Sistem taksonomi ialah alat seni bina maklumat untuk mengatur sebarang set kandungan yang diberikan. Taksonomi yang paling terkenal ialah taksonomi Linnaean untuk mengklasifikasikan organisma. Dalam laman web, ia biasanya mengambil bentuk kategori dan tag yang mengumpulkan halaman mengikut topik, entiti atau konsep lain. Sistem untuk mengatur maklumat ini membantu pengguna menavigasi dan mencari kandungan. Kategori selalunya bersifat umum dan hierarki. Sebaliknya, tag adalah khusus dan tiada hubungan hierarki. Sekeping kandungan boleh diberikan kepada satu kategori tetapi boleh mempunyai beberapa tag.
Taksonomi terbaik menerangkan kandungan atau produk yang disusunnya dengan tepat, boleh dikembangkan dan boleh menampung topik atau produk baharu, serta sepadan dengan model mental pengguna . Apabila sesebuah laman web berkembang, ia mungkin memberi tekanan kepada sistem taksonomi yang sedia ada. Mungkin terdapat terlalu banyak kategori atau tag yang tidak berguna kepada pembaca dan mungkin terdapat pertindihan dan persaingan antara taksonomi.
Sistem taksonomi yang diurus dengan baik dapat membantu pengguna anda menavigasi laman web anda dan juga menyokong strategi SEO anda.
Jadual Kandungan
Mengapa taksonomi yang baik adalah strategik untuk SEO
Bagaimana taksonomi memberi kesan kepada SEO
Sistem taksonomi yang baik membantu Google memahami struktur laman web anda dan topik yang anda bincangkan dengan kandungan anda. Ia juga boleh membantu penemuan dan pengindeksan kandungan.
Tetapi jika ia tidak diurus dengan baik, taksonomi berpotensi menjana kandungan pendua dan halaman arkib boleh bersaing dalam kedudukan untuk kata kunci yang sama seperti halaman individu. Dengan pautan dalaman dan taksonomi yang baik, anda boleh memberitahu Google halaman yang paling penting dan kandungan yang perlu diindeks oleh enjin carian dan perkara yang tidak sepatutnya.
Dari segi teknikal, taksonomi yang direka bentuk dengan buruk juga boleh mengurangkan bajet perayapan dan memberi kesan kepada aliran PageRank melalui pautan dalaman anda.
Sistem taksonomi juga boleh membantu anda mengurus perubahan dalam laman web anda. Produk anda mungkin kehabisan stok, atau digantikan dengan yang baharu setiap musim. Kandungan baharu sentiasa menggantikan berita dan analisis yang kini ketinggalan zaman. Tetapi taksonomi anda, struktur yang bertindak seperti perancah yang menyokong laman web anda, kekal relevan. Kasut tetap kasut setiap musim, dan terdapat playoff NBA baharu setiap tahun. Halaman kandungan individu mungkin tidak lagi relevan dalam carian, tetapi struktur yang menyokongnya adalah relevan.
Mewujudkan taksonomi yang berkesan untuk SEO
Bergantung pada tujuan sesebuah laman web, taksonomi boleh diwujudkan dari dua sudut pandangan yang berbeza:
- Berdasarkan topik kandungan. Anda boleh menentukan topik utama yang akan diliputi oleh laman web, dan topik serta subtopik yang perlu anda ada dalam struktur utama anda. Contohnya, untuk laman web maklumat kesihatan, anda boleh menyusun kandungan anda berdasarkan bahagian tubuh manusia yang berbeza. Jadi, anda akan mendapat kategori untuk penyakit buah pinggang dan kategori lain untuk keadaan jantung. 2. Berdasarkan pengguna. Dalam kes ini, kandungan akan sepadan dengan perjalanan pengguna daripada persona pengguna berbeza yang melawati laman web anda. Menggunakan contoh yang sama, sistem organisasi alternatif untuk laman maklumat kesihatan mungkin mengikut simptom. Atau mengikut umur, contohnya mengelompokkan maklumat kesihatan untuk kanak-kanak, atau untuk warga emas.
