Google Discover per gli editori

Google Discover è stato introdotto nel 2018 con l'obiettivo di cambiare il modo in cui gli utenti del gigante della ricerca interagiscono con i contenuti. ¹

Il lancio di Discover è stato, in effetti, un rebranding del feed di Google introdotto l'anno precedente. Google ha descritto Discover come dotato di due funzioni principali; mantenere gli utenti aggiornati e fornire consigli quando non stanno effettuando ricerche attive.

Fa parte della strategia più ampia dell'azienda di allontanarsi da un focus ristretto basato sulla ricerca e abbracciare un'analisi più dettagliata del percorso dell'utente. 

L'aspetto predittivo di Google Discover è una delle sue caratteristiche principali. Fornisce uno sguardo a un futuro in cui gli assistenti AI saranno in grado di dare all'utente ciò che desidera senza la necessità di una ricerca tradizionale.

E mentre, soprattutto nelle sue fasi iniziali, Google Discover ha la capacità di aumentare la visibilità del sito di un editore e indirizzare il traffico organico, i continui cambiamenti dell'algoritmo hanno causato frustrazione per i siti che cercano di apparire nel feed di Google Discover.

Pertanto, rimanere all’avanguardia nelle pratiche SEO è fondamentale per i siti di notizie che desiderano sfruttare questa funzionalità di Google.

Cos'è Google Discover?

Google Discover è un motore di raccomandazione di contenuti personalizzati per dispositivi mobili basato sull'intelligenza artificiale e sulla cronologia delle ricerche e sul comportamento online dell'utente. Nel feed Discover, i contenuti nuovi e sempreverdi vengono visualizzati in base agli interessi dell'utente. ²

Quando l'utente accede all'app Google o Google Chrome sul proprio telefono o tablet, i contenuti di Discover vengono visualizzati immediatamente sotto la barra di ricerca. Non appare in altri browser mobili.

Google può persino prevedere il livello di esperienza di un lettore in ciascun argomento per garantire che i nuovi contenuti offerti siano utili.

Secondo Google, i contenuti pertinenti sono automaticamente idonei a comparire in Discover se sono indicizzati da Google e soddisfano le norme sui contenuti di Discover . ³ 

In che modo Google Discover influisce sulla SEO?

Sebbene la maggior parte dei siti di notizie e delle aziende comprendano l'importanza della SEO a un livello più ampio, molti non pongono ancora l'accento sull'ottimizzazione del feed di Google Discover come dovrebbero. 

Come per Google News Top Stories , ⁴ Google Discover è parte integrante della SEO poiché è indissolubilmente legato a Ricerca Google e a ciò che viene mostrato agli utenti.

L'utente ha un elevato livello di controllo su ciò che vede in Discover. Possono seguire argomenti specifici e dire a Google quando vogliono vedere più o meno un argomento particolare in base ai loro interessi.

Un aspetto chiave del contenuto visualizzato da Discover è che l'attenzione non è rivolta ai contenuti appena pubblicati ma al materiale nuovo per l'utente, anche se potrebbe essere stato pubblicato un anno fa.

Perché Google Discover è il futuro della ricerca

I motori di raccomandazione dei contenuti vengono utilizzati da tutti i tipi di società e servizi di media online - si pensi al feed home di YouTube e all'approccio alla visualizzazione basato sui suggerimenti di Netflix - per mantenere gli utenti coinvolti e aumentare il tempo trascorso sui loro servizi.

Nell'agosto 2021, Google Discover ha iniziato a mostrare "video brevi " ⁵ insieme a pagine web, video normali e, successivamente, storie web basate su AMP . ⁶

In passato, i media e i servizi online erano fornitori passivi. Ci hanno mostrato quello che avevano e hanno reagito solo quando gli utenti chiedevano di più: abbiamo cercato, navigato, esplorato. Ora i media e i servizi online stanno adottando un approccio proattivo nel fornire agli utenti nuovi contenuti.

