Cos'è il clickbait?
Ricordi l'ultima volta che stavi leggendo un breve articolo e poi, proprio quando stava diventando intrigante, ti è stato chiesto di fare clic su un collegamento in modo da poter saltare alla conclusione?
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Quello era un clickbait.
La definizione web
Secondo Techcrunch , il clickbait è il seguente:
"L'atto intenzionale di promettere eccessivamente o altrimenti travisare - in un titolo, sui social media, in un'immagine o in una combinazione - ciò che troverai quando leggi una storia sul web."
Puoi assistere al clickbait in azione quando vedi un linguaggio sensazionalista. Pensa a titoli che attirano l'attenzione come "Non crederai mai a cosa è successo dopo..." e "Ciò che ogni golfista deve sapere!". Queste sono affermazioni che cercano di creare un buco nella tua vita, ti fanno sentire come se ti mancasse qualcosa e ti costringono a fare un ulteriore passo avanti per poter ottenere la risposta.
Solo è probabile che non troverai quella risposta. È uno stratagemma fare clic su un'altra pagina del sito, spesso più volte di seguito, per portarti da qualche parte dove potresti acquistare un prodotto o un servizio. Oppure semplicemente per accumulare clic sulle pagine di destinazione lungo il percorso affinché gli inserzionisti possano guadagnare denaro.
L'approccio sensazionalista può sembrare un po' ovvio, ma viene utilizzato dagli inserzionisti perché generalmente funziona . Ci riesce sfruttando il "gap di curiosità", formulando ciascun titolo clickbait in modo da non rivelare nulla sul contenuto dell'articolo. È tutta una questione di titoli e meno di materiale successivo.
Questo è il motivo per cui la maggior parte dei siti degli editori a coda lunga ora utilizza il clickbait sotto forma di pubblicità di "link consigliati" che porta ad annunci a riproduzione automatica.
Ed è tutta una questione di titolo. Upworthy ha una politica che richiede ai contributori di nuovi articoli di inviare 25 titoli da abbinare al pezzo. In questo modo c'è una spinta costante per trovare e utilizzare le migliori combinazioni di parole che convertono per i clic.
Come funziona?
Prendi il seguente tipico titolo clickbait:
"Questo imprenditore ha pubblicato una foto, quello che succede dopo è terrificante!"
Non c'è alcuna indicazione su cosa contenga la foto e sappiamo solo che dopo accadrà qualcosa che creerà una forte emozione negativa Questo è più potente della reazione a un’emozione positiva poiché suscita indignazione e rabbia.
Sappiamo anche che si tratta di un imprenditore, quindi se stiamo avviando un'impresa noi stessi, la nostra empatia accende la nostra curiosità. Vuoi scoprirlo, per non ripetere tu stesso lo stesso errore.
Quindi stanno accadendo due cose:
- Diventiamo curiosi perché le informazioni esatte sono scarse.
- Ci sentiamo privati se non lo scopriamo.
È un pugno a ventosa "uno-due" che innesca e attende il clic. Come HootSuite , “Le persone amano l’inaspettato”.
Qual è il vantaggio?
Curiosità significa più visualizzazioni di pagina. Il miglioramento delle prestazioni del sito significa maggiori costi per gli inserzionisti.
Inoltre, gli editori digitali devono rendere i propri contenuti facilmente rilevabili. È difficile sviluppare un sito di marca di qualità ricco di contenuti stimolanti, garantire che non abbia fastidiosi pop-up e renderlo semplice da scoprire tramite la ricerca sul web e i social media.
Quando il clickbait viene utilizzato bene, incanala l’interesse attraverso questi canali.
Inoltre, i grandi player come Google, Facebook, Bing e Baidu sono tutti algoritmi in continua evoluzione che aiutano le persone a scoprire e accedere ai contenuti. Ciò significa che gli editori digitali, gli inserzionisti e gli esperti di marketing devono rivedere e ottimizzare continuamente i contenuti pubblicati per stare al passo. Ciò crea molto lavoro, rendendo le tattiche clickbait più attraenti.
