Apa yang Berlaku:
Hub, sebuah syarikat yang membantu penerbit berita membina kemampanan kewangan, telah menganalisis data hasil pelanggannya setiap tahun sejak pelancarannya pada 2016. Semakan tahun ini telah menyediakan data paling canggih lagi dan mendedahkan cerapan tentang satu penemuan yang jelas: faktor terbesar yang memberi kesan hasil adalah jenama dan khalayak organisasi.
Mengapa ia Penting:
Analisis dipacu data Hub menggali jauh ke arah aliran luas prestasi pelanggan, tabiat penonton dan penderma serta punca keseluruhan kewartawanan. Penemuan penting lain dalam laporan tahun ini termasuk peningkatan hasil yang ketara untuk pelanggan Hab tahun pertama, hubungan kukuh antara saiz senarai e-mel dan hasil ahli, sokongan padu untuk organisasi bukan untung dan banyak lagi.
Menggali Lebih Dalam:
Analisis Hub mengumpul beberapa perkara penting:
- Hab meningkatkan hasil untuk pelanggan secara keseluruhan, purata lebih daripada $46,000. Penerbit yang sudah mempunyai program hasil pembaca sebelum menyertai Hab Hasil Berita memperoleh 74% lebih pada tahun pertama mereka dengan Hab berbanding tahun sebelum mereka menyertai Hab.
- Walaupun saiz senarai e-mel ialah penunjuk utama hasil keahlian, ahli memahami dan menyokong cawangan tempatan yang lebih kecil. Di seluruh bilik berita tempatan, setiap tambahan 100 pelanggan ditukar kepada pendapatan tambahan $102/bulan (berbanding dengan semua pelanggan, di mana setiap tambahan 100 pelanggan dikaitkan dengan pendapatan tambahan $9/bulan).
- Tidak menghairankan, Hub juga menemui korelasi antara trafik web dan hasil ahli, dan ini paling penting untuk bilik berita tempatan dan serantau, di mana setiap tambahan 10,000 purata pengguna tapak bulanan dikaitkan dengan pendapatan tambahan $300/bulan.
- Organisasi bukan untung memperoleh hampir $175,000 lebih banyak hasil ahli secara purata berbanding rakan sejawatan untung mereka, walaupun Hub menyatakan bahawa data dalam kawasan ini adalah terhad.
- Terdapat perkaitan yang kukuh antara pendapatan median pasaran dan hasil ahli. Bagi organisasi bukan untung, setiap tambahan pendapatan median pasaran $1,000 dikaitkan dengan pendapatan tambahan $415/bulan.
Intinya:
“Hab membantu mereka menyediakan infrastruktur teknologi untuk menjalankan kempen yang lebih canggih dengan lebih kerap dan untuk mengoptimumkan cara mereka meminta sokongan kewangan daripada pembaca,” kata Rebecca Quarls, pengarah data dan strategi Hab.
Quarls menambah bahawa penyelidikan Hub mencadangkan bahawa secara aktif berusaha untuk menukar pengguna tapak kepada pelanggan surat berita mempunyai kesan hiliran pada hasil. Hasilnya lebih besar untuk bilik berita tempatan yang secara agresif mengejar pelanggan dan membina produk surat berita yang mengutamakan pembaca.
"Kami tahu melalui kerja kami bahawa orang akan menyokong kewartawanan jika anda bertanya," kata Quarls.
