Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
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Questo modulo aiuta a spiegare come l'analisi e l'ottimizzazione del CTR possono avvantaggiare gli editori migliorando il traffico e i risultati di conversione una volta pubblicato un contenuto.
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CTR sta per percentuale di clic, una metrica utilizzata per misurare il successo di una strategia editoriale. Calcolalo dividendo il numero di clic su uno snippet o un collegamento della pagina dei risultati di ricerca per il numero di volte in cui è stato mostrato. Il CTR è un'importante misura del successo poiché aiuta a valutare l'efficacia di una campagna e aiuta a informare lo sviluppo del pubblico e i team editoriali sulle decisioni su come ottimizzare le campagne future.
L'analisi delle percentuali di clic delle pagine classificate può aiutare a determinare quanti visitatori stimati dalla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) sono arrivati alla pagina, fornendo un modello di previsione di base. Anche se apparire come primo risultato della SERP può sembrare un successo, non è l’unico fattore che contribuisce alla SEO; piuttosto, ciò che conta è la quantità di traffico qualificato e di conversioni che la pagina riceve.
Per questo motivo, l’ottimizzazione della percentuale di clic è fondamentale quando si valutano gli sforzi SEO. Numerosi studi dimostrano che la percentuale di clic aumenta in modo significativo man mano che migliora il posizionamento della pagina di un sito. Pertanto, in generale, un posizionamento più elevato porta a percentuali di clic più elevate. Un altro studio di Sistrix ha rilevato che i primi tre risultati di ricerca hanno il CTR più alto dalle prime 10 pagine in classifica, indicando che ricevono la parte del leone del traffico organico dalla SERP. Pertanto, un fattore cruciale che influenza il CTR di un risultato di ricerca organica è la sua posizione nella SERP.
Il CTR di un risultato di ricerca organica può essere influenzato da numerosi fattori come la posizione in classifica, la presenza di annunci, le funzionalità SERP, il tipo di query e l'aspetto dello snippet. Larry Kim ha sperimentato confrontando i CTR di 1.000 parole chiave della stessa nicchia sia nelle ricerche a pagamento che in quelle organiche. Notò che stava accadendo qualcosa di insolito e ipotizzò che RankBrain stesse migliorando il ranking delle pagine con CTR organici più alti.
Alla fine, Kim ha concluso che esisteva una relazione esistente tra CTR e classifica, sebbene la natura esatta sia rimasta avvolta nel mistero.
Google ha confermato che il CTR viene utilizzato insieme ad altre misure di coinvolgimento quando si conducono test di qualità della ricerca. Tuttavia, Gary Illyes di Google ha chiarito che il CTR non è un fattore di classificazione in una PubCon Las Vegas 2016 .
Non ci sono prove che Google considera CTR come un segnale di classificazione diretta nel suo algoritmo del motore di ricerca. È una metrica che può essere utilizzata per misurare il successo dei tuoi contenuti.
Vai su seotesting.com e vai alle opzioni seguenti per trovare opportunità:
Dopo aver trovato gli articoli, cerca il miglioramento che può essere apportato. Alcune delle aree sottostanti come punto di partenza:
Elenca le prestazioni esistenti nella gestione dei test CTR nella scheda "Ipotesi/Note".
Registra i miglioramenti/suggerimenti elencati nel punto numero 2, "miglioramenti da apportare" nella scheda "ipotesi/note".
Ottieni i miglioramenti implementati sul sito e registra la data di implementazione nella colonna "Data aggiornata".
Viene condotto un test diviso SEO prendendo più pagine dello stesso tipo e dividendole in due gruppi; Un gruppo di controllo e un gruppo di test - che mostrano impressioni e fa clic sui dati in GSC.
Il gruppo di controllo rimane invariato, mentre il gruppo di test è soggetto ad alcune modifiche. Entrambi i gruppi vengono quindi monitorati per osservare i risultati delle variazioni delle prestazioni del gruppo di test rispetto al gruppo di controllo in base alle impressioni e ai clic.
