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Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
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Dichiarazione di non responsabilità: le nostre scelte migliori si basano sulla ricerca indipendente, sull'analisi e/o sui test pratici dei nostri redattori. Politica editoriale
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Paywalls è diventato uno strumento fondamentale per gli editori digitali che cercano di monetizzare i contenuti tra i mercati pubblicitari fluttuanti. Tra il 2017 e il 2020, il numero di notizie che implementano i paywall quasi raddoppiano ogni anno, con l'adozione che accelera ulteriormente nel 2021 mentre gli abbonamenti si sono aumentati a livello globale (Reuters Institute Digital News Report, 2022). Le entrate pubblicitarie sono crollate del 10-15% nel 2020 a causa di tagli guidati dalla pandemia, ma sono rimbalzate drasticamente nel 2021-2022, aumentando il 20% su base annua. Tuttavia, l'incertezza economica nel 2023 ha portato alla rinnovata volatilità, con la crescita della crescita dell'AD rallentando al 5%. Questa imprevedibilità ha consolidato i paywall come alternativa di entrate stabili, con il 69% degli editori che ora dà la priorità ai modelli di abbonamento rispetto alle strategie dipendenti dall'AD.
Per coloro che non hanno il tempo o le risorse per lo sviluppo interno, i servizi Paywall offrono un modo conveniente per integrare questa funzione con uno sforzo minimo. Mentre i servizi Paywall sono semplici da implementare, molti fattori devono essere considerati prima di selezionarne uno, ad esempio se il servizio ha una solida strategia SEO Paywall . Diamo un'occhiata più da vicino a ciò che gli editori devono considerare prima di scegliere un servizio.
Esistono vari elementi per i servizi Paywall che potrebbero influire su quanto addebitano e quanto bene si adattano a un determinato sito.
Non tutti i servizi Paywall generano entrate allo stesso modo. Alcuni potrebbero richiedere una quota di abbonamento mensile, altri possono addebitare a causa di una base per il cliente e alcuni potrebbero prendere un taglio delle entrate degli abbonati. Gli editori devono considerare la scala della propria attività prima di selezionare un paywall, a seconda del numero di abbonati, un accordo di quota di entrate può finire per essere più costoso di una tassa fissa.
Un punto importante da considerare è se la soluzione di gestione Paywall può integrarsi perfettamente con altri software di pubblicazione. I problemi possono sorgere se il sistema di gestione dei contenuti di un editore (CMS) non è supportato.
I servizi Paywall variano nei tipi di pagamenti che forniscono. Esistono diversi tipi di pagamenti, tra cui pareggi pay, pagamenti duri e pagamenti a misura. Un altro aspetto da considerare è quanto sia adattabile un paywall per i requisiti di un editore. Ad esempio, un editore può personalizzare un paywall per attivarsi dopo un certo numero di visite in un sito? Diverse strategie di monetizzazione si adattano meglio a diversi tipi di utenti.
I migliori servizi Paywall raccolgono dati geografici e comportamentali di prima parte da utilizzare nelle campagne di abbonamento. Se il servizio Paywall include anche test A/B, gli editori saranno in grado di testare e adattare le loro strategie in tempo reale.
La valutazione dei servizi Paywall è essenziale per gli editori che cercano di monetizzare i contenuti efficacemente mantenendo un'esperienza utente positiva. Di seguito sono riportati i criteri chiave da considerare:
Considerando questi criteri, gli editori possono selezionare un servizio Paywall che bilancia efficacemente la generazione di entrate, il coinvolgimento del pubblico e la sostenibilità a lungo termine.
