Apa yang Berlaku:
Google telah mengesahkan bahawa ia sedang membuat perubahan pada penyemak imbas Internet Chromenya, menutup celah yang membolehkan tapak web mengesan dan memintas pengguna yang menyemak imbas secara peribadi dalam mod inkognito.
Mengapa ia Penting:
Perubahan Google Chrome akan berkuat kuasa pada 30 Julai. Bagi penerbit digital yang menggunakan dinding berbayar bermeter, ini boleh menimbulkan masalah kerana kemas kini Chrome mungkin membenarkan pengguna inkognito memintas langkah log masuk/langgan untuk akses berterusan kepada kandungan.
Menggali Lebih Dalam:
Dinding berbayar bermeter membolehkan pengguna membaca sejumlah artikel percuma tertentu atau membenarkan akses kepada kandungan untuk tempoh masa tertentu — selepas itu, pengguna mesti menaik taraf kepada langganan berbayar untuk akses berterusan kepada kandungan di belakang paywall. Ini tidak seperti paywall keras, yang memerlukan akses langganan/log masuk dari awal kepada mana-mana kandungan yang berada di belakangnya.
Apabila pembaca menyemak imbas daripada sesi peribadi inkognito dalam Chrome, penerbit masih dapat menjejaki pengguna tersebut dan memerlukan mereka log masuk atau bertukar kepada mod penyemakan imbas biasa untuk mengakses kandungan di belakang paywall bermeter. Walau bagaimanapun, dengan perubahan baharu, keupayaan penjejakan ini akan berakhir.
Beberapa penerbit utama yang terjejas oleh perubahan penyemakan imbas inkognito Chrome termasuk The New York Times, Washington Post, Bloomberg, Digiday dan Wired. Ramai penerbit yang pada masa ini beroperasi pada paywall bermeter mungkin mempertimbangkan untuk beralih ke paywall pendaftaran keras kerana kehilangan keupayaan untuk menjejaki penyemakan imbas inkognito ini — perubahan yang telah pun berkembang.
- Nieman Lab melaporkan bahawa banyak penerbit telah pun bergerak ke arah paywall bermeter yang lebih ketat, mengurangkan bilangan artikel percuma dan menggunakan analitik ramalan untuk pemperibadian dan untuk menyekat penyemak imbas inkognito.
- Tinjauan Institut Reuters mendapati bahawa 52% daripada penerbit menjadikan keutamaan utama untuk membina pembaca log masuk untuk tahun 2019.
Google, seperti platform teknologi utama yang lain, telah lama meningkatkan kawalan privasi penggunanya di tengah-tengah peningkatan pengawasan kawal selia dan kebimbangan pengguna terhadap penggunaan dan penjejakan data. Barb Palser, pengurus pembangunan rakan kongsi Berita dan Perkongsian Web di Google, menawarkan beberapa pengesyoran kepada penerbit berdasarkan perubahan Chrome ini:
Kandungan daripada rakan kongsi kami
- Kurangkan bilangan artikel percuma bermeter
- Memerlukan pendaftaran percuma untuk melihat kandungan
- Mengeraskan dinding berbayar (iaitu, menjadikannya lebih ketat)
Intinya:
Walaupun penerbit digital telah bergerak ke arah dinding berbayar yang lebih ketat dan keperluan log masuk, keperluan yang lebih ketat datang dengan kebimbangan untuk mundur jika pembaca menjadi lebih kecewa dengan halangan pendaftaran dan langganan.
