Apakah perjanjian tentang Reddit? Tanah meme, troll, mata karma dan satu set peraturan yang kelihatan jauh dari dunia dewasa dan dilarang sama sekali untuk promosi diri dan pengkomersilan. Jenama telah cuba menjangkau generasi muda yang memerintah platform ini dan gagal, seperti ketika pada 2012 Businessweek dan The Atlantic telah diharamkan kerana menyiarkan perkara yang dianggap spam dan sering bersembunyi di bawah nama samaran, cuba menghantar kandungan asal untuk sesuatu yang lain. Pengguna, seperti yang sering mereka lakukan, boleh melihat melaluinya. Dan mereka tidak gembira.
Tetapi Reddit telah pergi jauh dari itu, menyesuaikan dasarnya dan mendekati syarikat dalam usaha untuk mendapatkan status yang lebih berkuasa dalam pasaran pengiklanan digital yang sentiasa berubah. Hari ini, terdapat beberapa kes mereka yang telah menceburi komuniti ini dan bertahan untuk menceritakan kisah itu— satu kes yang berjaya, penuh dengan hiburan, penglibatan dan undian positif.
Dalam baris berikut, kami akan memberikan beberapa konteks tentang cara Reddit mengubah dirinya untuk memberikan lebih banyak sokongan kepada penerbit dan juga memperincikan beberapa bilik berita yang mengelakkan kesilapan masa lalu dan memasukkan Reddit dalam strategi mereka. Kita akan lihat bahawa apabila pemain memahami peraturan dan bersemangat untuk bermain permainan, tidak mustahil untuk sampai ke garisan penamat.
Mengapa pentingnya Reddit untuk Bilik Berita?
Ciri yang mengubah segala-galanya ialah pengenalan halaman profil untuk pencipta kandungan pada tahun 2017. Reddit telah mengeluarkan penambahbaikan lain yang menjadikannya lebih menarik kepada wartawan, seperti keupayaan untuk mengkreditkan dan mendapatkan sumber perbincangan Reddit dengan membenamkan siaran di tapak web luaran atau penyepaduan dengan CrowdTangle, alat yang membolehkan profesional media digital menemui kandungan sohor kini dan memantau capaian artikel mereka sendiri.
Ini adalah selaras dengan strategi yang direka oleh Alexandra Riccomini , pengarah pertama pembangunan perniagaan dan perkongsian media Reddit, yang telah menggalakkan wartawan berinteraksi dengan platform tersebut. Pasukan perkongsian media Reddit bahkan telah mengambil bahagian dalam Persidangan Persatuan Berita Dalam Talian , supaya bilik berita dapat mengetahui tentangnya dan cara menggunakannya untuk melaporkan.
Selain ciri dan minat yang berbeza yang dimiliki oleh Reddit untuk organisasi berita, adalah baik untuk mengingati peluang yang mereka tawarkan dari segi khalayak yang mereka jangkau. Dengan lebih 330 juta pengguna aktif bulanan, (yang kira-kira 80 peratus daripadanya berumur antara 18 dan 34 tahun), ia merupakan tapak kelima paling popular di AS dan ahli mereka mengekalkan tahap penglibatan yang sangat tinggi, berbelanja secara purata lebih daripada 13 minit setiap hari di sana .
Sekarang setelah kita memahami mengapa Reddit sangat menarik, mari kita pelajari perkara yang dilakukan oleh beberapa pemain penting.
The Washington Post
Jika ada akhbar yang memahami maksud Reddit sebenarnya, ia adalah The Washington Post , yang telah berjaya membina reputasi hebat dalam komuniti dan menjadi salah satu organisasi berita yang paling banyak dikongsi di laman web ini. Mereka memahaminya dengan baik sehingga mereka telah menyesuaikan slogan yang diterima pakai selepas pemilihan Trump pada 2017, "Demokrasi Mati dalam Kegelapan", kepada bahasa yang lebih sesuai untuk penonton ini: "Demokrasi Mati dalam Kegelapan".
Di sebalik kejayaan ini adalah kerja editor media sosial Gene Park , yang memahami Reddit dengan sempurna dan merupakan peminat besar platform tersebut. Dia biasa dengan ketelusan yang diharapkan oleh Reddit daripada penggunanya dan itu diberi ganjaran dengan tahap penglibatan yang hebat (dan mata karma, perkara paling berharga di Reddit). Promosi diri adalah di luar gambaran. Satu taktik ialah menyumbang dengan pautan yang menambah konteks dan maklumat dalam ulasan siaran atau kandungan yang berkaitan yang telah dikongsi secara organik. Park juga sangat aktif dan gembira untuk membalas permintaan daripada Redditor yang lain dan sentiasa berwaspada terhadap kemungkinan cerita yang patut dilaporkan.
