Guida al carosello di Google Top Stories

Apparire nel carosello Top Stories di Google è il Santo Graal per gli editori di notizie digitali. Non solo fornisce un'ottima visibilità per i contenuti delle notizie, che appaiono sopra i risultati di ricerca di Google pertinenti, ma è un ottimo modo per aumentare il traffico web organico.

Il carosello Top Stories è una funzionalità della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) che sfrutta tutta la potenza dell'apprendimento automatico per cercare, classificare e curare articoli di notizie. Ha lo scopo di fornire ai lettori un'interfaccia moderna e accattivante che mostri articoli utili e tempestivi da un'ampia gamma di fornitori di notizie affidabili e di alta qualità.

Ma mentre i proprietari di siti che desiderano apparire nel carosello di notizie di Google dovrebbero concentrarsi sulla produzione di contenuti di alta qualità, questo da solo non è sufficiente a garantire che vengano alla luce. Ci sono una serie di altri fattori di classificazione regolarmente aggiornati da considerare.

Inoltre, anche se Google ha affermato che anche le pagine non dedicate alle notizie sono idonee ⁽¹⁾ a comparire nella sezione carosello, la realtà è un po' più complessa. È più probabile che Google selezioni pagine web per la funzione SERP che aderiscono alle sue migliori pratiche per Google News ⁽²⁾ , il che significa che le storie che si posizionano già in cima o vicino a Google News hanno maggiori possibilità di essere selezionate per il carosello Top Stories .

L'attrazione del carosello di Top Stories

I principali siti di notizie sono ben consapevoli del potere del posizionamento nel carosello, con Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , responsabile SEO tecnico del Wall Street Journal, che lo descrive come il "posto più ambito in cui le notizie fresche o dell'ultima ora emergono all'interno dell'ecosistema di ricerca di Google". .”

Il desiderio di apparire nel carosello Top Stories per SERP mobili e desktop, Nazarewicz , ha spinto tutte le redazioni ad abbracciare l'ottimizzazione SEO attraverso l'uso di Google Trends, l'analisi della concorrenza e i titoli SEO A/B testing.

Ha aggiunto: "Proprio come qualsiasi articolo normale, devono essere collegati da una posizione di rilievo come la home page e inclusi in una mappa del sito dedicata per le notizie fresche o dell'ultima ora da 48 a 72 ore prima di essere spostati in una mappa del sito di archivio di articoli regolari a seconda la tua configurazione."

Inoltre, mentre le pagine appena pubblicate possono richiedere settimane o addirittura mesi per essere visualizzate nelle SERP, potrebbero apparire quasi immediatamente in una scheda Top Stories. 

Aggiornamento sull'esperienza della pagina

Google rimuove le pagine AMP come fattore di ranking

Mentre in precedenza solo le pagine AMP (Accelerated Mobile Page) potevano essere inserite nella funzione Top Stories, ora non è più così. Google ha cambiato la situazione nel giugno 2021 con l'implementazione del Page Experience Update ⁽⁴⁾ .

L'aggiornamento includeva diversi sviluppi, con i punteggi dell'esperienza sulla pagina che diventavano l'elemento di ranking predominante per il carosello Top Stories di Google.

Il passaggio all'inclusione di contenuti precedentemente non idonei è spiegato nelle Domande frequenti su Core Web Vitals & Page Experience ⁽⁵⁾ , in cui si afferma che mentre il progetto AMP è "impegnato a garantire che i proprietari dei siti abbiano un ottimo inizio verso un'esperienza performante durante la creazione di pagine AMP [... ] come molti altri framework, AMP non può implementare tutte le migliori pratiche di sviluppo web."

In questo contesto, Google ha ritirato l'icona AMP e l'interazione con lo scorrimento è stata rimossa dal visualizzatore AMP. Con l'inclusione di contenuti non AMP, Google non poteva più garantire il caricamento istantaneo dalla cache AMP e ha rimosso la funzione di scorrimento per garantire un'esperienza utente ottimale. 

Inclusione di siti non di notizie

Oltre alla fine della priorità AMP, l'aggiornamento di giugno 2021 conteneva altre due modifiche significative. Il primo di questi significava che le pagine presenti nel carosello Top Stories non dovevano più essere strettamente un sito di notizie o essere registrate su Google News.