Google Discover rappresenta un altro passo in questa tendenza, che potrebbe cambiare il modo in cui i contenuti vengono ottimizzati e viene condotta la ricerca per parole chiave. La SEO oggi si basa sulla Ricerca Google. Cosa cercano le persone, qual è il loro intento e come possiamo rispondere in modo che Google consideri pertinente?

Ben Gomes, SVP per Ricerca, Notizie e Assistente di Google, ha condiviso tre cambiamenti nel suo approccio alla ricerca: 7

• Il passaggio dalle risposte ai viaggi. Una risposta è un punto finale, senza continuità. Google vuole anticipare la prossima domanda dell'utente. A che punto sei nel tuo percorso di apprendimento? Cosa dovrai sapere dopo? Google ora vede la risposta come un passo avanti nel continuo bisogno di informazioni dell'utente.
• Il passaggio alla fornitura di informazioni senza query. Google Discover è l'elemento chiave di questo cambiamento poiché non si basa sulle query di ricerca e mostra invece in modo proattivo contenuti pertinenti e basati sul comportamento.
• Il passaggio dall’informazione testuale all’informazione visiva. Non si tratta semplicemente di far emergere più immagini e video sulla pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP). Google vuole facilitare la creazione di più contenuti visivi attraverso Google Web Stories. Oltre a ciò, nuovi strumenti come Google Lens consentono alle persone di utilizzare segmenti di immagini, ad esempio da Google Immagini, come query di ricerca.

La scoperta dei contenuti, rispetto alla ricerca tradizionale, sta diventando sempre più importante per Google. Ciò non significa che la SEO sia morta, ma solo che la comunità SEO deve adattarsi a una nuova realtà.

Come ottimizzare i contenuti per Google Discover

Concentrarsi sulla qualità e sui vantaggi per l'utente

L'intelligenza artificiale di Google seleziona i contenuti visualizzati in Discover che ritiene soddisfino il bisogno o l'interesse di informazioni percepito da un utente. Google garantirà quindi che su Discover siano presenti solo contenuti di alta qualità.

Il consiglio più importante per gli editori è creare contenuti rilevanti per il loro pubblico specifico, che si tratti di una comunità locale o organizzato attorno a un argomento particolare. Gli editori possono utilizzare lo strumento Google Discover Insights per pubblicare contenuti che funzionino per il loro marchio e siano in linea con gli interessi dei lettori. 8 Crea titoli accattivanti

Tutti i bravi scrittori e creatori di contenuti conoscono l'importanza di creare un titolo accattivante che susciti l'interesse del lettore. Tuttavia, Google ha linee guida piuttosto rigide riguardo al clickbait e ai contenuti fuorvianti e nel 2022 si sono già verificati diversi casi documentati di editori di notizie che hanno ricevuto azioni manuali specifiche per Google News e Google Discover . 9

Gli autori possono iniziare creando un titolo breve ma accattivante che catturi accuratamente la natura dell'articolo e quindi assicurarsi di rispettare le seguenti linee guida di Google Discover : 10

• Evita tattiche per aumentare artificialmente il coinvolgimento. Ciò può avvenire attraverso l'uso di dettagli fuorvianti o esagerati nel contenuto di anteprima (titolo, frammenti o immagini) o nascondendo informazioni cruciali per comprendere di cosa tratta il contenuto.
• Evita tattiche che manipolano l’attrattiva soddisfacendo curiosità morbosa, provocazione o indignazione.

Costruisci relazioni e fiducia con il pubblico

Sebbene Google abbia affermato che il suo algoritmo di classificazione non è influenzato dai segnali dei social media, ¹¹ ricerche del 2018 hanno dimostrato che aumentare l’esposizione del marchio sulle piattaforme social può influenzare le classifiche sulle proprietà di Google. ¹²

Ciò significa che una strategia promozionale e di distribuzione dei contenuti può comunque avere un impatto significativo nel rendere i contenuti attraenti per Google Discover.

Ciò non significa mettere tutti i contenuti sui social media, piuttosto essere strategici riguardo agli sforzi di promozione dei contenuti. 

