Salah satu peraturan emas pemasaran digital ialah bertemu khalayak anda di mana mereka berada. Dengan 1 bilion pengguna aktif bulanan menjelang Jun 2018, terdapat kemungkinan besar bahawa khalayak yang anda cuba jangkau berada di Instagram pada masa ini.
Ia telah menjadi salah satu apl perkongsian foto paling popular di dunia, dan bilangannya terus meningkat. Dengan mengambil kira perkara ini, adalah penting untuk tidak memandang rendah peluang yang ada dan pastikan strategi media sosial anda menghadapi cabaran yang terbuka untuk penerbit.
Instagram adalah mengenai penglibatan. Dan terdapat fungsi, khususnya, yang membuka dunia peluang untuk mereka yang cukup bijak untuk berani mencuba dan mencipta dengannya: Cerita Instagram, yang kini digunakan oleh 400 juta orang setiap hari . Tidak hairanlah bahawa pemain utama dalam industri editorial telah melompat ke dalam gelombang dengan misi untuk menyampaikan kandungan yang menarik.
Kami telah memilih empat contoh menarik bagi penerbit yang menggunakan Cerita Instagram. Mari lihat apa yang mereka lakukan dan analisa rahsia di sebalik kejayaan mereka.
National Geographic
Akaun @NatGeo berada di bahagian atas permainannya, mendapat tempat nombor satu dari segi pengikut menjelang Disember 2017. Selaras dengan perspektif editorial mereka, mereka memperkenalkan penonton mereka ke tempat dan budaya di seluruh dunia dengan fotografi yang cemerlang sambil menghantar mesej yang kuat tentang sebab alam sekitar dan kemanusiaan.
Penggunaan cerita adalah kunci untuk menyebarkan berita dan mendidik pengguna, dan mereka dapat melakukannya dengan memberi tumpuan kepada jurugambar dan juruvideo. Dengan menandakan pencipta, mereka juga dapat memberikan perspektif unik kepada pengikut mereka yang mendapat cerapan unik tentang fotografi alam semula jadi daripada pakar dan memahami cara kerja itu dilakukan.
Rahsia menjadi nombor satu bergantung pada kualiti dan daya tarikan kandungan mereka, yang sentiasa merangkumi dimensi emosi dan mampu membina naratif yang boleh dikaitkan, yang sampai ke hati khalayak luas mereka.
The New York Times
Apabila bereksperimen dengan Cerita Instagram, adalah penting untuk diingat bahawa format itu sangat berkaitan dengan keseronokan. The New York Times memahaminya sepenuhnya dan dapat bereksperimen dengan format yang berbeza untuk menjangkau khalayak mereka, tanpa mengorbankan pendekatan profesional mereka terhadap pembikinan berita dan artikel berita mereka yang diselidik dengan baik dan bermaklumat.
Mereka juga memahami apa yang penonton cari dalam Instagram: tempat untuk berehat dan dihiburkan. Dengan itu, dalam @nytimes mereka bereksperimen dengan format yang berbeza dan menyusun kandungan mereka untuk mempunyai sikap positif untuk Komuniti Instagram mereka.
Untuk itu, mereka telah menggunakan tab "Berita Baik" pada halaman profil mereka yang menyertakan satu siri cerita tersimpan yang memfokuskan pada berita positif yang disampaikan dalam format yang mempunyai kapsyen yang mudah dibaca. Penyampaian yang sempurna kepada perkara yang dicari oleh penonton mereka.
Vogue
Mac lalu @vogue mencipta semula dirinya dengan misi khusus: mereka mahu menyediakan ruang untuk menyerlahkan bakat kreatif yang muncul. Tumpuan mereka adalah untuk menyediakan platform untuk komuniti dan bereksperimen dengan bentuk penceritaan baharu, perkara yang kekal dekat dengan nilai editorial dan perspektif Vogue.
Mereka masih di peringkat percubaan dan menyasarkan untuk melihat sejauh mana mereka boleh pergi dengan visi penceritaan fokus komuniti ini dan telah mengekalkan akaun Instagram Vogue lain seperti akaun US Vogue @voguemagazine yang kekal dengan strategi yang lebih klasik. Pada masa lalu, akaun global yang berbeza telah berkongsi kandungan untuk tiga siri dalam Cerita Instagram. Projek editorial khusus ini ialah kerjasama pertama yang menghadap ke luar antara semua pasukan Vogue di seluruh dunia, usaha bersama untuk membenarkan diri mereka mencuba.
Dinamik projek semasa terdiri daripada menceritakan kisah dalam episod, menampilkan pencipta berbeza yang mempunyai visi unik atau terobosan dalam fesyen, kecantikan, fotografi, ilustrasi atau seni. Dengan imej dan video, mereka mencipta satu siri cerita harian untuk menceritakan setiap cerita pencipta.
Penjaga
Instagram boleh menjadi tempat untuk mendapatkan demografi yang biasanya tidak melawati produk digital anda. Dengan itu, The Guardian menjangkau cerita Instagram dengan misi mengekalkan minat masyarakat.
