Semasa menjalankan kempen pengiklanan paparan, anda boleh menganalisis kesan kempen dan cara kempen tersebut mempengaruhi tingkah laku mereka yang melihat dan berinteraksi dengan komponen iklan dalam masa nyata. Pendekatan komprehensif ini membolehkan pengiklan dan perniagaan menilai kecekapan komponen kempen pengiklanan individu seperti penyasaran, peletakan, kreatif dan trafik semasa kempen berjalan. Ini membantu menilai keberkesanan kempen tertentu dan menganalisis ROI mereka. 'Analisis Komprehensif' membolehkan pengiklan melaksanakan pembetulan masa nyata kepada komponen tertentu untuk meningkatkan kecekapan kempen individu secara berterusan.
Adalah penting untuk kita ingat bahawa pengiklanan paparan tidak sama dengan pengiklanan respons langsung. Perbezaan utama dalam hal pengiklanan paparan ialah iklan carian memenuhi permintaan yang dibuat oleh iklan paparan dan lebih rendah daripada corong berbanding.
'Analisis Komprehensif' ialah proses teknikal yang memerlukan daya tarikan yang penuh perhatian. Setiap produk atau perkhidmatan yang menjalankan kempen pengiklanan paparan memerlukan skala masa dan hipotesis yang berbeza. Walaupun sesetengah produk dan perkhidmatan akan mendapat respons segera kepada pelbagai komponen pengiklanan, yang lain memerlukan kaedah pendedahan yang lebih lama dan berbeza-beza untuk mencipta kesan maksimum kepada khalayak sasaran mereka.
Kaedah 'Analisis Komprehensif' mengukur kedua-dua tindakan selepas klik dan lihat melalui serta menganalisis metrik pengiklanan paparan seperti jangkauan dan kekerapan iklan berinteraksi dengan khalayak sasaran yang dikehendakinya.
Beberapa kaedah yang kami gunakan dalam Analisis Komprehensif kami adalah berdasarkan padanan kuki dan pengenalan pengguna merentas peranti. Kami menggunakan alat penjejakan lanjutan seperti Pengurus Kempen dan Gemius mengukur dan menganalisis kedua-dua klik lalu dan melihat melalui data daripada iklan pelanggan kami. Beginilah cara kami mendapat gambaran yang jelas berkenaan dengan penukaran, pembahagian khalayak dan gelagat. Kami juga menganalisis data daripada pemadanan pengguna untuk memberi kami pemahaman yang lebih tinggi tentang khalayak yang dijangkau oleh iklan kami. Analisis kami merangkumi penggunaan berbilang platform. Sebagai contoh, jika pengguna mengklik atau melihat iklan pada telefon mereka dan kemudian membuat pembelian pada komputer riba, dan mereka log masuk di bawah akaun Google yang sama, kami boleh menjejak pengguna ke kedua-dua peranti dan bersetuju bahawa iklan kami telah mempengaruhi keputusan membeli.
Adalah penting untuk diingat bahawa hanya bergantung pada analisis selepas klik; anda kehilangan sejumlah besar data, yang secara drastik mengubah keupayaan anda untuk mentafsir dan belajar daripada kempen.
Itulah sebabnya, apabila menganalisis data menggunakan kaedah Analisis Komprehensif, kita boleh menjawab soalan berikut, yang sangat penting apabila merancang dan meletakkan kempen pengiklanan media:
- Apakah kekerapan optimum untuk kempen?
- Kreatif mana yang berkesan, yang mana tidak?
- Berapa kerap pengguna harus melihat iklan, untuk berapa lama mereka akan mengingatinya?
- Tapak/penyasaran mana yang berfungsi, yang mana tidak?
- Melalui saluran mana (carian, langsung, pengiklanan) pengguna datang ke tapak pelanggan, selepas menghubungi pengiklanan paparan?
Menjawab soalan ini boleh meningkatkan keberkesanan kempen pengiklanan dengan banyak. Di bawah, kita akan membincangkan contoh praktikal untuk setiap soalan.
