Ariel Zirulnick , direttore del fondo presso Membership Puzzle Project, parla con il tuo ospite Vahe Arabian di State of Digital Publishing sullo stato dell'appartenenza a News. Il Membership Puzzle Project sta trovando soluzioni per il futuro del giornalismo di alta qualità, cercando come trovare un’organizzazione giornalistica sostenibile che ripristini la fiducia e il valore nel giornalismo e incentivi i lettori a diventare membri paganti di una comunità online.
Punti salienti dell'episodio:
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- Qual è il background di Ariel e del Membership Puzzle Project?
- MPP fa molto lavoro per contribuire a migliorare il coinvolgimento del pubblico e aumentare la fiducia.
- Come ha visto Ariel evolversi la monetizzazione con il giornalismo?
- L'MPP non è intenzionalmente un acceleratore e si tratta essenzialmente di un progetto di ricerca.
- Perché Ariel Zirulnick ha deciso di unirsi al Membership Puzzle Project?
- Quali nuovi cambiamenti ha visto Ariel in MPP man mano che nuovi editori sono saliti a bordo?
- In che modo Membership Puzzle Project vede le differenze tra abbonamento e abbonamento?
- In quali parti del mondo Ariel ha visto la maggior sperimentazione?
- Il Daily Maverick in Sud Africa, dopo un anno e mezzo, conta circa 10.000 membri, a dimostrazione della forza dell'adesione.
- Perché è importante per MPP avere un focus particolare?
- Cosa dovrebbero considerare le organizzazioni quando configurano un'offerta di abbonamento?
- Esiste il pericolo che le testate giornalistiche diventino più incentrate sulle piattaforme online?
- Le newsletter sono popolari ora a causa del sopraffazione che le persone provano a causa del ciclo infinito di notizie.
- Quali sono le competenze necessarie per analizzare il comportamento del pubblico?
- Le testate giornalistiche devono essere più entusiaste del loro pubblico e non solo delle notizie che trattano.
- Rimani in costante comunicazione con il tuo pubblico per rimanere aggiornato sulle loro esigenze.
- I commenti stanno iniziando a tornare di moda per il coinvolgimento.
- In che modo gli eventi possono svolgere un ruolo nel risolvere il problema dell’effettivo?
- Quali previsioni sull’adesione ha Ariel per il 2020?
3 punti chiave:
- I modelli di abbonamento sono visti da MPP come una transazione con il pubblico che paga gli editori per i contenuti.
- I modelli di adesione sono visti da MPP come un "contratto sociale" con il pubblico che dona non solo denaro, ma anche tempo, competenze , connessioni e idee a una causa di cui è appassionato.
- MPP ha ricevuto più di 230 domande. Meno di 100 di loro provenivano dagli Stati Uniti. Il secondo maggior importo è arrivato dall'America Latina, che è stata "molto più sperimentale nel campo delle entrate dei lettori rispetto agli Stati Uniti".
Citazioni twittabili:
- "Fin dalla nascita di MPP, siamo stati particolarmente affascinati dall'adesione non solo come modello di guadagno, ma come orientamento editoriale che vede i lettori molto più di un bancomat." –Ariel Zirulnick
- "Non stiamo necessariamente cercando qualcosa che possa apparire su un pezzo di carta, tagliato e asciutto come una storia di successo, ma qualcosa che abbia interrogato una domanda da cui l'industria può imparare." –Ariel Zirulnick
- "Non puoi chiedere ai membri del pubblico di contribuire finanziariamente alla tua organizzazione finché non hai iniziato a guadagnare la loro fiducia." –Ariel Zirulnick
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