Saya akan mengakui sesuatu yang nampaknya kontroversi bagi seorang ahli media: Saya tidak pernah menyukai Twitter. Bukan masa yang paling berani untuk membuat kenyataan sedemikian, saya tahu, tetapi saya rasa lebih baik lewat daripada tidak sama sekali.
Saya akan mengelak keseluruhan " Twitter lebih baik sebelum perdebatan Musk", kerana terus terang saya bukan peminat pada mulanya dan saya bukan kedudukan terbaik untuk mengulas mengenai bahagian ini.
Walau bagaimanapun, saya telah mendengar hujah bahawa Twitter adalah tempat yang bagus untuk wartawan membina pengikut setia dan mudah alih. Bahawa ia adalah cara yang baik untuk syarikat media untuk melibatkan diri dengan khalayak mereka dan mempromosikan kandungan baharu. Atau malah ia adalah tempat yang bagus untuk menerima kemas kini berita terkini.
Namun, saya tidak pernah menyukainya. Terutamanya kerana nisbah isyarat kepada bunyi platform yang mengerikan. Perspektif yang tidak segar , saya tahu, tetapi masih relevan sehingga hari ini.
Ia masih dapat dilihat bagaimana kisah pengambilalihan platform Musk berakhir, walaupun diakui naratifnya kelihatan agak suram. Tetapi hubungan Twitter yang semakin bermasalah dengan media kini mendorong spekulasi mengenai alternatif yang berpotensi seperti Mastodon atau malah LinkedIn .
Alternatif diperlukan, tidak kira sama ada Twitter ranap dan terbakar. Tetapi apa yang berlaku di Twitter membuatkan saya tertanya-tanya tentang hubungan cinta penerbit yang semakin meningkat dengan rangkaian media sosial pendek yang lain: TikTok.
Kehadiran TikTok semakin dilihat sebagai sesuatu yang tidak boleh dirundingkan untuk penerbit . Ini bukanlah sesuatu yang mengejutkan, memandangkan di situlah penonton berada.
Kejar-kejar Penonton
Khalayak yang lebih muda telah berhijrah ke TikTok selama bertahun-tahun, mempromosikan pelancaran kedua-dua Kekili Instagram dan Seluar Pendek YouTube .
Hakikat bahawa khalayak menerima rangkaian sosial bentuk pendek tidak hilang pada penerbit, dengan tinjauan Institut Kajian Kewartawanan Reuters mendapati bahawa kumpulan media semakin menumpukan masa dan wang mereka pada platform ini .
Lebih dua pertiga daripada penerbit berkata pelaburan yang dirancang dalam format video digital meningkat daripada apa yang berlaku pada 2022. Pada masa yang sama, penerbit berkata mereka akan mengekang usaha di kedua-dua Facebook dan Twitter, sambil meningkatkan tumpuan mereka secara mendadak pada TikTok.
Ini, walaupun penelitian kawal selia semakin meningkat terhadap apl di Eropah dan AS serta kebimbangan privasi data yang telah lama wujud .
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Mengejar khalayak bukanlah fenomena baharu dan, apabila masa TikTok di bawah sinar matahari pasti akan berakhir, penerbit akan beralih ke fenomena digital seterusnya (masukkan ramalan di sini dengan bahaya anda). Relevansi adalah kunci dalam penerbitan. Mengetahui perkara, bila dan cara khalayak anda ingin menggunakan kandungan adalah penting.
Walau bagaimanapun, saya akan menasihati penerbit supaya berhati-hati apabila melabur dalam mana-mana taman berdinding, terutamanya yang mempunyai nisbah isyarat-ke-bunyi setinggi TikTok.
