Con così tanta copertura negativa dell’editoria, noi di Bibblio stiamo puntando i riflettori sui tanti editori verticali che stanno prosperando. Benvenuti alla serie di interviste “Vertical Heroes”.
Questa volta, Maya Krampf , CEO e fondatrice di Wholesome Yum, rivela ciò che ha reso la sua azienda un successo. Fondata nel Minnesota, negli Stati Uniti, Wholesome Yum si concentra su ricette facili, a basso contenuto di carboidrati e senza glutine e chetogeniche utilizzando 10 ingredienti o meno. Fondata nel 2015, questa azienda è specializzata nello sviluppo di ricette, nella fotografia professionale di alimenti e nella produzione video, nonché in servizi di marketing, sviluppo di marchi e prodotti. Probabilmente avrai scoperto Maya e le sue salutari offerte sui social media, con il suo Instagram che la segue da solo davanti a oltre 180.000 buongustai appassionati.
Maya ha parlato con il CEO di Bibblio, Mads Holmen, di come conoscere il tuo pubblico, convincerlo a seguirti e, alla fine, a diventare tuo sostenitore.
Mads: اi maya. Iniziamo scoprendo di più sul pubblico target della tua pubblicazione. Chi sono?
Maya: persone che vogliono stare più in salute, vogliono perdere peso o sono generalmente interessate a uno stile di vita a basso contenuto di carboidrati o cheto.
Mh: quali diversi tipi di contenuti offri loro?
MK: Ricette sul nostro sito web, piani pasto settimanali, libri di cucina stampati, ebook, omaggi mensili su varie piattaforme, contenuti e community di social media e presto prodotti alimentari keto friendly.
Mh: quanto è grande il sano gnam in termini di pubblico e dimensioni
MK: Abbiamo 7 milioni di visualizzazioni mensili al mese sul nostro sito web e una portata mensile di 22 milioni sui social media. Il nostro team è composto da otto dipendenti, tra cui me e mio marito, ed è in crescita.
Mh: sei riuscito a crescere in modo impressionante, qual è stato il segreto?
MK: Grazie! Non sono sicuro di poterlo attribuire a qualcosa, sono più come centinaia di piccole cose che si sommano a una grande differenza. Ma penso che la chiave sia mettere sempre i nostri lettori al primo posto e fare del nostro meglio per servirli. Cerchiamo costantemente di capire cosa stanno cercando, quali difficoltà affrontano e come possiamo rendere loro la vita più semplice con ciò che possiamo offrire loro.
Mh: come stai mantenendo il tuo pubblico?
MK: Offriamo diversi modi in cui le persone possono iscriversi per seguire i nuovi contenuti che creiamo, tra cui una newsletter via email, notifiche push, community sui social media (il nostro gruppo di supporto Facebook ha oltre 150.000 membri) e altro ancora. Inoltre, creiamo più contenuti che potrebbero aver interessato i nostri nuovi utenti, in modo che tornino per approfondire ciò che è importante per loro.
Mh: quali sono i parametri chiave del pubblico in base ai quali definisci il successo?
MK: Raggiungimento del pubblico, coinvolgimento e passaparola. Il successo più grande si ottiene quando le persone iniziano a parlare del nostro marchio e della nostra community con i loro amici e familiari, da sole.
Mh: definisci cosa significa per te la seo al giorno d'oggi.
MK: È tutta una questione di fattori standard, come parole chiave, velocità della pagina e coinvolgimento, ma soprattutto si cerca di rispondere alle domande del pubblico meglio di chiunque altro.
Mh: qual è la tua strategia sui social media, e quanto è importante per te essere presente su quelle piattaforme?
MK: Abbiamo una strategia piuttosto complessa che coinvolge un team di più persone e fogli di calcolo, ma come ovunque, il nostro obiettivo è presentare i contenuti più utili e interessanti e ottenere un coinvolgimento ripetuto. Siamo più forti su Pinterest e Facebook, e molto attivi anche su Instagram. YouTube e Twitter sono attualmente meno attivi, ma siamo presenti anche lì.
Mh: come promuovi il coinvolgimento quando i lettori arrivano sul tuo sito?
MK: Semplice. Fornisci informazioni utili e rendi loro l’interazione il più semplice possibile.
Mh: collabori con altre testate del tuo verticale?
MK: Di tanto in tanto contribuiamo ad alcune pubblicazioni, ma per la maggior parte ci concentriamo sulle nostre piattaforme.
Mh: potresti fare un po' di luce sul tuo modello di revenue?
MK: Attualmente le nostre entrate provengono da pubblicità, entrate di affiliazione, sponsorizzazioni e prodotti digitali.
Mh: come integri i contenuti sponsorizzati e di affiliazione nel tuo mix?
MK: Lo includiamo solo se è davvero adatto al nostro pubblico e se crediamo personalmente nel prodotto. In queste situazioni, lo integriamo naturalmente nei nostri contenuti gratuiti e utili per i nostri lettori.
Contenuti dei nostri partner
Mh: cosa ti emoziona di più?
MK: Sono così entusiasta di condividere i miei nuovi Wholesome Yum Foods con i nostri lettori! Le persone spesso mi chiedono consigli sui prodotti e, in molti casi, avevo idee per qualcosa di meglio di quello disponibile sul mercato, quindi ne ho sviluppato uno mio. I nostri primi articoli sono una linea di sostituti naturali dello zucchero cheto chiamata Besti. Non vediamo l'ora di condividere altri prodotti nel prossimo anno! Altrimenti, non posso ancora rivelare molto, ma avremo un modello di piano alimentare cheto completamente ridisegnato, in arrivo anche nel 2020!
Mh: dal tuo percorso, cosa pensi che potrebbero imparare gli altri editori verticali?
MK: Ci sono un milione e una cosa che ho imparato lungo il percorso, ma le tre più importanti sono: creare contenuti per il tuo pubblico (non per te stesso!), ritagliarti una nicchia e non aver paura di esternalizzare.
Mh: a quali altri editori ti ispiri?
MK: Sono ispirato da molti editori diversi di tutte le dimensioni. Credo che tutti possiamo imparare qualcosa gli uni dagli altri. Ognuno ha i suoi punti di forza e una delle cose più divertenti dell'avere un'attività in proprio è provare cose nuove per vedere cosa funziona.