Per tenere traccia dell'efficacia delle modifiche, registrare prima i clic, le impressioni e altre metriche per almeno due settimane. Ciò fornisce una metrica di base da confrontare e misurare il successo dei cambiamenti.
Usa seotesting.com per impostare facilmente un test diviso SEO e tenere traccia dei risultati quotidianamente. Usalo per calcolare le differenze, i parametri e le medie del periodo di test. Una volta che hai apportato le modifiche necessarie alle pagine di prova, inizia come menzionato di seguito—
Nell'area di testo degli URL di controllo, incolla nelle pagine del gruppo di controllo, con ogni URL su una nuova linea. Fai lo stesso per l'area di testo URL di test.
Dopo aver raccolto i dati di base, monitorare i risultati del gruppo di test rispetto al gruppo di controllo per verificare l'efficacia delle modifiche.
Calcola quanto segue per ogni giorno -
Differenza giornaliera = media [clic del gruppo di test] - Media [clic del gruppo di controllo].
Ottieni il numero di base pre-test per avvalersi della media della differenza giornaliera.
Inoltre, utilizzare il foglio di monitoraggio CTR per monitorare eventuali osservazioni qualitative e impatto.
Potrebbe volerci un po 'di tempo prima che i crawlers di Google si avvicinino alle modifiche apportate a una pagina specifica. Pertanto, attendere prima di misurare l'impatto dei cambiamenti.
Idealmente, segui una sequenza temporale prima di determinare se il tuo obiettivo è raggiunto. Monitorare i progressi verso un obiettivo e valutare regolarmente la situazione può aiutare ad accertare se il successo è stato raggiunto.
L'introduzione di un quadro di apprendimento incrementale può aiutare a misurare il successo dei tuoi sforzi SEO. Tuttavia, per farlo in modo efficace, è importante identificare i sintomi (con le metriche) e le soluzioni che è possibile utilizzare come leve di crescita per realizzare miglioramenti incrementali.
Esploriamo questo in dettaglio. Con alcune delle rubrica di apprendimento di SODP dei sintomi (con metriche) e delle soluzioni, è possibile affrontarli come punto di partenza per i test/e.
| Impressioni CTR/basse basse
Ragioni:
Possibili soluzioni: Miglioramento della qualità del contenuto (consultare l'ottimizzazione dei contenuti): Il miglioramento della qualità dei contenuti richiede la creazione di contenuti coinvolgenti, informativi e ricchi di parole chiave. Prova a completare il contenuto scritto con elementi visivi avvincenti, risorse multimediali e altro ancora. Dati strutturati: I dati strutturati possono aiutare a migliorare la visibilità SERP e il CTR fornendo un modo più organizzato per presentare informazioni agli utenti. Prova quanto segue - Schema FAQ: fornire risposte a domande comuni, consentendo agli utenti di trovare le informazioni che stanno cercando. Presenta lo schema di revisione/rating: questo può confrontare prodotti o servizi, consentendo agli utenti di vedere rapidamente ciò che gli altri utenti pensano delle tue offerte aziendali. Schema PRO/CONS: consenti agli utenti di confrontare rapidamente i vantaggi e gli svantaggi delle diverse offerte. Schema di NewsArticle: informazioni aggiornate su argomenti rilevanti per gli utenti. Per ulteriori informazioni, puoi esplorare schema.org
Time Stamps: Aggiunta di timestamp ai lettori di contenuti che il contenuto è stato pubblicato per primo, dando loro la sicurezza di fidarsi del tuo sito. E più utenti visitano la tua pagina, migliore sarà il tuo SERP. Gli editori possono utilizzare la tecnologia blockchain per i contenuti pubblicati da Timestamp che proteggono i diritti di proprietà. |
Impressioni CTR/ alte basse
