Apa yang Berlaku:
Memandangkan hasil berita warisan terus menurun dan syarikat teknologi besar seperti Google, Facebook dan Apple mengambil bahagian terbesar hasil pengiklanan digital, model berbayar telah menjadi bahagian yang semakin penting dalam perniagaan berita digital. Institut Kajian Kewartawanan Reuters mengeluarkan kemas kini baharu 2019 untuk penyelidikannya mengenai model berbayar untuk berita dalam talian di Amerika Syarikat dan Eropah.
Mengapa Ia Penting
Model langganan akhbar perlahan-lahan meningkat, tetapi kebanyakan saluran berita masih menawarkan akses percuma sepenuhnya kepada berita. Lebih daripada dua pertiga daripada akhbar terkemuka (69%) di seluruh EU dan AS mengendalikan beberapa jenis paywall, trend yang telah meningkat sejak 2017. Walau bagaimanapun, kebimbangan mengenai paywall yang mengehadkan akses kepada berita dalam talian adalah "terlalu banyak", menurut penyelidikan Reuters baharu. Nic Newman dari Institut Reuters mendapati bahawa 81% daripada eksekutif penerbitan mengatakan pengiklanan digital kekal sebagai tumpuan utama pendapatan, diikuti oleh langganan (78%) dan pengiklanan asli (75%).
Menggali Lebih Dalam
Laporan itu, " Model Bayar untuk Berita Dalam Talian di AS dan Eropah: Kemas Kini 2019 ," oleh Felix Simon dan Lucas Graves, meneliti 212 saluran berita - akhbar, akhbar mingguan atau majalah, penyiar dan saluran berita kelahiran digital - di tujuh negara di Eropah dan AS. Kajian mendapati bahawa tembok berbayar keras yang menyekat sepenuhnya akses kepada pembayar bukan bayaran adalah sangat jarang berlaku. Dengan hampir semua organisasi televisyen dan media lahir digital menawarkan akses percuma kepada berita dalam talian, majoriti (53%) daripada semua saluran berita yang dikaji tersedia tanpa sebarang kos.
"Kami melihat bahawa semakin banyak organisasi berita di seluruh Eropah dan di AS cuba mencari model perniagaan baharu yang mampan untuk menampung kekurangan hasil yang disebabkan oleh persekitaran perniagaan yang berubah dengan pantas," kata pengarang utama Simon. “Dalam konteks ini, paywalls semakin popular dengan penerbit, yang mencabar andaian bahawa orang ramai tidak akan membayar untuk berita digital. Pada masa yang sama, penyelidikan baru-baru ini menunjukkan bahawa bilangan orang yang sanggup membayar untuk berita perlahan-lahan berkembang. Cabaran bagi organisasi berita sekarang adalah untuk menyampaikan kandungan berkualiti sedemikian, dan jenis pengalaman dan kemudahan pengguna yang dijangkakan oleh orang ramai daripada media digital, dan untuk memasarkan tawaran mereka kepada ramai yang pada masa ini tidak membayar untuk kewartawanan, tetapi mungkin melakukannya jadi pada masa hadapan.”
Beberapa penemuan utama dalam laporan itu termasuk:
- Lebih separuh daripada akhbar mingguan dan majalah berita (52%) mengendalikan model berbayar, turun 10 mata peratusan daripada 2017. Model Freemium adalah yang paling banyak digunakan, diikuti oleh paywall bermeter dan paywall keras.
- Kebimbangan tentang paywall yang mengehadkan akses kepada maklumat berkualiti tidak ditanggung setakat ini, dengan paywall yang keras sangat jarang berlaku (3%) dalam kalangan 212 organisasi berita yang dikaji.
- Peningkatan terbesar dalam penggunaan paywall adalah di AS, di mana pelaksanaan paywall telah meningkat daripada 60% kepada 76%.
- Harga langganan bulanan purata €14.09 (£12.21), lebih kurang sama dengan 2017, dan berjulat dari serendah €2 (£1.74) hingga €41.50 (£36) sebulan.
- Semua penyiar yang dikaji menawarkan akses percuma kepada berita digital, dan hampir semua (94%) saluran berita kelahiran digital menawarkan akses percuma.
Aliran pembayaran sangat berbeza antara negara dan jenis penerbitan. Akhbar perniagaan mengenakan bayaran paling banyak, dengan Financial Times di UK mendahului senarai. UK secara keseluruhan mengenakan bayaran purata tertinggi untuk akhbar dan mingguan (€17.45/£15.12 sebulan) tetapi mempunyai bahagian paling rendah bagi tajuk yang memerlukan pembayaran sedemikian. Sebaliknya, purata harga permintaan bulanan Poland ialah €9.27 (£8.04).
Kajian terkini ini menunjukkan bahawa trend yang dikenal pasti oleh Reuters dua tahun lalu berterusan pada 2019, dengan akhbar di seluruh Eropah dan AS beransur-ansur beralih daripada menawarkan berita digital secara percuma, disokong terutamanya oleh pengiklanan paparan. Langkah ini paling ketara dalam akhbar serantau, dengan hanya lebih satu perempat (27%) menawarkan akses percuma, turun mendadak daripada 36% pada 2017. Banyak akhbar dan majalah berita memupuk sumber pendapatan yang lebih luas – bukan hanya pelbagai model gaji tetapi juga pengiklanan asli, e-dagang, acara, dsb.
Garis Bawah
Institut Reuters menyimpulkan bahawa paywall berkemungkinan kekal di sini. Trend yang dikenal pasti pada 2017 kekal kukuh pada 2019, dengan penerbit berita di seluruh Eropah dan AS beralih daripada model percuma. Pada masa yang sama, kebimbangan tentang pelaksanaan paywall mengehadkan akses kepada maklumat berkualiti.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Dari segi positif, semakin banyak organisasi berita mencabar andaian bahawa orang ramai tidak akan membayar untuk berita digital. Penyelidikan di sini adalah menggalakkan, mencadangkan bahawa sesetengah orang merentas semua kumpulan umur, termasuk khalayak yang lebih muda, sanggup membayar untuk kandungan dan perkhidmatan yang berkualiti dalam talian yang mereka rasa berharga dan berguna (Fletcher dan Nielsen 2016, Newman 2018). Cabaran bagi organisasi berita adalah untuk menyampaikan kandungan dan perkhidmatan berkualiti sedemikian, untuk membangunkan produk yang menyediakan jenis pengalaman dan kemudahan pengguna yang diharapkan daripada media digital, dan untuk memasarkan tawaran mereka kepada ramai yang pada masa ini tidak membayar. kewartawanan tetapi mungkin melakukannya pada masa hadapan.