Il clickbait potrebbe “evolversi” approvando nuove strategie e con diverse formulazioni, ma la formula essenziale del sensazionalismo rimane la stessa. E la necessità di un'azienda di rivisitare una serie di articoli di blog per rivedere la formulazione per scopi SEO può spingere quel contenuto a risalire le classifiche, ma è un compito di "cerotto" che non finisce mai.
Quindi in un certo senso il clickbait ha senso, ma non è tutto così innocente.
Il rovescio della medaglia
Il clickbait può essere dannoso perché crea feed social di spam, un'esperienza web invadente e fastidiosa e passa metà della giornata distratta da piccoli morsi di nulla invece di morsi più grandi di contenuti di lunga durata più riflessivi e coinvolgenti.
Tuttavia, è anche un modo infallibile per perdere traffico a lungo termine. La prima volta potresti fare clic, ma poi diventerai un po 'più saggio. Gli editori, in particolare, possono perdere la fiducia dei lettori, e questo è un bene che devono sviluppare a tutti i costi. Clickbait è una strategia a breve termine che può farti sentire come se stessi schiacciando delle vespe. Può farti infuriare e farti andare altrove, e questo significa anche che perdi il potenziale di guadagno attraverso le condivisioni social. suggerisce Unbounce , titoli più attenti che portano a guadagni positivi stimoleranno il coinvolgimento degli utenti a lungo termine.
Anche i contenuti brevi e accattivanti sono meno ampiamente condivisi. Secondo un rapporto , i contenuti di lunga durata vengono condivisi di più. Sulla base di 100 milioni di articoli analizzati in otto mesi, gli articoli con 3.000-10.000 parole hanno avuto 8.500 condivisioni e i contenuti con 1.000 o meno hanno avuto una media di 4.500 condivisioni.
Ma il clickbait è una tattica popolare anche per ragioni più oscure. È una strategia di passaggio per l'inganno e la frode. Dopotutto, anche i truffatori cercano di raggiungere il pubblico più vasto possibile, proprio come gli inserzionisti.
Allora come facciamo a sapere quale clickbait è dannoso?
- È sospetto?
Le truffe di phishing cercano di farti divulgare informazioni sensibili come i dettagli della carta di credito e le password. Cerca, ad esempio, dichiarazioni rivelatrici e scandalose che affermano di far parte di una banca. Non sono affiliati e il tuo clic potrebbe portarti a una pagina di accesso bancaria falsa creata solo per raccogliere i tuoi dati e accedere ai tuoi soldi.
- È troppo bello per essere vero?
Se è stravagante, allora non è affidabile. La rete è un parco giochi per l’opportunismo. Dopo tutto, quanto costa pubblicare informazioni fraudolente? Non molto, ed è per questo che quelle incredibili promesse stanno infarcendo il tuo feed social.
- Ti sta chiedendo di rinunciare a qualcosa?
Le tue informazioni e la tua privacy potrebbero essere compromesse se accetti qualsiasi richiesta di scaricare un'applicazione e installarla. Ad esempio, fai clic sull'esca e installa un file "Codec" per riprodurre un film che non è nemmeno uscito nei cinema.
Qual è il lato positivo?
Clickbait ha una premessa logica: gioca sulle nostre emozioni proprio come ha sempre fatto la pubblicità. Tuttavia, ciò crea un Internet povero di informazioni e aperto a guadagni facili e intenti criminali. Facebook ritiene che la situazione stia cambiando e che la pubblicità nativa conterà invece il 74% di tutte le entrate pubblicitarie online entro il 2021.
I lettori dovrebbero essere trattati come se desiderassero contenuti intelligenti da siti Web ben progettati e informativi. La soluzione provvisoria è semplice come suggerisce : cerca invece contenuti positivi!
Forse è il momento di privilegiare la qualità rispetto alla quantità?
