Cosa sta succedendo:
BBC News ha condotto un esperimento di sei settimane con il nuovo formato Google AMP Stories, annunciato lo scorso febbraio, per determinare se il formato simile a Instagram/Snapchat avrebbe attirato il suo pubblico globale e quanto sarebbe stato difficile produrre AMP Stories.
Perché è importante:
BBC News cerca costantemente di aumentare la propria portata in un mondo ottimizzato per i dispositivi mobili. La piattaforma AMP Stories combinerebbe immagini, testo e video in un'interfaccia tap-through per il coinvolgimento dei lettori.
Costruire il sistema:
BBC News ha deciso di creare un semplice sistema di pubblicazione CMS, utilizzando gli estesi elementi personalizzati di AMP per migliorare le prestazioni sui dispositivi mobili.
- BBC News ha inizialmente assunto un'agenzia di design per creare una guida di stile composta da otto modelli visivamente accattivanti.
- La BBC ha quindi scritto il codice Story JSON per ciascun modello, che era leggero e semplice da utilizzare per i giornalisti.
- È stato necessario incorporare varianti linguistiche, poiché la BBC stava creando storie sia in inglese che in russo.
- La pubblicazione di video e immagini è necessaria per lavorare su larga scala; A tale scopo sono stati utilizzati gli strumenti interni esistenti della BBC.
- È stato predisposto l'hosting dei contenuti sul sito web della BBC, nonché la pubblicazione automatizzata delle storie.
Sfide di esecuzione:
Una volta pronti per iniziare a pubblicare le loro storie AMP, BBC News ha dovuto risolvere alcuni problemi:
- Condensare storie lunghe e complicate in poche frasi.
- Creazione di storie normali e AMP in parallelo.
- Modificare i video per soddisfare le specifiche AMP, il che ha richiesto molto lavoro e tempo.
La conclusione:
Il traffico per le nuove storie AMP non è semplicemente arrivato; BBC News doveva promuoverli sul proprio sito Web e promuoverli sui social media. La maggior parte del traffico proveniva da Twitter. Hanno anche testato un formato di titoli in espansione che offriva ai lettori la possibilità di sfogliare tutti i titoli o toccare per leggere un articolo completo e hanno scoperto che a quattro utenti su cinque piaceva il formato.
Sulla base di questa sperimentazione, la BBC continuerà AMP Stories in modo un po’ provvisorio, osservando attentamente le prestazioni e l’ulteriore sviluppo.