Dare priorità ai Core Web Vitals

L’altro cambiamento importante è stato il passaggio a dare priorità ai core web vitals (CWV). Per accompagnare questo Google ha anche lanciato un nuovo rapporto sull’esperienza sulla pagina in Google Search Console, per offrire “metriche preziose, come la percentuale di URL con una buona esperienza sulla pagina e le impressioni di ricerca nel tempo, consentendo [agli sviluppatori] di valutare rapidamente le prestazioni”.

Google ha fornito una guida dettagliata ⁽⁶⁾ per gli sviluppatori che desiderano massimizzare le prestazioni del sito e fornire un'esperienza web affidabile mentre lavorano all'interno del protocollo AMP HTML.

La competizione si intensifica

Con queste recenti modifiche al carosello, le pagine non AMP precedentemente ritenute non idonee sono ora in corsa per uno di questi ambiti posti nelle Top Stories. E non c'è voluto molto perché gli effetti di questi cambiamenti si facessero sentire.

Solo un mese dopo l'inizio dell'implementazione delle modifiche, secondo John Shehata ⁽⁷⁾ , fondatore di NewzDash proveniva da siti non AMP .

Nel dicembre 2021, Google ha lanciato i nuovi layout delle Storie principali ⁽⁸⁾ , con la funzionalità che ora include pile di storie e una combinazione di dimensioni di immagini in miniatura.

Con una concorrenza più intensa che mai, è fondamentale che gli editori comprendano e adottino le migliori pratiche per avere le migliori possibilità di apparire nel carosello.

Migliori pratiche per gli editori

Segui i criteri di Google News

Dato che la maggior parte dei risultati del carosello provengono dai migliori risultati di Google News, apparire nel carosello Top Stories richiede "vincere" in Google News SEO ⁽⁹⁾ .

Gli editori dovrebbero concentrarsi sull’ottimizzazione dei titoli – sia H1 che H2 – tenendo presente che Google a volte preferisce un sottotitolo, riprendendolo per le storie principali. Gli editori devono inoltre concentrarsi sugli URL che mirano esattamente alle ricerche degli utenti.

Dato che Google privilegia la tempestività, dare priorità alla rapida pubblicazione delle ultime notizie o di tendenza è un’altra strategia consigliata. Lo stesso vale per il collegamento a notizie o contenuti esistenti per creare un cluster di storie.

Allo stesso tempo, i proprietari dei siti devono anche seguire le linee guida e le politiche di Google per Google News.

Per essere considerati per la sezione Storie principali, gli articoli non devono includere contenuti ritenuti:

• Pericoloso
• Ingannevole
• Odiato
• Manipolato
• Medico
• Sessualmente esplicito
• Violento e cruento
• Volgare e profano
• Di natura molesta
• Di natura terroristica

Oltre a ciò, esistono criteri più dettagliati relativi ai contenuti sponsorizzati, ai contenuti fuorvianti e alla trasparenza.

Google ha pubblicato le sue politiche sulle notizie ⁽¹⁰⁾ per fornire agli editori una comprensione più profonda dei parametri che dovrebbero seguire.

Utilizza Google Trends per tenere traccia degli interessi di attualità e delle notizie dell'ultima ora

Sebbene Google Trends ⁽¹¹⁾ sia più comunemente associato alla ricerca di parole chiave e all'analisi delle tendenze per la SEO, è anche un ottimo strumento per gli editori che desiderano tenersi al passo con gli interessi di ricerca. Ciò può quindi aiutarli a pubblicare storie tempestive che possono classificarsi tra le storie più importanti.

Scorrendo verso il basso la home page di Google Trends si accede alla ricerca "Tendenze recenti" che offre una visualizzazione a livello superficiale degli argomenti con la maggiore trazione di ricerca. Facendo clic su " Altre ricerche di tendenza ⁽¹²⁾ " vengono presentate all'utente le "Tendenze di ricerca giornaliere" o le "Tendenze di ricerca in tempo reale", con la possibilità di filtrare in base alla posizione geografica. La sezione Tendenze di ricerca in tempo reale copre le 24 ore precedenti di ricerche su Google e offre un'opzione per filtrare per categoria, che include l'opzione "Notizie principali".

