Bagaimanakah penerbit boleh memanfaatkan panel untuk memahami gelagat pengguna dan memberi perkhidmatan yang lebih baik kepada pengiklan mereka pada masa hadapan tanpa kuki?
Dengan susut nilai pengecam seperti kuki, ID mudah alih dan e-mel cincang, penerbit mungkin berasa seperti kehilangan keupayaan untuk memahami gelagat khalayak mereka dan kesan pendedahan iklan pada platform mereka. Pengukuran berasaskan panel bukan sahaja menyelesaikan masalah ini untuk penerbit tetapi juga memberi mereka kelebihan baharu dalam dunia pasca kuki.
Menggunakan panel untuk pengukuran iklan dan bukannya bergantung pada kuki sebenarnya meningkatkan keterlihatan penerbit tentang sejauh mana mereka mendorong hasil untuk jenama. Sebagai contoh, selepas pendedahan kepada iklan di platform penerbit, adakah pengguna mencari jenama atau pesaing dalam kategori tersebut? Adakah mereka membeli produk dan adakah mereka membelinya? Biasanya data jenis ini tidak dapat dilihat oleh penerbit, menjadikannya sukar untuk membuktikan nilai media mereka — tetapi dengan panel tingkah laku dan pendapat yang bersatu, seperti yang disediakan DISQO, jumlah impak penerbit pada jenama didedahkan. Selain itu, panel juga membenarkan penerbit membuktikan nilai semua inventori mereka, malah sambungan khalayak melalui pensindiketan pada platform.
Penerbit, jenama, agensi... seluruh industri harus mempertimbangkan semula kuasa penyelesaian berasaskan panel. DISQO, sebagai contoh, menawarkan alternatif yang berkesan kepada penjejakan meluas yang menghormati pilihan pengguna dan memberikan cerapan khalayak yang diperlukan penerbit melalui panel ikut serta pihak pertama 100% kami yang mempunyai lebih daripada 10 juta pengguna. Hari ini, panel boleh menjadi lebih besar daripada panel isi rumah tradisional pada masa lalu, dengan berjuta-juta ahli terlibat dan gembira untuk berkongsi maklumat tentang pendapat dan gaya hidup digital mereka.
Bagaimanakah cara penerbit peringkat pertengahan boleh menggunakan data panel untuk bersaing dalam pasaran yang sesak hari ini?
Walaupun platform yang besar mampu memberikan jangkauan dan platform yang terprogram mampu memberikan kepantasan, penerbit sebenarnya adalah satu-satunya yang membawa kebijaksanaan tentang khalayak kepada jenama. Penerbitlah yang memahami perkara yang mendorong dan menarik minat khalayak kerana mereka membuat kandungan untuk khalayak mereka setiap hari. Menggunakan panel pendapat dan tingkah laku untuk penyelidikan pengguna membolehkan penerbit memberikan cerapan pengguna kepada jenama yang tidak dapat diperoleh oleh pemasar di tempat lain. Panel memberi tumpuan kepada aset terbaik penerbit — khalayak mereka.
Baru-baru ini, DISQO bekerjasama dengan penerbit untuk membangunkan gambaran menyeluruh tentang cara orang menggunakan permainan mudah alih dalam kehidupan seharian mereka, topik yang diketahui oleh penerbit ini, tetapi industri masih belajar tentangnya. Selepas menerbitkan hasil bersama-sama, penerbit memperoleh pengiklan enam angka baharu dan menjana ratusan petunjuk baharu yang berminat untuk menyiarkan iklan dalam inventori mereka. kepakaran penerbit … dan memacu hasil.
Bagaimanakah panel hari ini berkembang selama bertahun-tahun dan apakah yang menjadikannya berkesan untuk menyampaikan cerapan perniagaan kepada penerbit?
Panel tradisional adalah kecil kerana ia memerlukan pemasangan di rumah, panggilan telefon yang menyusahkan, e-mel atau diari. Hari ini, teknologi mudah alih yang didayakan internet menjadikannya lebih mudah untuk orang ramai menyertai penyelidikan pasaran berasaskan panel, pada bila-bila masa dan di mana-mana sahaja. Mereka boleh menyumbang data pasif dengan lancar atau melibatkan diri dengan tinjauan pada bila-bila masa yang sesuai untuk mereka.
Kami mendapati bahawa jika anda memberi orang pengalaman yang menarik dan bermanfaat yang menawarkan insentif untuk berkongsi, ramai yang sangat gembira untuk mengambil bahagian dalam panel. Perkara utama ialah memberi mereka ketelusan dan kawalan, jadi mereka memutuskan cara data mereka digunakan dan turut berkongsi nilai data mereka.
Mengapakah anda percaya penerbit harus memperoleh cerapan daripada ahli panel berbanding penyelesaian pasca-kuki yang lain? Dengan kata lain, apakah yang membezakan panel?
Tiga sebab. Pertama, panel menyediakan pendekatan berasaskan kebenaran dan pada ketika ini, saya fikir kita semua boleh bersetuju bahawa menghormati privasi pengguna adalah kebimbangan etika dan undang-undang yang paling penting.
Kedua, menggunakan panel seperti yang ditawarkan oleh DISQO memberi peluang kepada penerbit untuk menggabungkan sikap dan tingkah laku untuk mempamerkan khalayak mereka dengan lebih baik. Adalah tidak berguna untuk mengetahui tingkah laku seseorang jika anda tidak tahu mengapa, dan tidak berguna untuk mengetahui apa yang mereka katakan akan mereka lakukan jika mereka tidak melakukannya. Anda perlu menyatukan perkara yang orang kata dan lakukan — dan panel dengan tinjauan serta data tingkah laku pasif melakukan perkara itu.
Ketiga, data tingkah laku yang ditanam dalam pendekatan berasaskan panel boleh memberikan pandangan yang paling lengkap merentas semua platform. Ini menyelesaikan masalah yang dihadapi oleh banyak penerbit, jenama dan agensi apabila pengukuran menjadi lebih berpecah-belah dan terpencil.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Apakah yang perlu diketahui oleh penerbit tentang panel untuk berjaya dalam dunia yang semakin memfokuskan privasi?
Penerbit dan panel digabungkan dengan sempurna kerana kedua-duanya menyokong data pihak pertama. Ahli memilih untuk menyertai panel dan biasanya diberi pampasan dalam beberapa cara untuk penyertaan mereka dengan cara yang sama penerbit menyediakan kandungan dan pengalaman yang hebat.
Siapa yang mahu bergelut dengan pengecam tanpa nama masa ini? Meminta orang ramai berkongsi pengalaman mereka adalah teknologi yang paling kalis masa hadapan — teknologi yang boleh memberikan peluang hasil yang hebat untuk penerbit juga.