Ecco come abbiamo valutato ogni piattaforma per parametri diversi su 5:
| Esperienza utente (UX) | Modelli di entrate | Protezione del contenuto | Monetizzazione e analisi | SEO e scoperta | Integrazione e compatibilità | Flessibilità e scalabilità | Sicurezza e conformità | Assistenza clienti e formazione | Costi e struttura dei prezzi | Recensioni dei clienti e casi studio | Innovazione e a prova di futuro | Punto | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Paywall che perde | 4.5 | 4 | 4 | 3.5 | 4 | 4.5 | 4 | 4 | 4 | 4.5 | 4.5 | 3.5 | 4.4 |
| Zephr | 3.5 | 4.5 | 4 | 4.5 | 3.5 | 4.5 | 4.5 | 4.5 | 4 | 3 | 4 | 4.5 | 4.4 |
| Pianoforte | 4 | 4.5 | 4 | 4.5 | 4 | 4.5 | 4 | 4.5 | 4 | 3.5 | 4 | 4 | 4.2 |
| Piscina | 4.5 | 4 | 4 | 4.5 | 4 | 4.5 | 4 | 4 | 4.5 | 3.5 | 4.5 | 4 | 4.2 |
| Membro | 3.5 | 3.5 | 3.5 | 3 | 3 | 4 | 3.5 | 4 | 3.5 | 4 | 3.5 | 3 | 3.6 |
| Genio dell'abbonamento | 3.5 | 3.5 | 3 | 3.5 | 3 | 4 | 3.5 | 4 | 3.5 | 4 | 3.5 | 3 | 3.5 |
| Pelcro | 4 | 3.5 | 3.5 | 3 | 3 | 3.5 | 3 | 4 | 3.5 | 3.5 | 3 | 3 | 3.4 |
| Kit da parete | 3.5 | 3 | 3.5 | 3 | 3 | 3.5 | 3 | 4 | 3 | 4 | 3.5 | 3 | 3.4 |
| Flip-Pay | 3.5 | 3 | 3 | 3 | 3.5 | 3 | 2.5 | 3.5 | 2.5 | 3 | 2.5 | 2 | 3.3 |
Perdite Paywall è una piattaforma di abbonamento incentrata su WordPress che autorizza gli editori come ipolitici, fissatrice e batterista moderna con controllo dello stack tecnologico, strumenti di crescita del pubblico e strategie dinamiche di monetizzazione. Offre tre piani a più livelli: il piano di lancio $ 199/mese (quota di entrate+5%
e configurazione di $ 499) include la suite di software per perdite Paywall Pro, onboarding personalizzato, abbonati illimitati e supporto e -mail/zoom in corso, ideale per gli editori che danno la priorità alla crescita dei ricavi fondamentali. Per coloro che necessitano di strumenti di comunicazione integrati, il piano di impegno inizia a $ 499/mese (più $ 499 di configurazione e quota di entrate) e raggruppa le funzionalità di lancio con la piattaforma Email/SMS/WhatsApp di Flowletter. Il piano di scala, su misura per gli editori aziendali, offre soluzioni avanzate come integrazioni CRM/Gateway di pagamento, app iOS/Android, eventi locali alimentati dall'intelligenza artificiale e accesso multi-sito WordPress multipass, tutto senza quote di entrate e prezzi personalizzati.
Paywall che perde supporta i paywall misurati, induridi, ibridi e basati sul tempo, consentendo il controllo granulare sull'accesso ad articoli, PDF, newsletter, video e altro ancora. Il suo design nativo di WordPress garantisce un'integrazione senza soluzione di continuità, mentre funzionalità come l'ottimizzazione Paywall guidate dall'IA e le UPSELL mirate sfruttano i dati di prima parte per massimizzare le conversioni. Gli editori possono limitare i contenuti a livello globale o per un gruppo di utenti, bilanciamento della portata e delle entrate in tutti i piani.
La nostra valutazione: ★★★★ ☆ 4.4 stelle
Caratteristiche
Pro
Contro
Zephr , una piattaforma di esperienza in abbonamento con sede a Londra, opera come parte della suite di prodotti di Zuora dopo la sua acquisizione del 2022. Zuora - leader globale nelle soluzioni di gestione delle abbonamenti - sfrutta gli strumenti di Zephr per servire editori come News Corp, il New York Post e Tribune Publishing, che utilizzano le sue funzionalità di segmentazione Paywall, Personalizzazione e del pubblico.
Zephyr include quattro integrazioni di paywall variabili adattate al diverso comportamento degli utenti. Il soft paywall incoraggia i nuovi utenti a costruire una connessione più forte offrendo una navigazione limitata attraverso contenuti freemium. Allo stesso modo, il paywall misurato riduce il rimbalzo degli utenti offrendo una determinata quantità di contenuti gratuiti da leggere prima della monetizzazione. Per gli utenti regolari e di ritorno, il paywall rigido limita completamente l'accesso ai contenuti. Infine, il paywall dinamico regola le strategie di monetizzazione utilizzando i dati degli utenti.