Sebbene queste opzioni siano ottime per ottenere una panoramica degli interessi di ricerca per segmento, lo strumento consente anche agli editori di approfondire un particolare argomento per capire cosa hanno cercato gli utenti di Google nell'ultima ora, nonché la traiettoria di interesse per argomenti correlati. e domande.

Vahe Arabian , il fondatore di State of Digital Publishing (SODP), osserva che gli editori possono utilizzare Google Trends ⁽¹³⁾ per suscitare interesse nei loro contenuti sempreverdi, il che può portare alla diffusione delle storie. L'obiettivo qui è quello di garantire una serie di backlink organici, che miglioreranno il posizionamento del contenuto a lungo termine.

Google Trends è gratuito, relativamente semplice da usare e fornisce informazioni approfondite sull'interesse dei lettori. Comprendere ciò che gli utenti vogliono sapere, nonché dove potrebbe verificarsi il prossimo picco di interesse, offrirà ai team editoriali maggiori possibilità di personalizzare la propria copertura per competere per un posto nel carosello.

Caso di studio

Concentrati sulla qualità complessiva della pagina

Quando si tratta di classificare le pagine orientate alle notizie e i contenuti simili alle notizie per le notizie principali, Google utilizza criteri simili a Google News. Il motore di ricerca ha affermato che tutto ciò che gli editori devono fare per apparire nelle notizie principali tramite i risultati di ricerca è "produrre contenuti di alta qualità e rispettare le norme sui contenuti di Google News".”1.

Ciò significa che tecnicamente qualsiasi sito che non contravvenga alle norme di Google News può apparire nelle notizie principali. Tuttavia, in realtà, è raro che la maggior parte dei siti appaia in questi risultati di ricerca. 

L'algoritmo di Google tiene conto di diversi fattori quando classifica i nuovi siti. Questi includono:

Pertinenza della storia rispetto alla query dell'utente.

Protuberanza degli articoli attualmente di tendenza .

EAT, di cui Google parla a lungo e che definisce “competenza, autorevolezza e affidabilità” dei contenuti principali, del suo creatore, nonché del sito web. Sebbene EAT non sia tecnicamente un fattore di ranking, è menzionato 135 volte nelle Linee guida sulla qualità della ricerca di Google ⁽¹⁷⁾ , (download PDF) sottolineando l'importanza di contenuti di notizie affidabili e di qualità.

Inoltre, uno studio condotto da Magna Media Trials e Disney Advertising Sales ha rilevato che la sicurezza del marchio per i siti di notizie ⁽¹⁸⁾ (download PDF) e i loro inserzionisti dipende fortemente dalla qualità dei contenuti delle notizie.

Come Asaf Davidov ⁽¹⁹⁾ , vicepresidente misurazioni e approfondimenti, Disney Ad Sales, i lettori di notizie sono “ un pubblico intelligente e curioso, interessato a conoscere il mondo che li circonda. Adattare il tuo messaggio di conseguenza è importante e l’affidabilità è importante. "

Il punto? Garantire che i contenuti delle notizie mantengano EAT non solo offre ai proprietari dei siti la migliore possibilità di ottenere un posto ambito nelle Top Stories, ma consente loro anche di aumentare la fiducia e la sicurezza del marchio e massimizzare le entrate pubblicitarie. 

Per gli autori che desiderano autovalutare la qualità dei propri contenuti prima della pubblicazione, Google suggerisce di porsi le seguenti domande:

• Il contenuto fornisce approfondimenti, report e analisi originali?
• Il contenuto fornisce una panoramica approfondita ed esauriente dell'argomento in questione?
• Il contenuto offre una nuova prospettiva quando si attinge da altre fonti o si limita a ripetere a pappagallo il lavoro precedente?
• Il titolo fornisce una panoramica descrittiva e utile dell’argomento?

Utilizza i dati strutturati per contrassegnare i tuoi articoli

Il carosello Top Stories è, secondo Google ⁽²⁰⁾ , un contenitore che comprende articoli, live blog e video.

