Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Questo modulo aiuta a spiegare come l'analisi e l'ottimizzazione del CTR possano apportare vantaggi agli editori migliorando il traffico e i risultati di conversione una volta che un contenuto viene pubblicato.
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CTR è l'acronimo di click-through rate, una metrica utilizzata per misurare il successo di una strategia editoriale. Si calcola dividendo il numero di clic su uno snippet o un link di una pagina dei risultati di ricerca per il numero di volte in cui è stato visualizzato. Il CTR è un importante indicatore di successo poiché aiuta a valutare l'efficacia di una campagna e a orientare i team di sviluppo del pubblico e quelli editoriali nelle decisioni su come ottimizzare le campagne future.
Analizzare i tassi di clic delle pagine classificate può aiutare a determinare quanti visitatori stimati provenienti dalla pagina dei risultati di ricerca (SERP) siano arrivati alla pagina, fornendo un modello previsionale di base. Sebbene apparire come primo risultato della SERP possa sembrare un successo, non è l'unico fattore che contribuisce alla SEO; ciò che conta è piuttosto la quantità di traffico qualificato e le conversioni che la pagina riceve.
Per questo motivo, l'ottimizzazione del CTR è fondamentale per valutare gli sforzi SEO. Diversi studi dimostrano che il CTR aumenta significativamente con il miglioramento del posizionamento di un sito. Pertanto, in generale, posizionamenti più alti portano a CTR più elevati. Un altro studio di Sistrix ha rilevato che i primi tre risultati di ricerca hanno il CTR più alto tra le prime 10 pagine in classifica, indicando che ricevono la maggior parte del traffico organico dalla SERP. Pertanto, un fattore cruciale che influenza il CTR di un risultato di ricerca organico è la sua posizione nella SERP.
Il CTR di un risultato di ricerca organico può essere influenzato da numerosi fattori, come la posizione in classifica, la presenza di annunci, le funzionalità della SERP, il tipo di query e l'aspetto dello snippet. Larry Kim ha sperimentato confrontando i CTR di 1.000 parole chiave della stessa nicchia sia nelle ricerche a pagamento che in quelle organiche. Ha notato che si stava verificando qualcosa di insolito e ha ipotizzato che RankBrain stesse migliorando il posizionamento delle pagine con CTR organici più elevati.
Alla fine Kim concluse che esisteva una relazione tra CTR e ranking, anche se la sua esatta natura rimaneva avvolta nel mistero.
Google ha confermato che il CTR viene utilizzato insieme ad altri parametri di engagement nei test di qualità della ricerca. Tuttavia, Gary Illyes di Google ha chiarito che il CTR non è un fattore di ranking in una Pubcon di Las Vegas 2016 .
Non ci sono prove che Google consideri il CTR come un indicatore di ranking diretto nel suo algoritmo di ricerca. È una metrica che può essere utilizzata per misurare il successo dei tuoi contenuti.
Vai su SEOTesting.com e naviga tra le opzioni sottostanti per trovare opportunità:
Dopo aver trovato gli articoli, cerca i miglioramenti che possono essere apportati. Ecco alcuni punti di partenza:
Elencare le prestazioni esistenti nella Gestione test CTR nella scheda "Ipotesi/Note".
Registrare i miglioramenti/suggerimenti elencati nel punto numero 2, "Miglioramenti da apportare", nella scheda "Ipotesi/Note".
Implementare i miglioramenti sul sito e registrare la data di implementazione nella colonna "Data di aggiornamento".
Un test SEO diviso viene condotto prendendo più pagine dello stesso tipo e dividendole in due gruppi: un gruppo di controllo e un gruppo di test, che mostrano i dati sulle impressioni e sui clic in GSC.
Il gruppo di controllo rimane invariato, mentre il gruppo di test viene sottoposto ad alcune modifiche. Entrambi i gruppi vengono quindi monitorati per osservare i risultati delle variazioni nelle prestazioni del gruppo di test rispetto al gruppo di controllo, in base alle impressioni e ai clic.
