO-kurs
        • Utgiver SEO-kurs
        • Hendelser
        • Tonetization Week 2025
        • Se alle
    • Ressurser
    • Fellesskap
      • Slack Channel
      • Kontortid
      • Nyhetsbrev
        • Slack Channel
        • Nyhetsbrev
    • Om
      • Om oss
      • Kontakt oss
      • Redaksjonell politikk
        • Om oss
        • Kontakt oss
        • Redaksjonell politikk
    plassholder
    SODP logo
    Bli en merkevarepartner
    Hjem ▸ Digital publisering ▸ Redaktørens merknad: Hvorfor Gen Z ikke er der pengene er. I hvert fall ikke ennå

    Redaktørens merknad: Hvorfor Gen Z ikke er der pengene er. I hvert fall ikke ennå

    • Andrew Kemp Andrew Kemp
    27. juli 2023
    Fakta sjekket av Andrew Kemp
    Andrew Kemp
    Andrew Kemp

    Andrew begynte i State of Digital Publishing-teamet i 2021, og tok med seg mer enn halvannet tiår med redaksjonell erfaring innen B2B-publisering. Karrieren hans har spennet over teknologi, naturressurser, finans... Les mer

    Redigert av Andrew Kemp
    Andrew Kemp
    Andrew Kemp

    Andrew begynte i State of Digital Publishing-teamet i 2021, og tok med seg mer enn halvannet tiår med redaksjonell erfaring innen B2B-publisering. Karrieren hans har spennet over teknologi, naturressurser, finans... Les mer

    abonner på nyhetsbrev

    Motta analyser, tips og innsikt fra SODP-redaktører direkte i postkassen din.

    Den beste delen av enhver konferanse, i hvert fall for meg, er når delegatene kan prate seg imellom og dele sine "krigshistorier".

    Jeg fant meg selv fanget opp i en slik samtale i fjor med et forlag hvis hovedpublikum bestod av de som enten var i pensjonisttilværelse eller var i ferd med å gjøre det. Han forklarte at annonsører nektet å ta mye hensyn til demografiske lesere hans, til tross for deres høyere disponible inntekter.

    Nå, til tross for at jeg var så langt fra en ekspert på pensjonistpubliseringsnisjen som du kunne forestille deg, kunne til og med jeg forstå den enkle logikken med å målrette folk som mest sannsynlig eide hjemmet sitt, ikke hadde noen forsørger og hadde mye fritid og penger å slenge ut.

    Men jeg skal være ærlig, jeg har ikke brukt for mye tid på å tenke på det emnet, bortsett fra når det dukket opp nye artikler om digitale utgiveres pågående søken etter neste generasjon av unge voksnes aksept og beskyttelse .

    Men en økende bransjebevissthet over det underveldende volumet av annonsekroner som blir strømmet inn i kampanjer rettet mot eldre demografi, har igjen satt temaet i sentrum for meg.

    Gitt at Baby Boomers og Gen Xers har alle pengene, slår den konstante jakten på yngre publikum meg som en ... spennende strategi. Nå skal jeg være den første til å innrømme at det å være en eldre millennial (og ikke en geriatrisk millennial som noen vil mene) definitivt har farget mitt perspektiv på noen saker. Men det gjør ikke poenget mitt mindre sant.

    De eldre generasjonene sitter på mesteparten av verdens rikdom og makt. En rask titt på gjennomsnittsalderen for nyansatte administrerende direktører i USA , og vi kan se at den har trendet oppover siden 2005, og nådde 54 år i 2018.

    Vis meg pengene 

    Koblingen mellom ansiennitet, penger og alder er neppe breaking news. Hvis du er her lenger, har du en bedre sjanse til å bygge formuen din.

    Tenk for eksempel på hvor mye raskere boligprisene har vokst enn lønningene. Det krever bare et utrolig lite logikksprang for å si at de som allerede er på eiendomsstigen, generelt sett har det bedre økonomisk enn nylige deltakere.

    OK, så nå som vi har slått fast at Boomers og Xers har mer penger, burde ikke det også bety at merkene jobber hardt for å skille dem fra nevnte kontanter? Vel, ikke så fort.