Mereka memahami topik yang menarik minat khalayak yang mereka cuba jangkau, seperti berita palsu. Untuk itu, @guardian mempunyai cerita mingguan yang dipanggil "Fake or For Real" di mana ahli pasukan mereka membincangkan topik tertentu dan meminta penonton mengetik sama ada berita itu palsu atau tidak, sebelum mendedahkan jawapannya. Sambutan masyarakat amat mengagumkan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Untuk mencapai itu, mereka mempunyai pasukan khas yang bekerjasama dengan pasukan pengedaran penerbit, serta menerima sumbangan pereka bentuk, wartawan dan penerbit video daripada pasukan multimedia utama Guardian. Untuk mengekalkan suara yang konsisten, semua kolaborator bergantung pada panduan teras tentang topik yang berkaitan dengan demografi yang lebih muda yang mereka sasarkan, serupa dengan New York Times. Matlamatnya adalah untuk menyampaikan mesej penuh harapan yang memberi tumpuan kepada penyelesaian.
Perkara yang perlu diingat oleh penerbit semasa membuat Cerita Instagram
Pemain utama ini telah dapat melibatkan diri secara mendalam dengan penonton mereka kerana mereka memahami di mana tumpuan sepatutnya. Mari lihat cerapan yang boleh kita gunakan pada strategi kita sendiri:
- Fikirkan visual
Instagram adalah mengenai visual, jadi penting anda memikirkan cara untuk mempersembahkan jenama anda dengan cara itu. Sebaik sahaja anda memahami pemikiran itu, perhatikan jenis kandungan yang dibuat oleh khalayak anda dan galakkan mereka menyiarkan tentang penerbitan anda. - Fahami format
Mentaliti 'semua tentang visual' bergantung pada tingkah laku pengguna, dengan kebanyakan pengguna Instagram menggunakan cerita pada telefon pintar mereka. Ini mempunyai kesan langsung ke atas cara anda harus menyampaikan kandungan anda dan membolehkan anda mencuba pendekatan yang berbeza. Ini tidak bermakna bahawa perkataan tidak sesuai. Amalan yang baik untuk menggunakan satu atau dua ayat sebagai kapsyen dalam cerita anda, supaya kandungannya mudah dihadam. Ini juga menyediakan konteks tambahan.Pilihan lain seperti tinjauan dan siaran langsung sangat popular tetapi ingat: adalah penting untuk menjadi tulen. Jangan paksa format hanya untuk mengikuti trend. Percubaan dan keseronokan harus sejajar dengan mesej editorial anda. - Bercerita
Cerita Instagram memberi peluang untuk menerima penceritaan yang mengasyikkan. Ramai penerbit memanfaatkan fungsi ini untuk melaporkan orang pertama atau menyiarkan video berita tergempar. Ini juga membolehkan untuk menyampaikan beberapa kandungan di sebalik tabir tentang cara berita dibuat, sesuatu yang sentiasa diminati penonton. Untuk memberi kawalan kepada wartawan tertentu atau malah selebriti untuk membuat liputan topik atau acara tertentu juga merupakan cara yang baik untuk memberi nilai tambahan kepada pengikut anda. Semua pilihan ini membantu untuk membawa elemen peribadi kepada cerita dan menyediakan hubungan emosi yang unik dengan komuniti, yang menetapkan perbezaan batu jauhnya daripada banyak kandungan tidak peribadi yang akan ada di web. - Fokus pada kualiti dan keteraturan
Kejayaan atau kegagalan pendekatan cerita Instagram berkait rapat dengan menyampaikan kandungan berkualiti kepada pengikut anda. Dan dalam media sosial, ini bermakna untuk memastikan ia nyata dan sahih. Kekalkan konsistensi dalam mesej Instagram anda dan mesej editorial anda dalam dunia cetakan. Semasa berbuat demikian, perhatikan keteraturan. Pengikut tidak suka terharu dengan jumlah cerita yang banyak setiap hari, jadi cuba cari kekerapan siaran yang lebih berkesan untuk khalayak dan belanjawan anda. Dapatkan inspirasi daripada penerbit yang telah membangunkan strategi di sebalik siri atau episod untuk topik tertentu dan cuba bayangkan bagaimana ia boleh berfungsi untuk anda. - Utamakan penglibatan berbanding trafik
Walaupun strategi media sosial boleh sangat membantu untuk mengarahkan trafik dan hasil ke tapak editorial anda, dalam kes Cerita Instagram adalah bijak untuk memahami bahawa matlamat utama harus ditumpukan pada penglibatan khalayak. Nilai ini alat bergantung terutamanya pada peluang uniknya untuk menyelami khalayak dengan bentuk penceritaan baharu, perkara yang menyumbang besar kepada pengiktirafan jenama dan membentuk hubungan istimewa dengan komuniti. Fikirkan tentang cara anda boleh mencipta cerita yang berhubung dengan mereka, bukannya KPI trafik.
Lampu, kamera… aksi!
Adakah anda bersedia untuk bereksperimen dengan format baharu dan mencipta cerita yang menghubungkan dengan pengikut anda? Ingat maksud Instagram kepada komuniti anda: ruang untuk berkongsi sebahagian daripada kehidupan mereka, meneroka minat mereka dan menghentikan rutin harian mereka. Juga, tempat untuk membuat sambungan dan menemui sesuatu yang baharu.
Dengan mengambil kira perkara ini, bereksperimen dengan cara yang berbeza untuk menyampaikan perkara yang dicari oleh pengikut anda pada masa anda mengekalkan konsistensi dengan siapa anda dan mesej yang ingin anda sampaikan. Berseronoklah!