Per monitorare l'efficacia delle modifiche, registra innanzitutto i clic, le impressioni e altre metriche per almeno due settimane. Questo fornisce una metrica di base con cui confrontare e misurare il successo delle modifiche.
Utilizza SEOTesting.com per impostare facilmente uno split test SEO e monitorarne i risultati quotidianamente. Utilizzalo per calcolare le differenze, i benchmark e le medie del periodo di test. Dopo aver apportato le modifiche necessarie alle pagine di test, inizia come indicato di seguito:
Nell'area di testo "URL di controllo", incolla le pagine del tuo gruppo di controllo, inserendo ogni URL su una nuova riga. Fai lo stesso per l'area di testo "URL di prova".
Una volta raccolti i dati di base, monitorare i risultati del gruppo di prova rispetto al gruppo di controllo per verificare l'efficacia delle modifiche.
Calcola quanto segue per ogni giorno:
Differenza giornaliera = Media [clic del gruppo di prova] – Media [clic del gruppo di controllo].
Ottieni il numero di riferimento pre-test per calcolare la media della differenza giornaliera.
Inoltre, utilizzare il foglio di monitoraggio CTR per monitorare eventuali osservazioni qualitative e l'impatto.
Potrebbe volerci un po' di tempo prima che i crawler di Google rilevino le modifiche apportate a una pagina specifica. Pertanto, attendi prima di misurarne l'impatto.
L'ideale sarebbe seguire una timeline prima di stabilire se il tuo obiettivo è stato raggiunto. Monitorare i progressi verso un obiettivo e valutare regolarmente la situazione può aiutare a stabilire se il successo è stato raggiunto.
L'introduzione di un framework di apprendimento incrementale può aiutare a misurare il successo delle tue iniziative SEO. Tuttavia, per farlo in modo efficace, è importante identificare sintomi (con metriche) e soluzioni che puoi utilizzare come leve di crescita per realizzare miglioramenti incrementali.
Esploriamo questo argomento in dettaglio. Con alcune delle rubriche di apprendimento di SODP sui sintomi (con parametri) e sulle soluzioni, puoi affrontarli come punto di partenza per i tuoi test.
| CTR basso/Impressioni basse
Motivi:
Possibili soluzioni: Miglioramento della qualità dei contenuti (fare riferimento all'ottimizzazione dei contenuti): Per migliorare la qualità dei contenuti è necessario creare contenuti coinvolgenti, informativi e ricchi di parole chiave. Prova ad arricchire i contenuti scritti con immagini accattivanti, risorse multimediali e altro ancora. Dati strutturati: I dati strutturati possono contribuire a migliorare la visibilità SERP e il CTR, offrendo un modo più organizzato per presentare le informazioni agli utenti. Prova quanto segue: Schema FAQ: fornisce risposte alle domande più comuni, consentendo agli utenti di trovare le informazioni che stanno cercando. Introduci uno schema di recensione/valutazione: questo può confrontare prodotti o servizi, consentendo agli utenti di vedere rapidamente cosa pensano gli altri utenti delle offerte della tua attività. Schema pro/contro: consente agli utenti di confrontare rapidamente i vantaggi e gli svantaggi delle diverse offerte. Schema dell'articolo di notizie: informazioni aggiornate su argomenti rilevanti per gli utenti. Per maggiori informazioni, puoi esplorare schema.org
Timbri temporali: Aggiungere timestamp ai contenuti dimostra ai lettori che il contenuto è stato pubblicato per primo, dando loro la sicurezza di fidarsi del tuo sito. E più utenti visitano la tua pagina, migliore sarà la tua SERP. Gli editori possono utilizzare la tecnologia Blockchain per marcare oralmente i contenuti pubblicati, proteggendo i diritti di proprietà. |
CTR basso/impressioni elevate
