Cosa ti ha portato a iniziare a lavorare nell’editoria digitale/media?
Ho fondato Permutive con il mio partner Tim Spratt mentre eravamo presso l'acceleratore di semi Y Combinator della Silicon Valley. Abbiamo iniziato creando una tecnologia di personalizzazione per gli editori per aiutarli a competere con Facebook e Twitter in termini di coinvolgimento, ma ci siamo subito resi conto che il vero problema da risolvere era molto più grande: i loro CPM erano in caduta libera. Questo problema non è stato risolto dal passaggio alla programmazione programmatica, che ha tolto il potere dalle mani degli editori e ha finito per svalutare i loro dati e spingerli in fondo all’ecosistema della tecnologia pubblicitaria.
In che modo questo ti ha portato a sviluppare la permutiva?
Pensavamo che la soluzione sarebbe stata una piattaforma dati che avrebbe riportato il potere nelle mani degli editori. Uno che non si basava sui cookie per funzionare. La nostra piattaforma è stata quindi progettata da zero per aiutare gli editori. Eravamo concentrati sulle loro sfide, a differenza di ogni altra piattaforma che soddisfaceva le esigenze degli inserzionisti. Volevamo aiutare gli editori a utilizzare i propri dati proprietari invece di dover fare affidamento su dati di terze parti, consentendo loro di vedere fino al 100% dei propri utenti, rivolgersi in tempo reale e differenziare la propria offerta con approfondimenti efficaci sui propri prodotti. posizione unica, contenuti di alta qualità e un pubblico altrettanto altamente coinvolto.
Come è per te una giornata tipo?
Cancella la sveglia tre volte, mi alzo dal letto alle 7, pulisco la posta in arrivo con un caffè e poi vado in ufficio alle 9. La mia giornata è praticamente divisa equamente tra colloqui per i nuovi assunti, incontri con clienti e potenziali clienti e riunioni interne. Di solito finisco entro le 19 e torno a casa: in una giornata perfetta, passo la serata cucinando con la mia ragazza o con un Deliveroo davanti a Netflix.
Come si presenta la tua configurazione lavorativa? (le tue app, strumenti di produttività, ecc.)
Vivo in Gmail, Trello e nell'app Apple Notes, nient'altro! Non sono mai stato in grado di attenermi a nessuno di questi processi GTD (Getting Things Done) sovralimentati, finisco sempre per dimenticare i passaggi necessari per farli funzionare.
Qual è il problema che stai affrontando con passione con Permutive in questo momento?
In poche parole: scala! Vogliamo aiutare gli editori a ricostruire un ecosistema di tecnologia pubblicitaria conforme alla privacy. Pertanto, diamo agli editori la possibilità di vedere e attivare la visibilità al 100% del proprio pubblico. Gran parte del loro pubblico proviene da Google e Facebook e da browser come Safari e Firefox che bloccano i cookie di terze parti per impostazione predefinita. Il risultato è che circa la metà (44%) del loro pubblico è effettivamente nascosto dall’ecosistema pubblicitario, poiché non esistono dati su di loro.
La tecnologia di Permutive, tuttavia, non si basa su cookie di terze parti e quindi possiamo fornire una visibilità del 100% del pubblico di un editore. Ciò può comportare un aumento da 3 a 9 volte della visibilità del pubblico per alcuni editori. Aprendo questo pubblico, un editore vedrà un enorme aumento del numero di impressioni che può utilizzare per il targeting. Abbiamo visto che ciò ha portato a un aumento di 4 volte delle entrate pubblicitarie basate sui dati.
Puoi fornire alcuni esempi di editori che utilizzano con successo le tue soluzioni?
Gli editori che utilizzano Permutive includono Conde Nast International, BuzzFeed, The Economist, Hubert Burda Media e Immediate Media .
Con così tante soluzioni di gestione dei dati disponibili, come vedi il futuro?
Il modo in cui l’ecosistema pubblicitario si è evoluto significa che gli editori sono passati da un mondo dominato dalle vendite dirette a uno in cui il loro inventario viene valutato algoritmicamente utilizzando dati di terze parti.
Il futuro delle DMP deve essere quello di aiutare gli editori a sfruttare al meglio i loro preziosi e apprezzati dati proprietari. Le DMP oggi sono progettate pensando agli inserzionisti e in un sistema del genere è quasi impossibile per gli editori massimizzare il potenziale commerciale dei propri dati.
Permutive è stato costruito da zero come una soluzione senza cookie dedicata agli editori, dando loro il pieno controllo sui propri dati proprietari e rimettendo il potere nelle loro mani.
Il futuro delle DMP risiede anche nell’Edge computing. Se gli editori vogliono ricostruire la tecnologia pubblicitaria e guadagnarsi il giusto posto al suo interno, l’unico modo per farlo è rispettare la privacy e ciò significa ridurre al minimo la quantità di dati che entrano nel cloud.
Con l’edge computing – letteralmente il confine della rete – l’elaborazione dei dati avviene sul tuo dispositivo reale. È veloce, affidabile e completamente privato.
Contenuti dei nostri partner
Permutive si basa sull'edge computing. Non abbiamo bisogno di inviare dati avanti e indietro ai server cloud per l'elaborazione. Elaboriamo i dati dove vengono raccolti, sul dispositivo dell'utente, che è l'unica opzione in un mondo in cui la privacy è al primo posto.
Hai qualche consiglio per i professionisti ambiziosi dell'editoria digitale e dei media che desiderano costruire il loro prodotto, senza avere un background tecnologico?
Cerca il problema! Abbiamo impiegato troppo tempo a costruire una soluzione dove non c’erano problemi reali. Se riesci a trovare un modo per risolvere un problema reale, avrai grandi possibilità di successo.
Concentrati sull'unica cosa che sai deve essere risolta e trova un modo per farlo meglio di chiunque altro.
