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Perché la syndication di contenuti e video generati dagli utenti è il connubio perfetto per gli editori?

Daniel Braybrook

9 novembre 2021

Fatto verificato da Daniel Braybrook Modificato da Daniel Braybrook

Con il 73% delle persone che ora accedono alle notizie attraverso “la porta laterale”, secondo Rapporto sulle notizie digitali Reuters 2021, la distribuzione dei contenuti è una strategia di growth hacking fondamentale per gli editori nel loro tentativo di raggiungere un pubblico più vasto e diversificato.

Cos'è la distribuzione dei contenuti?

La syndication dei contenuti consiste nel ripubblicare contenuti su uno o più siti web e/o piattaforme. La buona notizia è che i contenuti syndication non sono la stessa cosa dei contenuti duplicati. Non cadrai nella trappola dell'originalità limitata: persino Google afferma che è accettabile la syndication dei contenuti.

Scatena i tuoi contenuti sui social

Facebook prevede di investire almeno 1 miliardo di dollari nel settore dell'informazione nei prossimi tre anni e ha siglato accordi con gli editori, inclusi alcuni dei loro critici più severi, per pubblicare contenuti sul suo servizio Facebook News. Anche Google ha lanciato un'iniziativa simile, Google News Showcase. Pubblicare i tuoi contenuti sulla piattaforma di terze parti più adatta è un ottimo modo per estenderne la portata, massimizzare il coinvolgimento del pubblico e indirizzare il traffico verso il post originale. Allo stesso modo, la distribuzione dei contenuti può facilitare la creazione di link: più piattaforme distribuisci i tuoi contenuti, più è probabile che tu riceva link organici, migliorando il posizionamento del tuo sito su Google. I contenuti vengono distribuiti tramite piattaforme di terze parti, come Google e Facebook, collegando la tua pubblicazione a un pubblico più ampio (poiché passa da una cerchia sociale all'altra grazie al potere dei "Mi piace" e delle condivisioni), aumentando la notorietà del marchio e generando maggiori entrate dagli abbonamenti, garantendo che i tuoi contenuti vengano visti da più persone che ne apprezzeranno il valore e ti offriranno la loro futura fedeltà. Sembra una cosa ovvia, e per molti versi lo è. Ma (c'è sempre un ma) anche le piattaforme di terze parti competono per catturare l'attenzione e mantenere gli utenti esclusivi il più a lungo possibile. Non vogliono che clicchino via. Certo, puoi pubblicare un riassunto o un estratto del tuo articolo su Facebook o LinkedIn e sperare che sia abbastanza allettante da attirare l'attenzione, oppure puoi essere più creativo con la tua di distribuzione dei contenuti .

Incentivo generato dall'utente

I contenuti video sono ormai il mezzo preferito per la fruizione di informazioni per la maggior parte degli utenti di Internet e la loro popolarità sta crescendo in modo esponenziale, incluso il loro predominio sui social media. Secondo quanto riferito, Il 78% delle persone guarda video online ogni settimana, mentre il 55% li guarda quotidianamente; la persona media ora trascorrerà 100 minuti al giorno a guardarli onlineGli studi hanno anche dimostrato che lo spettatore medio ricorda il 95% di un messaggio quando lo guarda, rispetto a un mero 10% quando lo legge. I video sono qui per restare. Ma se vuoi davvero catturare l'attenzione di qualcuno, raggiungere un nuovo pubblico e indirizzare il traffico verso il tuo sito web, devi includere video generati dagli utenti nei tuoi contenuti. I video generati dagli utenti consentono agli editori, grandi e piccoli, di nicchia e di massa, di espandere il formato delle loro pubblicazioni per scoprire nuovi mercati e pubblici (come la Generazione Z e la Generazione Alpha). Secondo uno studio di Omnicom e Snap Inc, La Generazione Z e i Millennial hanno aumentato significativamente il consumo di video, concentrandosi su contenuti video per dispositivi mobili e social media. Infatti, la Generazione Z e i Millennial affermano di dedicare ormai più di un'ora al giorno alla visione di video solo sulle app dei social media. Oltre la metà (52%) di entrambi i gruppi afferma che questo aumento delle visualizzazioni è destinato a durare.

Tieni il passo con le abitudini di consumo dei contenuti

La chiave per una distribuzione di contenuti di successo è garantire che i tuoi contenuti siano creati in modo da apparire a loro agio, non solo sul tuo sito web, ma anche su piattaforme di terze parti su cui desideri attrarre nuovi spettatori. Se vuoi attingere alla rete di un'altra piattaforma, devi farlo con contenuti in linea con i valori e le aspettative di quella piattaforma e del suo pubblico. Se c'è una cosa che sappiamo per certo sul pubblico dei social media, è che può essere volubile. Può essere difficile tenere il passo con le abitudini di consumo dei contenuti che cambiano di giorno in giorno e di settimana in settimana, a seconda di ciò che accade intorno al pubblico in un dato momento. Può anche essere difficile prevedere come reagiranno ai contenuti. La chiave per una distribuzione di contenuti di successo è assicurarsi che ciò che si condivide sia altamente pertinente, coinvolgente e di impatto, se si vuole non solo attrarre l'attenzione, ma anche coltivare e monetizzare i propri contenuti. La natura frenetica di un video generato dagli utenti, così come la sua ampia ampiezza, profondità e varietà, consente agli editori di essere molto più flessibili nella distribuzione dei contenuti e di rispondere rapidamente ai cambiamenti nelle abitudini di consumo. Un video generato dagli utenti consente agli editori di raccogliere e condividere contenuti rapidamente e di adattarsi costantemente per creare momenti altamente pertinenti e contestualizzati in base alle esigenze e alle tendenze del pubblico attuale.

Distinguersi in un feed affollato

Distinguersi dalla massa e posizionare i contenuti in modo che siano reperibili dalle persone giuste è una sfida per gli editori, grandi e piccoli. Il web è così grande e così caotico. Non è logico aspettarsi che tutte le persone che si desidera raggiungere leggano la propria storia solo perché l'hai pubblicata sul tuo sito. I social network visivi come Instagram e TikTok sono in ascesa come fonti di informazione perché, come dimostrano ripetutamente i trend dei social media, un video generato dagli utenti non solo cattura l'attenzione sui feed di notizie affollati, ma la mantiene anche viva. Crea una connessione più forte di qualsiasi altro contenuto, abbastanza forte da raggiungere la tua piattaforma. Oggi le persone sanno già cosa vogliono e dove trovarlo; gli editori devono soddisfare tale intento e fornire loro i contenuti che stanno cercando. La grande quantità e varietà di video generati dagli utenti, insieme alla costante disponibilità di nuovi video, offrono agli editori l'opportunità di essere creativi, sperimentare diversi formati e capire cosa funziona meglio con il pubblico su ciascuna piattaforma.

Dai ai tuoi contenuti una maggiore durata

I video hanno in genere una durata maggiore rispetto ad altri tipi di contenuti. Non solo i contenuti video generati dagli utenti ottengono più coinvolgimento rispetto ad altri tipi di contenuti, ma di solito rimangono anche più a lungo. Questo perché i contenuti video generano in genere più interazioni e condivisioni, il che significa che rimangono nell'ecosistema social più a lungo, quasi come se continuassero a diffondersi! Quando si tratta di distribuzione di contenuti e video generati dagli utenti, le opportunità per gli editori sono infinite. È letteralmente un matrimonio perfetto.

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