Possibili soluzioni: Controlla se le query principali mancano nei metadati. Controlla le tue query principali da GSC e assicurati di includerle nei tuoi metadati. Considerare di includere — – Termini di ricerca popolari – Parole chiave regionali – Parole chiave a coda lunga – Parole chiave pertinenti Intento di ricerca Quanto è efficace la tua scrittura nel rispondere alla domanda posta dalla parola chiave? (ovvero, cosa cercano gli utenti quando digitano quella parola chiave su Google?) Assicurati di creare un contenuto accattivante che completi la tua parola chiave principale e che corrisponda esattamente all'intento di ricerca. Parole chiave di distanza di attacco Una parola chiave che ha il potenziale per posizionarsi in alto nella pagina dei risultati di ricerca di Google (SERP) con un po' di impegno e dedizione per salire in classifica fino alla prima pagina. Utilizza questa guida per iniziare. Date di pubblicazione Gli editori spesso pubblicano un articolo e ne monitorano le performance. Ciò che possono fare di più è aggiornarlo costantemente e modificarne le date. L'articolo manterrà la data di "prima pubblicazione" insieme alla data di "aggiornamento". Pertanto, è consigliabile controllare le statistiche o gli aggiornamenti più recenti del settore per fornire contenuti recenti e pertinenti per gli utenti e per i motori di ricerca. Cannibalizzazione Per contrastare questo problema, è possibile cercare manualmente le parole chiave cannibalizzate oppure utilizzare strumenti automatizzati come Yoast e Ahrefs per modificare il contenuto e aggiornare le parole chiave. Le soluzioni alternative includono la modifica dei collegamenti interni, il consolidamento delle due pagine e la pianificazione di contenuti futuri per evitare tale cannibalizzazione. Tuttavia, se le classifiche e i CTR sono già stabili, potrebbe essere meglio lasciar perdere e monitorare attentamente la situazione. |
| CTR elevato / Impressioni basse
Possibili soluzioni: Volume delle parole chiave Considera il volume di ricerca della tua parola chiave. Probabilmente stai monitorando parole chiave che interessano alcuni segmenti di utenti ma hanno un volume di ricerca basso. Utilizza Google Trends, AdWords e altri strumenti SEO per trovare parole chiave con la massima pertinenza e volume di ricerca. Contenuto pertinente Pubblica contenuti su argomenti sempre attuali, completi e pertinenti. Assicurati di aggiungere dettagli, immagini e una struttura adeguata (<H1 > H2 >H3) per incoraggiare il coinvolgimento. Link interni e posizionamento I link interni consistono nel collegare altre pagine dello stesso sito web. Il posizionamento si riferisce alla collocazione di contenuti all'interno di un sito web, dove compaiono in relazione ad altri contenuti. Posizionando strategicamente link e contenuti interni, i proprietari di siti web possono ottimizzare il proprio sito e facilitare la ricerca delle informazioni da parte degli utenti, ottenendo così più visualizzazioni per accedere ai contenuti di cui gli utenti hanno bisogno. Interazione e progettazione dell'utente Un'esperienza utente ottimale include una navigazione semplice, un design intuitivo, immagini chiare, contenuti pertinenti e funzionalità che stimolano il coinvolgimento degli utenti, come concorsi, sondaggi, questionari e altri elementi interattivi. Un design di questo tipo contribuisce a migliorare la riconoscibilità e la fiducia del brand, aumentando ulteriormente le impressioni. |
Nuove opportunità.
Controlla i dati sulle prestazioni in base a CTR, impressioni, frequenza di rimbalzo, query di ricerca più performanti, posizionamento della pagina per parole chiave, ecc. Sfrutta questi dati per creare nuovi contenuti, superando gli ostacoli che impediscono di ottenere CTR e impressioni elevati. La creazione di nuovi contenuti include:
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In questa sezione esamineremo ulteriori test che possono ispirare il miglioramento del CTR e la diagnosi delle prestazioni.
Una parola chiave di successo (che in precedenza era in classifica) potrebbe subire un calo di posizionamento che può influire significativamente sul tuo CTR. Risolvi questo problema cercando le posizioni perse su Google. Potresti persino posizionarti per parole chiave che non stavi utilizzando.
Concentratevi sul recupero delle posizioni delle parole chiave e sul posizionamento che potrebbero essere influenzati dai seguenti motivi.