Dalam setiap kes, anda perlu mengenal pasti dahulu tujuan taksonomi (contohnya: "membantu pengguna mencari restoran yang hebat berhampiran lokasi mereka").
Jenis-jenis taksonomi
Kebanyakan laman web menggunakan sistem taksonomi berganda kategori dan tag, yang merupakan campuran taksonomi hierarki dan rata. Tetapi itu bukanlah satu-satunya jenis yang tersedia.
- Taksonomi hierarki: Konsep yang diterangkan oleh taksonomi disempitkan apabila anda mendalami hierarki. Contohnya: Mamalia > vertebrata. Kebanyakan taksonomi hierarki adalah mudah, dengan kategori induk dan satu atau lebih kategori anak. Dalam kes ini, kategori-kategori tersebut saling eksklusif. Polihierarki berlaku apabila kategori anak mempunyai lebih daripada satu kategori induk. Ia sering berlaku di laman web e-dagang. Contohnya, konsol permainan video mungkin diletakkan di bawah permainan video atau di bawah elektronik.
- Taksonomi rata: Hanya terdapat kategori peringkat atas dan semuanya mempunyai pemberat yang sama. Sistem penandaan termasuk dalam jenis taksonomi ini.
- Taksonomi rangkaian: Setiap kategori boleh dikaitkan dengan mana-mana kategori lain dan hubungan antara mereka boleh bersifat hierarki atau semantik. Ia boleh digunakan untuk membina navigasi kontekstual, seperti artikel yang paling banyak dilihat, bacaan yang disyorkan atau senarai produk jualan tambahan dalam laman web e-dagang.
- Taksonomi faset: Setiap item mempunyai satu set kategori berkaitan yang berfungsi sebagai satu set atribut. Contohnya, dalam laman ulasan restoran, anda akan melihat atribut seperti julat harga, jenis makanan, penilaian pengguna, dsb. Laman e-dagang berfungsi dengan cara yang sama. T-shirt akan mempunyai atribut seperti warna, saiz yang tersedia atau padanan.
Seni bina maklumat untuk SEO
Kedalaman tapak dan klik
Autoriti halaman berkurangan dengan setiap klik dari laman utama. Halaman yang boleh dicapai dari laman utama dalam 2-3 klik akan dinilai oleh enjin carian sebagai lebih penting daripada halaman yang hanya boleh dicapai apabila mengklik melalui 4-6 halaman.
Semasa merancang taksonomi anda, adalah penting untuk mengambil kira fakta ini dan tidak keterlaluan dengan kategori anak atau elemen lain yang akan meletakkan kandungan anda lebih jauh dari laman utama anda.
Autoriti topikal
Sistem taksonomi yang direka bentuk dengan baik membantu pengguna dan robot menavigasi dan memahami struktur dan kandungan laman web anda. Robot perayapan enjin carian menggunakan analisis semantik untuk memahami konsep dan memetakannya bersama. Kandungan yang berkaitan di bawah topik yang sama mewujudkan kepadatan semantik. Kepekatan kandungan berkaitan yang tinggi di dalam domain ialah isyarat kepada enjin carian tentang kerelevanan tapak untuk topik tersebut .
Jika sistem taksonomi tidak dilaksanakan dengan betul, kategori yang bersaing dan bercampur akan mengagihkan dan membubarkan sebarang autoriti topikal yang mungkin anda miliki daripada pengelompokan kandungan yang berkaitan. Adalah penting bahawa kategori dan teg anda ditakrifkan dengan baik dan berbeza antara satu sama lain.
Struktur URL dan serbuk roti
Untuk mengukuhkan struktur laman web anda di Google dan untuk menunjukkan autoriti halaman kategori, terdapat dua alat yang boleh anda gunakan.
