In che modo gli editori possono sfruttare i panel per comprendere il comportamento dei consumatori e servire meglio i propri inserzionisti in un futuro senza cookie?
Con la svalutazione di identificatori come cookie, ID mobile ed e-mail con hash, gli editori potrebbero avere la sensazione di perdere la capacità di comprendere il comportamento del loro pubblico e l'impatto dell'esposizione degli annunci sulle loro piattaforme. La misurazione basata su panel non solo risolve questo problema per gli editori, ma offre loro anche nuovi vantaggi nel mondo post-cookie.
L'utilizzo di pannelli per la misurazione degli annunci invece di fare affidamento sui cookie migliora effettivamente la visibilità di un editore sulla capacità di ottenere risultati per un marchio. Ad esempio, dopo essere stato esposto a un annuncio sulla piattaforma dell'editore, un consumatore ha cercato il marchio o i concorrenti all'interno della categoria? Hanno acquistato il prodotto e lo hanno acquistato? Di solito questo tipo di dati è impossibile da vedere per gli editori, rendendo difficile dimostrare il valore dei loro media, ma con un comportamento unificato e un panel di opinioni, come quello fornito da DISQO, viene rivelato l'impatto totale di un editore su un marchio. Inoltre, i panel consentono agli editori di dimostrare il valore di tutto il loro inventario, inclusa l'estensione del pubblico attraverso la distribuzione in syndication sulle piattaforme.
Editori, marchi, agenzie... l'intero settore dovrebbe riconsiderare la potenza delle soluzioni basate su panel. DISQO, ad esempio, offre un'alternativa efficace al tracciamento pervasivo che rispetta la scelta del consumatore e fornisce le informazioni sul pubblico di cui gli editori hanno bisogno attraverso il nostro panel opt-in proprietario al 100% che conta più di 10 milioni di utenti. Oggi, i panel possono essere molto più grandi dei tradizionali panel domestici del passato, con milioni di membri coinvolti e felici di condividere informazioni sulle proprie opinioni e stili di vita digitali.
In che modo gli editori di medio livello possono utilizzare i dati del panel per competere nell'affollato mercato di oggi?
Mentre le grandi piattaforme sono in grado di fornire copertura e le piattaforme programmatiche sono in grado di fornire velocità, gli editori sono davvero gli unici a portare ai brand la saggezza sul pubblico. Sono gli editori che capiscono cosa motiva e coinvolge il pubblico perché ogni giorno creano contenuti per il proprio pubblico. L'utilizzo di pannelli di opinione e comportamento per la ricerca sui consumatori consente agli editori di fornire ai brand informazioni sui consumatori che gli esperti di marketing non possono ottenere altrove. I panel mettono in risalto la risorsa migliore degli editori: il loro pubblico.
Proprio di recente, DISQO ha collaborato con un editore per sviluppare una panoramica completa di come le persone utilizzano i giochi per dispositivi mobili nella loro vita quotidiana, un argomento che questo editore conosceva bene, ma che l'industria stava ancora imparando. Dopo aver pubblicato insieme i risultati, l'editore ha trovato un nuovo inserzionista a sei cifre e ha generato centinaia di nuovi lead interessati a pubblicare annunci nel proprio inventario. Alla gente piace lavorare con esperti e aziende come DISQO possono mettere in mostra l'esperienza ... e incrementare le entrate.
Come si sono evoluti nel corso degli anni i panel odierni e cosa li rende efficaci nel fornire approfondimenti aziendali agli editori?
I pannelli tradizionali erano piccoli perché richiedevano installazione interna, telefonate, e-mail o agende ingombranti. Oggi, la tecnologia mobile abilitata a Internet rende molto più semplice per le persone partecipare a ricerche di mercato basate su panel, sempre e ovunque. Possono fornire dati passivi senza soluzione di continuità o partecipare a sondaggi ogni volta che lo ritengono opportuno.
Abbiamo scoperto che se offri alle persone un'esperienza coinvolgente e gratificante che offra un incentivo alla condivisione, molti saranno molto felici di partecipare a un panel. La chiave è garantire loro trasparenza e controllo, in modo che possano decidere come utilizzare i loro dati e condividere anche il valore dei loro dati.
Perché ritieni che gli editori dovrebbero raccogliere informazioni dai panelist invece che da altre soluzioni post-cookie? In altre parole, cosa differenzia i pannelli?
Tre ragioni. Innanzitutto, i panel forniscono un approccio basato sui permessi e, a questo punto, penso che possiamo essere tutti d'accordo sul fatto che il rispetto della privacy dei consumatori è una preoccupazione etica e legale fondamentale.
In secondo luogo, l’utilizzo di un panel come quello offerto da DISQO offre agli editori l’opportunità di combinare atteggiamenti e comportamenti per mostrare meglio il proprio pubblico. È abbastanza inutile sapere quale comportamento ha avuto qualcuno se non ne sai il motivo, e non è utile sapere cosa ha detto che farà se non lo fa. È necessario riunire ciò che le persone dicono e fanno e i panel con sondaggi e dati comportamentali passivi fanno proprio questo.
In terzo luogo, i dati comportamentali coltivati in un approccio basato su panel possono fornire la visione più completa su tutte le piattaforme. Ciò risolve il problema che molti editori, marchi e agenzie si trovano ad affrontare poiché la misurazione diventa sempre più frammentata e isolata.
Contenuti dei nostri partner
Cosa devono sapere gli editori sui panel per avere successo in un mondo sempre più incentrato sulla privacy?
Editori e panel vanno d’accordo perfettamente perché sono entrambi sostenitori dei dati di prima parte. I membri scelgono di unirsi ai panel e in genere vengono ricompensati in qualche modo per la loro partecipazione nello stesso modo in cui gli editori forniscono ottimi contenuti ed esperienze.
Chi vuole lottare con l'identificatore anonimo del momento? Chiedere alle persone di condividere le proprie esperienze è davvero la tecnologia più a prova di futuro, in grado di offrire grandi opportunità di guadagno anche agli editori.