Aggiornamenti dell'algoritmo
Controlla l'aggiornamento dell'algoritmo che potrebbe causare un calo del posizionamento. Tieni d'occhio questo aggiornamento del posizionamento nella Ricerca Google per vedere se l'algoritmo influisce sulla tua SERP.
Controlla come se la cavano i concorrenti
Se noti un calo nel posizionamento, potrebbe essere dovuto al miglioramento delle prestazioni dei tuoi concorrenti. Esegui un'analisi della concorrenza per analizzare i profili di backlink dei concorrenti, cerca nuove parole chiave e impegnati nella link building per ricominciare a posizionarti per quelle parole chiave.
Backlink persi
La tua SERP potrebbe subire un calo a causa della perdita di backlink. Controlla i tuoi backlink con Ahrefs. Risolvi il problema contattando nuovamente il proprietario del sito web e ricollegando le tue pagine.
I motori di ricerca come Google, Bing, ecc. utilizzano dati strutturati nel codice HTML o Javascript di un sito web per generare rich snippet. Per comparire nei rich snippet è necessario creare dati strutturati come
Recensioni
Lo schema di revisione segnala ai motori di ricerca che le informazioni create dal cliente sono corrette. Utilizzalo per mostrare recensioni, valutazioni e altre informazioni correlate, come il nome del recensore e la data della recensione.
I motori di ricerca visualizzano informazioni aggiuntive, come le valutazioni a stelle, accanto al tuo sito web nei risultati di ricerca.
Valutazioni
Consentire ai motori di ricerca di riconoscere e interpretare le valutazioni all'interno di una pagina web.
Mostra quanto i tuoi clienti valutano i prodotti/servizi affinché i motori di ricerca visualizzino valutazioni a stelle accanto al tuo sito web nei risultati di ricerca.
Pro e contro: questo schema consente ai motori di ricerca di riconoscere e interpretare i pro e i contro di una pagina web.
Evidenzia i vantaggi e gli svantaggi relativi di prodotti, servizi o altri elementi.
Domande frequenti
Utilizzare i motori di ricerca per identificare, riconoscere e interpretare le domande frequenti all'interno di una pagina web.
Può contrassegnare domande e risposte su un argomento specifico, aiutando i motori di ricerca a visualizzare informazioni aggiuntive, come FAQ e domande poste anche da altre persone (PAA).
Schema di come fare
I motori di ricerca riconoscono e interpretano i contenuti pratici presenti in una pagina web.
Ciò è utile per contrassegnare le istruzioni dettagliate per il completamento delle attività, aiutando i motori di ricerca a visualizzare informazioni aggiuntive per aiutare gli utenti a rispondere alle loro domande potenziali o correlate.
Visita il modulo di markup dello schema per scoprire come creare rich snippet.
Gli esperti di content marketing si impegnano a creare contenuti in grado di generare lead durante tutto l'anno. Tuttavia, le festività e gli eventi più importanti spesso catturano l'attenzione. Per le aziende B2B, i contenuti stagionali possono essere utilizzati per cambiare ritmo, aumentare la riconoscibilità del marchio e riconcentrare l'attenzione del pubblico.
Ecco alcuni modi per prepararsi al traffico stagionale con largo anticipo.
Utilizzare parole chiave per cui l'articolo è già in classifica ma che non sono state incluse nel corpo del testo è un modo sicuro per migliorare la SEO. Per identificare queste parole chiave, usa Ahrefs Site Explorer o Google Search Console e inserisci l'URL del post.
Invece di creare un redirect per includere la parola chiave principale nell'URL, spesso è meglio concentrarsi sull'ottimizzazione del resto della pagina. In questo modo, si evita di perdere il posizionamento iniziale della pagina.
Osserva i principali risultati di Google per il termine di destinazione e valutane la presenza ponendoti la seguente domanda:
Una volta che è chiaro che i listicle sono i contenuti più popolari nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, inizia a produrli. In questo modo, avrai maggiori possibilità di posizionarti. Inoltre, pubblicare i contenuti in anticipo è utile per catturare l'interesse stagionale.
