Badan industri Australia, Digital Publishers Alliance (DPA) mengeluarkan laporan pertamanya minggu lepas, memberi sedikit pencerahan baru tentang perbualan sekitar kepercayaan kepada media.
Saya sebelum ini telah berkongsi beberapa pendapat tentang penurunan kepercayaan terhadap media , percaya bahawa lebih banyak usaha perlu dilakukan untuk melibatkan khalayak sebelum cuba memenangi kepercayaan mereka.
baharu DPA terhadap lebih 1,300 ahli penonton daripada 20 cawangan ahli menyokong lagi kepercayaan itu. Tinjauan mendapati bahawa penerbit bebas umumnya dianggap lebih boleh dipercayai daripada pesaing media arus perdana mereka.
Lebih tiga perempat (76%) responden sama ada sepenuhnya atau kebanyakannya mempercayai penerbit bebas.
Sumber: DPA
Alur berita besar sentiasa menjadi sasaran beberapa kritikan, umumnya daripada mereka yang cuba dipertanggungjawabkan. Media arus perdana cenderung untuk mengambil banyak kritikan kerana ia mempunyai lebih banyak sumber untuk menyiasat di tempat yang orang lain lebih suka tidak.
Namun, sejak beberapa dekad yang lalu, kami telah melihat kepercayaan orang ramai terhadap media jatuh ke paras terendah baharu. Saya tidak akan mempertikaikan mengapa itu ada di sini; kami akan berada di sini sepanjang hari dalam kes itu, tetapi saya akan mengatakan bahawa istilah "media arus perdana" kini mempunyai stigma tertentu di sekelilingnya. Ia adalah istilah sarat yang ramai secara tidak sedar kaitkan dengan pemburuan ahli sihir dan “Berita Palsu”.
Tidak kira betul atau salah semua itu, realitinya ialah ramai khalayak menyimpan rasa tidak percaya terhadap saluran berita yang lebih menonjol, dan ketidakpercayaan inilah yang mewujudkan peluang baharu untuk pemain yang lebih kecil.
Tinjauan DPA bertanya kepada pesertanya perkara yang mereka sukai tentang penerbit digital, yang majoriti besar menjawab bahawa ia adalah gabungan nada dan pendekatan mereka terhadap kandungan di samping naratif pelbagai dan alternatif mereka. Relevan, menariknya, berada di tempat ketiga.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Walaupun nada dan pendekatan kepada kandungan akan membawa maksud yang berbeza kepada editor yang berbeza, bagi saya, ia merujuk kepada etos keseluruhan penerbitan mengenai penciptaan kandungan. Pakaian media yang lebih kecil memerlukan tumpuan yang lebih sempit untuk bertahan atau mereka akan diseret ke sejuta arah, membazirkan sumber terhad mereka.
Bagi individu bebas, ini bermakna memfokuskan pada niche keghairahan, mencari sudut yang tidak dijangka dan kemudian menyampaikannya dengan suara unik yang bergema dengan khalayak anda. Penerbit bebas yang berjaya melakukan ini akan melibatkan khalayak mereka dan membina kepercayaan dalam jenama mereka.
