Cosa sta succedendo:
La popolarità dell'app TikTok, cresciuta enormemente in Cina con il nome di Douyin, si sta facendo strada nella cultura occidentale, inaugurando una nuova era nell'identità digitale. L'ingente budget pubblicitario di TikTok, insieme alla sua crescita organica, hanno contribuito a questa espansione, che potrebbe rendere TikTok il MySpace della nuova generazione.
Perché è importante:
Il mercato degli adolescenti di oggi evita ampiamente Facebook come piattaforma di social media per anziani, e sebbene Instagram sia popolare, è considerato l'equivalente di un album fotografico online. Invece, i video facili da condividere, con la loro capacità di trasmettere personalità e un formato più intuitivo, stanno venendo accolti con entusiasmo dalle generazioni più giovani.
Scavando più a fondo:
I ricchissimi sostenitori cinesi di TikTok hanno dato vita a un'enorme spinta di marketing e gli adolescenti si stanno esprimendo attraverso la piattaforma in vari modi creativi. Dalla creazione di video vintage in stile anni '80 a scene futuristiche, il pubblico usa TikTok per mostrare al mondo chi è e, soprattutto, come si sente.
Dall'amore al dolore, dalla morte di un animale domestico alla laurea, gli utenti di TikTok stanno condividendo le loro vite e le loro emozioni attraverso la piattaforma in numeri record. Emily van der Nagel, docente di social media alla Monash University, ha dichiarato a Pedestrian che queste azioni sono diventate rituali. Gli utenti non si limitano a esprimere le proprie emozioni; condividono un insieme di riferimenti culturali per comunicare tra loro.
Van der Nagel lo definisce una "bellissima torta a strati di identità", in cui il pubblico giovanile non si limita a esprimere gli aspetti "guardami" e "ascoltami" della socializzazione, ma anche la rappresentazione visiva dei rituali della propria giovinezza.
Il creatore di TikTok, Ryan Beard, afferma che i tempi in cui si consumavano semplicemente contenuti appartengono al passato e che l'aspetto più coinvolgente di TikTok, che i suoi giovani utenti stanno abbracciando, è una naturale evoluzione dei social media basati sulle immagini.
In un certo senso, l'intera piattaforma è una sorta di archivio documentale, una tendenza che ha avuto inizio con gli albori dei social media (soprattutto con l'ingresso di piattaforme come Snapchat e il rapido adattamento di altri formati video e story). La facilità di creazione e caricamento dei video e la semplicità di un design che non richiede agli utenti di seguire nessuno per visualizzare i contenuti sono entrambi elementi a suo favore. TikTok è allo stesso tempo complicato e semplice, quasi un ricordo della prima MTV e del modo in cui ha rivoluzionato un'intera generazione di giovani.
Contenuti dei nostri partner
La conclusione:
Sebbene sia ancora agli inizi e gli utenti stiano ancora sperimentando, TikTok mostra segni di un potenziale incredibile per diventare la prossima grande novità per il pubblico degli adolescenti di oggi.