Possibili soluzioni: Controlla le migliori domande mancanti dai metadati. Controlla le tue domande migliori da GSC e assicurati di includere quelle nei tuoi metadati. Considera di includere - - Termini di ricerca popolari - Parole chiave regionali -Parole chiave a coda lunga - Parole chiave pertinenti Intenzione di ricerca In che modo la tua scrittura risponde alla domanda posta dalla parola chiave? (cioè cosa cercano i ricercatori quando digitano quella parola chiave in Google). Assicurati di creare un contenuto avvincente che completa la parola chiave principale ed è una corrispondenza 1: 1 per l'intento di ricerca. Parole chiave a distanza sorprendente Una parola chiave che ha il potenziale per classificarsi in modo elevato su una pagina dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP) con un po 'di sforzo e dedizione per aumentare i ranghi a pagina 1. Usa questa guida per iniziare. Date editoriali Gli editori spesso pubblicano un articolo e monitorano le sue prestazioni. Quello che possono fare di più è continuare ad aggiornarlo e cambiare le date. L'articolo avrà ancora la data "per la prima volta in" prima della data "aggiornata". Pertanto, controlla le ultime statistiche o aggiornamenti del settore per fornire contenuti recenti che sono pertinenti per gli utenti e i motori di ricerca rispetto ai motori di ricerca. Cannibalizzazione Per combattere questo problema, è possibile cercare manualmente parole chiave cannibalizzate o utilizzare strumenti automatizzati come YoAT e AHREFS per modificare i contenuti e aggiornare le parole chiave. Le correzioni alternative includono la modifica dei collegamenti interni, il consolidamento delle due pagine e la pianificazione di contenuti futuri per evitare tale cannibalizzazione. Tuttavia, se le classifiche e i CTR sono già stabili, potrebbe essere meglio lasciarla e monitorare la situazione da vicino. |
| Impressioni CTR / basse elevate
Possibili soluzioni: Volume delle parole chiave Considera quanto è il volume di ricerca della tua parola chiave. È probabile che tu stia monitorando parole chiave che interessano alcuni segmenti utente ma hanno un basso volume di ricerca. Utilizza le tendenze di Google, gli AdWords e altri strumenti SEO per trovare parole chiave con la massima rilevanza e volume di ricerca. Contenuti pertinenti Pubblica contenuti su argomenti sempreverdi completi e pertinenti. Assicurati di aggiungere dettagli, immagini e una struttura adeguata (<H1 > H2> H3) per incoraggiare il coinvolgimento. Collegamenti interni e posizionamento I collegamenti interni prevedono il collegamento di altre pagine sullo stesso sito Web. Il posizionamento si riferisce alla creazione di contenuti all'interno di un sito Web in cui appare su altri contenuti. Posizionando strategicamente collegamenti e contenuti interni, i proprietari di siti Web possono ottimizzare il proprio sito Web e rendere più semplice per gli utenti trovare le informazioni che stanno cercando, con conseguenti più impressioni per accedere facilmente agli utenti di contenuti. Interazione e design dell'utente Una grande esperienza utente include una facile navigazione, progettazione intuitiva, elementi visivi chiari, contenuti pertinenti e funzionalità che incoraggiano il coinvolgimento degli utenti: concorsi, sondaggi, sondaggi e altri elementi interattivi. Tale design aiuta a migliorare il riconoscimento e la fiducia del marchio che possono aumentare ulteriormente le impressioni. |
Nuove opportunità.
Controlla i tuoi dati sulle prestazioni in base a CTR, impressione, frequenza di rimbalzo, query di ricerca con le migliori prestazioni, classifica delle pagine per parole chiave, ecc. Sfrutta tali dati per creare nuovi contenuti, affrontando i blocchi stradali ad alte CTR e impressioni. La creazione di nuovi contenuti include -
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In questa sezione, esaminiamo ulteriori test che possono ispirare il miglioramento del CTR e la diagnosi delle prestazioni.
Una parola chiave di successo (in precedenza classificata) può sperimentare un calo di classifica che può influire significativamente sul tuo CTR. Affronta questo cercando le classifiche di Google smarrite. Potresti anche classificare per parole chiave che non stavi prendendo di mira.
Concentrati sulla ripresa delle posizioni e della classifica delle parole chiave che potrebbero essere interessate per i seguenti motivi.
Aggiornamenti dell'algoritmo
Controlla l'aggiornamento dell'algoritmo che potrebbe causare classifiche cadute. Tieni una scheda su questo aggiornamento della classifica di ricerca di Google per vedere se l'algoritmo influisce sul tuo SERP.
