Apa yang Berlaku:
Populariti aplikasi TikTok, yang berkembang pesat di China dengan nama Douyin, memasuki budaya Barat — membawa era baharu dalam identiti digital. Bajet pengiklanan yang besar di sebalik TikTok, bersama-sama dengan pertumbuhan organiknya, telah menyumbang kepada pengembangan ini, yang mungkin menjadikan TikTok Myspace untuk generasi baharu.
Mengapa ia Penting:
Pasaran remaja hari ini sebahagian besarnya menjauhi Facebook sebagai platform media sosial untuk orang tua, dan sementara Instagram popular ia dianggap setara dengan album foto dalam talian. Sebaliknya, video mudah dikongsi dengan keupayaannya untuk menyampaikan personaliti dan format yang lebih mesra pengguna sedang diterima oleh generasi muda.
Menggali Lebih Dalam:
Penyokong Cina TikTok yang kaya raya telah mencipta dorongan pemasaran yang besar, dan remaja mengekspresikan diri mereka melalui platform dalam pelbagai cara kreatif. Daripada mencipta video gaya 80-an vintaj kepada adegan futuristik, penonton menggunakan TikTok untuk menunjukkan kepada dunia siapa mereka dan yang lebih penting, perasaan mereka.
Daripada cinta kepada sakit hati, daripada kematian haiwan peliharaan hingga tamat pengajian sekolah menengah, pengguna TikTok berkongsi kehidupan dan emosi mereka melalui platform dalam jumlah yang tercatat. Emily van der Nagel, pensyarah media sosial di Universiti Monash, memberitahu Pejalan Kaki bahawa tindakan ini telah menjadi ritual. Pengguna bukan sekadar meluahkan emosi mereka; mereka berkongsi kumpulan rujukan budaya untuk berkomunikasi antara satu sama lain.
Van der Nagel memanggilnya sebagai "kek berlapis identiti yang indah," di mana penonton belia bukan sahaja menyatakan aspek "lihat saya" dan "dengar saya" dalam pergaulan, tetapi juga perwakilan visual ritual masa muda mereka.
Pencipta TikTok Ryan Beard berkata bahawa zaman hanya menggunakan kandungan adalah pada masa lalu, dan aspek TikTok yang lebih terlibat yang digunakan oleh pengguna mudanya ialah evolusi semula jadi media sosial berasaskan imej.
Dari satu segi, keseluruhan platform adalah sejenis penyimpanan rekod dokumentari, trend yang bermula dari permulaan media sosial (terutamanya apabila platform seperti Snapchat memasuki tempat kejadian dan lain-lain dengan cepat menyesuaikan format video dan cerita). Kemudahan mencipta dan memuat naik video serta kemudahan reka bentuk yang tidak memerlukan pengguna mengikuti sesiapa sahaja untuk melihat kandungan adalah kedua-dua elemen yang memihak kepada mereka. TikTok adalah rumit tetapi mudah, hampir mengingatkan MTV awal dan cara ia merevolusikan dan seluruh generasi belia.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Intinya:
Semasa masih di peringkat awal dan tempat pengguna masih bereksperimen, TikTok menunjukkan tanda-tanda potensi luar biasa untuk menjadi perkara besar seterusnya untuk penonton remaja masa kini.