Pertama adalah untuk mencerminkan struktur tapak dalam struktur URL. Ia akan menjelaskan kepada pengguna dan robot tentang halaman tersebut. Panjang URL bukan faktor dalam pengoptimuman carian. Selagi kategori menggambarkan topik dan relevan, nama kategori harus disertakan dalam URL.
Serbuk roti mempunyai dua aplikasi yang berguna. Pertama, ia akan memautkan kembali dari setiap kandungan individu ke kategori atau subkategori tempat kandungan tersebut berada. Ini mengukuhkan autoriti halaman arkib kategori. Tetapi ia juga boleh muncul dan bukannya URL dalam SERP. Ini memberikan petunjuk visual kepada pengguna tentang topik yang dibincangkan dalam kandungan tersebut.
Pengoptimuman kandungan halaman kategori
Halaman arkib kategori sebagai halaman pendaratan carian
Halaman kategori berfungsi sebagai arkib untuk semua kandungan yang berada dalam kategori tersebut. Bergantung pada jenis laman web dan topik yang anda bincangkan, arkib ini boleh menjadi lebih penting untuk SEO anda berbanding halaman kandungan individu.
Sebagai peraturan, semakin cepat kandungan tamat tempoh, semakin penting arkib kategori untuk SEO. Contohnya, halaman kategori untuk pasukan sukan mungkin lebih relevan untuk dioptimumkan untuk SEO berbanding halaman untuk setiap perlawanan musim ini. Sebaliknya, laman web maklumat kesihatan harus memberi tumpuan kepada pengoptimuman halaman untuk gangguan tertentu, seperti penyakit Crohn, dan bukannya kategori untuk kesihatan gastrousus.
Dalam contoh pertama, halaman kategori pasukan sukan harus berfungsi sebagai halaman pendaratan. Titik masuk untuk pengguna yang kemudian mengalihkan mereka ke kandungan yang mereka cari. Strategi asasnya ialah halaman kategori akan dioptimumkan dan akan mendapat kedudukan untuk istilah yang lebih umum, seperti nama pasukan sukan, dan halaman individu akan mendapat kedudukan untuk istilah yang lebih khusus.
Kandungan tersuai
Setiap halaman kategori harus mempunyai kandungan pengenalan yang menerangkan topik kategori tersebut. Panjangnya hendaklah antara 200 dan 400 patah perkataan dan merangkumi beberapa pautan ke artikel atau produk terbaik dalam kategori tersebut. Semasa menulis teks ini, fikirkan tentang konteks yang diperlukan oleh pengguna anda dan jenis niat carian yang akan membawa mereka ke halaman tersebut. Adalah disyorkan untuk menambah imej juga yang mungkin menggambarkan topik tersebut.
Di bawah ini, anda boleh memaparkan senarai artikel dalam kategori tersebut, dengan imej, tajuk utama dan ringkasan ringkas kandungan.
Tag tajuk dan meta penerangan
Tajuk dan tag meta deskripsi yang unik dan direka dengan baik akan berguna untuk menjana klik daripada halaman hasil enjin carian. Daripada menulis untuk Googlebot, lebih baik penuhi keperluan bakal pengguna.
Strategi kata kunci untuk halaman kategori
Kajian kata kunci boleh menjadi alat yang berguna untuk membina sistem taksonomi anda dan mengatur kandungan anda, tetapi ia perlu disahkan dengan kajian dengan pengguna sebenar, untuk memastikan taksonomi tersebut sesuai dengan model mental mereka.
Halaman kategori harus menyasarkan kata kunci yang luas dan umum untuk mengelakkan halaman individu daripada bersaing antara satu sama lain untuk mendapatkan kedudukan. Halaman individu harus memfokuskan pengoptimuman mereka pada istilah yang lebih khusus dalam domain topik tersebut.
Kesilapan SEO taksonomi yang biasa
Terlalu banyak kategori atau tag
Apabila sistem taksonomi tidak diurus dan penulis boleh mencipta kategori atau tag baharu, akan berlaku ledakan istilah taksonomi. Penulis akan menggunakan variasi istilah yang berbeza sebagai tag, dan tidak akan ada konsistensi dalam pendekatan pengkategorian. Instagram ialah contoh laman web di mana pengguna mempunyai kawalan ke atas tag yang hendak digunakan dan boleh mencipta jumlahnya yang nampaknya tidak terhingga.
