Apple melancarkan perkhidmatan langganan baharunya yang dipanggil “Apple News Plus” pada Mac 2019 di AS dan Kanada. Dan anda mungkin tahu bahawa syarikat itu merancang untuk melancarkan perkhidmatan ini di UK dan Australia pada musim luruh 2019.
Seperti yang sering berlaku dengan pengumuman Apple, reaksi selepas pelancaran adalah daripada " mengecewakan " kepada " penawar kepada sampah Facebook ."
Ramai penerbit sangat tidak pasti tentang topik ini. Itulah sebabnya saya ingin membawa sedikit kejelasan.
Apakah yang ditawarkan oleh Apple News Plus kepada pembaca dan penerbit? Adakah wajar bagi penerbit untuk mengambil bahagian? Dalam artikel ini saya akan memberikan anda gambaran keseluruhan fakta yang paling penting tentang Apple News Plus.
Gambaran keseluruhan ringkas tentang perkara yang diharapkan dalam blog ini:
- Berapa ramai pelanggan yang ada?
- Apakah harganya?
- Penerbit mana yang mengambil bahagian?
- Apakah rupa majalah?
- Adakah terdapat penjejakan iklan?
- Adakah Apple News Plus bertentangan dengan Facebook?
- Adakah anda perlu masuk?
- Bagaimanakah anda boleh menerbitkan ke Apple News Plus?
1. Berapakah bilangan pelanggan Apples News Plus?
Pertama sekali izinkan saya menjelaskan dengan cepat apa itu Apple News Plus: Ia adalah sambungan berbayar Apple News dan menyusun semua kandungan berita dari seluruh web dalam antara muka iOS yang berguna. Langganan berbayar ini juga membawa masuk artikel majalah yang biasanya berada di belakang paywall.
Menurut Apple perkhidmatan baharunya, Apple News Plus, menarik 200,000 pelanggan dalam tempoh 48 jam selepas pelancarannya. Tim Cook, Ketua Pegawai Eksekutif Apple, menyebut bahawa Perkhidmatan Berita Apple percuma mempunyai 85 juta pengguna aktif bulanan .
Apple News mendakwa sebagai aplikasi berita #1 di dunia. Selain itu, setiap bulan, lebih 5 bilion artikel dibaca dalam Apple News . Disebabkan jumlah ini adalah relevan bagi penerbit untuk menilai secara menyeluruh saluran penerbitan baharu ini.
2. Berapakah harga Apple News Plus?
Bagi Apple, melabur dalam perkhidmatan langganan ini sangat masuk akal, kerana perniagaan iPhonenya merosot .
Manakala perkhidmatan langganannya seperti gedung aplikasi, Apple Music dan Apple Care meningkat. Hasil untuk perkhidmatan ini meningkat 19% kepada rekod $10.9 bilion . Jadi, saya fikir ia adil untuk bertanya: Bagaimanakah Apple boleh mencapainya? Dari mana datangnya wang "baru" itu?
Untuk pembaca
Apple News Plus beroperasi pada model Spotify/Netflix: Setelah pembaca masuk, mereka mempunyai akses kepada segala-galanya.
Di AS, harga langganan ialah $9.99 sebulan, selepas percubaan percuma selama sebulan. Perkongsian keluarga juga tersedia tanpa caj tambahan untuk sehingga enam ahli keluarga.
Dalam perkataan Apple sendiri: Apple News Plus menyediakan akses kepada kandungan yang secara berasingan berjumlah kos melebihi $8,000 setahun .
Untuk penerbit
Apple mengambil potongan 50% daripada semua hasil langganan meninggalkan penerbit untuk membahagikan selebihnya berdasarkan bilangan orang yang membaca cerita mereka. Bagi kebanyakan penerbit, ini adalah satu kebimbangan utama, kerana mereka biasanya membuat lebih banyak wang dengan model langganan mereka sendiri.
3. Penerbit mana yang sudah menyertai Apple News Plus?
Penerbitan terkenal masuk
Di AS terdapat lebih 300 majalah yang disertakan dalam Apple News Plus, merentas beberapa kategori, termasuk gaya hidup, hiburan, berita dan banyak lagi. Apple telah membuat perjanjian dengan kebanyakan penerbit majalah utama seperti Conde Nast, Hearst, Time Inc. dan Meredith .