Google utilizza anche il coinvolgimento dei contenuti dalla ricerca e da altri canali, come le newsletter via email, per determinare l'affidabilità del marchio. Non solo il traffico ricevuto dal contenuto, ma il modo in cui il pubblico interagisce con il contenuto: quanto tempo trascorre su un sito, quanti articoli visita e con quale frequenza visita quel sito.

Google ha anche implementato una funzione Segui che consente agli utenti di seguire e ricevere gli ultimi aggiornamenti da un sito Web all'interno di Discover. ¹³ Il pulsante Segui è attualmente una funzionalità sperimentale , disponibile solo per alcuni utenti inglesi negli Stati Uniti che utilizzano Chrome Android Beta. ¹⁴

La funzione Segui attualmente utilizza i feed RSS e Atom su un sito Web oppure, per quelli senza questi feed, Google genererà automaticamente un feed per un intero dominio. I proprietari dei siti che desiderano ottimizzare l'esperienza Segui possono aggiungere il codice seguente alle loro pagine. ¹⁴ Utilizza immagini e video

Uno dei cambiamenti che Google sta adottando nel suo approccio alla ricerca è quello di dare più peso ai contenuti visivi. La creazione di immagini e contenuti video accattivanti su una pagina offrirà a un editore maggiori possibilità di essere selezionato da Google Discover.

Google sostiene l'uso di "immagini accattivanti e di alta qualità" con una larghezza di almeno 1200 px, poiché hanno "maggiori probabilità di generare visite da Discover". ¹⁴ Crea un mix di contenuti nuovi e sempreverdi

Mentre il feed di Google presenta principalmente contenuti di tendenza, Discover adotta un approccio incentrato sull'utente. Google vuole fornire all'utente il contenuto che desidera o di cui ha bisogno in quel momento del suo percorso di conoscenza.

Ciò significa che il feed Discover mostrerà le ultime notizie del settore o un articolo di lunga durata su un problema specifico che è ancora rilevante anche se potrebbe essere stato pubblicato un anno prima.

La tua strategia di contenuto per Discovery dovrebbe riflettere questo approccio e includere eventi attuali e contenuti sempreverdi . ¹⁵

Di seguito è riportato un elenco dei "migliori elenchi" con le migliori prestazioni di uno dei clienti di State of Digital Publishing, come generato dal rapporto Discover di Google Search Console (GSC).

Uno sguardo più attento all'articolo più performante del cliente ci mostra come contenuti sempre attuali e aggiornati, destinati a fornire consigli o soddisfare l'interesse di un utente, possano aiutare a generare traffico più coerente.

Prima dell'aggiornamento dell'articolo, l'articolo attirava poco più di 1.000 clic al mese nei tre mesi precedenti. Dopo che il cliente ha implementato l'analisi del team SODP e una strategia di contenuto, l'articolo ha iniziato rapidamente ad attirare più di 10.000 clic al mese.

Segui le norme sui contenuti di Google News

Google afferma che i contenuti devono aderire alle linee guida sui contenuti di Google News per essere presenti nelle schede di Google Discover. ¹⁶ Ciò non significa che il contenuto debba essere in Google News, o che il contenuto sarà in Google News se è su Discover o viceversa.

L'unica implicazione è che i contenuti presenti in Discover potrebbero essere idonei anche per l'inclusione in Google News. In questo senso, Google News SEO e Discover SEO sono indelebilmente collegati e dovrebbero essere entrambi considerati come parte di una più ampia strategia SEO di un editore quando pubblica contenuti. ¹⁷

Applica metadati al contenuto

Google Discover utilizza l'apprendimento automatico per organizzare i contenuti e prendere decisioni su quali contenuti consigliare a ciascun utente.

L'implementazione di metadati (tag speciali) sui contenuti di Google Discover aiuta l'intelligenza artificiale di Google a capire di cosa tratta quel contenuto e il divario informativo che copre. 

Come analizzare l'impatto di Google Discover sul traffico organico

Google Search Console (GSC) ha una sezione specifica che copre quali contenuti sono stati raccolti da Google Discover e il loro rendimento sul motore di ricerca.