Ini menjadikannya sangat sukar bagi pengguna untuk mencapai kandungan yang mereka inginkan dan mewujudkan masalah penduaan kandungan dan arkib dengan kandungan yang sangat sedikit.
Terdapat dua penyelesaian yang mungkin untuk ini:
- Laksanakan sistem taksonomi dari atas ke bawah, di mana penulis atau pengguna perlu memilih daripada senarai kategori dan tag yang telah ditetapkan. Pada peringkat kategori, pendekatan ini digunakan oleh penerbit berita sejak akhbar dilahirkan. Ia juga merupakan pendekatan yang sama yang digunakan oleh perpustakaan. Sesuatu kandungan sama ada tergolong dalam Politik atau Ekonomi. Sebuah buku boleh menjadi jenayah tetapi tidak mengenai percintaan.
- Pilihan lain adalah menjalankan latihan pengelompokan topik, di mana penulis atau pengguna diberi kebebasan untuk menanda sesuka hati, tetapi tag ini tidak mencipta halaman arkib individu dan sebaliknya dikelompokkan ke dalam topik dengan tag lain yang serupa. Laman fiksyen peminat Archive of Our Own mempunyai pasukan sukarelawan khusus yang mengelompokkan tag bersama. Sebaliknya, The Huffington Post menggunakan teknologi semantik untuk membersihkan sistem penandaan mereka. Hasilnya: “Halaman tag/topik yang lebih berguna dan berwibawa; Perayapan dan kedudukan halaman yang dipertingkatkan; Analisis kandungan dan pencarian kandungan yang lebih baik.”
Apabila penulis memilih tag, ini menjadikannya lebih sukar untuk dikuatkuasakan, kerana jumlah tag yang mungkin dalam domain topik adalah sangat besar. Ia juga boleh menjadi ketinggalan zaman dengan cepat.
Garis panduan penandaan atau medan autolengkap dengan cadangan penandaan adalah pelaksanaan alternatif yang lebih lembut bagi penyelesaian ini. Contohnya, ia boleh mencadangkan tag "Los Angeles Lakers", tetapi ia tidak boleh menghalang penulis daripada menggunakan "LA Lakers" atau "Lakers".
Aplikasi AI semakin mudah diakses oleh lebih ramai penerbit. Contohnya, ClassifAI ialah plugin WordPress yang menambah tag secara automatik pada kandungan melalui perkhidmatan AI berasaskan awan seperti IBM Watson dan Microsoft Azure.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Penduaan kandungan
Mempunyai terlalu banyak kategori atau tag mempunyai kesan negatif terhadap pengalaman pengguna, kerana ia menyukarkan pencarian kandungan yang dicari oleh pengguna. Tetapi ia juga mempunyai kesan SEO. Mempunyai kandungan yang serupa pada topik yang sama dalam beberapa halaman arkib menghalang anda daripada mendapat kedudukan halaman arkib yang kukuh pada topik tersebut. Ia juga mencairkan autoriti topikal anda.
Anda juga mungkin menghadapi masalah penduaan kandungan jika enjin carian mengindeks semua arkib tag anda. Dalam kes ini, artikel yang sama mungkin menjadi sebahagian daripada arkib beberapa tag. Adalah disyorkan untuk menggunakan tag meta tanpa indeks untuk mengarahkan bot enjin carian merangkak , tetapi bukan mengindeks, beberapa halaman arkib tertentu ini.
Contohnya, laman sukan mungkin memutuskan untuk membenarkan enjin carian mengindeks arkib tag mereka untuk Stephen Curry (superstar NBA dari Golden State Warriors) sambil mengecualikan daripada indeks halaman arkib untuk Alfonzo McKinnie (pemain yang sedikit kurang cemerlang dalam pasukan yang sama).