Controlla come vanno i concorrenti
Se vedi un tuffo nelle classifiche, potrebbe essere perché i tuoi concorrenti hanno migliorato le loro prestazioni. Esegui un'analisi della competizione Verifica per scavare i profili di backlink dei concorrenti, cercare nuove parole chiave e mettere gli sforzi nella costruzione di collegamenti per ricominciare a posizionarsi in quelle parole chiave.
Backlink persi
Il tuo SERP può fare un tuffo a causa della perdita di backlink. Controlla i tuoi backlink usando Ahrefs. Risolvi questo ricollegandosi con il proprietario del sito Web e rinforzando le pagine.
I motori di ricerca come Google, Bing, ecc. Utilizzare i dati strutturati in HTML o JavaScript di un sito Web per generare snippet ricchi. Essere presenti in snippet ricchi richiede la creazione di dati strutturati come
Recensioni
La revisione dello schema segnala i motori di ricerca che sono in atto le informazioni create dal cliente. Usalo per mostrare recensioni, valutazioni e altre informazioni correlate, come il nome del revisore e la data di revisione.
I motori di ricerca visualizzano ulteriori informazioni, come le valutazioni delle stelle, accanto al tuo sito Web nei risultati di ricerca.
Valutazioni
Abilita i motori di ricerca di riconoscere e interpretare le valutazioni all'interno di una pagina Web.
Mostra quanto i tuoi clienti valutano prodotti/servizi per i motori di ricerca per visualizzare le valutazioni delle stelle accanto al tuo sito Web nei risultati di ricerca.
Pro e contro: questo schema consente ai motori di ricerca di riconoscere e interpretare i pro e i contro all'interno di una pagina Web.
Segna i relativi vantaggi e svantaggi di prodotti, servizi o altri articoli.
FAQ
Usa i motori di ricerca per identificare, riconoscere e interpretare domande frequenti all'interno di una pagina web.
Può contrassegnare domande e risposte su un argomento particolare, aiutando i motori di ricerca a visualizzare ulteriori informazioni, come anche le FAQ e le persone chiese (PAA).
Schema How-to
I motori di ricerca riconoscono e interpretano i contenuti di How-To all'interno di una pagina Web.
Ciò è utile per contrassegnare le istruzioni dettagliate per il completamento delle attività, aiutare i motori di ricerca a visualizzare ulteriori informazioni per aiutare gli utenti a rispondere alle loro domande potenziali o correlate.
Visita il modulo di markup dello schema per esplorare come creare frammenti ricchi.
I marketer di contenuti si sforzano di creare contenuti che possano generare lead durante tutto l'anno. Tuttavia, le vacanze e gli eventi importanti spesso attirano l'attenzione delle persone. Per le aziende B2B, i contenuti stagionali possono essere utilizzati per cambiare il ritmo, aumentare il riconoscimento del marchio e rifocalizzare l'attenzione del loro pubblico.
Ecco alcuni modi per prepararti per il traffico stagionale molto in anticipo.
L'uso di parole chiave per cui l'articolo è già classificato, ma che non sono stati inclusi nel corpo è un modo sicuro per aumentare la SEO. Per identificare queste parole chiave, utilizzare l'Explorer del sito AHREFS o la console di ricerca di Google e immettere l'URL per il post.
Invece di creare un reindirizzamento per includere la parola chiave principale nell'URL, è spesso meglio concentrarsi sull'ottimizzazione del resto della pagina. In questo modo, puoi evitare di perdere la classifica iniziale della tua pagina.
Guarda i migliori risultati di Google per il tuo termine target e valuta la loro presenza ponendo la seguente domanda:
Una volta che è chiaro che gli elenchi sono il contenuto più popolare sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca, inizia a produrre quelle. In questo modo, hai maggiori possibilità di classificazione. Inoltre, la pubblicazione di contenuti in anticipo è utile per catturare l'interesse stagionale.
