Video penstriman langsung telah menyaksikan lonjakan besar dalam populariti sejak ia menguasai dunia digital sekitar 2015-2016. Lebih ramai khalayak terlibat dengan video langsung berbanding sebelum ini di pelbagai platform. Perkhidmatan langganan penstriman telah menyaksikan lebih banyak kejayaan berbanding model langganan untuk produk kandungan lain, dan sesetengah industri memimpin revolusi video langsung lebih daripada yang lain.
Dalam laporan ini, kami melihat keadaan video langsung hari ini, arah aliran yang paling kukuh dan muncul, dan ke mana teknologi nampaknya akan dituju seterusnya.
Perangkaan Penggunaan
Bagi kebanyakan pengguna, video penstriman langsung sudah menjadi pemalar. Hampir separuh daripada pengguna internet AS yang ditinjau pada Jun 2017 oleh firma perunding Magid berkata bahawa mereka menonton video penstriman langsung sekurang-kurangnya sekali seminggu, dan hampir satu perempat berkata mereka melakukannya setiap hari.
Menurut Biro Pengiklanan Interaktif , 47% daripada penonton video penstriman langsung di seluruh dunia menstrim lebih banyak pada tahun 2018 berbanding tahun sebelumnya, dengan 44% melaporkan bahawa mereka kurang menonton TV langsung hasil daripada keupayaan penstriman langsung. Lebih separuh daripada penonton ini menonton video penstriman langsung di platform sosial, dengan tiga platform tontonan teratas ialah Facebook Live, YouTube Live dan Instagram.
Berikut ialah beberapa statistik penggunaan video langsung penting yang lain:
- Purata masa yang dibelanjakan untuk video pada mudah alih ialah 3.5 untuk strim langsung dan 2.8 minit untuk VOD.
- Purata masa yang dihabiskan untuk video pada tablet ialah 7.1 minit untuk penstriman langsung berbanding 4.1 minit untuk VOD.
- Purata masa yang dihabiskan untuk video pada desktop ialah 34.5 minit untuk penstriman langsung berbanding 2.6 minit untuk VOD.
- Klip pendek yang dijana pengguna menyumbang 51% daripada kandungan video langsung yang distrim ke telefon pintar pada 2015.
- Milenium lebih cenderung menggunakan kandungan langsung pada telefon pintar (56%) atau tablet (44%).
Video Sosial
Apabila bercakap mengenai media sosial, bahagian itu adalah matlamat emas untuk penerbit. Mengenai video secara umum, video sosial menjana 1200% lebih banyak perkongsian daripada gabungan teks dan imej. Sebanyak 92% pemerhati video mudah alih berkongsi video dengan orang lain.
Kandungan Video Langsung yang Menarik
Kandungan video daripada jenama yang terkenal dan dipercayai sangat menarik perhatian khalayak. Lapan puluh peratus orang lebih suka menonton video langsung daripada jenama daripada membaca blog atau siaran sosial. Forrester Research merumuskan kuasa video untuk penglibatan: satu minit video adalah sama dengan 1.8 juta perkataan kepada khalayak anda.
Mengenai jenis kandungan yang paling banyak menarik perhatian penonton, ia merupakan berita tergempar dengan 56% kandungan langsung yang paling banyak ditonton. Jenis kandungan kedua yang paling banyak ditonton ialah persidangan dan penceramah (43%), terutamanya yang dikaitkan dengan konsert, acara dan festival. Dan penerbit tidak boleh memandang rendah cabutan besar akses VIP atau "di belakang tabir" kepada khalayak — 87% akan menonton acara itu dalam talian dan bukannya di televisyen jika ini bermakna mereka akan mempunyai akses kepada lebih banyak kandungan di belakang tabir.
Kuasa Membeli
Kesan hasil daripada video langsung tidak boleh diabaikan. Ambil kategori penstriman langsung kedua paling popular untuk acara/pembesar suara — dua pertiga daripada penonton video langsung lebih berkemungkinan membeli tiket ke konsert atau acara selepas menonton video langsung acara itu atau yang serupa, menurut penyelidikan dilakukan oleh Livestream.com . Hampir separuh mengatakan mereka akan membayar untuk video atas permintaan secara langsung dan eksklusif daripada pembesar suara, penghibur atau pasukan sukan kegemaran.