Disponibile per gli editori che hanno già contenuti su Google Discover,

il rapporto sulle prestazioni di Discover mostra impressioni e CTR, nonché una sequenza temporale dei clic e i paesi da cui ha avuto origine il traffico. ¹⁸

Ma cosa succede se il proprietario di un sito desidera analizzare i dati sul traffico in Google Analytics o in qualsiasi altra suite di analisi web?

In precedenza non esisteva un modo chiaro per attribuire il traffico a Google Discover in Google Analytics, poiché gli editori dovevano utilizzare metodi circolari per analizzare il proprio traffico su Discover. 

Tuttavia, alla fine del 2021, Google Analytics ha iniziato a mostrare risultati per il traffico di Discover, che molto probabilmente era il risultato di Google News Showcase che allegava parametri UTM agli URL.

Gli editori possono iniziare ad accedere a queste metriche accedendo a Google Analytics e controllando l'acquisizione, la fonte e il traffico medio, dove potrebbero vedere [newsshowcase / discover] nell'elenco.

Per capire come funziona Discover per loro, gli editori possono iniziare raggruppando i contenuti presenti su Discover per argomento e, se possibile, sottoargomento. Aiuterà a fornire alcune informazioni iniziali sul tipo di contenuto raccolto da Discover e sulla sua efficacia.

Partendo da questa base, possono iniziare a sperimentare diversi stili di titoli e diversi tipi di immagini e vedere cosa aiuta a migliorare la visibilità e il coinvolgimento sui browser web mobili.

Tuttavia, va notato che, in base all'esperienza di SODP nell'utilizzo di Google Analytics per monitorare il traffico dei clienti, una buona parte dei referral di pagine Web che potrebbero essere classificati come provenienti da Discover sono ancora contrassegnati come traffico diretto e non ancora accurati al 100%. 

Google non attribuisce correttamente i referrer su varie piattaforme e spesso accade che diverse fonti di referral possano costituire il traffico di Google Discover.

Valentin Pletzer ha affrontato il problema del tentativo di tracciare le visite da Google Discover alcuni anni fa e ha mappato i suoi risultati nella tabella seguente: ¹⁹

Diagnosi dei cali di traffico di Discover

Sebbene il team di Google stia ancora lavorando per fornire a molti editori analisi Discover accurate per i loro siti, esistono ancora modi in cui i proprietari dei siti possono diagnosticare i cali nel traffico Discover. 

Alcuni editori hanno riferito di aver riscontrato improvvisi cali nel traffico di Discover. ²⁰ Ciò può essere dovuto a diversi fattori, inclusi aggiornamenti core di Google, modifiche all'algoritmo o azioni manuali.

Google esegue azioni manuali nei confronti di un sito quando un revisore umano ritiene che non soddisfi le linee guida sulla qualità dei webmaster di Google. 

Esistono diversi motivi per cui un sito può essere sottoposto a un'azione manuale, dalla condotta fuorviante allo spam generato dagli utenti fino al riempimento di parole chiave.

Google Search Console (GSC) fornisce un modo semplice per vedere se un sito ha ricevuto azioni manuali tramite il rapporto sulle azioni manuali . ²¹

Gli editori che hanno ricevuto un'azione manuale possono e devono correggere immediatamente il problema seguendo i consigli di Google.

Conclusione

Google Discover rappresenta un cambiamento significativo nel modo in cui Google affronta la sua missione di organizzare le informazioni e fornire agli utenti i contenuti migliori e più utili.

Questo cambiamento riflette un cambiamento nelle abitudini degli utenti, che ci ha visto così abituati ai motori di raccomandazione che questi meccanismi di scoperta basati sull’intelligenza artificiale sono responsabili di gran parte del nostro consumo di media.

È logico che Google introduca la scoperta dei contenuti come strumento per mantenerci coinvolti nel loro ecosistema.

Per gli editori, ha senso essere al passo con una tendenza che potrebbe cambiare per sempre la forma dell’ottimizzazione della ricerca e offrire un’opportunità per i loro contenuti di essere esposti a un nuovo pubblico.