Le migliori pratiche SEO prevedono l'ottimizzazione del tuo sito Web sia per gli utenti che per i motori di ricerca e il monitoraggio e l'adattamento alle mutevoli tendenze. Le migliori pratiche possono aiutare ad aumentare il tasso di clic del tuo sito Web (CTR). Esploriamo.
1. Rielabora i tuoi titoli
I titoli sono una delle prime cose che i lettori vedono che svolgono un ruolo cruciale nel farli interessare. Inoltre, in quello che hai da dire, incoraggiali a fare clic.
Avere il titolo della pagina e il tag H1 descrivere accuratamente il contenuto della pagina Web è utile sia per i lettori che per i motori di ricerca.
2. Test URL aggiungendo CTA o numeri.
Testare i tuoi URL inizia con un'ipotesi. È saggio testare le modifiche prima di lanciarle su tutte le pagine confrontando i nuovi tag con una pagina di controllo o pagine con livelli simili di impressioni e traffico.
3. Sperimenta con un ricco schema di snippet come FAQ, valutazioni/recensioni, How-Tos, Pro/Contro ecc.
Come accennato in precedenza, è possibile utilizzare schemi come FAQ, How-to, Pro/Contro, ecc. Ma, se sei in due menti, è meglio testare lo schema A/B prima di implementarlo. E, per coloro che cercano di implementarlo, ecco una guida rapida con il codice per iniziare.
4. Aggiungi un contenuto personalizzato per i collegamenti di salto in grilletto nelle SERP
I jumplink, noti anche come collegamenti di ancoraggio o segnalibri, sono un utile strumento di navigazione per gli editori per aiutare i loro utenti a trovare il contenuto che stanno cercando su lunghe pagine Web. Con Jumplink, gli utenti non devono più scorrere o cercare attraverso la pagina per raggiungere il contenuto desiderato o tornare in alto.
Crea una tabella di contenuto personalizzata con collegamenti di ancoraggio a ciascuna sezione di pagina che funge da collegamento di salto.
Ecco una rapida guida che può aiutare.
5. Analizzare il contenuto per opportunità di frammento in primo piano per immagine e testo
Inizia con l'identificazione delle opportunità all'interno del tuo attuale contenuto che può essere rielaborato per apparire in frammenti in primo piano.
Come editore, puoi trovare potenziali opportunità di frammento in primo piano osservando l'attuale set di frammenti che Google mostra per una particolare parola chiave.
Successivamente, cerca parole chiave pertinenti utilizzando Semrush o Ahrefs per identificare le SERP con frammenti in primo piano. Ad esempio, eseguendo un rapporto di parole chiave organiche tramite Ahrefs, è possibile filtrare qualsiasi parola chiave senza frammenti in primo piano e cercare di esplorarli.
Una volta che sai quali parole chiave hanno in primo piano gli snippet, puoi ottimizzare il contenuto sulla tua pagina, quindi Google sceglie di usarlo nello snippet.
Inoltre, puoi anche visualizzare le tue immagini su frammenti in primo piano. La migliore pratica qui è—
Evita queste insidie comuni
L'ottimizzazione del CTR richiede mitigare le insidie comuni che ostacolano le tue attività. Dai un'occhiata ad alcune delle insidie comuni e come puoi superare quelle.
Scartare una query non è necessario semplicemente perché il CTR è basso. Ciò può indicare la presenza di altre caratteristiche SERP che necessitano di ulteriori indagini.
Fonte: console di ricerca di Google
È importante esaminare il tuo settore e il successo dei tuoi rivali oltre al lavoro pubblicitario passato quando decidi se questa misura è alta o meno. La tua metrica di confronto primaria dovrebbe essere in competizione per la velocità di click-through (CTR) per lo stesso termine.
Dopotutto, se la tua pagina ha un tasso di clic inferiore a quello di un concorrente, Google considererà la tua attività meno pertinente.
Un tasso di clic-through (CTR) del 3%, sebbene rispettabile in determinati contesti, è insignificante se il tuo rivale principale ha un CTR di circa il 5%. Ciò significa che il successo della tua campagna rispetto agli spot pubblicitari dei tuoi rivali avrà un impatto diretto sul valore impostato.