The Washington Post memahami bahawa kebanyakan demografi muda yang menyukai Reddit mungkin tidak membaca akhbar, jadi mereka mengambil peluang untuk memberikan penjelasan tentang proses pelaporan dan, dengan itu, meletakkan syarikat media sebagai sumber berita yang dipercayai. Sebagai contoh, mereka telah menjelaskan mengapa Post itu memasukkan perkataan kutukan dalam tajuknya apabila ia meliputi Trump yang memanggil beberapa negara Afrika sebagai negara "sial", sesuatu yang sangat dialu-alukan oleh ahli.
Wartawan mengenal pasti diri mereka semasa membuat liputan cerita tertentu dan menggalakkan komuniti untuk menghubungi dan bertanya soalan dengan sesi AMA (Ask Me Anything) yang popular. Mereka telah menjalankan beberapa dengan pasukan keselamatan negara mereka, wartawan asing dari Korea Utara dan Rusia dan pasukan yang menyiasat kempen Roy Moore.
National Geographic
Satu lagi contoh hasil hebat dengan sesi AMA (Ask Me Anything) ialah National Geographic . Mereka telah mendapat penglibatan tahap tinggi dengan wartawan yang bekerja dalam topik yang dipaparkan oleh majalah, seperti tidur yang sihat atau cara mengurangkan beg plastik, tetapi juga dengan profesional yang bekerja dalam bidang yang berkaitan dengan hidupan liar, seperti ketika doktor haiwan di Zoo dan Akuarium Columbus berkongsi pengalamannya bekerja dengan haiwan.
National Geographic telah mengekalkan semangat mereka dalam bidang khusus yang mereka pilih untuk berbual dengan penonton mereka. Itulah sebabnya sangat masuk akal bahawa jurugambar Nat Geo bercakap tentang cabaran mereka di tempat kerja untuk Hari Fotografi Sedunia. Sesi ini mempunyai nilai istimewa kepada penonton mereka kerana betapa jujurnya perbualan itu dan kerana mereka berkongsi maklumat eksklusif, seperti nasihat tentang menyampaikan kepada Nat Geo.
Inisiatif lain yang berjaya termasuk untuk menggalakkan Redditors mencadangkan idea cerita baharu dan memberi ganjaran kepada mereka dengan mengintip kandungan sebelum mengeluarkannya secara terbuka. Ini semua tentang mewujudkan sambungan dan memberikan nilai kepada pengguna.
Majalah Masa
Sebagai salah satu penerbit pertama yang mencipta halaman profil di Reddit selepas ciri itu dilancarkan, Majalah Time cukup bijak untuk memahami ke mana platform itu pergi dan melihat bagaimana ia boleh diselaraskan dengan matlamat mereka untuk mengembangkan khalayak digital.
Strategi mereka untuk mencari rakan kongsi yang berbeza untuk mencipta kerjasama adalah sepadan dengan apa yang dicari oleh pasukan Reddit, jadi mereka menyertai usaha dalam Perkongsian Editorial yang boleh memberi manfaat kepada kedua-dua pihak yang terlibat.
Reddit meletakkan dirinya dalam ekosistem berita sebagai sumber yang luar biasa untuk kandungan asli yang dijana pengguna. Masa menemui tempat untuk mencari cerita menghiburkan dan semasa yang mudah dihadam oleh pembacanya. Pada tahun 2017, mereka menggunakan pangkalan itu untuk membuat pusingan mingguan dengan pilihan cerita yang dipaparkan di tapak mereka. Pada masa yang sama, mereka memupuk kehadiran Reddit mereka dengan siri AMA dan rangkaian lain yang relevan untuk komuniti Reddit.
Boston Globe
Adakah terdapat cara sebenar untuk melakukan kewartawanan di Reddit? Nah, kakitangan dari The Boston Globe telah melakukan perkara itu. Akhbar itu terkenal dengan kerjanya dalam kewartawanan penyiasatan dan untuk bakat wartawan mereka. Walaupun mereka mempunyai profil Reddit rasmi mereka, tumpuan harus diletakkan pada aktiviti individu beberapa penulis mereka.
Contoh terbaik ialah Dan Adams , yang merupakan pengguna aktif dan sering mengambil bahagian dalam rangkaian. Dia mengenal pasti sebagai wartawan untuk Globe dan bertanya soalan dan memberikan maklumat tambahan kepada Redditor lain, seperti masa dia membuat susulan apabila seseorang mengadu tentang maklumat kad kredit mereka dibocorkan. Wartawan boleh menyediakan perkhidmatan yang berharga dalam menyemak sumber dan menyediakan konteks untuk topik yang diikuti oleh komuniti.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Minat untuk mengambil bahagian sering diterjemahkan kepada orang yang bersedia untuk membantu wartawan dengan maklumat yang mereka ada. Reddit boleh menjadi tempat yang tidak dapat dibandingkan untuk mencari sumber langsung, seperti ketika Adams meminta bantuan secara langsung untuk karya yang sedang diusahakan oleh rakan sekerja. Pengguna sangat teruja bahawa sebuah akhbar utama sedang menangani sesuatu yang membimbangkan mereka dan memberikan testimoni secara langsung.