Kandungan nipis pada arkib
Percambahan istilah taksonomi yang meluas pasti akan membawa kepada halaman arkib yang mempunyai terlalu sedikit kandungan untuk mewajarkan kewujudannya. Halaman arkib dengan sangat sedikit artikel tidak akan berguna kepada pengguna dan tidak akan menghantar isyarat autoriti topikal yang kuat kepada bot enjin carian.
Cadangannya, dalam kes ini, adalah untuk melihat sama ada teg tersebut boleh digabungkan dengan yang lain (“LA Lakers” dan “Lakers” sebagai contoh). Jika teg tersebut unik tetapi masih mempunyai kandungan yang sangat rendah, maka cadangannya adalah untuk menggunakan teg meta tanpa indeks pada halaman arkib, bagi mengelakkan persaingan dengan artikel individu.
Kesilapan taksonomi lain
Terdapat kesilapan biasa lain yang boleh dilakukan oleh orang ramai apabila menggunakan sistem taksonomi untuk menyusun kandungan yang akan memberi impak SEO negatif:
- Kategori dan tag yang digandakan: Jika laman berita mempunyai kategori untuk "Sepanyol", tag "Sepanyol" juga tidak diperlukan. Ini akan mewujudkan pengalaman pengguna yang buruk dan kedua-dua taksonomi akan bersaing dalam hasil carian antara satu sama lain.
- Kategori yang sepatutnya mempunyai hubungan hierarki adalah mendatar. Dalam contoh ini, kategori “Sepanyol” sepatutnya menjadi nod anak kepada kategori induk “Eropah”.
- Kategori yang sepatutnya menjadi tag dan sebaliknya. Sebagai peraturan, kategori dan subkategori mengklasifikasikan kandungan secara umum (“Politik”, “Sukan”), manakala tag ialah topik khusus yang diliputi dalam elemen kandungan (“Peringkat Rendah Demokrat”, “Playoff NBA 2019”).
- Mengabaikan pengguna. Gunakan persona dan jalankan kajian dengan pengguna untuk mengesahkan keputusan taksonomi anda. Menyelaraskan taksonomi anda dengan model mental pengguna akan mewujudkan pengalaman pengguna yang lebih baik dan laman web anda akan berada pada kedudukan yang lebih baik untuk menjawab niat carian mereka.
- Setiap kandungan mempunyai tempatnya sendiri. Kandungan boleh diakses daripada pelbagai laluan. Itu amalan terbaik, kerana ia membolehkan anda menyelaraskan navigasi anda kepada persona pengguna yang berbeza. Tetapi setiap elemen kandungan individu mesti mempunyai URL tunggal yang unik. Laman e-dagang, sebagai contoh, boleh mempunyai iklan pendek yang sama di bawah Mendaki, Berkhemah atau Kecergasan. Tetapi URL untuk iklan pendek hendaklah sentiasa sama.
Kesimpulan
Taksonomi ialah sistem yang membolehkan kita menyusun dan memahami sesuatu set kandungan. Organisasi ini mempunyai dua tujuan utama:
- Memudahkan pengguna untuk menemui dan mengakses kandungan anda, menggunakan dan menavigasi laman web anda. Taksonomi yang baik kemudiannya menyokong pengguna dalam mencapai matlamat mereka.
- Memudahkan robot menemui dan mengindeks kandungan anda. Taksonomi yang baik akan membantu enjin carian memahami laman web anda supaya ia dapat memaparkan kandungan anda kepada pertanyaan carian yang berkaitan.
Sistem taksonomi boleh menyokong strategi SEO anda dengan mengatur kandungan dengan lebih cekap, mengelakkan pertindihan kandungan dan membentangkan struktur yang boleh menunjukkan autoriti topikal untuk domain kandungan anda.
Manfaat seni bina maklumat yang baik sering diabaikan dan mewakili peluang yang besar untuk penerbit meletakkan diri mereka dengan lebih baik dalam enjin carian.