Il software ha anche alcuni strumenti di analisi, come i test A/B e la segmentazione del pubblico per testare le strategie di monetizzazione tra i diversi tipi di utenti. Il software si integra anche con altri software. Sebbene ZephR possa essere acquistato separatamente, può essere bundle anche con altri prodotti Zuora. Al momento non sono disponibili informazioni sui prezzi per Zephyr, poiché la società preferisce invece contattarli.
La nostra valutazione: ★★★★ ☆ 4.4 stelle
Caratteristiche
Pro
Contro
Il gestore dell'esperienza utente di Piano Mentre i paywall sono inclusi nel software, il suo ampio campo di applicazione lo rende un'opzione utile per gli editori che desiderano raggiungere contemporaneamente obiettivi multipli. Editori come TechCrunch, The BBC e ABC News utilizzano il pianoforte.
Il compositore è una piattaforma senza code per la progettazione, il targeting e il test delle esperienze utente personalizzate, tra cui Paywalls e Registration Walls. Consente agli editori di offrire prove di contenuti gratuite o a pagamento, accesso al contatore a contenuti premium e distribuire strategie per coinvolgere gli utenti di blocco degli annunci (ad esempio, istruzioni di abbonamento). Composer si integra con gli strumenti di analisi e CRM per ottimizzare le conversioni, sebbene i prezzi siano quotati su misura per i client aziendali.
Il compositore serve sia come strumento di analisi dei dati che come servizio Paywall, con funzionalità come la lealtà e il rilevamento del coinvolgimento per identificare gli utenti che hanno maggiori probabilità di abbinare e affinità di contenuti per condividere contenuti pertinenti con loro. Il software comprende anche elementi essenziali di analisi dei dati come la segmentazione del pubblico e i test A/B.
Il compositore può essere acquistato con una suite di altri strumenti di piano o come prodotto autonomo. La società preferisce dimostrare piano a potenziali clienti piuttosto che fornire un prezzo iniziale.
La nostra valutazione: ★★★★ ☆ 4.2 stelle
Caratteristiche
Pro
Contro
Poool è un fornitore di software Paywall e di abbonamento basato su Parigi che si concentra sulla conversione degli abbonati. Viene utilizzato da editori e media come Prisma Media, Elle e Moneyweb. Poool gestisce tutti gli aspetti del percorso di conversione degli abbonati, offrendo tre tipi di muri nativi: il paywall, il muro di registrazione e il muro dei biscotti. I primi due mirano ad aumentare le conversioni, mentre il secondo garantisce il rispetto del GDPR e del CCPA.
Il software include anche funzionalità analitiche come test A/B e gestione dell'account. I Paywalls raccolgono dati di prima parte da utilizzare in campagne di abbonamento o altre iniziative di marketing. Il servizio è altamente adattabile nella sua implementazione, consentendo agli editori di mantenere l'autonomia in tutto. Poiché Poool è software variabile, i prezzi non sono esplicitamente dichiarati. Invece, gli editori interessati dovrebbero contattare l'azienda attraverso il suo sito Web. Attualmente, non è disponibile alcuna prova gratuita.
La nostra valutazione: ★★★★ ☆ 4.2 stelle
Caratteristiche
Pro
Contro
Membergate è un sito di abbonamento completo e una piattaforma Paywall progettata per aiutare gli editori, i creatori di contenuti e le aziende a monetizzare i contenuti digitali attraverso abbonamenti e accesso gated. Affidata di marchi popolari come Yoga International, Black Belt Magazine e Writers 'Digest, Membergate fornisce una soluzione completa per la gestione di abbonamenti, abbonamenti e monetizzazione dei contenuti digitali.
Con potenti strumenti di automazione, opzioni di pagamento flessibili e funzionalità di marketing integrate, la piattaforma è particolarmente adatta per le aziende che desiderano creare portali di contenuti esclusivi, corsi online o modelli di entrate ricorrenti. A differenza di molte altre soluzioni Paywall, MemberGate offre un sistema di gestione dell'adesione all-in-one che include protezione dei contenuti, e-commerce, e-mail marketing e strumenti di costruzione della comunità. Si integra con più processori di pagamento e fornisce analisi per tenere traccia del coinvolgimento dei membri e delle prestazioni delle entrate.