Le migliori pratiche SEO prevedono l'ottimizzazione del sito web sia per gli utenti che per i motori di ricerca, nonché il monitoraggio e l'adattamento ai trend in continua evoluzione. Le migliori pratiche possono contribuire ad aumentare il tasso di clic (CTR) del tuo sito web. Scopriamolo insieme.
1. Rielabora i tuoi titoli
I titoli sono una delle prime cose che i lettori vedono e svolgono un ruolo cruciale nel catturare il loro interesse. Inoltre, con ciò che hai da dire, incoraggiali a cliccare.
Far sì che il titolo della pagina e il tag H1 descrivano accuratamente il contenuto della pagina web è vantaggioso sia per i lettori sia per i motori di ricerca.
2. Test dell'URL aggiungendo CTA o numeri.
Il test degli URL inizia con un'ipotesi. È consigliabile testare le modifiche prima di implementarle su tutte le pagine, confrontando i nuovi tag con una o più pagine di controllo con livelli simili di impressioni e traffico.
3. Sperimenta con schemi di rich snippet come FAQ, valutazioni/recensioni, guide pratiche, pro/contro ecc.
Come accennato in precedenza, è possibile utilizzare schemi come FAQ, How-to, Pro/Contro, ecc. Tuttavia, se si è indecisi, è meglio effettuare un test A/B sullo schema prima di implementarlo. E, per chi desidera implementarlo, ecco una guida rapida con il codice per iniziare.
4. Aggiungi un indice personalizzato per attivare i link di collegamento nelle SERP
I JumpLink, noti anche come Anchor-Link o Bookmark, sono un utile strumento di navigazione che consente agli editori di aiutare gli utenti a trovare i contenuti desiderati su pagine web lunghe. Con JumpLink, gli utenti non devono più scorrere o cercare all'interno della pagina per raggiungere il contenuto desiderato o tornare all'inizio.
Crea un indice personalizzato con link di ancoraggio a ogni sezione della pagina che funga da link di collegamento.
Ecco una guida rapida che potrebbe esserti utile.
5. Analizza il contenuto per trovare opportunità di snippet in evidenza per immagini e testo
Inizia identificando le opportunità all'interno dei tuoi contenuti attuali che possono essere rielaborate per apparire negli snippet in evidenza.
In qualità di editore, puoi trovare potenziali opportunità di snippet in primo piano esaminando l'attuale set di snippet che Google mostra per una determinata parola chiave.
Successivamente, cerca parole chiave pertinenti utilizzando SEMrush o Ahrefs per identificare le SERP con snippet in primo piano. Ad esempio, eseguendo un report sulle parole chiave organiche tramite Ahrefs, puoi filtrare tutte le parole chiave senza snippet in primo piano e cercare di esplorarle.
Una volta che sai quali parole chiave hanno snippet in evidenza, puoi ottimizzare il contenuto della tua pagina in modo che Google scelga di utilizzarle nello snippet.
Inoltre, puoi anche far sì che le tue immagini vengano visualizzate nei featured snippet. La soluzione migliore in questo caso è:
Evita queste insidie comuni
Per ottimizzare il CTR è necessario mitigare gli errori più comuni che ostacolano le tue attività. Scopri alcuni degli errori più comuni e come superarli.
Scartare una query non è necessario semplicemente perché il CTR è basso. Questo potrebbe indicare la presenza di altre funzionalità della SERP che necessitano di ulteriori approfondimenti.
Fonte: Google Search Console
Per valutare se questo parametro sia elevato o meno, è importante analizzare il proprio settore e il successo dei concorrenti, oltre al proprio lavoro pubblicitario passato. La metrica di confronto principale dovrebbe essere la competizione per il tasso di clic (CTR) dei siti per lo stesso termine.
Dopotutto, se la tua pagina ha un tasso di clic inferiore a quello di un concorrente, Google considererà la tua attività meno rilevante.
Un tasso di clic (CTR) del 3%, sebbene rispettabile in certi contesti, non ha senso se il tuo principale concorrente ha un CTR di circa il 5%. Ciò significa che il successo della tua campagna rispetto agli spot dei tuoi rivali avrà un impatto diretto sul valore che stabilisci.