Penerbitan terkenal seperti Vogue, Majalah National Geographic, The New Yorker dan The Wall Street Journal semuanya turut hadir.
Berikut ialah pilihan tajuk yang mengambil bahagian:
- Akhbar: The Wall Street Journal, The Los Angeles Times
- Berita & Politik: Masa, The New Yorker, The Atlantic
- Kewangan & Perniagaan: Forbes, Money, Inc. Magazine
- Gaya Hidup: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
- Sains dan Teknologi: Berwayar, National Geographic, CNET
- Hiburan: Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
- Sukan: Dunia Pelari, Bergambar Sukan
Anda boleh mendapatkan senarai penuh di sini atau di sini . Itu kelihatan hebat, bukan?
Namun, anda mungkin perasan bahawa beberapa pemain besar hilang. Mari kita ketahui siapa yang hilang dan mengapa.
Dua pemain penting hilang
Sama seperti usaha awal iTunes untuk mendapatkan label rekod, pendekatan Apple terhadap penerbit mempunyai hasil yang berbeza. Walaupun Apple mendapat beberapa penerbitan terkenal, ia terlepas tawaran dengan Washington Post dan New York Times .
Dalam temu bual dengan Reuters Mark Thompson, Ketua Pegawai Eksekutif New York Times menjelaskan alasannya untuk tidak mengambil bahagian: "Kami cenderung agak curiga tentang idea hampir membiasakan orang untuk mencari kewartawanan kami di tempat lain. Kami juga secara amnya bimbang tentang kewartawanan kami yang dikacau dalam sejenis Magimix (pengisar) dengan kewartawanan orang lain.”
Bagi Apple ini adalah kerugian besar, kerana New York Times ialah akhbar terbesar AS, dengan kira-kira 4 juta pelanggan .
Terdapat kebaikan dan keburukan mengenai Apple News Plus. Ramai yang yakin bahawa penyertaan adalah idea yang baik, tetapi apakah rupa penyertaan? Adakah mereka semua masuk?
Biar saya berikan anda satu contoh berdasarkan Wall Street Journal.
Apakah maksud "menyertai" sebenarnya?
Industri penerbitan lebih terkejut apabila Wall Street Journal (WSJ) menyatakan bahawa mereka akan menjadi sebahagian daripada pakej bulanan Apple $9.99.
kenapa? Kerana langganan tahunan Wall Street Journal berharga ratusan dolar – lebih kurang. $38.99 sebulan. Bagaimanakah Jurnal boleh mendapat keuntungan daripada perjanjian ini?
Brian Stelter dari CNN melaporkan di Twitter bahawa, menurut memo dalaman, pengguna Apple News Plus akan mendapat akses kepada " koleksi berita minat umum yang dipilih susun ." Untuk mengakses maklumat penuh pengguna masih perlu melanggan WSJ.
Berapa ramai orang yang sanggup membayar $9.99 sebulan untuk sekumpulan majalah dan laman web berita? Apple akan mengetahuinya. Inilah cerita penuh saya daripada Cupertino https://t.co/frF25FMEDS
— Brian Stelter (@brianstelter) 25 Mac 2019
Amol Sharma, seorang wartawan Journal menulis tweet bahawa pelanggan Apple News Plus akan mempunyai "akses kepada hampir semua artikel WSJ, tetapi apl itu hanya akan memaparkan berita berkepentingan umum“, dan WSJ nampaknya menjangkakan bahawa kebanyakan pengguna tidak akan mencari lebih daripada itu.
4. Apakah rupa majalah dalam Apple News Plus?
Majalah boleh kelihatan hebat
Untuk majalah, estetika yang kuat adalah penting, tidak kurang juga reka bentuk dan karya seni. Apple telah bekerjasama dengan penerbit untuk menghidupkan majalah dan mencipta pengalaman baharu untuk apl News Plus.
Majalah seperti Sport Illustrated dan The New Yorker mempunyai reka bentuk mesra iPad, fotografi yang menakjubkan, muka depan animasi, teks yang diformat dengan baik dan halaman kandungan dinamik. Mereka adalah kegembiraan untuk membaca .
Pada iPad pembaca tidak akan berasa seperti mereka mengorbankan pengalaman membaca mereka berbanding dengan majalah bercetak. Pada penghujung hari, pengalaman membaca masih sangat penting.