Secara umum, video meningkatkan jualan, serta pengiktirafan jenama. 64% pengguna membuat pembelian selepas menonton video sosial berjenama. Dalam kalangan demografi berusia 18-34 tahun, keseronokan video meningkatkan niat membeli sebanyak 97% dan persatuan jenama sebanyak 139%. Separuh daripada kumpulan akan menghentikan apa sahaja yang mereka lakukan untuk menonton video baharu oleh pencipta YouTube kegemaran mereka, menurut Google .
Universiti, Pertubuhan dan Persatuan
Video langsung ialah cara pendidikan, hiburan dan hubungan yang penting untuk pelbagai organisasi besar. Universiti Dartmouth melaporkan bahawa 86% daripada kolej dan universiti mempunyai kehadiran di YouTube, yang merupakan asas sifar dalam banyak cara untuk penstriman video (lebih daripada 11 kali lebih besar daripada Facebook dari segi jam tontonan). Lebih daripada 500 juta jam video ditonton di YouTube setiap hari, dan penggunaan video mudah alih syarikat telah meningkat 100% yang menakjubkan setiap tahun.
Kajian Kes: TigerFitness
Peruncit kesihatan dalam talian menjual suplemen pemakanan, dilengkapi dengan pelbagai kandungan kecergasan dan senaman percuma. Dengan kadar pulangan pelanggan yang ketara sebanyak 60% — hampir tidak pernah didengari dalam industri — TigerFitness menggunakan video untuk membezakan jenama mereka, melibatkan pelanggan dan meningkatkan pemperibadian.
Syarikat itu mencipta saluran YouTube yang kini menjadi salah satu saluran kecergasan teratas pada platform dan video TigerFitness yang baru dilancarkan boleh menjangkau sejuta orang. Pasukan ini juga membelanjakan sumber pemasaran pada video dan kandungan lain untuk digunakan di seluruh tapak web dan media sosial seperti Facebook serta YouTube.
“Pada masa kini, anda perlu menyediakan kandungan,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Marc Lobliner. “Anda perlu memberi alasan kepada orang ramai. Alasan untuk kembali. Alasan untuk membeli-belah. Dan anda perlu mendapatkan perniagaan mereka. Ia adalah landskap yang sangat kompetitif.”
Kualiti adalah Kunci
Dengan jumlah yang mengagumkan dan kuasa penglibatan yang ditawarkan oleh penstriman video, ia adalah bidang yang sesuai untuk penerbit digital — apabila dilakukan dengan betul. Tidak menghairankan, satu-satunya faktor yang paling penting ialah kualiti video. Dua pertiga daripada penonton mengatakan bahawa ini adalah perkara penting yang mereka harapkan apabila menala siaran langsung. Bagi penonton Facebook Live, 90% berpendapat kualiti video adalah aspek yang paling penting.
Mendapatkan Masa yang Tepat
Seperti dengan kandungan bertulis, panjang adalah penting. Video berdurasi sehingga dua minit menarik perhatian penonton, selepas itu terdapat penurunan. Banyak video dalam titik manis berdurasi satu hingga dua minit itu ialah video penjelasan, yang menceritakan tentang produk atau perkhidmatan dan membantu pengguna memahami syarikat dengan lebih baik.
Zon "tidak boleh pergi" yang anda tidak mahu berada adalah antara dua hingga enam minit. Jangka perhatian dan masa yang dihabiskan untuk video diambil semula untuk video yang berdurasi antara enam hingga 12 minit.
Sudah tentu, masa ini adalah untuk video secara umum. Peraturannya berubah sedikit apabila ia melibatkan siaran langsung, penstriman video yang selalunya merupakan permainan sukan, acara, rancangan televisyen, filem dan seumpamanya. Dengan jenis tontonan ini, penonton selalunya akan menghabiskan masa sehingga beberapa jam menonton pasukan kegemaran mereka bermain atau menonton rancangan kegemaran mereka.
