Mads: con poche mani sei riuscito a crescere fino a 500k pagine visualizzate al mese attualmente. Qual è stata la salsa segreta?
E: Uno dei più grandi strumenti a disposizione di Torque è la solida comunità WordPress. Ci sono centinaia di esperti tutti disposti a condividere la loro esperienza. Ciò ci ha permesso di aumentare il nostro programma di pubblicazione e coprire una gamma più ampia di argomenti. Inoltre, ci impegniamo a esaminare attentamente quali parole chiave hanno un buon rendimento e quali no, per cercare di anticipare ciò che desiderano i lettori.
Mads: come dai la priorità all'attrazione di nuovo pubblico rispetto al coinvolgimento più profondo degli utenti esistenti?
E: La maggior parte del nostro pubblico proviene dai motori di ricerca. Sono le persone che cercano soluzioni ai problemi mentre costruiscono i loro siti web. Per questo motivo, il numero dei nostri nuovi lettori è molto forte. Anche se amiamo essere una risorsa per le persone che cercano aiuto per problemi specifici, desideriamo anche che le persone ritornino settimana dopo settimana. Al momento stiamo investendo più energie nel trasformare alcuni di questi lettori occasionali in fan per tutta la vita.
Mads: come stai mantenendo il tuo pubblico? Trasformare i visitatori in clienti abituali – in fan!
E: Uno dei modi in cui abbiamo lavorato per trasformare i visitatori in clienti abituali è stato quello di essere aggressivi riguardo ai collegamenti interni . Più contenuti puoi portare qualcuno, più a lungo rimarrà sul tuo sito web.
Mads: quali sono i parametri chiave del pubblico in base ai quali definisci il successo?
E: Il numero più grande che consideriamo è ovviamente quello delle visualizzazioni di pagina. Questo è il modo più semplice per vedere se qualcosa sta funzionando o meno. Ogni mese guardo il rendimento di un autore, di un articolo specifico o di un argomento e lo utilizzo per pianificare articoli futuri. Un'altra metrica che adoro è la percentuale di ricircolo . Questo esamina il numero di visitatori di ritorno del sito. Questo è un grande indicatore di quali giorni della settimana hanno in genere meno coinvolgimento. Utilizzando questo numero, ho modificato il nostro programma di pubblicazione da tutti i giorni della settimana al martedì-giovedì. Questo cambiamento ha già avuto un impatto.
Mads: potresti spiegarci cosa significa per te la SEO oggigiorno?
E: La SEO è fondamentale per noi. Come ho detto prima, gran parte del nostro traffico proviene dai motori di ricerca. La SEO, ovviamente, gioca un ruolo importante in questo. Qualcosa su cui ci concentriamo in particolare sono le parole chiave. Facciamo molte ricerche per vedere quali parole chiave funzionano e quali stiamo perdendo.
Mads: qual è la tua strategia mediatica e quanto è importante per te essere presente su quelle piattaforme? Qual è la tendenza più recente che stai vedendo?
E: La nostra strategia social è quella di mettere i nostri contenuti, sempreverdi e nuovi, davanti al maggior numero possibile di utenti, condividendoli più volte al giorno attraverso i nostri canali social. Condividiamo i nostri contenuti principalmente su Twitter e Facebook e occasionalmente su alcune altre piattaforme come Reddit o Instagram.
Le tendenze sociali sono in continua evoluzione per stare al passo con algoritmi in continua evoluzione. Una nuova tendenza che ho notato riguarda più brand che mirano a essere accessibili e “reali” attraverso il loro social copy. I contenuti video prosperano ancora su tutte le piattaforme social, quindi una buona strategia sarebbe incorporare questa tendenza nei tuoi video.
Mads: come promuovi il coinvolgimento quando i lettori arrivano sul tuo sito?
E: Piccole cose come collegare altri articoli in alto o aggiungere un invito all'azione in basso contribuiscono notevolmente a convincere le persone a interagire di più con il sito web. Notiamo una differenza tra i commenti sugli articoli che contengono un invito all'azione e quelli che non lo contengono. È necessario ricordare alle persone di parlare apertamente.
Un'altra cosa che proviamo a fare è rispondere al maggior numero possibile di commenti. Le persone non vogliono avere la sensazione di gridare nel vuoto. Mostrare agli altri lettori che stai ascoltando è molto utile per indurli a commentare più spesso. A volte mi intrometto e rispondo a una domanda o stabilisco un collegamento, ma i nostri scrittori sono molto bravi a dare seguito ai loro lettori e a continuare a educare.
Contenuti dei nostri partner
Mads: collabori con altre testate del tuo settore?
E: La pubblicazione gemella di Torque, Velocitize , è rivolta agli operatori di marketing e ai CMO. Spesso siamo in grado di collaborare su un argomento da trattare da diverse angolazioni. Ad esempio, ci è stato assegnato il compito di coprire uno studio sulle abitudini digitali della generazione Z. Velocitize lo ha esaminato dal punto di vista dei modi migliori per commercializzare questo gruppo, mentre Torque ha diretto un articolo ai costruttori di siti. È un ottimo modo per offrire ai lettori più risorse.
Mads: descriveresti la rivista torque come basata sui dati?
Mads: descriveresti la rivista torque come basata sui dati?E: Siamo assolutamente guidati dai dati. Come ho detto sopra, i dati muovono la nostra strategia di contenuti. Se i nostri numeri ci dicono di affrontare un argomento più duramente o di fare marcia indietro, lo facciamo. Vogliamo essere il più pertinenti possibile e il modo migliore per farlo è ascoltare ciò che i tuoi lettori ti dicono attraverso i dati. Penso che gli strumenti di cui disponiamo ora siano incredibilmente avanzati per approfondire quando qualcuno lascia un articolo, ma sarebbe fantastico avere un'idea migliore.
Mads: dal tuo viaggio con torque, cosa pensi che gli altri editori verticali potrebbero imparare?
E: Lo strumento più grande a nostra disposizione sono le persone che utilizzano la piattaforma di cui scriviamo. Non importa quanto ampio o di nicchia sia il focus di una pubblicazione, c'è sempre una comunità non sfruttata in attesa di condividere la propria esperienza . Avere scrittori dedicati è necessario per mantenere viva qualsiasi pubblicazione, ma sii aperto all'idea di guest post o interviste. È il modo migliore per assicurarti di coprire parti dell'argomento di cui potresti non essere nemmeno a conoscenza.
Mads: a quali altri editori cerchi ispirazione?
Adoro WP Beginner. Sono un ottimo posto per contenuti didattici su WordPress. Adoro anche National Geographic e The Atlantic per la loro narrazione di lunga durata.