La nostra valutazione: ★★★ ☆ 3.6 stelle
Caratteristiche
Pro
Contro
Subscription Genius è un semplice servizio paywall e un software di gestione degli abbonamenti che si concentra sulla fornitura di un servizio facile da usare piuttosto che estremamente approfondito. Pubblicazioni come Omaha, VICE e ALM utilizzano il software.
Per aggiungere un paywall utilizzando Subscription Genius, gli editori utilizzano il pannello di controllo del software per selezionare quali articoli o contenuti su un sito devono essere monetizzati. Il pannello di controllo può anche applicare in batch questi paywall per rendere il processo più semplice per i siti con una grande quantità di contenuti. L'abbonamento Genius include anche sistemi di eCommerce e un plug-in WordPress.
La versione standard di abbonamento Genius costa $ 99 al mese per 5.000 abbonati, con ogni 1.000 abbonati dopo che costa $ 10 al mese. La versione più costa $ 199 e include 15.000, con ogni 1.000 abbonati sopra che costano altri $ 15 al mese. La versione premium di abbonamento Genius costa $ 399 al mese e include 20.000, con ogni 1.000 abbonati dopo che costano altri $ 20 al mese.
La nostra valutazione: ★★★ ☆ 3.5 stelle
Caratteristiche
Pro
Contro
Pelcro è un software di gestione del servizio e di abbonamento Paywall che è vantaggioso sia per gli editori in scala più piccola che per le grandi imprese. È utilizzato da pubblicazioni come Maclean, Frieze e Voice Media Group. Il software include caratteristiche essenziali per l'aumento delle conversioni di abbonati, come sfruttare i dati geografici e comportamentali per target in modo efficace ed eseguire test A/B. Inoltre, Paywall può essere implementato su larga scala per vendere l'accesso ai clienti aziendali.
Un'altra caratteristica preziosa di Pelcro è il suo algoritmo di apprendimento automatico, che mira in modo proattivo agli utenti pertinenti con offerte speciali e raccomandazioni sul prodotto. Il software incorpora anche una funzione di biglietteria dell'assistenza clienti. Pelcro offre tre diverse opzioni di prezzo: una versione gratuita che supporta fino a 100 abbonati, $ 450 al mese per 2, 000 abbonati e $ 800 al mese per 5, 000 abbonati. È inoltre disponibile un'opzione aziendale, dotata di funzionalità avanzate e in grado di supportare fino a 50.000 abbonati, con prezzi che possono essere negoziati.
La nostra valutazione: ★★★ ☆ 3.4 stelle
La piattaforma NO-CODE consente agli utenti di creare, testare e avviare i viaggi di abbonamento digitale senza sforzo, per gli utenti sia tecnici che non tecnici.
Le diverse opzioni Paywall della piattaforma e le capacità di targeting avanzate consentono agli editori di implementare e testare efficacemente varie strategie di monetizzazione.
Offre supporto tecnico 24/7, garantendo agli utenti di ricevere assistenza ogni volta che è necessario.
I problemi di funzionalità di Paywall, inclusi perdite di contenuto e problemi di innesco modale, indicano potenziali problemi di affidabilità.
Ci sono stati casi in cui le correzioni di bug e i miglioramenti del sistema non sono stati efficacemente comunicati o risolti tra i product manager e il team della piattaforma, con conseguenti problemi in corso.
Le restrizioni nel tentativo di modificare le informazioni sull'indirizzo per i residenti statunitensi potrebbero avere un impatto sull'accuratezza dei dati dei clienti e l'esperienza dell'utente.
Caratteristiche
Pro
Contro
Wallkit è un software Paywall che è particolarmente utile per le società su larga scala. È usato da artisti del calibro di Digiday, Brooklyn Magazine e VentureBeat. Il software include una serie di funzionalità utili per la monetizzazione, come la possibilità di monetizzare qualsiasi pezzo di contenuto digitale, inclusi video, newsletter e collegamenti. Wallkit centralizza anche tutti i dati comportamentali degli abbonati all'interno del suo software, rendendolo altamente accessibile.