Boston Globe telah memperoleh beberapa kemenangan dengan sesi AMA mereka sendiri dan dengan mengambil bahagian dalam Tumpuan Khas Kewartawanan di sepanjang bilik berita lain, tetapi tindakan yang paling menarik ialah bagaimana wartawan boleh terlibat secara peribadi dengan komuniti dan menggunakannya untuk menyuburkan kerja mereka.
Cara menjadikan Reddit berfungsi untuk Bilik Berita
Selepas bertahun-tahun konflik antara jenama dan Redditors, terdapat gencatan senjata. Platform ini telah membuka tangan kepada organisasi pembuat berita yang mencari cara untuk berhubung dengan demografi yang lebih muda. Menyertai boleh menjadi menarik dan menyeronokkan, dan mereka yang bersedia dengan tugas itu boleh memerhatikan beberapa nasihat yang boleh membantu:
- Fahami peraturan
Ingat bahawa penonton utama Reddit adalah muda, sangat aktif dan, kebanyakannya, bersedia untuk mempertahankan ruang mereka secara ganas daripada orang luar yang hanya mahu menjual sesuatu kepada mereka. Jika pasukan editorial atau media sosial anda tidak biasa dengannya, adalah idea yang baik untuk mulakan dengan membaca beberapa peraturan mereka, seperti Reddiquette , dasar Kandungan dan, yang paling penting, Peraturan tentang promosi diri . Jika anda menghormati apa yang dicipta oleh komuniti ini untuk dikongsi, mereka akan menghormati anda. - Pastikan ia nyata dan jujur
Tidak perlu menyamar sebagai seseorang yang bukan anda atau cuba meniru slanga tertentu yang mungkin menarik minat remaja. Tetapkan halaman profil rasmi dan galakkan wartawan anda mengenal pasti diri mereka dan menerangkan kerja mereka jika mereka mahu mengambil bahagian. Ini adalah tempat yang meraikan keaslian dan membenci promosi diri: jadilah diri anda sendiri. Pengguna Reddit berhati-hati tentang pautan dari luar, jadi berikan konteks mengapa anda menyiarkan cerita tertentu atau mengulas pada urutan tertentu . Jangan lupa tentang matlamatnya dengan menyertai Reddit, yang boleh diringkaskan dalam… - Jangan promosi, tetapi libatkan diri dengan komuniti
Adalah menjadi satu kesilapan besar untuk melihat Reddit sebagai tapak untuk hanya menampal pautan ke artikel anda dan mempromosikan trafik ke penerbitan anda. Ia adalah mengenai menyertai atau memulakan perbualan dan membenarkan pengguna mengambil bahagian secara aktif dalam topik yang berkaitan untuk anda juga. Sediakan ruang untuk bertukar komen, sumber, idea dan pengalaman serta bekerjasama dengan orang lain. Lupakan idea untuk memikirkan kempen untuk platform ini: Redditor lain perlu menjadi keutamaan anda. - Mengakui nilai kerjasama
The Boston Globe ialah contoh yang jelas bahawa masyarakat tidak sabar-sabar untuk bekerjasama dengan wartawan yang menangani isu-isu yang membimbangkan mereka. Mereka boleh menjadi sumber yang hebat. Galakkan penyertaan dan minta bantuan apabila anda memerlukannya. Jika anda menggunakan maklumat yang diberikan oleh rakan ahli, sebutkan mereka dalam cerita anda. Kemungkinan untuk idea artikel tidak berkesudahan. - Fokus pada perkara yang boleh anda bawa ke meja
Terdapat sebab mengapa siri seperti AMA mempunyai tahap penglibatan yang tinggi: pengguna menghargai pengalaman dan pengetahuan yang dimiliki oleh seorang wartawan profesional serta cerapan dan inspirasi unik yang boleh mereka berikan kepada masyarakat. Bersikap ikhlas dan fikirkan tentang topik yang boleh anda tawarkan untuk membantu, dan galakkan pasukan anda untuk mengambil bahagian dengan jujur. Bergembiralah sambil berbuat demikian, inilah tempatnya. Dan fikirkan tentang perkara yang boleh anda lakukan untuk Redditor lain, bukan sebaliknya.
Adakah anda bersedia untuk menjadi Redditor?
Reddit dipenuhi dengan potensi dan peluang, tetapi hanya mereka yang berusaha dalam memahami peraturan tapak dan cara pengguna bertindak balas terhadap kandungan boleh mendapat manfaat daripadanya. Lebih daripada ruang di mana orang berkongsi meme dan slanga internet, ini adalah tempat untuk mencuba dan berseronok dengan semangat yang diberikan oleh komuniti setiap hari.
Peraturan emas adalah jujur dan terbuka. Bilik berita kini dialu-alukan ke muka depan internet. Dan mereka hendaklah memanfaatkannya sebaik mungkin dengan menjaga amanah yang telah diberikan kepada mereka.