Affinché Google possa cercare, classificare e curare articoli tempestivi che trattano parole chiave particolari, i proprietari dei siti devono utilizzare dati strutturati specifici dell'articolo.

L'aggiunta di dati strutturati a pagine web e blog consente a Google di saperne di più su un sito web e il motore di ricerca consiglia di aggiungere uno o più dei quattro schemi di sottotipi di articolo (NewArticle, BlogPosting e il suo sottotipo LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting e VideoObject) per qualificarsi per la funzione carosello.

Ottimizza le immagini nei dati strutturati

Google utilizzerà un'immagine dell'articolo per le miniature sia nelle Storie principali che nel carosello Storie principali. Il gigante della ricerca controlla l'attributo "immagine" nei dati strutturati della pagina per vedere se può essere utilizzato come immagine in primo piano. Qui però le cose si fanno un po' complicate.

Google ha affermato che le immagini in un articolo AMP devono soddisfare determinati requisiti ⁽²¹⁾ per poter apparire nel carosello, mentre quelle negli articoli non AMP non sono vincolate dalle stesse regole. Ma dopo che Google ha eliminato il requisito AMP per apparire nel carosello, cosa significa ciò per i requisiti di ottimizzazione delle immagini?

Sebbene gli articoli AMP e non AMP debbano rispettare un elenco di condizioni in gran parte simili, come la necessità di contenere un URL per un'immagine rappresentativa, hanno requisiti di dimensione diversi.

Gli articoli non AMP devono contenere un'immagine larga almeno 696 pixel, mentre l'immagine di un articolo AMP deve essere larga almeno 1.200 pixel.

Google ha anche diverse linee guida che gli editori devono seguire quando formattano i loro loghi ⁽²²⁾ . Ad esempio, le immagini devono utilizzare i formati .jpg, .png o gif, devono essere un rettangolo e avere una dimensione di 160×50 pixel o 600×60 pixel.

Fattore di ranking dell'esperienza sulla pagina

Con le modifiche apportate ai fattori di ranking per il carosello Top Stories lo scorso anno, sono scomparsi i requisiti AMP ed è arrivata l'esperienza sulla pagina. Questa implementazione è iniziata per i dispositivi mobili nell'agosto 2021 ed è diventata un fattore di ranking sui desktop a partire da febbraio 2022.

L'esperienza di pagina è, come la descrive Google ⁽²³⁾ , un insieme di segnali che misurano come gli utenti percepiscono l'esperienza di interazione con una pagina web al di là del suo valore informativo.

Per questa metrica di classificazione vengono utilizzati numerosi segnali, tra cui:

Segnali Web fondamentali 

I Core Web Vital (CWV) garantiscono che la pagina offra una buona esperienza utente in base al caricamento, all'interattività e alla stabilità visiva. Esistono tre filoni principali del CWV:

Largest Contextual Paint (LCP), che misura le prestazioni di caricamento. L'LCP ottimale dovrebbe verificarsi entro 2,5 secondi dall'inizio del caricamento di una pagina.

First Input Delay ( FID), che misura l'interattività. Il FID ottimale è inferiore a 100 millisecondi.

Cumulative Layout Shift (CLS), che misura la stabilità visiva. Per un'esperienza utente ottimale, il punteggio CLS di un sito deve essere inferiore a 0,1.

È possibile utilizzare diversi strumenti proprietari e di terze parti per monitorare e valutare i CWV per il miglioramento continuo.

Utilizzo di HTTPS

Può sembrare semplice, ma garantire che un sito sia servito tramite HTTPS è un elemento vitale dell'esperienza sulla pagina. (Una nota a margine, Google utilizza anche HTTPS come fattore di ranking ⁽²⁴⁾ dal 2014).

Ottimizzato per dispositivi mobili

Che un sito sia o meno una versione AMP, deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili. Gli sviluppatori possono verificare se il loro sito è ottimizzato per i dispositivi mobili tramite questo test di ottimizzazione per dispositivi mobili ⁽²⁵⁾ .