Walau bagaimanapun, majalah seperti Total Film hanyalah fail PDF edisi cetak dan boleh dibaca pada iPad, tetapi sangat menyakitkan pada iPhone .
Dari masa ke masa, saya secara peribadi mengharapkan untuk melihat lebih konsisten dan kualiti yang lebih baik.
UI apl memerlukan penambahbaikan
Selepas pelancaran Apple di AS & Kanada, penerbit dan pembaca mengadu tentang antara muka buggy dan huru-hara apl News Plus. Mereka mengatakan bahawa majalah tidak teratur dan saiznya tidak sepadan. The Verge menyebutnya " berantakan, tetapi cukup baik ".
Apple telah memberitahu penerbit bahawa ia "berusaha menjadikan produk lebih intuitif untuk pengguna sambil menangani kebimbangan pihak penerbit juga ." Pada Mac 2019, Naib Presiden Kanan Apple, Eddy Cue berkata bahawa Apple mempunyai "ratusan" orang yang bekerja untuk menjadikan Apple News Plus lebih baik.
Satu bahagian perkhidmatan ialah apa yang anda boleh lihat sebenarnya. Tetapi apa yang berlaku dalam apl dengan data peribadi pembaca? Adakah Apple menjejak dan menjual data? Dalam perenggan seterusnya saya akan bercakap lebih lanjut mengenai pengesanan.
5. Adakah terdapat penjejakan iklan dengan Apple News Plus?
Apple berjanji bahawa ia tidak akan mengetahui perkara yang dibaca oleh pembaca dalam Apple News Plus, dan ia tidak akan membenarkan pengiklan menjejaki mereka . Ini akan menjadi salah satu kelebihan terbesar untuk pembaca.
"Apa yang anda baca dalam Apple News tidak akan mengikuti anda merentasi web," kata syarikat itu. Langganan sepatutnya produk, bukan sebarang data yang dikumpul daripada pembaca.
Bagi penerbit pendekatan ini bermakna data pelanggan tidak akan dikongsi dengan mereka. Mereka hanya akan dapat melihat kandungan yang sedang dibaca.
Apple menerangkan bahawa apabila pengguna mengakses kandungan, apl itu mempelajari perkara yang mereka minati, kemudian mencadangkan cerita yang berkaitan dengan mereka. Begitulah cara perkhidmatan akan diperibadikan untuk minat pembaca .
Bagaimanapun Apple mendakwa tidak menggunakan AI untuk membawa pengguna kepada berita palsu. Dalam bahagian seterusnya, saya akan menerangkan bagaimana Apple membezakan dirinya daripada pemain besar lain seperti Facebook dengan menggunakan manusia untuk menyusun berita.
6. Bagaimanakah Apple News Plus bertentangan dengan Facebook?
Cabaran Facebook & Co
Dengan Apple News, Apple telah memasuki dunia berita dengan perkhidmatan yang dibaca oleh 85 juta orang.
Berbanding dengan Google, Facebook dan Twitter yang dikritik kerana pengaruh mereka yang kadangkala negatif terhadap penyebaran maklumat, Apple setakat ini mengelakkan kontroversi.
Satu sebab besar ialah sementara yang lain bergantung pada algoritma untuk memilih tajuk berita, Apple menggunakan manusia . Pakar mendakwa bahawa, apabila ia datang kepada berita palsu, AI tidak bersedia untuk tugas itu. AI tidak dapat memahami berita palsu, kerana AI tidak boleh menulis . Jadi, siapa yang boleh?
Berita yang disusun oleh manusia
Facebook misalnya menggunakan kecerdasan buatan untuk menyusun berita palsu dan maklumat berasaskan fakta. Apple telah pergi ke arah lain dengan pendekatan yang diterajui manusia .
Manusia memilih cerita teratas apl, bukan algoritma. Manusia mengambil kira kebolehpercayaan sesebuah penerbitan dan kredibiliti sesebuah cerita sebelum menyebarkannya kepada khalayak ramai.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Tiada algoritma yang membawa pembaca kepada berita palsu yang mempunyai banyak penglibatan kerana ia menimbulkan ketakutan atau kemarahan.