Untuk video sosial, peraturannya agak berbeza. Berikut ialah pecahan mengikut platform:
- Facebook: Tiada masa minimum untuk panjang video Facebook Live, tetapi lebih baik jika strim anda sekurang-kurangnya 10-15 minit. Facebook sendiri menyatakan bahawa siaran yang lebih lama menarik lebih ramai penonton, kerana lebih ramai orang berpeluang untuk mengetahui tentang siaran dan memberitahu rakan mereka. Penglibatan di Strim Langsung Facebook terus meningkat sehingga kira-kira 15 minit, kemudian kekal agak stabil melalui tempoh maksimum empat jam.
- Instagram: Panjang ideal adalah di bawah 30 saat untuk siaran video biasa dan 15 saat untuk Cerita. Untuk IG Live, ia boleh meningkat sehingga satu jam.
- YouTube: Purata panjang 100 video teratas yang paling banyak ditonton di platform adalah antara lima dan tujuh minit.
Perbelanjaan Iklan Video
Di Amerika Syarikat, perbelanjaan iklan video digital hanya melebihi $36 bilion untuk 2019, yang mana $29.24 bilion dibelanjakan untuk video terprogram. Ini menyumbang hampir separuh daripada semua perbelanjaan paparan program di AS Jumlah perbelanjaan iklan video digital yang dilakukan lebih awal diramalkan meningkat 19.6% kepada $4.39 bilion menjelang akhir 2019.
Untuk lebih lapan daripada 10 penerbit, video merupakan bahagian penting dalam strategi mereka. 83% mengatakan bahawa video memberi mereka ROI yang baik, dengan 81% menyaksikan peningkatan dalam jualan daripada video.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Adalah penting untuk iklan video dipersembahkan dalam cara yang menarik yang kelihatan dan terasa seperti cerita, bukan iklan. Penonton lebih suka perbualan yang mudah diakses, mesra dan tidak formal daripada juruhebah profesional — disokong oleh fakta bahawa lapan daripada sepuluh daripada mereka meredam bunyi apabila iklan video dimainkan.
Pemain Baru
Beberapa syarikat baharu telah mengumumkan perkhidmatan video penstriman langsung baharu baru-baru ini. Walt Disney Co. mengambil alih kawalan operasi penuh Hulu pada bulan Mei, dan melancarkan perkhidmatan langganan penstrimannya sendiri, Disney+. Syarikat itu juga telah mengembangkan kandungan penstriman untuk ESPN+.
NBCUniversal dan WarnerMedia juga baru-baru ini telah berkongsi butiran mengenai perkhidmatan penstriman yang akan datang; antara kedua-dua syarikat itu dan Disney, kolektif $26.5 bilion diperoleh melalui pelesenan kandungan pada 2018. Apple juga telah mengumumkan perkhidmatan penstriman baharu, dan Amazon meminta pengiklan untuk memberikan belanjawan kepada saluran penstriman baharu.
Kesimpulan
Sukar untuk mencari bentuk pemasaran yang lebih menawan daripada video. Video jelas mengatasi banyak kaedah penyampaian lain untuk penerbit digital, dengan pertumbuhan dan peluang melonjak setiap hari. Format adalah salah satu yang penerbit harus terus melabur dan berinovasi, bukan sahaja untuk langganan dan jualan, tetapi juga untuk meningkatkan kesedaran jenama.
Memandangkan jenama bersaing untuk mendapatkan bola mata dalam suapan berita, siaran langsung ialah pembeza utama. Pemeriksa Media Sosial berkata 50% daripada pemasar merancang untuk menggunakan video langsung tahun ini. Walau bagaimanapun, tidak semua pemasar yakin untuk berbuat demikian; peratusan yang sama ingin mengetahui lebih lanjut tentang video langsung, dan dua pertiga daripada pemasar percaya bahawa video ialah kandungan yang paling sukar untuk dibuat.
Imbasan utama daripada aliran dan statistik semasa dalam laporan ini menekankan kepentingan video sebagai alat pemasaran digital, dan peluang yang semakin meningkat yang dipersembahkan oleh video penstriman langsung.