Mancanza di interstitial invadenti

Il contenuto del sito di notizie deve essere facilmente accessibile agli utenti e seguire le linee guida di Google relative al posizionamento degli annunci interstitial ⁽²⁶⁾ .

Risoluzione dei problemi relativi alle prestazioni delle notizie principali 

Gli editori possono spesso trovarsi a chiedersi perché il loro sito non viene visualizzato nelle notizie principali anche dopo aver completato tutti i passaggi precedenti. In situazioni come queste, ci sono alcune cose da considerare.

Problemi tecnici SEO

I problemi del sito derivanti dalla mancanza di manutenzione del sito Web, come l'aggiornamento dei collegamenti interni per mantenere le prestazioni del server, possono in definitiva rallentare o impedire la capacità dei motori di ricerca di eseguire la scansione e l'indicizzazione di un articolo.

Concentrati sull'adesione alle linee guida tecniche di Google News attraverso controlli di igiene del sito regolarmente programmati con specialisti SEO e/o team di sviluppo interni.

Approcci editoriali

Come per i contenuti sempre attuali, è importante concentrarsi su storie correlate che possano inviare segnali di attualità e resoconti originali su una storia dirompente.

Pubblicare la copertura di una notizia dell'ultima ora entro una finestra di cinque minuti ⁽²⁷⁾ (vai ai commenti di Claudio Cabrera, vicedirettore fuori piattaforma del New York Times, alle 27:45) aumenta le possibilità di apparire in Top Stories. La storia potrebbe anche richiedere aggiornamenti ogni 5-15 minuti per entrare nei primi tre risultati.

Gli editori non dovrebbero cercare di coprire in modo completo una notizia dirompente se ciò significa che perderanno il posizionamento in termini di tempestività. Finché il primo articolo è accurato, gli editori possono proseguire con una storia più dettagliata in un secondo momento e produrre almeno 150 parole per indicizzare l'articolo.

Gli articoli potrebbero non apparire nelle notizie principali, anche se si classificano nella prima pagina di Google News. Il collegamento tra articoli correlati e l’ottimizzazione periodica del titolo possono aiutare ad affrontare questo problema, consentendo all’articolo di competere con i post rivali sulla base della pertinenza e della tempestività.

Concorso a tema

Gli editori dovrebbero anche considerare la competitività dell'argomento trattato. Un esempio perfetto di ciò sarebbe la probabilità di classificarsi per una storia di “bitcoin” quando anche i media diretti e i media mainstream con EAT consolidato forniscono copertura.

Considerando l’esempio di Gizmo Story sopra riportato, gli editori devono concentrarsi su aspetti degni di tendenza, meno competitivi e che forniscano una prospettiva unica.

L'immagine seguente evidenzia un approccio più flessibile alla copertura dell'aumento dei prezzi di Shiba Inu da parte di uno dei clienti di SODP. Invece di concentrarsi sul background della criptovaluta (il percorso che molti media mainstream hanno scelto di seguire), il team SODP ha lavorato per sviluppare angoli di storia alternativi per soddisfare l'evoluzione dell'interesse dei lettori. Una di queste storie è stata "Will Shiba Inu Coin Reach $ 1", ispirata da un'ondata di utenti che cercavano di trovare previsioni sui prezzi.

Questione di credibilità

Uno dei fattori che i nuovi editori comunemente sottovalutano è il profilo dei link di un sito, che contribuisce ai suoi segnali EAT.

Ciò non significa che sia necessario condurre il tradizionale link building, ma gli editori dovrebbero cercare di distribuire i propri contenuti o incoraggiare siti Web simili a fare riferimento ai propri contenuti come fonte di notizie.

Caso di studio

Considerazioni finali

Apparire nel carosello Top Stories è un modo infallibile per gli editori digitali per ottenere una preziosa visibilità, indirizzare il traffico organico del sito, aumentare la fiducia nel marchio e monetizzare il proprio sito per una crescita a lungo termine.

Con i costanti aggiornamenti di Google e i perfezionamenti degli algoritmi, gli sviluppatori, i proprietari di siti e gli autori di notizie devono rimanere al passo con gli ultimi fattori di ranking e continuare a produrre contenuti di alta qualità abbinati a un'esperienza di pagina esemplare.