Bernilai lebih daripada AS$250 bilion , industri pemberi pengaruh adalah pusat ekonomi digital.
Video tangkapan popular , tempat pengaruh memaparkan dan membincangkan koleksi pembelian terbaharu, dan membuka kotak — video tempat pembuat kandungan membuka, mempamerkan dan menyemak produk baharu — telah lama mempromosikan aliran barangan pengguna yang tidak berkesudahan yang boleh dibeli dengan klik mudah.
Tetapi apakah yang berlaku kepada budaya pengaruh dan amalan penggunaan popular apabila ramai yang bimbang tentang masa depan kewangan mereka?
Suapan media sosial menjadi penuh dengan pembuat kandungan yang menggalakkan kami menjimatkan wang kami — pengaruh yang memberitahu kami supaya tidak membeli barangan yang bergaya, mungkin tidak perlu, seperti banyak hiasan Halloween atau produk penjagaan kulit mewah.
Ini berlaku apabila tarif Amerika mendatangkan malapetaka ke atas ekonomi global dan pengangguran belia melonjak, dan menunjukkan ketidaktentuan ekonomi yang semakin meningkat. Penggunaan, amalan sosial yang menjadi perdebatan umum dan hangat semasa masa ketidaktentuan ekonomi, kembali dalam radar kami.
Sepanjang tahun lalu, pengguna media sosial telah mengisytiharkan hampir segala-galanya dan apa-apa sahaja sebagai " penunjuk kemelesetan ." TikTok viral Influencer Kate O'Brien, sebagai contoh, menunjukkan kepada pengguna cara memerah produk kecantikan yang tinggal daripada pembungkusannya untuk tidak membazir apa-apa, adalah salah satu daripada banyak contoh.
Semasa perbincangan tentang kemelesetan terus berkembang, trend media sosial seperti menjejaskan pengaruh membantu kita memahami cara budaya popular mengharungi kemelesetan ekonomi.
Kebangkitan golongan resesi
Kemelesetan ekonomi sentiasa memberi kesan besar kepada budaya popular. Pekerjaan yang hilang semasa krisis kewangan global 2007-08 membantu membuka jalan bagi industri pengaruh hari ini. Blogger fesyen semakin popular pada masa ini.
Pekerja media yang menganggur dan kreatif yang lebih muda yang ingin menceburi industri ini beralih kepada blogging web — dan akhirnya, platform media sosial baharu seperti YouTube dan Instagram — untuk menyiarkan kandungan fesyen, kecantikan dan gaya hidup.
Budaya pop awal 2000-an ditakrifkan oleh lebihan, dengan pembeli membelanjakan barangan seperti pereka " it bags ." Apabila kemelesetan melanda, pembeli dipersalahkan kerana membawa kemelesetan ekonomi, terutamanya kerana berbelanja di luar kemampuan mereka. Untuk membayar pembelian ini, pengguna telah mengambil lebih banyak hutang isi rumah dan gadai janji , yang menjadi faktor penyumbang.
" Recessionista " muncul sebagai kiasan popular dalam blog fesyen. Recessionistas adalah bijak, terutamanya pengguna wanita yang menghabiskan berjam-jam membeli-belah di rangkaian diskaun seperti TJ Maxx untuk mencari tawaran menarik bagi pembelian bergaya.
Mereka mengajar pengikut dalam talian mereka cara membelanjakan wang dengan cekap dan mengelakkan barangan berjenama terlalu mahal. Recessionistas menjadi dikodkan sebagai pengguna yang produktif. Hampir 20 tahun kemudian, recessionista telah muncul semula, kali ini sebagai deinfluencer di TikTok.
Kandungan yang tidak mempengaruhi menjadi viral
Pada Januari 2023, depengaruh — di mana pengguna media sosial menggalakkan pengikut mereka untuk membeli produk yang lebih murah berbanding alternatif yang lebih mahal — menjadi trend TikTok yang popular. Ia cepat menjadi tular, mengumpulkan lebih daripada satu bilion tontonan di TikTok.
