September lalu, Google mengeluarkan perubahan dalam cara mereka menilai hasil carian untuk meningkatkan pelaporan asal. Objektif perubahan ini adalah untuk memberi ganjaran kepada saluran berita yang pertama kali menerbitkan berita tergempar dengan memaparkan artikel asal dalam carian dan Google News serta menyimpannya lebih lama dalam hasil carian.
Dengan langkah ini, Google mahu memberi ganjaran kepada penerbit yang menyediakan pelaporan asal, kerana Google mengiktiraf pelaburan dalam masa, usaha dan sumber yang perlu dilakukan oleh saluran berita dan syarikat media untuk menjadi yang pertama menerbitkan cerita. Menjadi yang pertama adalah sukar, terutamanya apabila melaporkan cerita rumit yang memerlukan usaha berterusan dari semasa ke semasa.
Untuk mencapai objektif tersebut Google mengeluarkan kemas kini kepada garis panduan penilai carian mereka. Ini ialah dokumen yang memberikan petunjuk penilai carian tentang perkara yang mereka patut nilai semasa menilai hasil carian. Penilai carian ialah sekumpulan 10,000 individu yang diedarkan di seluruh dunia yang membantu melatih algoritma Google dengan memberi maklum balas tentang hasil carian yang disediakannya.
Kemas kini garis panduan meminta penilai carian untuk memberikan penilaian tertinggi kepada pelaporan berita asal, " yang memberikan maklumat yang tidak akan diketahui sekiranya artikel itu tidak mendedahkannya". Garis panduan ini juga mengarahkan penilai untuk mempertimbangkan reputasi keseluruhan penerbit. Ini bermakna bahawa penerbit yang mempunyai reputasi tinggi untuk pelaporan asal, atau dengan sejarah yang konsisten memenangi anugerah pelaporan, akan lebih berkemungkinan dianggap sebagai sumber pelaporan asal.
Apakah kesan daripada kemas kini garis panduan penilai carian ini?
Maklum balas yang diberikan oleh penilai carian digunakan untuk menilai keberkesanan algoritma carian dan ia digunakan untuk membimbing kemas kini algoritma, termasuk carian Google dan Google News. Jadi walaupun kemas kini ini tidak mempunyai kesan langsung dalam hasil carian, ia mempengaruhi algoritma carian Google.
Bagaimanakah penerbit dipengaruhi oleh kemas kini ini?
Untuk memahami kesan kemas kini ini, kami telah menggunakan Papan Pemuka Berita untuk melihat perubahan dalam keterlihatan dalam Google News dari Ogos hingga Disember 2019. Papan Pemuka Berita ialah alat keterlihatan SEO untuk penerbit yang menyediakan data tentang prestasi artikel mereka dalam hasil carian dan Google News.
Kami menganalisis lebih daripada 160 laman web berita dalam empat kategori: berita am, penjagaan kesihatan, sukan dan perniagaan.