Apple yakin ia telah menemui satu cara untuk memastikan pembaca mengelakkan berita palsu dalam era internet, sambil turut menyokong kewartawanan dan demokrasi. Walaupun strategi Apple berisiko, ia mungkin satu-satunya cara yang betul untuk melakukannya.
Kini, kami telah mengkaji beberapa aspek berbeza Apple News Plus. Persoalan yang tinggal ialah: adakah penyiar perlu menyertai perkhidmatan itu atau tidak?
7. Sekiranya anda berada dalam Apple News Plus?
Memandangkan jumlah pelanggan Apple New Plus yang banyak, ia menawarkan akses penerbit kepada khalayak yang besar.
Jika anda melakukannya dengan betul, anda boleh menggunakan platform untuk mengewangkan kandungan anda dan juga mendorong orang ke platform anda sendiri. Saya fikir ia berbaloi untuk menguji platform tanpa menghabiskan terlalu banyak usaha manual.
Tetapi ada dua perkara yang saya akan pertimbangkan:
- Apa yang dilakukan oleh Wall Street Journal mungkin merupakan contoh yang baik . Mereka menawarkan lebih banyak kandungan kepada pelanggan langsung mereka berbanding apa yang mereka boleh dapatkan di Apple News Plus. Ramai pembaca mendakwa bahawa di Apple News Plus mereka telah menemui artikel dan majalah menarik yang tidak akan pernah mereka beli. Jadi, anda boleh menggunakan Apple News Plus sebagai saluran pemerolehan untuk platform anda sendiri dan bukannya mengkanibal langganan berbayar anda sendiri.
- Sama seperti di Facebook dan Google News sebelum ini, penerbit tidak akan mendapat kawalan ke atas peletakan cerita mereka atau hubungan langsung dengan pelanggan mereka. Bagi penerbit yang tidak mengambil bahagian dalam Apple News Plus melepaskan kawalan kandungan dan produk mereka adalah kebimbangan terbesar.
Sekiranya anda berasa bersedia untuk menguji saluran pengedaran baharu ini, terdapat beberapa cara untuk menerbitkan ke Apple News Plus yang akan saya terangkan di bawah.
8. Bagaimanakah anda boleh menerbitkan ke Apple News Plus?
Memandangkan Apple News Plus masih perlu membuktikan dirinya kepada penerbit, mungkin bijak untuk tidak melabur terlalu banyak masa dan sumber untuk bermula.
Kami di Sprylab telah pun menyokong Apple News sebagai saluran pengedaran sejak sekian lama. Baru-baru ini, kami juga telah mula menyokong sindikasi Apple News Plus terus daripada HUB DS Ungu.
Dengan penyelesaian seperti kami, anda akan dapat menerbitkan daripada cetakan kepada digital. Mula-mula, PDF anda akan diimport ke HUB DS Ungu di mana kandungan anda akan dipetakan secara automatik ke blok kandungan Apple News Plus. Aliran kerja kami adalah automatik sepenuhnya .
Selepas artikel anda diubah dalam format HUB DS Ungu kepada Apple News, anda boleh menerbitkannya ke Apple News Plus. Dan juga, jika anda mahu, ke banyak lagi saluran digital pilihan anda.
Ketahui cara anda boleh menukar PDF anda secara automatik kepada Apple News Plus.
Kesimpulan
Seperti yang telah saya jelaskan, terdapat beberapa risiko yang berpotensi dan terdapat potensi peningkatan yang besar.
Masih belum jelas sama ada pendekatan Apple akan benar-benar membantu penerbit. Hanya masa yang akan menentukan. Sebaliknya, perkhidmatan itu berkemungkinan membantu penerbit menjangkau khalayak yang lebih luas . Selain itu, Apple sangat bermotivasi untuk berjaya dalam perkhidmatan berasaskan langganan mereka kerana perniagaan perkakasan iPhonenya semakin perlahan.
Sebagai jenama besar dengan banyak kuasa pemasaran, Apple News Plus pastinya berpotensi untuk menjadi kejayaan besar. Terutama kerana pembaca ingin menggunakan kandungan tanpa penjejakan iklan dengan cara yang menghormati privasi mereka.
Secara berkesan, Apple News Plus sedang melayari dunia majalah, dan ini mungkin di mana Apple News Plus menemui tujuan sebenar walaupun kebolehgunaan apl itu belum sempurna… lagi.