L'adattabilità del software include anche le opzioni di pagamento degli abbonati, che consentono agli abbonati di pagare di minuto, il giorno o il clic. Wallkit afferma che il suo software basato su API supporta l'integrazione di qualsiasi altro software. Wallkit include alcune strutture di prezzi diverse. Tuttavia, ciascuno dei livelli è costituito da una commissione di transazione del 2,9% e una commissione di $ 10 per ogni 2.000 iscrizioni al di sopra del CAP degli abbonati. Esiste un livello gratuito da 500 sottotitoli, un livello di 50.000 sovvenzioni che costa $ 199 al mese e un livello di 100.000 soggetti con prestazioni aziendali aggiunte, che costa $ 799 al mese.
La nostra valutazione: ★★★ ☆ 3.4 stelle
Caratteristiche
Pro
Contro
Flip-Pay è un servizio Paywall con sede a Dublino che si concentra sulla conversione degli abbonati e sui viaggi dinamici di onboarding dei clienti. Il software è utilizzato da pubblicazioni come Clare Echo, Sport for Business e Mediahuis. Flip-Pay è specializzato nella personalizzazione delle sue strategie Paywall in base a una varietà di dati sugli utenti comportamentali e geografici. Include opzioni come soft paywalls, paywalls duri, pagamenti a misura e altri tipi dinamici.
Il software fornisce inoltre funzionalità aggiuntive per migliorare la conversione degli abbonati, come il bundling di prodotti, l'offerta di promozioni sui prodotti e l'esecuzione di periodi di prova gratuiti. Include una funzione di contributo volontario per strategie di monetizzazione simili al sito Web Patreon. Flip-Pay non pubblicizza pubblicamente la sua struttura di prezzi, il che significa che gli editori interessati devono contattare direttamente la società.
La nostra valutazione: ★★★ ☆ 3.3 stelle
Caratteristiche
Pro
Contro
I paywall rappresentano una parte sempre più importante delle strategie di monetizzazione nell’editoria digitale, con un’attività in abbonamento che fornisce un reddito costante e stabile.
Tuttavia, una cosa cruciale da considerare prima di implementare una strategia Paywall è che l'effetto che limita il contenuto potrebbe avere sull'efficacia dell'inventario degli annunci di un editore. Ad esempio, i siti Web che installano un paywall possono vedere una riduzione fino al 30% nel traffico giornaliero e fino al 10-55% perdite complessive nelle visualizzazioni di pagina.
Mentre alcune pubblicazioni - come il New York Times - hanno avuto successo con le loro strategie Paywall, altre - tra cui il Sole e la Toronto Star - hanno rimosso i loro pagamenti a causa della perdita di lettori .
Mentre il 2022 si avvicinava, il panorama editoriale digitale era un miscuglio . Da un lato, il numero di persone che si iscrivevano a più di una pubblicazione in paesi più ricchi era in aumento. D'altra parte, l'aumento dei costi di vita ha visto più persone che annullavano i loro abbonamenti. Inoltre, più persone che mai evitavano attivamente le notizie.
Gli editori devono valutare attentamente quando e come implementare i pagamenti e persino decidere se tale soluzione si allinea alle loro strategie di contenuto. Una volta che la decisione di diversificare i flussi di entrate è stata presa, tuttavia, la selezione del provider di soluzioni giuste è il prossimo ostacolo.
L'elenco di cui sopra avrebbe dovuto fornire agli editori interessati le informazioni di cui hanno bisogno per prendere la decisione giusta per la propria attività.
Una soluzione Paywall è una strategia di monetizzazione in cui un editore limita l'accesso a determinati contenuti premium sul proprio sito, che richiede un abbonamento o qualche altra transazione monetaria prima di concedere l'accesso. Alcuni sviluppatori hanno progettato software per aiutare a automatizzare l'integrazione di Paywalls sui siti Web di Publisher.
Un sito Paywald limita l'accesso al contenuto premium agli utenti dietro un abbonamento o altre transazioni monetarie. Anche un sito che mostra un muro di contributo volontario prima di visualizzare il contenuto è considerato pagato.
Il contenuto paywalling è un buon modo per gli editori di monetizzare i propri contenuti. Tuttavia, gli editori dovrebbero considerare gli effetti delle diverse strategie di monetizzazione del paywall: limitare l'accesso alla maggior parte dei contenuti sul sito di un editore può influire sull'efficacia del proprio inventario pubblicitario.
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11 giugno 2025
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