Berita am dengan perubahan positif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
| Domain | Keterlihatan Ogos 2019 | Keterlihatan Disember 2019 | Berubah |
| usnews.com | 0.02 | 0.04 | 100.00% |
| indiatimes.com | 0.07 | 0.13 | 85.71% |
| washingtontimes.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| startribune.com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| dailymail.co.uk | 0.55 | 0.88 | 60.00% |
| forbes.com | 0.57 | 0.89 | 56.14% |
| tomsguide.com | 0.06 | 0.09 | 50.00% |
| pcmag.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| fastcompany.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| chicagotribune.com | 0.12 | 0.17 | 41.67% |
| seattletimes.com | 0.05 | 0.07 | 40.00% |
| cbssports.com | 0.53 | 0.74 | 39.62% |
| marketwatch.com | 0.46 | 0.64 | 39.13% |
| tmz.com | 0.3 | 0.41 | 36.67% |
| newyorker.com | 0.06 | 0.08 | 33.33% |
| foxbusiness.com | 0.32 | 0.41 | 28.13% |
| theatlantic.com | 0.15 | 0.19 | 26.67% |
| nbcnews.com | 1.5 | 1.85 | 23.33% |
| washingtonpost.com | 2.14 | 2.63 | 22.90% |
| usatoday.com | 1.94 | 2.33 | 20.10% |
Berita am dengan perubahan negatif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
| Domain | Keterlihatan Ogos 2019 | Keterlihatan Disember 2019 | Berubah |
| popsugar.com | 0.07 | 0.02 | -71.43% |
| bbc.co.uk | 0.03 | 0.01 | -66.67% |
| theroot.com | 0.08 | 0.03 | -62.50% |
| huffpost.com | 0.25 | 0.12 | -52.00% |
| dailycaller.com | 0.02 | 0.01 | -50.00% |
| rawstory.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| miamiherald.com | 0.1 | 0.05 | -50.00% |
| dallasnews.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| sfgate.com | 0.09 | 0.05 | -44.44% |
| pitchfork.com | 0.16 | 0.09 | -43.75% |
| breitbart.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| dailywire.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| digitaltrends.com | 0.29 | 0.17 | -41.38% |
| bloomberg.com | 0.64 | 0.38 | -40.63% |
| nasib.com | 0.05 | 0.03 | -40.00% |
| lifehacker.com | 0.21 | 0.14 | -33.33% |
| ksl.com | 0.13 | 0.09 | -30.77% |
| rollingstone.com | 0.17 | 0.12 | -29.41% |
| independent.co.uk | 0.34 | 0.24 | -29.41% |
| usmagazine.com | 0.07 | 0.05 | -28.57% |
| cbslocal.com | 0.32 | 0.23 | -28.13% |
| kotaku.com | 0.38 | 0.28 | -26.32% |
| engadget.com | 0.96 | 0.72 | -25.00% |
| gizmodo.com | 0.69 | 0.52 | -24.64% |
| cbsnews.com | 1.74 | 1.35 | -22.41% |
| bostonglobe.com | 0.09 | 0.07 | -22.22% |
| npr.org | 1.43 | 1.13 | -20.98% |
| variety.com | 0.24 | 0.19 | -20.83% |
| chron.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| vice.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| telegraph.co.uk | 0.15 | 0.12 | -20.00% |
Tapak penjagaan kesihatan dengan perubahan positif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
| Domain | Keterlihatan Ogos 2019 | Keterlihatan Disember 2019 | Berubah |
| usnews.com | 0.04 | 0.28 | 600.00% |
| siapa.int | 0.05 | 0.33 | 560.00% |
| yahoo.com | 1.92 | 2.02 | 5.21% |
Tapak penjagaan kesihatan dengan perubahan negatif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
| Domain | Keterlihatan Ogos 2019 | Keterlihatan Disember 2019 | Berubah |
| thelancet.com | 0.16 | 0.05 | -68.75% |
| nih.gov | 0.35 | 0.11 | -68.57% |
| medscape.com | 0.77 | 0.44 | -42.86% |
| healthline.com | 0.41 | 0.24 | -41.46% |
| menshealth.com | 0.23 | 0.16 | -30.43% |
| webmd.com | 0.44 | 0.36 | -18.18% |
Tapak sukan dengan perubahan positif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
| Domain | Keterlihatan Ogos 2019 | Keterlihatan Disember 2019 | Berubah |
| si .com | 0.41 | 1.32 | 221.95% |
| cricbuzz.com | 0.09 | 0.18 | 100.00% |
| sbnation.com | 0.36 | 0.65 | 80.56% |
| espncricinfo.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| cbssports.com | 3.32 | 4.28 | 28.92% |
| t heringer.com | 0.41 | 0.52 | 26.83% |
