Dengan begitu banyak liputan negatif mengenai penerbitan, kami di Bibblio menyoroti banyak penerbit menegak yang sedang berkembang maju. Selamat datang ke siri wawancara "Wira Menegak".
Kali ini, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas Wholesome Yum Maya Krampf mendedahkan perkara yang telah menjadikan syarikatnya berjaya. Ditubuhkan di Minnesota, Amerika Syarikat, Wholesome Yum memfokuskan pada resipi rendah karbohidrat yang mudah, bebas gluten dan ketogenik menggunakan 10 bahan atau kurang. Ditubuhkan pada 2015, perusahaan ini mengkhusus dalam pembangunan resipi, fotografi makanan profesional dan pengeluaran video, serta pemasaran, jenama dan perkhidmatan pembangunan produk. Anda mungkin telah menemui Maya dan tawaran sihatnya di seluruh media sosial, dengan Instagramnya mengikuti sahaja di lebih 180,000 penggemar makanan.
Maya bercakap dengan Ketua Pegawai Eksekutif Bibblio Mads Holmen tentang mengenali khalayak anda, membuat mereka mengikuti anda dan akhirnya menjadi penyokong anda.
Mads: اi maya. Mari mulakan dengan mengetahui lebih lanjut tentang khalayak sasaran penerbitan anda. Siapakah mereka?
Maya: Orang yang ingin menjadi lebih sihat, ingin menurunkan berat badan, atau secara amnya berminat dengan gaya hidup rendah karbohidrat atau keto.
Mh: apakah jenis kandungan yang berbeza yang anda tawarkan kepada mereka?
MK: Resipi di laman web kami, rancangan makan mingguan, cetakan buku masakan, e-buku, hadiah bulanan di pelbagai platform, kandungan media sosial dan komuniti, dan tidak lama lagi, produk makanan mesra keto.
Mh: betapa besarnya yum sihat dari segi penonton dan saiz
MK: Kami mempunyai 7 juta tontonan bulanan setiap bulan di tapak web kami dan 22 juta capaian media sosial bulanan. Pasukan kami terdiri daripada lapan pekerja, termasuk saya dan suami saya, dan semakin berkembang.
Mh: anda telah berjaya berkembang dengan mengagumkan – apakah sos rahsianya?
MK: Terima kasih! Saya tidak pasti saya boleh mengaitkannya dengan mana-mana satu perkara, ia lebih seperti ratusan perkara kecil yang menambah perbezaan yang besar. Tetapi saya fikir kunci utama adalah sentiasa mendahulukan pembaca kami dan melakukan yang terbaik untuk melayani mereka. Kami sentiasa cuba untuk mempelajari perkara yang mereka cari, apa perjuangan yang mereka hadapi, dan bagaimana kami boleh menjadikan hidup mereka lebih mudah dengan apa yang kami boleh tawarkan kepada mereka.
Mh: bagaimanakah anda mengekalkan khalayak anda?
MK: Kami menawarkan pelbagai cara orang boleh melanggan untuk mengikuti kandungan baharu yang kami cipta, termasuk surat berita e-mel, pemberitahuan tolak, komuniti media sosial (kumpulan sokongan Facebook kami mempunyai lebih 150,000 ahli) dan banyak lagi. Selain itu, kami mencipta lebih banyak kandungan yang sama yang mungkin menarik minat pengguna kali pertama kami, supaya mereka kembali untuk mendapatkan lebih banyak perkara yang penting bagi mereka.
Mh: apakah metrik khalayak utama yang anda tentukan kejayaan?
MK: Jangkauan khalayak, penglibatan dan rujukan dari mulut ke mulut. Kejayaan terbesar ialah apabila orang mula bercakap tentang jenama kita dan komuniti kita dengan rakan dan keluarga mereka, secara bersendirian.
Mh: tentukan maksud seo kepada anda hari ini.
MK: Ini semua tentang pengaruh standard, seperti kata kunci, kelajuan halaman dan penglibatan, tetapi yang paling penting ia berusaha untuk menjawab soalan khalayak anda dengan lebih baik daripada orang lain.
Mh: apakah strategi media sosial anda dan betapa pentingnya untuk anda hadir di platform tersebut?
MK: Kami mempunyai strategi yang agak kompleks yang melibatkan pasukan berbilang orang dan hamparan, tetapi seperti di tempat lain, matlamat kami adalah untuk mempersembahkan kandungan yang paling berguna, menarik dan mendapatkan penglibatan berulang. Kami paling kuat di Pinterest dan Facebook, dan sangat aktif di Instagram juga. YouTube dan Twitter kini kurang aktif, tetapi kami hadir di sana juga.
Mh: bagaimanakah anda mendorong penglibatan apabila pembaca mendarat di tapak anda?
MK: Mudah. Sediakan maklumat yang berguna dan semudah mungkin untuk mereka berinteraksi.
Mh: adakah anda bekerjasama dengan penerbitan lain dalam menegak anda?
MK: Kami menyumbang kepada beberapa penerbitan sekali-sekala, tetapi sebahagian besarnya kami menumpukan pada platform kami sendiri.
Mh: bolehkah anda menjelaskan sedikit tentang model hasil anda?
MK: Pada masa ini hasil kami datang daripada pengiklanan, pendapatan ahli gabungan, tajaan dan produk digital.
Mh: bagaimana anda memasukkan kandungan tajaan dan ahli gabungan ke dalam campuran anda?
MK: Kami hanya memasukkannya jika ia benar-benar sesuai untuk penonton kami dan kami secara peribadi percaya pada produk itu. Dalam situasi ini, kami menganyamnya secara semula jadi ke dalam kandungan percuma kami yang berguna untuk pembaca kami.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Mh: apa yang paling awak teruja?
MK: Saya sangat teruja untuk berkongsi Wholesome Yum Foods dengan pembaca kami! Orang sering meminta saya untuk cadangan produk, dan dalam banyak keadaan, saya mempunyai idea untuk sesuatu yang lebih baik daripada apa yang tersedia di luar sana, jadi saya membangunkan sendiri. Item pertama kami ialah barisan pengganti gula keto semulajadi yang dipanggil Besti. Kami tidak sabar untuk berkongsi lebih banyak produk pada tahun akan datang! Jika tidak, saya tidak boleh mendedahkan terlalu banyak lagi, tetapi kami akan mempunyai model pelan makan keto yang direka bentuk semula sepenuhnya, yang akan datang pada tahun 2020 juga!
Mh: dari perjalanan anda sendiri, pada pendapat anda, apakah yang boleh dipelajari oleh penerbit menegak lain?
MK: Terdapat sejuta dan satu perkara yang saya pelajari sepanjang perjalanan, tetapi tiga perkara besar ialah: cipta kandungan untuk khalayak anda (bukan untuk diri anda sendiri!), niche down, dan jangan takut untuk menggunakan sumber luar.
Mh: manakah penerbit lain yang anda cari untuk mendapatkan inspirasi?
MK: Saya diilhamkan oleh banyak penerbit yang berbeza dari semua saiz. Saya percaya kita semua boleh belajar sesuatu daripada satu sama lain. Setiap orang mempunyai kekuatan mereka, dan salah satu perkara yang paling menyeronokkan tentang mempunyai perniagaan anda sendiri ialah mencuba perkara baharu untuk melihat perkara yang berkesan.