Se sei alle prime armi con la SEO, potresti essere soggetto alla cannibalizzazione delle parole chiave. Questo fenomeno si verifica quando la stessa parola chiave viene utilizzata in più di un contesto.
Ciò può generare confusione per il bot di Google e impedirgli di restituire le informazioni più accurate nei risultati di ricerca.
Soluzione
Seguire le best practice descritte nel modulo sul riutilizzo dei contenuti evergreen in relazione alla cura e al consolidamento dei contenuti.
È possibile aggiungere annotazioni ai dati di Google Search Console a livello di sito, pagina o query. Queste annotazioni consentono di monitorare le modifiche apportate a un sito e di creare report mensili per i clienti: tutte queste informazioni vengono poi inserite nel report del changelog del sito.
Estensione di Google Chrome
L'estensione SEOTesting per Google Chrome offre un modo pratico per visualizzare i dati di Google Search Console mentre navighi sul tuo sito web. Inoltre, include consigli e indicazioni SEO on-page per aiutarti a ottimizzare pagine e contenuti.
Connettore Google Data Studio
Il connettore SEOTesting di Google Data Studio consente agli utenti di visualizzare i propri test SEO in una dashboard di Google Data Studio, nuova o già esistente.
Esempi
Cosa è stato fatto: sono state aggiunte immagini personalizzate agli articoli. Sono stati identificati tutti gli articoli contenenti definizioni di termini. Quindi, sono state create immagini personalizzate per ciascuna definizione.
Risultato: le immagini personalizzate sono apparse nei risultati di portata migliorata per il termine.
Oltre 3,5K clic provenienti dalla ricerca immagini di Google:
Cosa è stato fatto: sono stati identificati tutti gli articoli in formato listicle. Successivamente, è stato aggiunto a ciascuno un indice con link di collegamento. L'indice conteneva gli elementi elencati nell'articolo. Inoltre, è stata aggiunta la numerazione agli elementi:
Risultato: nei risultati della ricerca sono comparsi link di accesso rapido agli elementi dell'elenco.
Aggiungendo un indice con link e numerazione abbiamo migliorato l'esperienza utente e abbiamo inviato un segnale all'algoritmo di Google su come è strutturato il contenuto e quali sottotitoli hanno più valore in termini di fornitura di informazioni.
Cosa è stato fatto: è stata aggiunta una sezione dedicata alle domande frequenti, insieme allo schema delle FAQ, agli articoli del sito web. È stato stilato un elenco degli articoli scritti ed è stato identificato quali argomenti pubblicati sul sito web attivassero la sezione "Le persone chiedono anche" nei risultati di ricerca. Questa sezione ha anche fornito spunti sul tipo di domande più frequentemente ricercate.
Successivamente, sono state aggiunte agli articoli domande pertinenti con risposte brevi e informative. Dopo aver aggiunto sezioni FAQ all'articolo, sono stati applicati gli schemi delle FAQ.
Risultato: oltre 64.000 clic provenienti interamente da rich snippet di FAQ
L'aggiunta di tutte le domande pertinenti, insieme a risposte brevi e informative agli articoli, e l'applicazione dello schema FAQ hanno contribuito a far apparire il sito web nelle SERP come un risultato ricco di FAQ, con conseguente aumento del CTR. La pertinenza delle domande ha fatto sì che gli utenti capissero che le informazioni di cui avevano bisogno erano trattate nell'articolo e quindi cliccassero su di esso.
Azioni e conclusioni
In sintesi, l'analisi e l'ottimizzazione del CTR rappresentano uno strumento potente per qualsiasi editore che voglia migliorare l'efficacia delle proprie campagne di marketing digitale. Comprendendo le ragioni alla base del tasso di clic di ogni campagna, gli editori possono adattare la propria strategia di conseguenza e massimizzare l'impatto dei propri sforzi.
Inoltre, può aiutarti a comprendere meglio il pubblico e le sue preferenze, consentendoti di creare campagne più mirate ed efficaci. Infine, puoi testare diverse strategie e identificare quelle più efficaci, consentendo agli editori di sfruttare al meglio il loro budget e ottenere i migliori risultati possibili.