Tapak sukan dengan perubahan negatif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
| Domain | Keterlihatan Ogos 2019 | Keterlihatan Disember 2019 | Berubah |
| deadspin.com | 1.86 | 0 | -100.00% |
| foxsports.com | 0.05 | 0.01 | -80.00% |
| bleacherreport.com | 1.06 | 0.79 | -25.47% |
Tapak perniagaan dengan perubahan positif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
| Domain | Keterlihatan Ogos 2019 | Keterlihatan Disember 2019 | Berubah |
| consumerreports.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| hbr.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| bizjournals.com | 0.1 | 0.27 | 170.00% |
| economictimes.indiatimes.com | 0.04 | 0.09 | 125.00% |
| fastcompany.com | 0.06 | 0.12 | 100.00% |
| businesswire.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| forbes.com | 0.97 | 1.31 | 35.05% |
| marketwatch.com | 2.88 | 3.57 | 23.96% |
Tapak perniagaan dengan perubahan negatif yang ketara dalam keterlihatan Google News Ogos-Dis 2019
| Domain | Keterlihatan Ogos 2019 | Keterlihatan Disember 2019 | Berubah |
| ahli ekonomi.com | 0.01 | 0 | -100.00% |
| bloomberg.com | 2.08 | 0.94 | -54.81% |
| pelaburan.com | 0.48 | 0.23 | -52.08% |
| Reuters.com | 2.57 | 1.56 | -39.30% |
| nasib.com | 0.28 | 0.18 | -35.71% |
| inc.com | 0.11 | 0.08 | -27.27% |
| yahoo.com | 6 | 4.42 | -26.33% |
Cara untuk menang dalam landskap Google News baharu
1. Membangunkan kebolehpercayaan jenama anda
Salah satu kemas kini utama pada garis panduan penilai carian menangani kebolehpercayaan saluran berita. Membangunkan jenama dan membina reputasi kepakaran dalam topik akan membantu pembaca mengenali tapak web dengan lebih baik dalam hasil carian.
Ini akan memberi kesan jangka panjang pada penambahbaikan kedudukan carian dan akan membantu dalam mendapatkan pengiktirafan sebagai penerbitan asal apabila melaporkan berita tergempar.
Laman web khusus, sebaliknya, akan menghadapi lebih banyak kesukaran apabila bersaing dengan jenama yang lebih besar dan lebih mantap.
2. Melabur dalam laporan asal
Pendekatan baharu kepada pelaporan berita asal oleh Google ini bermakna kini tidak cukup dengan hanya meniru dan merujuk pelaporan daripada tapak berita lain. Kenal pasti rentak di mana jenama anda paling kukuh dan fokus pelaporan anda di kawasan tersebut.
Pilihan lain ialah membangunkan sudut baharu dan memberikan cerapan asal yang mengembangkan pelaporan lain. Ini boleh membantu artikel susulan diambil oleh Google News sebagai pelaporan asal tambahan.
3. Lebih banyak kepelbagaian dalam berita
Usaha baharu dalam mempamerkan lebih banyak kepelbagaian dalam berita dan hasil carian boleh memberi manfaat kepada penerbit dengan baris editorial bukan arus perdana. Tetapi ketepatan kandungan masih diutamakan. Google mahu mewakili sudut pandangan politik yang lebih pelbagai dalam hasil cariannya, sementara pada masa yang sama mengandungi penyebaran maklumat salah.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Kesimpulan
Pada akhirnya, Google ingin membentangkan pandangan menyeluruh tentang dunia kepada penggunanya dan mencerminkan kepelbagaian pangkalan penggunanya. Pada masa yang sama, mereka mahu memberikan berita terbaik dan hasil carian terbaik yang mungkin supaya pengguna terus mempercayai dan menggunakan produk mereka.
Jika anda ialah organisasi berita yang berkesan yang menyokong dan melabur dalam pelaporan asal, usaha anda akan lebih dikenali sekarang dan anda akan mendapat manfaat daripada peningkatan pendedahan dan trafik daripada Google News dan carian. Manfaatkan itu dengan membangunkan usaha pengiktirafan jenama anda supaya pendedahan tentang berita tergempar diterjemahkan kepada keuntungan jangka panjang dalam pengguna yang kembali dan kedudukan yang lebih baik dalam hasil carian.
Kredit imej: Oleh Thomas Schmidt (NetAction) – Karya sendiri, CC BY-SA 3.0