Menjejaskan kandungan pada TikTok mula-mula menjadi terkenal dalam komuniti kecantikan . Trend ini telah berkembang untuk memasukkan kawasan khusus lain seperti membeli-belah bermusim musim luruh dan Amazon Prime Days.
Seperti golongan recessionist, deinfluencing mendapat perhatian semasa momen budaya yang unik. kos sara hidup mendominasi tajuk berita. Menonton video dalam talian oleh pemberi pengaruh yang memaparkan tangkapan PR yang mewah menjadi sukar bagi mereka yang bergelut untuk membeli barangan asas, seperti barangan runcit.
Mascaragate dan keaslian
Selain kebimbangan kewangan, carian orang ramai untuk keaslian adalah pemangkin untuk menjejaskan kandungan. Masukkan: Mascaragate, skandal TikTok yang menyelubungi video TikTok tajaan yang terkenal oleh pengaruh kecantikan Mikayla Nogueira. Nogueira sedang mempromosikan Telescopic Lift Mascara L'Oréal yang baharu, tetapi pengguna TikTok menyedari bahawa dia memakai bulu mata palsu.
Video awal yang menjejaskan pengaruh mengecam Nogueira kerana mempromosikan penggunaan tidak beretika secara tidak beretika. Dengan cara ini, Nogueira dirangka sebagai pengguna wanita pembaziran yang sama pada awal 2000-an, dan penyahpengaruh sebagai orang yang lebih beretika kemelesetan.
Pengkritik, bagaimanapun, berpendapat bahawa deinfluencing tidak bermakna kerana, sebagai trend, ia masih menggalakkan pengguna untuk membeli-belah. Sama ada anda mempromosikan asas $50 daripada jenama kecantikan mewah atau alternatif kedai ubat yang lebih murah, anda masih mempromosikan penggunaan .
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Tetapi itulah titik keseluruhan trend viral. Deinfluencing memberitahu pengguna media sosial cara mengekalkan kitaran pengguna dengan tetap membeli-belah, cuma kini dengan lebih cekap. Ini adalah trend di mana pengguna media sosial menjenamakan semula penggunaan kepada aktiviti yang cekap dan produktif untuk ekonomi bergelora hari ini.
Apakah masa hadapan untuk arah aliran pengguna?
Melemahkan pengaruh sudah tentu membuatkan pengguna media sosial berfikir lebih keras tentang cara mereka membelanjakan wang mereka. Dan kita semua mungkin memerlukan sedikit sebanyak itu.
Tetapi menyahpengaruhi juga boleh menyebabkan kesan yang tidak diingini untuk menjadikannya seolah-olah pengguna bertanggungjawab sepenuhnya untuk menavigasi krisis kewangan. Apa yang kadangkala boleh dilakukan oleh trend penggunaan era kemelesetan seperti deinfluencing ialah mengalihkan tumpuan daripada tokoh institusi yang bertanggungjawab untuk kestabilan ekonomi kepada pembeli individu.
Dan selalunya pembelian yang dibuat oleh pengguna wanita, seperti beg berjenama dan produk kecantikan, yang dinilai sebagai membazir atau tidak perlu. Budaya pengguna dan industri pemberi pengaruh adalah domain wanita dari segi sejarah. Kiasan jantina seperti pengguna yang berlebihan atau pengaruh yang tidak beretika sering dipersalahkan atas krisis ekonomi, dan kemudian golongan recessionistas dan deinfluencer - selalunya wanita - kemudiannya ditugaskan untuk membantu menangani isu tersebut.
Semasa ekonomi bergelut, pengaruh akan terus menyiarkan kandungan yang menjejaskan pengaruh. Sama seperti orang yang mengalami kemelesetan sebelum mereka, mereka bersedia untuk mengajar pengikut mereka cara membelanjakan wang mereka walaupun ekonomi terjejas akibat tarif — sama ada itu tugas mereka atau tidak.
Aidan Moir , Pengajar Sesi, Universiti Windsor
Artikel ini diterbitkan semula daripada The Conversation di bawah lesen Creative Commons. Baca artikel asal .