Se sei nuovo in SEO, potresti essere suscettibile alla cannibalizzazione delle parole chiave. Ciò si verifica quando la stessa parola chiave viene utilizzata in più di un posto.
Ciò può portare alla confusione per il bot di Google e può non restituire le informazioni più accurate nei risultati di ricerca.
Soluzione
Seguire le migliori pratiche delineate nel modulo di riuscita di contenuti sempreverdi relativi al contenuto di cura e consolidamento.
È possibile aggiungere annotazioni ai dati della console di ricerca di Google a livello di sito, pagina o query. Queste annotazioni consentono le modifiche al monitoraggio apportate su un sito e per i report mensili ai clienti: tutte queste informazioni vengono quindi raccolte nel rapporto di Changelog del sito.
Google Chrome Extension
L'estensione di Google Chrome di Seotesting fornisce un modo conveniente per visualizzare i dati della console di ricerca di Google mentre navighi nel tuo sito Web. Inoltre, include consigli SEO on-page per aiutarti a ottimizzare le tue pagine e i tuoi contenuti.
Google Data Studio Connector
Il connettore SEOTest Google Data Studio consente agli utenti di visualizzare i loro test SEO in una dashboard di Google Data Studio, sia che sia nuovo o già esistente.
Esempi
Cosa è stato fatto: le immagini personalizzate sono state aggiunte agli articoli. Sono stati identificati tutti gli articoli contenenti definizioni di termini. Quindi, sono state create immagini personalizzate per ogni definizione.
Risultato: le immagini personalizzate sono apparse in risultati di portata migliorati per il termine.
Più di 3,5k clic provenienti dalla ricerca di immagini di Google:
Cosa è stato fatto: sono stati identificati tutti gli articoli dell'elenco. Successivamente, è stato aggiunto un contenuto con collegamenti di salto a ciascuno. Il sommario conteneva gli elementi elencati nell'articolo. Inoltre, la numerazione è stata aggiunta agli articoli:
Risultato: nei risultati della ricerca è apparso collegamenti al sito Jump-in agli elementi dell'elenco.
Aggiungendo un TOC con collegamenti e numerazione, abbiamo migliorato l'esperienza dell'utente e abbiamo dato un segnale all'algoritmo di Google su come è strutturato il contenuto e quali sottotitoli hanno più valore in termini di fornitura di informazioni.
Cosa è stato fatto: la sezione di domande frequenti è stata aggiunta insieme allo schema FAQ agli articoli sul sito Web. È stato realizzato un elenco di articoli scritti ed è stato identificato quali argomenti scritti sul sito Web hanno innescato la sezione "People chiedi" nei risultati di ricerca. Questa sezione ha anche dato idee sul tipo di domande spesso perquisite.
Quindi, sono state aggiunte domande pertinenti con risposte brevi e informative agli articoli. Dopo aver aggiunto sezioni FAQ all'articolo, sono stati applicati schemi FAQ.
Risultato: più di 64k clic provenienti da frammenti ricchi di FAQ
L'aggiunta di tutte le domande pertinenti insieme a brevi e informative risposte agli articoli e applicazione dello schema FAQ ha aiutato il sito Web a comparire nelle SERP come un risultato ricco di FAQ migliorato che ha aumentato il CTR. La rilevanza delle domande ha fatto vedere agli utenti che le informazioni di cui hanno bisogno sono trattate nell'articolo e hanno fatto clic su di esso.
Azioni e takeaway
Per riassumere, l'analisi e l'ottimizzazione CTR sono uno strumento potente per qualsiasi editore per migliorare l'efficacia delle sue campagne di marketing digitale. Comprendendo le ragioni alla base del tasso di clic di ogni campagna, gli editori possono adeguare la propria strategia di conseguenza e massimizzare l'impatto dei loro sforzi.
Inoltre, può aiutarti a comprendere meglio il pubblico e le loro preferenze, consentendoti di creare campagne più mirate ed efficaci. Infine, testare diverse strategie e identificare quelle più efficaci, consentendo agli editori di sfruttare al meglio il loro budget e ottenere i migliori risultati possibili.