    En fersk rapport fra det britiske uavhengige mediebyrået The Kite Factory fant at selv om over 55 år er 2,5 ganger rikere enn andre aldersgrupper , er det også mindre sannsynlig at de blir målrettet av annonsører. Til tross for mer penger i banken og høyere skjønnsmessige utgifter, var annonseforbruket stort sett rettet mot den yngre enden av markedet. Faktisk var over 55 år de minst sannsynlige til å føle seg representert i reklamer, noe som gjorde dem uengasjerte.

    Jeg er ikke her for å snakke om et sosialt ansvar for større demografisk representasjon - på den veien ligger mye håndvridd og overraskende lite handling. Nei, jeg snakker om et økonomisk imperativ.

    Å øke hastigheten, ikke bremse ned 

    Å appellere til et eldre publikum er ikke et reklame- eller publiseringsansvar, det er en mulighet. Med slutten av tredjeparts informasjonskapsler i horisonten – noe som betyr en større avhengighet av førstepartsdata og innholdsmålretting – kan utgivere lage innhold for over 55 år og bruke publikumsdata for å hjelpe annonsører å jage dette segmentet.

    Annonsører og utgivere må jobbe tettere for å forstå hvordan de både kan underholde eldre publikum og annonsere for dem. De kan ha penger som brenner et hull i lomma, men de kommer bare til å bruke dem med selskaper som selger til dem.

    Innhold fra våre partnere

    AI, det dobbeltkantede sverd av kreativitet, og hvorfor utgivere må omfavne det

    AI, det dobbeltkantede sverd av kreativitet, og hvorfor utgivere må omfavne det

    Hvorfor online utgivere trenger en VPN: å beskytte data, kilder og inntekter

    Hvorfor online utgivere trenger en VPN: å beskytte data, kilder og inntekter

    Publikumsledelsens Goldilocks -problem (2)

    Publikumsledelsens Goldilocks -problem: Hvordan utgivere blir fanget mellom teknologi som ikke fungerer, eller er for komplisert til å bruke

    Under en samtale på FIPP World Media Congress i juni argumenterte pilot, filantrop og pensjonist Michael Clinton : «For mediefolk er det vårt ansvar å skape de moderne samtidsbildene av hvordan 50 pluss ser ut – ikke bare i bilder, men i ord og i representasjon."

    Så hva betyr alt dette? Vel, hvis utgivere følger Gen Z og Gen Alpha inn på TikTok, burde de sikkert jage Boomers og Xers til deres trampebane. Hvor, spør du? Mens TV fortsatt er en underholdningsbastion i over 55 år (PDF-nedlasting) , har den begynt å tape noen markedsandeler til digitale medier.

    En god del penger har blitt liggende på bordet når det kommer til over 55-årene, og likevel, av en eller annen grunn, er de fortsatt ikke med i mediebransjens store bildeplan. Gitt at det kommer til å ta flere tiår før Gen Z og Gen Alpha har lignende kjøpekraft, kalkulerer vi virkelig dagens mediestrategier som en ekstremt lang lek? Hvor spennende.

    Relaterte innlegg

    • Fysiske bøkers varige lokke og trykte publikasjoners potensial
      Redaktørens merknad: Fysiske bøkers varige lokke og trykte publikasjoners potensial
    • Nyhetsmediers kamp med tillit og engasjement
      Redaktørens merknad: Nyhetsmedienes kamp med tillit og engasjement
    • Ytringsfriheten krymper når publikum mister troen på nyheter
      Redaktørens merknad: Ytringsfriheten krymper når publikum mister troen på nyheter
    • En åpen bærbar datamaskin som sitter på toppen av et bord
      Redaktørens merknad: AI: La oss ta en pust
    SODP logo

    State of Digital Publishing skaper en ny publikasjon og fellesskap for digitale medier og publiseringsfagfolk, innen nye medier og teknologi.

    • Topp verktøy
    • SEO for utgivere
    • Personvernerklæring
    • Redaksjonell politikk
    • Sitemap
    • Søk etter selskap
    Facebook X-twitter Slakk Linkedin

    STATE OF DIGITAL PUBLISHING – COPYRIGHT 2025

    2. Årlig

    Inntektsuke

    Konvergensen av innovasjon og strategi: Publisher -inntektsgenerering i 2025.

    Et 5-dagers online arrangement som utforsker fremtiden for utgiverinntektsmodeller.

    19. - 23. mai 2025

    Online arrangement

    Lær mer