Kekerapan kempen yang optimum
Dengan menganalisis data tentang kekerapan dan bilangan pengguna yang dicapai, cara mereka mengakses tapak web, melihat produk atau berkomunikasi dengan pelanggan kami, kami boleh menilai kos setiap kenalan kami. Menggunakan data ini, kita boleh menjawab soalan, apakah kekerapan optimum untuk kempen? Dalam contoh pertama di bawah, kita dapat melihat bahawa kekerapan lebih daripada 4 tera setiap minggu bagi setiap pengguna tidak lagi optimum untuk pelanggan (laman web pekerjaan), manakala dalam carta kedua (laman web runcit) kita melihat bahawa ia adalah penting untuk jenama untuk menjalankan kempen "buzzy",
Kecekapan kreativiti
Selalunya, pengiklan memikirkan tentang kreatif mana yang lebih berkesan. Kadang-kadang mereka boleh cuba menganggarkan ini dengan CTR, tetapi ini adalah pendekatan palsu pada terasnya. Berdasarkan data Analisis Komprehensif, menggunakan metrik, kami boleh menunjukkan dengan mudah sepanduk yang menarik lebih ramai khalayak ke tapak pelanggan dan membawa kepada lebih banyak penukaran/tindakan yang diingini.
Daripada contoh di bawah, kita dapat melihat bahawa dalam beberapa kes, iklan sepanduk boleh menjadi lebih berkesan daripada pilihan yang lebih mahal seperti kempen video. Dalam kes yang dipaparkan di bawah, maklumat ini membenarkan kami mengoptimumkan kempen pengiklanan pelanggan sebanyak lebih daripada 30%
Ramai pengguna telah melihat iklan video di TV; iklan sepanduk itu berfungsi sebagai peringatan yang membuatkan orang ramai mengambil tindakan selepas terdedah kepada iklan tersebut.
Anda tidak perlu meneka mana satu sepanduk yang berfungsi lebih baik, cuma jalankan ujian pra, kumpulkan statistik dan tinggalkan yang mempunyai keputusan yang lebih baik.
Berapa kerap pengguna perlu melihat iklan
Carta ini menunjukkan cara pengguna bertindak balas terhadap iklan anda dalam tempoh tertentu.
Mempunyai data ini, anda boleh membuat kesimpulan yang diperlukan apabila iklan tidak cekap dan apabila pengguna perlu melihatnya semula.
Pengoptimuman Peletakan / Penyasaran
Tidak semua tapak web dan jenis penyasaran adalah cekap. Oleh itu, anda perlu menilai peletakan, penyasaran dan segmen khalayak yang paling berkesan. Anda mungkin terkejut dengan keputusan sebenar.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Pengoptimuman Saluran
Adalah penting untuk memahami bahawa kempen paparan hanya menjana permintaan; kempen prestasi harus memenuhi permintaan ini. Untuk menilai perkara ini dan membina peta atribusi, adalah penting untuk mengumpul data tentang cara pengguna melawat tapak selepas pendedahan kepada iklan paparan dan rangkaian iklan yang paling berkesan.
Kesimpulannya – perkara utama ialah mengambil perhatian data dan mengubah kempen anda agar sesuai dengan aliran. Dengan bantuan data ini, anda boleh menjawab sejumlah besar soalan yang sangat penting semasa merancang dan mengoptimumkan kempen pengiklanan.
Sebelum ini, untuk menjawab soalan sedemikian, kumpulan fokus yang mahal dan kajian lapangan telah dijalankan, kini adalah mungkin untuk menganalisisnya pada kempen langsung dan membuat pengeditan di tempat kejadian, menukar tetapan dan menguji hipotesis.
Untuk mendapatkan maklumat lanjut tentang pengeditan masa nyata pada kempen pengiklanan langsung untuk meningkatkan kecekapan, meningkatkan ROI dan benar-benar menentukan khalayak sasaran anda klik di sini untuk melihat pembentangan kami.
